中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
第三讲 消费热点
1,研究消费热点的意义
2,消费热点的形成条件
3,不同时期的消费热点
4,如何使消费热点成为
新的经济增长点
5.案例分析
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 在市场经济条件下，消费需求的作用越来
越大。消费需求对经济发展的作用，往往
通过一定时期的消费热点来繁荣市场，促
进经济增长。因此，要研究市场、研究经
济增长，就必然要研究消费热点。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
1.什么是消费热点？
? 消费热点是消费需求或者购买力投放比较集中于
某种或者某类消费品 (包括劳务 )，使人们对这种
消费品或消费行为的追求出现一种热潮。
? 消费是收入的函数，收入的增加依赖 GNP的扩大。
因此，消费的增长，从根本上受制于经济增长，
而经济增长又具有明显的阶段性，这就决定了消
费热点的形成，既是人们收入增长的结果，也随
着经济增长而发生阶段性变化。
? 具体表现为不同时期不同的消费热点 ……
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
2.研究消费热点的意义
? 有利于更好地满足人们日益增长的物质文化需要，
实现社会主义基本经济规律的要求。
? 有利于繁荣市场，促进经济增长，在市场经济条
件下，供给导向型经济已经转化为需求导向型经
济。经济的发展主要取决于市场的需求。
? 消费热点的形成与发展有利于优化产业结构，有
利于产业结构的调整和升级。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
3.消费热点的形成条件
? 需求量大，市场前景广阔
? 供应充足，生产能力较大
? 生产成本与市场价格合理
? 较强的产业关联度
? 较强的影响和辐射作用
? 较高的价值和附加值
? 注：在当今社会，人们除了消费有形的商品外，对无形商品的消费呈
扩大之势。比如，现代人对信息消费的需求量特别大，尤其在计算机
网络发展到一定阶段后，信息消费必将成为人们消费的热点。所以，
在无形商品消费领域，人们对某一无形商品形成消费热点，并不是因
为这种无形商品有什么特别之处，只不过因为该无形商品具有需要量
大和价格合理所致。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
4.不同时期的消费热点 (计划时期 )
? 在供给严重不足的情
况下，潜在的而且是
巨大的消费需求不能
转变为现实需求，无
从谈起消费热点的形
成，就是满足人们的
基本消费也成问题。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 手表、缝纫机、自行车，
是上个世纪 50年代,60
年代人们向往的, 三大
件, 。姑娘出嫁，要是
有这么, 三大件, 陪送，
别提多体面了。您看照
片中那位大妈和小姑娘，
正在挑选北京新生产的
燕牌缝纫机。（ 1964年）
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 当年人们对自行车的向
往，跟今天人们对小轿
车的向往差不多。您看
车子上挂的标价牌：一
辆, 永久, 自行车当时
的售价是 190元。照片中
的人，当时月工资也许
就几十元。买辆自行车，
真得节衣缩食一阵子呢。
（ 1964年）
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
4.不同时期的消费热点 (1978-1996)
? 1978-1984
这一阶段农民生活消费品中商品性支出比例提
高，其消费结构由自给自足型向商品型转变。
农村市场成为这一阶段消费市场扩张的主体。
价值在百元的手表、自行车、缝纫机、收音机
及住房成为农村居民 消费的热点。
城镇居民消费主要还是追逐数量为主，消费热
点先是表现在百元级的, 老三件, 上，尔后很
快就转到千元级的, 新三件, 上。
? 1985-1996
城镇居民逐步转入小康消费，大部分农村地区
解决了温饱，因此，农户消费的热点由, 老三
件, 转到, 新三件, 上，城镇居民的消费热点
则呈现多样化，如摄像机、钢琴、空调机、组合音响、家具、电话等消费热点。
老三件：自行车、手表、缝纫机；新三件：电
视、冰箱、洗衣机
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
4.不同时期的消费热点 (1996以来 )
? 1994年我国发生了较为严重的通货膨胀，随后政府实施宏
观调节，经济运行在 1996年实现, 软着陆,,也正是从此
时开始，我国商品市场供求发展了巨大变化，绝大多数商
品出现买方市场。农村市场受多种因素影响，启动困难。
即使是在城镇，那种在全国范围内掀起轰轰烈烈消费热点
的局面也难以再现。
? 但是从不同城镇、不同收入阶层的角度看，消费热点还是
一浪高过一浪。
? 尽管 1998年底部分银行开办了住房和汽车个人消费信贷，
但到目前为止，住房和汽车的消费仍没有真正成为消费热
点。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
“十一五, 期间我国可能出现的消费热点预测（根据抽样调查）
? 一、耐用消费品仍会稳步增长。据有关资料显示，未来两年中，耐用消费品
如：照相机、游戏机、大荧屏彩电、全自动洗衣机、空调、家用摄像机等产
品的需求仍将大幅度增长。
? 二、家用轿车势不可当。
? 三、室内装饰市场将进一步扩大。
? 四、邮电通讯市场将出现飞跃。电话是未来通讯用品最大的市场之一。
? 五、旅游休闲的文化市场将趋更热。
? 六、快餐业将会更加普及，快餐食品、半成品市场大大发展。
? 七,,银色消费, 市场与日俱增。预计到, 九五, 末期中国老龄人口将达到
1.3亿，强身健体、延年益寿、舒适方便的食品、服装、药品以及老年人需求
的眼镜、助听器等辅助用品都将有增长的消费趋势。
? 八、女性消费品市场扩大。
? 九、保险业不断扩大。
? 十、购房将会升温。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
5.关于农村的消费热点
? 目前农村居民家用电器的普及率还很低，
但需要的愿望却很强烈。据估计，如果全
国 2.4亿农户的耐用消费品消费达到现在城
镇消费水平，则需要新增收录机 9700万台，
彩电 1.68亿台，洗衣机 1.66亿台，电冰箱
1.4亿台，这将是一个极其广阔的消费市场。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
每百户耐用消费品拥有量与人均纯收入
Number of Durable Consumer Goods Owned Per 100 Rural Households and Per Capita
Annual Net Income
1998年城镇
居民
1998年农村
居民
1991年城镇
居民
1997年广东农
村居民
彩电 105.4 32.6 68.4 46.1
电冰箱 76.1 9.3 48.7 9.9
洗衣机 90.6 22.8 80.6 18.9
收录机 57.6 32.6 34.7 50.3
人均纯收
入
5,425 2,162 2,025 3,467
资料来源：根据历年, 中国农村统计年鉴, 整理,
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
-20.00
-10.00
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
人均纯收入( 百元) 自行车的收入弹性 黑白电视收入弹性 彩色电视收入弹性 收录机的收入弹性
电风扇的收入弹性 洗衣机的收入弹性 电冰箱的收入弹性 摩托车的收入弹性
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
6.关于汽车和住房消费
? 就步入小康生活水平的我国居民来说，他们对住房和汽车
消费存在巨大潜力，但为什么这种潜在的消费需求不能转
变为现实的消费需求呢？
? 长期以来我国居民已经形成一手交钱、一手交货的消费观
念根深蒂固。
? 国家推选积极财政政策的力度不够，而且措施存在偏差。
? 相对于大部分居民收入水平而言，住房和汽车的价格过高。
此外，房租和房价的比差过大，也是影响商品房现阶段形
成不了消费热点的重要原因。
? 银行发放贷款标准严格，贷款手续复杂。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
7.如何使消费热点成为新的经济增长点
? 如何培育、引导消费热点？
? 消费不是自发的，而是人们有意识的行为，要根
据不断满足人们消费需要的客观要求，根据经济
发展的战略目标，对消费进行正确引导。
? 要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费
热点。
? 要提高居民收入，并合理分配收入。
? 要开拓消费市场，并正确引导购买力的流向。
? 要创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
8.消费热点与经济增长之间的良性循环
? 不断增长的消费需求以及人们不断提高消费层次和消费质
量的强烈愿望，必然导致在一定时期出现消费热点。对消
费热点如果能加以正确培育、引导，形成强大的产业优势，
形成支柱产业，必然成为新的经济增长点，促进国民经济
的良性循环。
? 在这些问题上，要选好热点和经济增长点，还要破除传统
观念，要加强政府宏观调控的力度。同时还要吸取我国 80
年代发展消费热点的教训：我国 80年代家用电器成为消费
热点，一哄而起，遍地开花，生产厂家也四处皆是，趋同
倾向极其严重，结果生产能力大量过剩，造成了很大的浪
费，而强大的支柱产业并没有及时形成，产业结构并没有
得到及时升级和优化，并没有形成强大的新的经济增长点
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
案例分析,
美容可以成为下一个消费热点吗？
? 请同学们思考 10分钟
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 美容成为消费热点的基础
?
第一，生产力发展水平是美容消费热点形成的物质基础。
第二，购买力是美容消费热点形成的有力保证。
第三，消费的市场环境是美容消费热点形成的土壤。
第四，消费文化是美容消费热点形成的催化剂。
第五，科学技术是消费热点形成的动力。
第六，产业政策是消费热点形成的门槛。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 美容成为消费热点的条件
? 第一，美容消费具有广阔的市场。
? 第二，美容消费品（包括服务）有较大的生产能力和可供量。
? 第三，美容业具有较强的产业关联度。
? 第四，美容消费具有辐射性。
? 第五，美容消费具有较高的价值或附加值。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 请同学们每人寻找并论证一个消费热点。
? （做一个消费热点的可行性报告）
? 包括成为消费热点的基础、条件等。
? 下结课讨论，并请部分同学发言。
《消费经济学,
第三讲 消费热点
1,研究消费热点的意义
2,消费热点的形成条件
3,不同时期的消费热点
4,如何使消费热点成为
新的经济增长点
5.案例分析
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 在市场经济条件下，消费需求的作用越来
越大。消费需求对经济发展的作用，往往
通过一定时期的消费热点来繁荣市场，促
进经济增长。因此，要研究市场、研究经
济增长，就必然要研究消费热点。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
1.什么是消费热点？
? 消费热点是消费需求或者购买力投放比较集中于
某种或者某类消费品 (包括劳务 )，使人们对这种
消费品或消费行为的追求出现一种热潮。
? 消费是收入的函数，收入的增加依赖 GNP的扩大。
因此，消费的增长，从根本上受制于经济增长，
而经济增长又具有明显的阶段性，这就决定了消
费热点的形成，既是人们收入增长的结果，也随
着经济增长而发生阶段性变化。
? 具体表现为不同时期不同的消费热点 ……
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
2.研究消费热点的意义
? 有利于更好地满足人们日益增长的物质文化需要，
实现社会主义基本经济规律的要求。
? 有利于繁荣市场，促进经济增长，在市场经济条
件下，供给导向型经济已经转化为需求导向型经
济。经济的发展主要取决于市场的需求。
? 消费热点的形成与发展有利于优化产业结构，有
利于产业结构的调整和升级。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
3.消费热点的形成条件
? 需求量大，市场前景广阔
? 供应充足，生产能力较大
? 生产成本与市场价格合理
? 较强的产业关联度
? 较强的影响和辐射作用
? 较高的价值和附加值
? 注：在当今社会，人们除了消费有形的商品外，对无形商品的消费呈
扩大之势。比如，现代人对信息消费的需求量特别大，尤其在计算机
网络发展到一定阶段后，信息消费必将成为人们消费的热点。所以，
在无形商品消费领域，人们对某一无形商品形成消费热点，并不是因
为这种无形商品有什么特别之处，只不过因为该无形商品具有需要量
大和价格合理所致。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
4.不同时期的消费热点 (计划时期 )
? 在供给严重不足的情
况下，潜在的而且是
巨大的消费需求不能
转变为现实需求，无
从谈起消费热点的形
成，就是满足人们的
基本消费也成问题。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 手表、缝纫机、自行车，
是上个世纪 50年代,60
年代人们向往的, 三大
件, 。姑娘出嫁，要是
有这么, 三大件, 陪送，
别提多体面了。您看照
片中那位大妈和小姑娘，
正在挑选北京新生产的
燕牌缝纫机。（ 1964年）
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 当年人们对自行车的向
往，跟今天人们对小轿
车的向往差不多。您看
车子上挂的标价牌：一
辆, 永久, 自行车当时
的售价是 190元。照片中
的人，当时月工资也许
就几十元。买辆自行车，
真得节衣缩食一阵子呢。
（ 1964年）
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
4.不同时期的消费热点 (1978-1996)
? 1978-1984
这一阶段农民生活消费品中商品性支出比例提
高，其消费结构由自给自足型向商品型转变。
农村市场成为这一阶段消费市场扩张的主体。
价值在百元的手表、自行车、缝纫机、收音机
及住房成为农村居民 消费的热点。
城镇居民消费主要还是追逐数量为主，消费热
点先是表现在百元级的, 老三件, 上，尔后很
快就转到千元级的, 新三件, 上。
? 1985-1996
城镇居民逐步转入小康消费，大部分农村地区
解决了温饱，因此，农户消费的热点由, 老三
件, 转到, 新三件, 上，城镇居民的消费热点
则呈现多样化，如摄像机、钢琴、空调机、组合音响、家具、电话等消费热点。
老三件：自行车、手表、缝纫机；新三件：电
视、冰箱、洗衣机
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
4.不同时期的消费热点 (1996以来 )
? 1994年我国发生了较为严重的通货膨胀，随后政府实施宏
观调节，经济运行在 1996年实现, 软着陆,,也正是从此
时开始，我国商品市场供求发展了巨大变化，绝大多数商
品出现买方市场。农村市场受多种因素影响，启动困难。
即使是在城镇，那种在全国范围内掀起轰轰烈烈消费热点
的局面也难以再现。
? 但是从不同城镇、不同收入阶层的角度看，消费热点还是
一浪高过一浪。
? 尽管 1998年底部分银行开办了住房和汽车个人消费信贷，
但到目前为止，住房和汽车的消费仍没有真正成为消费热
点。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
“十一五, 期间我国可能出现的消费热点预测（根据抽样调查）
? 一、耐用消费品仍会稳步增长。据有关资料显示，未来两年中，耐用消费品
如：照相机、游戏机、大荧屏彩电、全自动洗衣机、空调、家用摄像机等产
品的需求仍将大幅度增长。
? 二、家用轿车势不可当。
? 三、室内装饰市场将进一步扩大。
? 四、邮电通讯市场将出现飞跃。电话是未来通讯用品最大的市场之一。
? 五、旅游休闲的文化市场将趋更热。
? 六、快餐业将会更加普及，快餐食品、半成品市场大大发展。
? 七,,银色消费, 市场与日俱增。预计到, 九五, 末期中国老龄人口将达到
1.3亿，强身健体、延年益寿、舒适方便的食品、服装、药品以及老年人需求
的眼镜、助听器等辅助用品都将有增长的消费趋势。
? 八、女性消费品市场扩大。
? 九、保险业不断扩大。
? 十、购房将会升温。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
5.关于农村的消费热点
? 目前农村居民家用电器的普及率还很低，
但需要的愿望却很强烈。据估计，如果全
国 2.4亿农户的耐用消费品消费达到现在城
镇消费水平，则需要新增收录机 9700万台，
彩电 1.68亿台，洗衣机 1.66亿台，电冰箱
1.4亿台，这将是一个极其广阔的消费市场。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
每百户耐用消费品拥有量与人均纯收入
Number of Durable Consumer Goods Owned Per 100 Rural Households and Per Capita
Annual Net Income
1998年城镇
居民
1998年农村
居民
1991年城镇
居民
1997年广东农
村居民
彩电 105.4 32.6 68.4 46.1
电冰箱 76.1 9.3 48.7 9.9
洗衣机 90.6 22.8 80.6 18.9
收录机 57.6 32.6 34.7 50.3
人均纯收
入
5,425 2,162 2,025 3,467
资料来源：根据历年, 中国农村统计年鉴, 整理,
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
-20.00
-10.00
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
人均纯收入( 百元) 自行车的收入弹性 黑白电视收入弹性 彩色电视收入弹性 收录机的收入弹性
电风扇的收入弹性 洗衣机的收入弹性 电冰箱的收入弹性 摩托车的收入弹性
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
6.关于汽车和住房消费
? 就步入小康生活水平的我国居民来说，他们对住房和汽车
消费存在巨大潜力，但为什么这种潜在的消费需求不能转
变为现实的消费需求呢？
? 长期以来我国居民已经形成一手交钱、一手交货的消费观
念根深蒂固。
? 国家推选积极财政政策的力度不够，而且措施存在偏差。
? 相对于大部分居民收入水平而言，住房和汽车的价格过高。
此外，房租和房价的比差过大，也是影响商品房现阶段形
成不了消费热点的重要原因。
? 银行发放贷款标准严格，贷款手续复杂。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
7.如何使消费热点成为新的经济增长点
? 如何培育、引导消费热点？
? 消费不是自发的，而是人们有意识的行为，要根
据不断满足人们消费需要的客观要求，根据经济
发展的战略目标，对消费进行正确引导。
? 要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费
热点。
? 要提高居民收入，并合理分配收入。
? 要开拓消费市场，并正确引导购买力的流向。
? 要创造优良的消费环境，促进消费热点的升温。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
8.消费热点与经济增长之间的良性循环
? 不断增长的消费需求以及人们不断提高消费层次和消费质
量的强烈愿望，必然导致在一定时期出现消费热点。对消
费热点如果能加以正确培育、引导，形成强大的产业优势，
形成支柱产业，必然成为新的经济增长点，促进国民经济
的良性循环。
? 在这些问题上，要选好热点和经济增长点，还要破除传统
观念，要加强政府宏观调控的力度。同时还要吸取我国 80
年代发展消费热点的教训：我国 80年代家用电器成为消费
热点，一哄而起，遍地开花，生产厂家也四处皆是，趋同
倾向极其严重，结果生产能力大量过剩，造成了很大的浪
费，而强大的支柱产业并没有及时形成，产业结构并没有
得到及时升级和优化，并没有形成强大的新的经济增长点
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
案例分析,
美容可以成为下一个消费热点吗？
? 请同学们思考 10分钟
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 美容成为消费热点的基础
?
第一，生产力发展水平是美容消费热点形成的物质基础。
第二，购买力是美容消费热点形成的有力保证。
第三，消费的市场环境是美容消费热点形成的土壤。
第四，消费文化是美容消费热点形成的催化剂。
第五，科学技术是消费热点形成的动力。
第六，产业政策是消费热点形成的门槛。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 美容成为消费热点的条件
? 第一，美容消费具有广阔的市场。
? 第二，美容消费品（包括服务）有较大的生产能力和可供量。
? 第三，美容业具有较强的产业关联度。
? 第四，美容消费具有辐射性。
? 第五，美容消费具有较高的价值或附加值。
中国人民大学农业经济系 朱信凯
《消费经济学,
? 请同学们每人寻找并论证一个消费热点。
? （做一个消费热点的可行性报告）
? 包括成为消费热点的基础、条件等。
? 下结课讨论，并请部分同学发言。
