管 理 经 济 学
Managerial Economics
本课程基本要求：
1.熟练掌握经济学的基本概念；
2.熟练掌握经济学的基本分析方法；
3.能够用经济学的方法分析决策问题；
第一章 绪 论
第一节 经济学若干基本概念
一, 经济学的研究对象
人类社会的基本矛盾之一
资源的有限性 人类欲望的无限性
稀缺：相对于欲望而言，资源不足。
稀缺意味着必须作出选择，这是经济学存在的基本前提
经济学研究的基本问题
使用有限的资源最大限度地提高社会福利水平
需要回答的问题
1.生产什么？
2.生产多少？
3.如何生产？
4.何时生产？
5.为谁生产？
二,资源配置的方式 —— 经济体制
三种基本经济体制：
计划经济体制 —— 以行政手段配置资源
市场经济体制 —— 以市场机制配置资源
混合经济体制 —— 市场调节与行政手段相结合
三,经济学的基本理论
宏观经济学 (macroeconomics)—— 研究国民经济
总量及其变化规律
国民收入、物价水平、经济增长、就业
微观经济学 (microeconomics)—— 研究单个生产者、
消费者的行为
价格、产量、成本、利润
宏观分析 —— 鸟瞰 (Bird-view)
只见森林不见树木
微观分析 —— 虫瞰 (Worm-view)
只见树木不见森林
第二节 经济学的基本分析方法
一,实证分析与规范分析
实证分析,回答“是什么”
规范分析,回答“应该是什么”带有价值判断
例如：轿车能否进入中国居民家庭
轿车是否应该进入中国居民家庭
对高收入公民应征收多少所得税
对高收入公民是否应该征收所得税
二,静态分析与比较静态分析
静态分析 是相对于 动态分析 。
静态分析只考虑某种特定状态，而不关注其
变化过程
比较静态分析涉及两个以上的状态，只比
较不同状态的差异，而不考虑从一种状态变化
到另一种状态的过程
三,均衡分析
以均衡状态为核心，分析均衡状态的特
征及实现条件。
均衡分析可分为 局部均衡 与 一般均衡
四,边际分析
以边际量为分析对象。
决定系统优化状态的不是变量的总量，
而是变量的最后一个单位变化量。
边际量：变量的单位变化量。
因果关系
犯罪率
警察数量
第三节 管理经济学的研究对象
决 策
管理经济学
经济学基本理论 决策分析工具
主要研究内容
?需求分析
?消费者行为分析
?生产决策分析
?成本分析
?市场结构分析
?定价分析
第四节 企业决策准则
决策的基本程序
设立目标
定义问题
形成解决问题方案
选择最优方案
实施方案
? 设立目标。只有明确了目标，决策才有意义。
? 定义问题。这是决策过程中的难点。如果问题定义不
准确，其后的工作毫无意义。
? 确定方案。决策意味着选择。必须围绕问题形成两个
以上的合理方案。
? 选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方
案进行评估，选择其中最优方案。
? 方案实施。决策只有实施才能取得效果。
目 标 行为准则
假设：生产者追求利润最大化
利润最大化与价值（财富）最大化
A 利润最大化是一种短期目标；
B 价值（财富）最大化是一种长期目标；
企业价值 = ?
? ?
n
t t
t
r1 )1(
?
现实中企业是追求利润最大化吗？
现实中的企业目标是多元化的。
现实中的企业能够实现利润最大化吗？
由于决策是在信息有限的条件及大量
不确定性条件下做出的，难以实现利润
最大化。
会计利润与经济利润
? 会计利润 =销售收入 — 会计成本
? 经济利润 =销售收入 — 机会成本
? 机会成本,使用某种资源而必须放弃
的价值
机会成本计算举例
?高中毕业后直接上大学的机会成本
放弃工作所获得的收入。
?使用一台设备的机会成本
这台设备用于生产其他产品所得到的净收入。
?某人管理自己企业的机会成本
放弃在其他地方工作所得到的收入
?用自有资金开办企业的机会成本
这笔资金用于其他用途（如购买国债）可以得
到的收入。
问题：
?为什么决策应使用机会成本而不使用会
计成本？
?如果你打算购买住房，是应该使用自己
的银行存款还是使用贷款？
Managerial Economics
本课程基本要求：
1.熟练掌握经济学的基本概念；
2.熟练掌握经济学的基本分析方法；
3.能够用经济学的方法分析决策问题；
第一章 绪 论
第一节 经济学若干基本概念
一, 经济学的研究对象
人类社会的基本矛盾之一
资源的有限性 人类欲望的无限性
稀缺：相对于欲望而言，资源不足。
稀缺意味着必须作出选择，这是经济学存在的基本前提
经济学研究的基本问题
使用有限的资源最大限度地提高社会福利水平
需要回答的问题
1.生产什么？
2.生产多少？
3.如何生产？
4.何时生产？
5.为谁生产？
二,资源配置的方式 —— 经济体制
三种基本经济体制：
计划经济体制 —— 以行政手段配置资源
市场经济体制 —— 以市场机制配置资源
混合经济体制 —— 市场调节与行政手段相结合
三,经济学的基本理论
宏观经济学 (macroeconomics)—— 研究国民经济
总量及其变化规律
国民收入、物价水平、经济增长、就业
微观经济学 (microeconomics)—— 研究单个生产者、
消费者的行为
价格、产量、成本、利润
宏观分析 —— 鸟瞰 (Bird-view)
只见森林不见树木
微观分析 —— 虫瞰 (Worm-view)
只见树木不见森林
第二节 经济学的基本分析方法
一,实证分析与规范分析
实证分析,回答“是什么”
规范分析,回答“应该是什么”带有价值判断
例如：轿车能否进入中国居民家庭
轿车是否应该进入中国居民家庭
对高收入公民应征收多少所得税
对高收入公民是否应该征收所得税
二,静态分析与比较静态分析
静态分析 是相对于 动态分析 。
静态分析只考虑某种特定状态，而不关注其
变化过程
比较静态分析涉及两个以上的状态，只比
较不同状态的差异，而不考虑从一种状态变化
到另一种状态的过程
三,均衡分析
以均衡状态为核心，分析均衡状态的特
征及实现条件。
均衡分析可分为 局部均衡 与 一般均衡
四,边际分析
以边际量为分析对象。
决定系统优化状态的不是变量的总量，
而是变量的最后一个单位变化量。
边际量：变量的单位变化量。
因果关系
犯罪率
警察数量
第三节 管理经济学的研究对象
决 策
管理经济学
经济学基本理论 决策分析工具
主要研究内容
?需求分析
?消费者行为分析
?生产决策分析
?成本分析
?市场结构分析
?定价分析
第四节 企业决策准则
决策的基本程序
设立目标
定义问题
形成解决问题方案
选择最优方案
实施方案
? 设立目标。只有明确了目标，决策才有意义。
? 定义问题。这是决策过程中的难点。如果问题定义不
准确，其后的工作毫无意义。
? 确定方案。决策意味着选择。必须围绕问题形成两个
以上的合理方案。
? 选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方
案进行评估，选择其中最优方案。
? 方案实施。决策只有实施才能取得效果。
目 标 行为准则
假设：生产者追求利润最大化
利润最大化与价值（财富）最大化
A 利润最大化是一种短期目标；
B 价值（财富）最大化是一种长期目标；
企业价值 = ?
? ?
n
t t
t
r1 )1(
?
现实中企业是追求利润最大化吗？
现实中的企业目标是多元化的。
现实中的企业能够实现利润最大化吗？
由于决策是在信息有限的条件及大量
不确定性条件下做出的，难以实现利润
最大化。
会计利润与经济利润
? 会计利润 =销售收入 — 会计成本
? 经济利润 =销售收入 — 机会成本
? 机会成本,使用某种资源而必须放弃
的价值
机会成本计算举例
?高中毕业后直接上大学的机会成本
放弃工作所获得的收入。
?使用一台设备的机会成本
这台设备用于生产其他产品所得到的净收入。
?某人管理自己企业的机会成本
放弃在其他地方工作所得到的收入
?用自有资金开办企业的机会成本
这笔资金用于其他用途（如购买国债）可以得
到的收入。
问题：
?为什么决策应使用机会成本而不使用会
计成本？
?如果你打算购买住房，是应该使用自己
的银行存款还是使用贷款？
