西方经济学 · 微观 · 第 7章 1温州大学经济学院 韩纪江
第七章 不完全竞争的市场
一、垄断
二、垄断竞争市场
三、寡头市场
小结
西方经济学 · 微观 · 第 7章 2
一、垄断 monopoly
2.形成完全垄断的条件：
?政府垄断
?政府给私人的授权
?商品的市场需求很小
?厂商对自然资源和矿产
?厂商对技术的控制
垄断者获得超额利润主
要是卖方垄断。
买方垄断？
1.完全垄断市场（ perfect monopoly market）,指一家
厂商完全控制整个市场的商品供给。
回顾：什么是卖方市场和买方市场？
西方经济学 · 微观 · 第 7章 3
3.完全垄断市场特点
?（ 1）一家厂商就是整个行业,控制
了某种产品的全部供给。
?（ 3）产品不存在任何相近的替代品。
?（ 2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要
素资源难以流动。
厂商＝行业
西方经济学 · 微观 · 第 7章 4
4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线
?（ 1）垄断厂商的需求曲线就是
整个市场的需求曲线。
dd
P
Q
?假定垄断厂商需求曲线是线性
的
?垄断企业是市场价格制定者。
?通过减少销量来提高价格 ;
?产量较高，价格也随之下降。
?向右下方倾斜
?斜率为负
?销量与价格成反比
西方经济学 · 微观 · 第 7章 5
（ 2）完全垄断厂商的收益曲线。
? 垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。
? MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。
? 随着产量增加,MR与需求曲线的距离越来越大,MR比价
格下降得更快。
?厂商的平均收益曲
线与需求曲线重合。
dd（ P=AR）
MR
P
Q
如 AR?，
则 MR ?，且 MR<AR。
?需求曲线 D=价格线 P=平均收益
AR，向右下方倾斜。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 6
垄断厂商的收益曲线
? ? QQPTR ?? ? ?QPQTRAR ??
P
O Q
H
F
MR
ed.>1
ed.=1
ed.<1
D(AR=P)
G
(a)
P
O Q
TR
(b)
? ? ? ? dQdPQPdQ Qd T RQMR ????
???
?
???
?
?
???
dQP
dPQP 1
???
?
???
? ??
de
PMR 11
? ed>1时,MR>0
? ed<1时,MR<0
? ed=1时,MR=0，总收益达最大
西方经济学 · 微观 · 第 7章 7
5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定
?（ 1）完全垄断市场的短期均衡。
仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。
完全垄断市场，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。
?短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较
小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。
?短期均衡有三种情况：
?获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 8
a.总收益 >总成本, GFKN为超额利润。
AR=P
AC
MR
F
O M
N K
G
MC
Q
P
?总收益为平均收益（价
格）与产量的乘积，即
OMKN，
?总成本为平均成本与产
量的乘积，即 OMFG，
E
?完全垄断市场短期均衡的条件,MR=SMC
西方经济学 · 微观 · 第 7章 9
?b.总收益 <总成本,GFKN为亏损。
AR=P
AC
MR
F
O M
N K
G MC
Q
P
E
?c.总收益＝总成本，只有正常利润。
AR=P
AC
MR
O M
N K
MC
Q
P
E
西方经济学 · 微观 · 第 7章 10
（ 2）完全垄断市场的长期均衡。
?完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。
?垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并
不以利润消失为标志。
?短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。
?长期中，垄断厂商在
高价少销与低价多销中
进行选择，以便使所达
到的产量能实现利润最
大化。
?长期中，
?厂商可以调整全部要素，可以实
现利润最大化。
?这时存在垄断利润。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 11
长期均衡
?MR = LMC = SMC（最佳规模）
AR=P
LAC
MR
E
LMC
SAC
SMC
Q
P
西方经济学 · 微观 · 第 7章 12
6.垄断厂商的供给曲线
? 完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无
唯一关系。
? 如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间
的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价
格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡
价格的现象；
? 也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现
象。
?完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给
曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞
争市场中。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 13
7.垄断厂商的定价策略
? 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取
不同的定价策略确定市场价格。
?（ 1）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的
购买者索取不同的价格。
两条件
?不同市场之间可以有效分离。
?被分隔开的多个市场上需求弹性不同。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 14
价格歧视分为三类
?① 一级价格歧视，又称完全价
格歧视。
?为每单位产品制定不同的销售
价格。
P
Q1O 2
P1
P2
PN
A
n
B
一级价格歧视
?一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生
产者的垄断利润。
? 如果厂商已知消费者的需求曲
线，即已知消费者对每一单位
产品愿意并且能够支付的最高
价格，厂商就可以按此价格逐
个制定商品价格。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 15
② 二级价格歧视。
?二级价格歧视：垄断厂商根据
不同的消费者及其购买量确定
的价格。
P
QQ2
E
P1
P2
A B
C
D
F
G
P3
Q3Q1O
第一段 第二段 第三段
二级价格歧视
?厂商的收益为阴影部分 FCGBP1P3，当按同一价格，例如
P3价格销售 Q3产量时利润为零。
?阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，
厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。
?比较普遍，如电力公司实行分
段定价。
?适用于那些容易度量和记录的
劳务，如煤气、电力、水、电话
通讯等的出售。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 16
③ 三级价格歧视。
?三级价格歧视：垄断
厂商对同一种产品在
不同的市场上或对不
同的消费者群体收取
不同的价格。
?根据不同市场的需求状况制定
不同的价格：
?对需求弹性较小的市场索取较
高价格；
?对需求弹性较大的市场制定较
低的价格。
?如同一种产品，
?国内市场和国际市场价格不一样，
?黄金时间和非黄金的广告费不一样等。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 17
QA QB
P
PA
PB
MRA
O
MCMC
MRBDA DB
市场 A：
需求弹性较小
市场 B：
需求弹性较大
QA QB
三级价格歧视图示
西方经济学 · 微观 · 第 7章 18
（ 2）两部收费。
?两部收费又称双重收费。
?垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要
求为每一单位该商品支付额外的费用。
? 不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。
? 只面临一类消费者，实行两部收费等同于一级价格歧视。
?垄断厂商面临如何确定进入费
（用 T表示）和使用费（用 P表示）
的问题。进入费 T为固定价，与消费
量无关；而使用费 P是不固定的，它
与消费量的变化有关。
?如出租车的起步价和
所走路程的价格，
?手机的月租费和话费
等。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 19
（ 3）捆绑销售。
?捆绑销售：捆绑销售是指厂商要求客户购买其某种商产品
的同时也必须购他的另一种产品。
?捆绑销售只适用于需求负相关。
?如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的
收益。
?在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，
使用这一决策，可以增加厂商的利润。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 20
8.完全垄断市场效率评价
(1) 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。
(2) 价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长期
平均成本的最低点生产。
? 需要注意的是，虽然垄断存在净损失，但并不意味着将一
个垄断厂商拆散，以增加产量将符合社会利益。
? 如果充分就业，垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽
走资源，其他行业的价格将会上升。
? 在对垄断厂商进行拆分前，必须考虑到资源转移这一重新
配置的影响。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 21
P
O Q
Pm
Qm
Pe
MR D
MC
R
S
Qe
消费者剩余损失
净损失
A
E
K
垄断造成的净损失
?完全竞争消费者剩余为 Pe SA；
?完全垄断消费者剩余为 PmRA。
?完全垄断导致消费者剩余损失，为
PeSRPm。
?垄断厂商以较高 Pm销售 Qm，比以
Pe销售 Qm多获 PeKRPm收益。
?损失三角形 ESK，是以完全竞争价
格出售 (Qe— Qm) 产量时原本可获
得的额外利润。
?垄断造成厂商收益增加相当于
PeKRPm减去 ESK。
?垄断存在净损失 ESR 。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 22
垄断的优点
?自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个
以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。
?如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算
是个自由垄断行业。
?平均成本递增行业通常是竞争性的，成本递减的行业则为不
完全竞争的。
?自然垄断涉及资源的集中条件。
?特点：
?（ 1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，为新企业的进入增加困难。
?（ 2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专
用性比较强，“沉淀性”很大。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 23
自然垄断的原因
? （ 1）规模经济效益。不同规模，规模最大企业的平均成本
较低，定较低的价格；其他企业就会出现亏损而退出，由此
必然形成垄断。
? （ 2）范围经济效益。追加生产新产品和服务时进行联合生
产要比单独生产的成本低，即范围经济效益。单独生产企业
定价高于联合生产企业定价，就会亏损而退出，也会形成垄
断。
? （ 3）成本弱增性（ subadditivity）。平均成本缓慢上升，
只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的
成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 24
二、垄断竞争市场 Monopolistic Competition Market
1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全
垄断和又不是完全竞争的市场。
条件：
（ 1）最基本条件：
?同种产品之间存在差别。
?是同类但不同质的市场。
原因：
?（ 1）物理性能差别；
?（ 2）消费者主观偏好；
?（ 3）销售服务差异；
?（ 4）地理位置差异；
?（ 5）特殊需要差异。（ 2）存在较多的厂商。
（ 3）进出该行业容易
西方经济学 · 微观 · 第 7章 25
产品差别,既会产生垄断也会引起竞争
?有差别存在就会有垄断：
?同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量
上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，
影响到产品价格。
?垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失
掉所有顾客。
?作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代
性就会引起产品之间的竞争。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 26
2.垄断竞争市场特点
?既有垄断，产品存在差别；
?某个企业先自行定价。
?又有竞争
?差别产品之间存在替代。
?企业根据市场再进行调价。
显著的：轻工业品市场
如：
?东芝牌彩电与松下牌彩电的
差别
?一般的，河南小麦与河北小
麦没有差别。
?垄断竞争厂商所面临的需求曲线
?相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；
?相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 27
垄断竞争厂商的需求曲线
1,d曲线,
?单个厂商改变价格，
其它厂商保持不变时，
该厂商的需求曲线 。
?斜率较小，称为主
观需求曲线。
2,D曲线：
?单个厂商改变价格，其它厂商为
了保持自己的市场，跟着降价，
该厂商需求量的上升不会如想象
的那么多。
?存在着另外一条需求曲线，为客
观需求曲线。
?作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于
该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。
一厂商降价：
?如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；
?如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 28
?A点：最初产量 Q1，最初价
格 P1。
?价格下调,P1→ P2
?d1：厂商预期销售量提高至
Q2。
?但是，其它厂商采取同样措
施，该厂商销售量实际只有 Q3，
介于 Q1和 Q2之间，厂商实际
只能移动到 B。
P
A
B
C
D
d2
d3
d1
O
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
?当厂商意识到这点，调整
主观需求曲线，改为通过 B
点的 d2。
?相反，价格由 P1→ P3，预
期降低 Q4→Q5,厂商实际
移动到 C，主观需求曲线调
整至通过 C点的 d3。
?连结 A,B,C三点的曲线 D
即是客观需求曲线。
Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q
P3
P2
P1
西方经济学 · 微观 · 第 7章 29
d曲线与 D曲线的关系
?d：弹性较大，较平坦
?D,单个厂商在每一价
格水平实际面临的市场需
求量，更缺乏弹性，更陡
峭。
?d曲线与 D曲线相交，意
味着垄断竞争市场的供求
平衡状态。
?当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使
单个 d曲线沿着 D曲线上下移动。
P D
d1
O Q
E
西方经济学 · 微观 · 第 7章 30
3.垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC
?在短期中，每个厂商都可
以在部分消费者中形成自
己的垄断地位，处于完全
垄断状态。
?广告是形成产品
差别化的一个重要
原因。
?垄断竞争市场最
需进行广告宣传?垄断竞争市场上的短期均
衡就与完全垄断市场相同
?其均衡条件为,MR=MC。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 31
4.垄断竞争市场 —— 长期 均衡的简化分析
dd（ AR=P）
LAC
MR
E
O
LMC
M
N
G
P
Q
dd’
垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC,AR = AC
西方经济学 · 微观 · 第 7章 32
三个市场比较,完全竞争 垄断竞争 完全垄断
价格
ON<ON’ <ON”
产量
OM>OM’ >OM” AR’=P’
LAC
MR’
E
O
LMC
AR=MR=P
E’
E”
AR”=P”
MR”
Q
P
MM’M”
N
N’
N”
绿色：完全竞争
蓝色：垄断竞争
红色：完全垄断
西方经济学 · 微观 · 第 7章 33
三、寡头市场 oligopoly market
1.寡头（垄断）市场,少数几家厂商控制整个市场产品生
产和销售的市场组织。
?寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。
?寡头之间的产品
?有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等
行业；
?也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业
等。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 34
2.寡头市场特点
?厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品
价格和绝大部分的市场份额。
? 产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别
寡头垄断市场。
? 存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经
济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业
等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目
较稳定）。
? 寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后
再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 35
3.寡头垄断厂商均衡
? （ 1） 寡头垄断市场价格决定的特点。
? 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的
垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价
格。
操纵价格
?通过价格同盟来制定；
?默契形成；
?由一家最大的寡头先行定价其它随从。
?价格战的结果
往往是竞争双方
利润都趋向于零。
?一旦形成，不
会轻易变动，以
免寡头两败俱伤。?寡头垄断市场上，价格往往比较稳定，
厂商比较喜欢采用非价格竞争方式，即便
采用价格战的方式也是非常慎重的。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 36
（ 2）古诺模型。
? 古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁 ·古诺于 1838年最早提
出，研究双寡头垄断市场。
假定：
? 两个寡头厂商 A和 B生产同一种产品；
? 厂商产量为独立变量，产量总和影响市场价格；
? 每个寡头均以实现利润最大化为目的 ;
? 以对方产量维持前一时期水平为前提，来决定自己每一时期
的产量；
? 两家厂商面临相同的需求曲线。
? 拥有零边际成本。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 37
古诺均衡图示
QB
QA
E
QB
90
45
30
O
30 45 90 QA
? A厂商和 B厂商。市场需求函数为 P=90-Q
? 市场供给量 QA+QB，需求函数,P = 90-QA-QB
? 成本为零，厂商 A的利润,πA = P?QA= (90-QA-
QB )QA =90QA-QAQB-Q2 A
? 假定厂商 B产量不变，则厂商 A利润最大化：
?π/?QA=90-QB-2QA=0
? 求得,QA=45-0.5QB 称为厂商 A的反应函数。
? 表示厂商 B的各种产量水平上，厂商 A做出最优反应
的产量组合。
? 同样可商 B的反应函数：
? QB=45-0.5QA
西方经济学 · 微观 · 第 7章 38
古诺均衡解
? 只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己的
产量。
?寡头厂商提供产量 = 市场容量 × 1/（厂商数目 + 1）。
?市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。
?两个反应函数必须同时成立。联立，得 QA=QB＝ 30
? 市场总容量是 90，两厂商均衡的产量都是市场容量的 1/3，
两个寡头厂商的总产量实际只有市场总容量的 2/3。
?剩余的 1/3的市场容量是寡头垄断的市场所无法满足的，因
而可以看作是寡头垄断给社会所造成的损失。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 39
（ 3）斯威齐模型。
? 斯威齐模型是美国经济学家保罗 ·斯威齐建立。
?寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较
稳定的状态的情况，是一种价格刚性。
假定：
?寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价；
?寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变。
原因：
?一厂商降价时，其它厂商如果不跟着降价，其市场份额就会减少，产
量下降，利润下跌；
?一厂商提价时，如果其它厂商价格不变，提价厂商的市场份额将会自
动被其它厂商瓜分，其它厂商产量上升，利润会增加。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 40
弯折 （ 突点） 需求曲线
MR
MC3
MC1
DN
H
A MC
2
O Q1 Q
P
E
P1
?厂商原来处于 A点，即产量为 Q1，
价格为 P1。
?厂商提价时，其它厂商价格不变，
因而厂商需求量将会降很多，富
有弹性，是 AE段。
?厂商降价时，其它厂商的价格也
下降，因而厂商需求量不会增加
很多，缺乏弹性，是 AD段。
?相对应的边际收益曲线
?H与 N之间，有一落差。
?厂商成本即使在一个很大
的范围内发生变动，只要是
在 H和 N之间，厂商的产量和
价格仍将保持稳定。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 41
（ 4）卡特尔。
? 寡头厂商相互勾结（串谋），以期获得更大的利润。
?卡特尔：独立厂商之间有关价格、产量和瓜分市场销售区域
的明确协议。
?1960 年，阿拉伯主要产油国组成了石油输出国组织
（ The Organization of Petroleum Exporting Countries，
OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。
?“限产保价”
?石油输出国组织压缩产量，抬高价格，对世界石油市场
有很大影响。
?成员单独违背合同，偷偷扩产独享限产好处，导致卡特尔的不稳定性。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 42
?完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额 (经
济 )利润。企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。
第七章 不完全竞争的市场
一、垄断
二、垄断竞争市场
三、寡头市场
小结
西方经济学 · 微观 · 第 7章 2
一、垄断 monopoly
2.形成完全垄断的条件：
?政府垄断
?政府给私人的授权
?商品的市场需求很小
?厂商对自然资源和矿产
?厂商对技术的控制
垄断者获得超额利润主
要是卖方垄断。
买方垄断？
1.完全垄断市场（ perfect monopoly market）,指一家
厂商完全控制整个市场的商品供给。
回顾：什么是卖方市场和买方市场？
西方经济学 · 微观 · 第 7章 3
3.完全垄断市场特点
?（ 1）一家厂商就是整个行业,控制
了某种产品的全部供给。
?（ 3）产品不存在任何相近的替代品。
?（ 2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要
素资源难以流动。
厂商＝行业
西方经济学 · 微观 · 第 7章 4
4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线
?（ 1）垄断厂商的需求曲线就是
整个市场的需求曲线。
dd
P
Q
?假定垄断厂商需求曲线是线性
的
?垄断企业是市场价格制定者。
?通过减少销量来提高价格 ;
?产量较高，价格也随之下降。
?向右下方倾斜
?斜率为负
?销量与价格成反比
西方经济学 · 微观 · 第 7章 5
（ 2）完全垄断厂商的收益曲线。
? 垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。
? MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。
? 随着产量增加,MR与需求曲线的距离越来越大,MR比价
格下降得更快。
?厂商的平均收益曲
线与需求曲线重合。
dd（ P=AR）
MR
P
Q
如 AR?，
则 MR ?，且 MR<AR。
?需求曲线 D=价格线 P=平均收益
AR，向右下方倾斜。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 6
垄断厂商的收益曲线
? ? QQPTR ?? ? ?QPQTRAR ??
P
O Q
H
F
MR
ed.>1
ed.=1
ed.<1
D(AR=P)
G
(a)
P
O Q
TR
(b)
? ? ? ? dQdPQPdQ Qd T RQMR ????
???
?
???
?
?
???
dQP
dPQP 1
???
?
???
? ??
de
PMR 11
? ed>1时,MR>0
? ed<1时,MR<0
? ed=1时,MR=0，总收益达最大
西方经济学 · 微观 · 第 7章 7
5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定
?（ 1）完全垄断市场的短期均衡。
仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。
完全垄断市场，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。
?短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较
小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。
?短期均衡有三种情况：
?获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 8
a.总收益 >总成本, GFKN为超额利润。
AR=P
AC
MR
F
O M
N K
G
MC
Q
P
?总收益为平均收益（价
格）与产量的乘积，即
OMKN，
?总成本为平均成本与产
量的乘积，即 OMFG，
E
?完全垄断市场短期均衡的条件,MR=SMC
西方经济学 · 微观 · 第 7章 9
?b.总收益 <总成本,GFKN为亏损。
AR=P
AC
MR
F
O M
N K
G MC
Q
P
E
?c.总收益＝总成本，只有正常利润。
AR=P
AC
MR
O M
N K
MC
Q
P
E
西方经济学 · 微观 · 第 7章 10
（ 2）完全垄断市场的长期均衡。
?完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。
?垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并
不以利润消失为标志。
?短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。
?长期中，垄断厂商在
高价少销与低价多销中
进行选择，以便使所达
到的产量能实现利润最
大化。
?长期中，
?厂商可以调整全部要素，可以实
现利润最大化。
?这时存在垄断利润。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 11
长期均衡
?MR = LMC = SMC（最佳规模）
AR=P
LAC
MR
E
LMC
SAC
SMC
Q
P
西方经济学 · 微观 · 第 7章 12
6.垄断厂商的供给曲线
? 完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无
唯一关系。
? 如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间
的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价
格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡
价格的现象；
? 也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现
象。
?完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给
曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞
争市场中。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 13
7.垄断厂商的定价策略
? 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取
不同的定价策略确定市场价格。
?（ 1）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的
购买者索取不同的价格。
两条件
?不同市场之间可以有效分离。
?被分隔开的多个市场上需求弹性不同。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 14
价格歧视分为三类
?① 一级价格歧视，又称完全价
格歧视。
?为每单位产品制定不同的销售
价格。
P
Q1O 2
P1
P2
PN
A
n
B
一级价格歧视
?一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生
产者的垄断利润。
? 如果厂商已知消费者的需求曲
线，即已知消费者对每一单位
产品愿意并且能够支付的最高
价格，厂商就可以按此价格逐
个制定商品价格。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 15
② 二级价格歧视。
?二级价格歧视：垄断厂商根据
不同的消费者及其购买量确定
的价格。
P
QQ2
E
P1
P2
A B
C
D
F
G
P3
Q3Q1O
第一段 第二段 第三段
二级价格歧视
?厂商的收益为阴影部分 FCGBP1P3，当按同一价格，例如
P3价格销售 Q3产量时利润为零。
?阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，
厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。
?比较普遍，如电力公司实行分
段定价。
?适用于那些容易度量和记录的
劳务，如煤气、电力、水、电话
通讯等的出售。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 16
③ 三级价格歧视。
?三级价格歧视：垄断
厂商对同一种产品在
不同的市场上或对不
同的消费者群体收取
不同的价格。
?根据不同市场的需求状况制定
不同的价格：
?对需求弹性较小的市场索取较
高价格；
?对需求弹性较大的市场制定较
低的价格。
?如同一种产品，
?国内市场和国际市场价格不一样，
?黄金时间和非黄金的广告费不一样等。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 17
QA QB
P
PA
PB
MRA
O
MCMC
MRBDA DB
市场 A：
需求弹性较小
市场 B：
需求弹性较大
QA QB
三级价格歧视图示
西方经济学 · 微观 · 第 7章 18
（ 2）两部收费。
?两部收费又称双重收费。
?垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要
求为每一单位该商品支付额外的费用。
? 不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。
? 只面临一类消费者，实行两部收费等同于一级价格歧视。
?垄断厂商面临如何确定进入费
（用 T表示）和使用费（用 P表示）
的问题。进入费 T为固定价，与消费
量无关；而使用费 P是不固定的，它
与消费量的变化有关。
?如出租车的起步价和
所走路程的价格，
?手机的月租费和话费
等。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 19
（ 3）捆绑销售。
?捆绑销售：捆绑销售是指厂商要求客户购买其某种商产品
的同时也必须购他的另一种产品。
?捆绑销售只适用于需求负相关。
?如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的
收益。
?在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，
使用这一决策，可以增加厂商的利润。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 20
8.完全垄断市场效率评价
(1) 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。
(2) 价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长期
平均成本的最低点生产。
? 需要注意的是，虽然垄断存在净损失，但并不意味着将一
个垄断厂商拆散，以增加产量将符合社会利益。
? 如果充分就业，垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽
走资源，其他行业的价格将会上升。
? 在对垄断厂商进行拆分前，必须考虑到资源转移这一重新
配置的影响。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 21
P
O Q
Pm
Qm
Pe
MR D
MC
R
S
Qe
消费者剩余损失
净损失
A
E
K
垄断造成的净损失
?完全竞争消费者剩余为 Pe SA；
?完全垄断消费者剩余为 PmRA。
?完全垄断导致消费者剩余损失，为
PeSRPm。
?垄断厂商以较高 Pm销售 Qm，比以
Pe销售 Qm多获 PeKRPm收益。
?损失三角形 ESK，是以完全竞争价
格出售 (Qe— Qm) 产量时原本可获
得的额外利润。
?垄断造成厂商收益增加相当于
PeKRPm减去 ESK。
?垄断存在净损失 ESR 。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 22
垄断的优点
?自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个
以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。
?如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算
是个自由垄断行业。
?平均成本递增行业通常是竞争性的，成本递减的行业则为不
完全竞争的。
?自然垄断涉及资源的集中条件。
?特点：
?（ 1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，为新企业的进入增加困难。
?（ 2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专
用性比较强，“沉淀性”很大。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 23
自然垄断的原因
? （ 1）规模经济效益。不同规模，规模最大企业的平均成本
较低，定较低的价格；其他企业就会出现亏损而退出，由此
必然形成垄断。
? （ 2）范围经济效益。追加生产新产品和服务时进行联合生
产要比单独生产的成本低，即范围经济效益。单独生产企业
定价高于联合生产企业定价，就会亏损而退出，也会形成垄
断。
? （ 3）成本弱增性（ subadditivity）。平均成本缓慢上升，
只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的
成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 24
二、垄断竞争市场 Monopolistic Competition Market
1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全
垄断和又不是完全竞争的市场。
条件：
（ 1）最基本条件：
?同种产品之间存在差别。
?是同类但不同质的市场。
原因：
?（ 1）物理性能差别；
?（ 2）消费者主观偏好；
?（ 3）销售服务差异；
?（ 4）地理位置差异；
?（ 5）特殊需要差异。（ 2）存在较多的厂商。
（ 3）进出该行业容易
西方经济学 · 微观 · 第 7章 25
产品差别,既会产生垄断也会引起竞争
?有差别存在就会有垄断：
?同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量
上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，
影响到产品价格。
?垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失
掉所有顾客。
?作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代
性就会引起产品之间的竞争。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 26
2.垄断竞争市场特点
?既有垄断，产品存在差别；
?某个企业先自行定价。
?又有竞争
?差别产品之间存在替代。
?企业根据市场再进行调价。
显著的：轻工业品市场
如：
?东芝牌彩电与松下牌彩电的
差别
?一般的，河南小麦与河北小
麦没有差别。
?垄断竞争厂商所面临的需求曲线
?相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；
?相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 27
垄断竞争厂商的需求曲线
1,d曲线,
?单个厂商改变价格，
其它厂商保持不变时，
该厂商的需求曲线 。
?斜率较小，称为主
观需求曲线。
2,D曲线：
?单个厂商改变价格，其它厂商为
了保持自己的市场，跟着降价，
该厂商需求量的上升不会如想象
的那么多。
?存在着另外一条需求曲线，为客
观需求曲线。
?作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于
该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。
一厂商降价：
?如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；
?如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 28
?A点：最初产量 Q1，最初价
格 P1。
?价格下调,P1→ P2
?d1：厂商预期销售量提高至
Q2。
?但是，其它厂商采取同样措
施，该厂商销售量实际只有 Q3，
介于 Q1和 Q2之间，厂商实际
只能移动到 B。
P
A
B
C
D
d2
d3
d1
O
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
?当厂商意识到这点，调整
主观需求曲线，改为通过 B
点的 d2。
?相反，价格由 P1→ P3，预
期降低 Q4→Q5,厂商实际
移动到 C，主观需求曲线调
整至通过 C点的 d3。
?连结 A,B,C三点的曲线 D
即是客观需求曲线。
Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q
P3
P2
P1
西方经济学 · 微观 · 第 7章 29
d曲线与 D曲线的关系
?d：弹性较大，较平坦
?D,单个厂商在每一价
格水平实际面临的市场需
求量，更缺乏弹性，更陡
峭。
?d曲线与 D曲线相交，意
味着垄断竞争市场的供求
平衡状态。
?当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使
单个 d曲线沿着 D曲线上下移动。
P D
d1
O Q
E
西方经济学 · 微观 · 第 7章 30
3.垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC
?在短期中，每个厂商都可
以在部分消费者中形成自
己的垄断地位，处于完全
垄断状态。
?广告是形成产品
差别化的一个重要
原因。
?垄断竞争市场最
需进行广告宣传?垄断竞争市场上的短期均
衡就与完全垄断市场相同
?其均衡条件为,MR=MC。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 31
4.垄断竞争市场 —— 长期 均衡的简化分析
dd（ AR=P）
LAC
MR
E
O
LMC
M
N
G
P
Q
dd’
垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC,AR = AC
西方经济学 · 微观 · 第 7章 32
三个市场比较,完全竞争 垄断竞争 完全垄断
价格
ON<ON’ <ON”
产量
OM>OM’ >OM” AR’=P’
LAC
MR’
E
O
LMC
AR=MR=P
E’
E”
AR”=P”
MR”
Q
P
MM’M”
N
N’
N”
绿色：完全竞争
蓝色：垄断竞争
红色：完全垄断
西方经济学 · 微观 · 第 7章 33
三、寡头市场 oligopoly market
1.寡头（垄断）市场,少数几家厂商控制整个市场产品生
产和销售的市场组织。
?寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。
?寡头之间的产品
?有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等
行业；
?也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业
等。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 34
2.寡头市场特点
?厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品
价格和绝大部分的市场份额。
? 产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别
寡头垄断市场。
? 存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经
济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业
等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目
较稳定）。
? 寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后
再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 35
3.寡头垄断厂商均衡
? （ 1） 寡头垄断市场价格决定的特点。
? 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的
垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价
格。
操纵价格
?通过价格同盟来制定；
?默契形成；
?由一家最大的寡头先行定价其它随从。
?价格战的结果
往往是竞争双方
利润都趋向于零。
?一旦形成，不
会轻易变动，以
免寡头两败俱伤。?寡头垄断市场上，价格往往比较稳定，
厂商比较喜欢采用非价格竞争方式，即便
采用价格战的方式也是非常慎重的。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 36
（ 2）古诺模型。
? 古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁 ·古诺于 1838年最早提
出，研究双寡头垄断市场。
假定：
? 两个寡头厂商 A和 B生产同一种产品；
? 厂商产量为独立变量，产量总和影响市场价格；
? 每个寡头均以实现利润最大化为目的 ;
? 以对方产量维持前一时期水平为前提，来决定自己每一时期
的产量；
? 两家厂商面临相同的需求曲线。
? 拥有零边际成本。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 37
古诺均衡图示
QB
QA
E
QB
90
45
30
O
30 45 90 QA
? A厂商和 B厂商。市场需求函数为 P=90-Q
? 市场供给量 QA+QB，需求函数,P = 90-QA-QB
? 成本为零，厂商 A的利润,πA = P?QA= (90-QA-
QB )QA =90QA-QAQB-Q2 A
? 假定厂商 B产量不变，则厂商 A利润最大化：
?π/?QA=90-QB-2QA=0
? 求得,QA=45-0.5QB 称为厂商 A的反应函数。
? 表示厂商 B的各种产量水平上，厂商 A做出最优反应
的产量组合。
? 同样可商 B的反应函数：
? QB=45-0.5QA
西方经济学 · 微观 · 第 7章 38
古诺均衡解
? 只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己的
产量。
?寡头厂商提供产量 = 市场容量 × 1/（厂商数目 + 1）。
?市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。
?两个反应函数必须同时成立。联立，得 QA=QB＝ 30
? 市场总容量是 90，两厂商均衡的产量都是市场容量的 1/3，
两个寡头厂商的总产量实际只有市场总容量的 2/3。
?剩余的 1/3的市场容量是寡头垄断的市场所无法满足的，因
而可以看作是寡头垄断给社会所造成的损失。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 39
（ 3）斯威齐模型。
? 斯威齐模型是美国经济学家保罗 ·斯威齐建立。
?寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较
稳定的状态的情况，是一种价格刚性。
假定：
?寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价；
?寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变。
原因：
?一厂商降价时，其它厂商如果不跟着降价，其市场份额就会减少，产
量下降，利润下跌；
?一厂商提价时，如果其它厂商价格不变，提价厂商的市场份额将会自
动被其它厂商瓜分，其它厂商产量上升，利润会增加。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 40
弯折 （ 突点） 需求曲线
MR
MC3
MC1
DN
H
A MC
2
O Q1 Q
P
E
P1
?厂商原来处于 A点，即产量为 Q1，
价格为 P1。
?厂商提价时，其它厂商价格不变，
因而厂商需求量将会降很多，富
有弹性，是 AE段。
?厂商降价时，其它厂商的价格也
下降，因而厂商需求量不会增加
很多，缺乏弹性，是 AD段。
?相对应的边际收益曲线
?H与 N之间，有一落差。
?厂商成本即使在一个很大
的范围内发生变动，只要是
在 H和 N之间，厂商的产量和
价格仍将保持稳定。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 41
（ 4）卡特尔。
? 寡头厂商相互勾结（串谋），以期获得更大的利润。
?卡特尔：独立厂商之间有关价格、产量和瓜分市场销售区域
的明确协议。
?1960 年，阿拉伯主要产油国组成了石油输出国组织
（ The Organization of Petroleum Exporting Countries，
OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。
?“限产保价”
?石油输出国组织压缩产量，抬高价格，对世界石油市场
有很大影响。
?成员单独违背合同，偷偷扩产独享限产好处，导致卡特尔的不稳定性。
西方经济学 · 微观 · 第 7章 42
?完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额 (经
济 )利润。企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。
