1
第三节 垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价
2
一、垄断竞争市场的特点
1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。
2、特点
（ 1）厂商数目较多
（ 2）产品有一定差异
在功能、质量、造型方面的差别
产品的包装、色彩、规格方面的差别
销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别
商标的差别
（ 3）厂商进出行业较容易
（ 4）厂商对价格有一定影响力
3
2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：
（ 1）价格竞争
（ 2）非价格竞争
3、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：
相似于完全垄断情况,向右下方倾斜 。
且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。
4
二、厂商均衡
1、短期均衡
,MR = MC”
O Q0 Q
P0
E
MC
MR
D
P
AC
AC
AC
5
2、长期均衡
（相似于完全竞争市场）
长期均衡的条件：
MR = LMC
P = AR = LAC
O Q0 Q
P0
E
LMC
MR
D（ AR）
P
LAC
6
三、非价格竞争
产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、
增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。
广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、
引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。
7
一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，
澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。
8
１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００
多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。
9
广告的批评者
广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。
许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。
10
批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。
11
最后的评论：
垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，
使产品成本上升，造成资源的浪费。
但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，
产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。
12
第四节 寡头垄断市场的厂商均衡
一、寡头垄断的含义和特征
1、含义 —— 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。
纯粹寡头：指产品同质无差别。
差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。
2、成因：
（ 1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。
（ 2）由于规模经济。
13
3、特征：
寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。
寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的。
寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。
14
,囚犯的难题,
警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，则前者可只判 6个月，后者将判刑 10年。此外，两个犯人都知道，如果两个人都认罪，将都被判刑为 8年。如果两人都不认罪，将都被判刑为 2年。
就两个犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。因为此时每个人都只判 2年刑，而在其他情况下，每人平均判刑都在 5
年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为如果这样做了，最好的结果是只判刑 6个月。如果不这样做，最坏的结果是判刑 10年。囚犯总是希望出现最好的结果，害怕出现最坏的结果。
15
囚犯的困境 —— 博弈论（ Game Theory）
囚犯 B
囚犯 A
交代 不交代交代 8年,8年 6个月,10年不交代 10年,6个月 2年,2年
16
二、古诺模型
1、前提假设：
（ 1）只有两个厂商，且有相同的成本。
（ 2）市场需求曲线线性，且为两厂商共享。
（ 3）两厂商充分了解市场的信息。
（ 4）天真地假定对方不会改变原有的产量。
2、均衡（形成）
17
古诺模型推论若共有 n个厂商，市场总容量为 Q*,则
总产量为
每个厂商产量为
完全垄断时,n=1,总产量为
完全竞争时,n=∞,总产量 Q*
*
1 Qn
n
*
1
1 Q
n?
*
2
1 Q
18
三、卡特尔模型
—— 卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定协议，大家都遵守该协议。
卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。
卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：
∑MR=∑MC
卡特尔利润分配的原则是使每个成员的 MC相等。
卡特尔组织具有不稳定性。
19
卡特尔实例（ OPEC）
世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（ OPEC）。在 1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到
1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、
利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。
这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。
欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。
20
在 1973年到 1985年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从 1972年的每桶 2.64美元上升到 1974
年的 11.17美元，然后在 1981年又上升到 35.10美元。
但在 80年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了 1986年，原油价格回落到每桶 12.52美元。
现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。
21
对寡头垄断的评价
寡头垄断的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，
也造成资源浪费。
但是，与其他市场相比较，寡头垄断市场却有一个突出的优点，那就是寡头垄断市场有利于研究与开发。
在完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有对研究与开发的刺激。而且，完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样，
通常力量较小，无力承担研究工作。
22
为了竞争，寡头厂商总是要积极从事研究与开发，以不断提高产品质量、降低产品成本、改进产品性能。
况且它们多为大企业，能够承担起研究与开发所需要的高昂费用。在汽车、计算机等寡头市场上，我们可以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异。
23
总结,四个市场的均衡及效率比较市场类型均衡条件 价格
(长期 )
产量
(长期 )
超额利润 经济效率比较短期 长期 短期 长期完全竞争 MR=SMC
P=MR=LMC=SMC=
LAC=SAC=AR
最低最高最大最小
>0
=0
<0
=0 最高最低垄断竞争 MR=SMC
MR=LMC=SMC；
P=AR=LAC=SAC
>0
=0
<0
=0
寡头垄断 MR=SMC
MR=LMC=SMC；
P=AR≥LAC=SAC
>0
=0
<0
≥0
完全垄断 MR=SMC
MR=LMC=SMC；
P=AR≥LAC=SAC
>0
=0
<0
≥0
第三节 垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价
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一、垄断竞争市场的特点
1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。
2、特点
（ 1）厂商数目较多
（ 2）产品有一定差异
在功能、质量、造型方面的差别
产品的包装、色彩、规格方面的差别
销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别
商标的差别
（ 3）厂商进出行业较容易
（ 4）厂商对价格有一定影响力
3
2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：
（ 1）价格竞争
（ 2）非价格竞争
3、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：
相似于完全垄断情况,向右下方倾斜 。
且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。
4
二、厂商均衡
1、短期均衡
,MR = MC”
O Q0 Q
P0
E
MC
MR
D
P
AC
AC
AC
5
2、长期均衡
（相似于完全竞争市场）
长期均衡的条件：
MR = LMC
P = AR = LAC
O Q0 Q
P0
E
LMC
MR
D（ AR）
P
LAC
6
三、非价格竞争
产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、
增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。
广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、
引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。
7
一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，
澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。
8
１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００
多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。
9
广告的批评者
广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。
许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。
10
批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。
11
最后的评论：
垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，
使产品成本上升，造成资源的浪费。
但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，
产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。
12
第四节 寡头垄断市场的厂商均衡
一、寡头垄断的含义和特征
1、含义 —— 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。
纯粹寡头：指产品同质无差别。
差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。
2、成因：
（ 1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。
（ 2）由于规模经济。
13
3、特征：
寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。
寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的。
寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。
14
,囚犯的难题,
警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，则前者可只判 6个月，后者将判刑 10年。此外，两个犯人都知道，如果两个人都认罪，将都被判刑为 8年。如果两人都不认罪，将都被判刑为 2年。
就两个犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。因为此时每个人都只判 2年刑，而在其他情况下，每人平均判刑都在 5
年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为如果这样做了，最好的结果是只判刑 6个月。如果不这样做，最坏的结果是判刑 10年。囚犯总是希望出现最好的结果，害怕出现最坏的结果。
15
囚犯的困境 —— 博弈论（ Game Theory）
囚犯 B
囚犯 A
交代 不交代交代 8年,8年 6个月,10年不交代 10年,6个月 2年,2年
16
二、古诺模型
1、前提假设：
（ 1）只有两个厂商，且有相同的成本。
（ 2）市场需求曲线线性，且为两厂商共享。
（ 3）两厂商充分了解市场的信息。
（ 4）天真地假定对方不会改变原有的产量。
2、均衡（形成）
17
古诺模型推论若共有 n个厂商，市场总容量为 Q*,则
总产量为
每个厂商产量为
完全垄断时,n=1,总产量为
完全竞争时,n=∞,总产量 Q*
*
1 Qn
n
*
1
1 Q
n?
*
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1 Q
18
三、卡特尔模型
—— 卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定协议，大家都遵守该协议。
卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。
卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：
∑MR=∑MC
卡特尔利润分配的原则是使每个成员的 MC相等。
卡特尔组织具有不稳定性。
19
卡特尔实例（ OPEC）
世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（ OPEC）。在 1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到
1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、
利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。
这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。
欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。
20
在 1973年到 1985年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从 1972年的每桶 2.64美元上升到 1974
年的 11.17美元，然后在 1981年又上升到 35.10美元。
但在 80年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了 1986年，原油价格回落到每桶 12.52美元。
现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。
21
对寡头垄断的评价
寡头垄断的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，
也造成资源浪费。
但是，与其他市场相比较，寡头垄断市场却有一个突出的优点，那就是寡头垄断市场有利于研究与开发。
在完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有对研究与开发的刺激。而且，完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样，
通常力量较小，无力承担研究工作。
22
为了竞争，寡头厂商总是要积极从事研究与开发，以不断提高产品质量、降低产品成本、改进产品性能。
况且它们多为大企业，能够承担起研究与开发所需要的高昂费用。在汽车、计算机等寡头市场上，我们可以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异。
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总结,四个市场的均衡及效率比较市场类型均衡条件 价格
(长期 )
产量
(长期 )
超额利润 经济效率比较短期 长期 短期 长期完全竞争 MR=SMC
P=MR=LMC=SMC=
LAC=SAC=AR
最低最高最大最小
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=0 最高最低垄断竞争 MR=SMC
MR=LMC=SMC；
P=AR=LAC=SAC
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寡头垄断 MR=SMC
MR=LMC=SMC；
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完全垄断 MR=SMC
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P=AR≥LAC=SAC
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