Lesson Twelve
Key point,useful terms and
definitions of e-commerce
Difficult points,the arts
of the ads
Lesson Twelve
Requirement
By the end of this lesson,you should be able
to have a good command of
□ e-commerce terms given in the lesson
□ the arts of the ads
□ writing an advertisement according to the
given conditions
By the end of this lesson,you should be able
to
□ know the features of both words and
sentences in advertisements
□ analyze the successful experience of L'
Oreol
Lesson Twelve
Beautiful Idea
Abstract,The article tells a story about a
beautiful idea how L' Oreol,the global
beauty giant,refocused its marketing
machine on black and Asian consumers to
spur growth.
Key words,L' Oreol; chronological and
cultural differences; consumers; ethnic-
beauty market
Lesson Twelve
New Words
disastrous a,灾难性的
perm n,烫发
a pretty penny n,一大笔钱
bouncy a,快活的
tress n,散乱的长发
world-beater n,天下无敌；举世无双
revamp v,改装；翻新
lipstick n,口红
cash in on 用 … 赚钱；利用
be keyed to 使适合于
chronological a,按年代顺序排列的 ;年表的
Lesson Twelve
jigsaw n,拼板玩具
spectrum n,光谱
helm v,领导；掌管
cannibalization n,同类相残
torrid a,酷热的；狂热的；困难的
archetypal a,原形的；典型的
dermis n,皮肤
moisturizer n,保湿用品
cellulite n,脂肪团
lustrous a,光辉灿烂的
price-to-earnings ratio n,市盈率
scathing A 严厉的；尖锐的
bloodletting n,放血
beholden to 对 … 负有义务的
holdingcompany n,控股公司
odd-off a,没有胜算的
skin-soothinglotion n,柔肤剂
Lesson Twelve
Sentence Explanations
1."They got her hair back more healthy and
shiny," said Hatcher,who promptly booked an
appointment for herself --- hoping that L'Oreal's
stylists and researchers,armed with a vast array
of shampoos,conditioners and gels,could also
sort out her tresses.
哈彻说,, 他们令她的头发变得更加健康而有光泽
了 。, 哈彻立刻预约了这家研究所, 希望欧莱雅的
发型设计师和研究人员动用手中名目繁多的各种洗
发水, 护发素和发胶, 打理好她那一头乱糟糟的长
发 。
Lesson Twelve
这是一个复合句 。 主句是 "They got her hair
back more healthy and shiny," said Hatcher,后
面由 who引起一个非限制性定语从句 。 hoping
引起的分词短语做从句谓语 booked的状语表
示原因 。 that L'Oreal's stylists and researchers,
armed with a vast array of shampoos,
conditioners and gels,could also sort out her
tresses 是名词从句, 做 hoping的宾语 。
Lesson Twelve
2.With the beauty-supplement market worth
about $800 million,it could be a while before
Inneov pays its way.
在价值 8亿美元的美容营养品市场中,
Inneov 还要有一段时间才能赢利 。 pays its
way 赚钱；不负债 。
Lesson Twelve
Skill Training
Advertisement Writing (III)
广告口号 （ SLOGAN）
广告口号是指该广告在一定时期内反复使
用的特定的宣传语句, 是使公众理解和牢
记的一个确定的观 。 这个观念无形中成为
人们购买商品或劳务, 恵顾企业的选择依
据 。 英文广告口号多采用完整的短句形式,
这样便于上口, 易于记忆 。
Lesson Twelve
□ Just do it.
只管去做 ！ （ NIKE耐克运动鞋广告 ）
□ Feel the new space.
感受新境界 。 （ SAMSUNG 三星电子广告 ）
□ Once taste,always loved
一旦品尝, 钟爱一生 。 （ 食品广告, Once与 always形
成对仗 。 ）
□ Going east,staying Westin
去东方旅游, 住威斯汀饭店 。 （ 威斯汀饭店广告 。 注
意, Westin与 west 读音相近, 而 west 与 east含义相
反, 巧妙利用上述因素, 使得该广告构思独特, 便
于记忆 。 ）
Lesson Twelve
□ Good to the last drop
滴滴香浓, 意犹未尽 。 （ NESCAFE雀巣咖啡广告,
此广告口号影响了几代中国人 。 ）
□ With all taste,without all the fat and cholesterol
各种口味俱全, 不含脂肪和胆固醇 。 （ With与
without形成强烈对比 ）
□ Go to work on an egg.
吃个鸡蛋去上班 。 （ 鼓励人们早餐吃鸡蛋 。 口号朴
实无华 。 ）
□ Life is a journey,Enjoy the ride.
生活就是一次旅行, 祝您旅途愉快 。 （ NISSAN 尼
桑汽车广告 ）
Lesson Twelve
□ With our new E-ticket,all you have to bring is
yourself.
使用我们的电子机票, 你不需携带任何东西, 只需
携带你自己 。 （ BRITISH AIRWAYS 英国航空公司
广告 ）
□ Obey your thirst.
服从你的渴望 。 （ SPRITE雪碧饮料广告 ）
□ Impossible made possible.
使不可能变为可能 。 （ CANAN佳能打印机广告 ）
□ No business too small,no problem too big.
不因生意太小而不做, 不因问题太大而不去解决 。
（ IBM公司广告 ）
Lesson Twelve
□ Unlike me,my Rolex never needs a rest.
和我不一样, 我的劳力士錶从来不需要休息 。
（ ROLEX劳力士手錶广告 ）
□ Deliciously simple,Simply de-licious.
颇具美味的简单, 颇为简单的美味 。 （ 方便
食品广告, Deliciously 和 delicious,simple
和 Simply 这两组次词不是简单的重复, 位置
不同, 含义不一样 。 将食品的美味和食用方
便的特点深深印在读者的心中 。 ）
Lesson Twelve
● 小结
1,广告英语的词汇特点
广告英语用词要求简洁, 生动, 形象, 富
有感染力并且讲究韵脚 。
（ 1） 通过造字, 错拼等手法创造新词, 以求
达到押韵或生动有趣, 引人注目的目的 。 如：
What could be delisher than Fisher.
还有什么比 Fisher 更美味的呢？
Lesson Twelve
（ 2） 使用缩写词, 节省篇幅, 降低成本 。
（ 3）使用形容词及形容词比较级和最高级。
广告的作用在于宣传产品、介绍产品的特点、
性质和品质。广告的语言要求生动形象。因
此，形容词在广告中起着举足轻重的作用 。
它们为广告语言增添了无穷魅力。其中一些
形容词使用率很高。
Lesson Twelve
如：
new; crisp; good (better,best); fine;
free; big; fresh; great; delicious; real; full;
sure; easy; bright; clean; extra; safe;
special; rich 等等 。
Lesson Twelve
又由于形容词比较级可以表达出与其他商
品相比较的优点, 最高级可以表达出该商
品的最佳品质, 所以形容词比较级和最高
级在广告中也常使用 。 例如：
Try delicious Cheddar with fewer calories
and less cholesterol.
请品尝低热, 低胆固醇的 美味食 品
Cheddar。
Lesson Twelve
（ 4） 使用动词讲究, 频繁使用某些单音节
词 。
广告的语言简洁生动, 通俗易懂 。 所以,
广告中使用的动词多是口语中常见的, 绝
大多数属于基本词汇, 其中单音节词大大
超过多音节词 。
Lesson Twelve
最常见的动词有,make; get; give; have;
see; buy; come; go; know; keep; look; need;
love; like; use; feel; take; start; taste; help;
serve; choose; call; hurry等等。
例如：
Making life a little sweeter.
让生活多点甜滋味 。
Take a new look at Tudor.
请用新的眼光看待 Tudor。
Lesson Twelve
(5) 灵活运用复合词 。
由于复合词的成分可以是任何词类, 而
且其组合不受句法和词序的限制 。 因此, 在
广告中可以充分发挥复合词的有时, 大胆创
新, 灵活运用, 达到简练, 新颖活泼的效果,
给人以深刻的印象 。 例如：
top-quality; brand-new; fresh-tasting; hard-
working; easy-to-dress; hand-fitting; honey-
coated 等等 。
Lesson Twelve
2,广告英语的句法特点
（ 1） 多用简单句
广告是面向大众的, 因此要求句子简洁明了,
令人眼见即明, 甚至过目难忘 。
（ 2） 使用疑问句和祈使句
疑问句容易诱发读者对问题做出回答, 引起读
者的注意, 使他们有兴趣继续将广告读完 。 祈使句
具有号召, 敦促的作用容易使广告达到说服促进读
者接受广告所宣传的目的 。
Lesson Twelve
（ 3） 大量使用省略句
广告需要利用最小的版面容纳最大的信息量,
达到最佳的效果 。 句子简短明了, 不但同样可以包
含大量信息, 而且由于句子短小精悍, 版面效果更
好, 更容易引人注目 。
（ 4） 注重修辞手段
使用巧妙的修辞手段更容易张扬个性, 引人注
目, 达到渲染的最佳效果 。
Lesson Twelve
Reading Materials
Should We Admire Wal-Mart?
Abstract,The more America talks about
Wal-Mart,it seems,the more polarized its
image grows,This article tells of stories about
Wal-Mart--- good Wal-Mart or evil Wal-Mart.
Key words,good Wal-Mart; evil Wal-
Mart; retailer; consumer 返 回
Key point,useful terms and
definitions of e-commerce
Difficult points,the arts
of the ads
Lesson Twelve
Requirement
By the end of this lesson,you should be able
to have a good command of
□ e-commerce terms given in the lesson
□ the arts of the ads
□ writing an advertisement according to the
given conditions
By the end of this lesson,you should be able
to
□ know the features of both words and
sentences in advertisements
□ analyze the successful experience of L'
Oreol
Lesson Twelve
Beautiful Idea
Abstract,The article tells a story about a
beautiful idea how L' Oreol,the global
beauty giant,refocused its marketing
machine on black and Asian consumers to
spur growth.
Key words,L' Oreol; chronological and
cultural differences; consumers; ethnic-
beauty market
Lesson Twelve
New Words
disastrous a,灾难性的
perm n,烫发
a pretty penny n,一大笔钱
bouncy a,快活的
tress n,散乱的长发
world-beater n,天下无敌；举世无双
revamp v,改装；翻新
lipstick n,口红
cash in on 用 … 赚钱；利用
be keyed to 使适合于
chronological a,按年代顺序排列的 ;年表的
Lesson Twelve
jigsaw n,拼板玩具
spectrum n,光谱
helm v,领导；掌管
cannibalization n,同类相残
torrid a,酷热的；狂热的；困难的
archetypal a,原形的；典型的
dermis n,皮肤
moisturizer n,保湿用品
cellulite n,脂肪团
lustrous a,光辉灿烂的
price-to-earnings ratio n,市盈率
scathing A 严厉的；尖锐的
bloodletting n,放血
beholden to 对 … 负有义务的
holdingcompany n,控股公司
odd-off a,没有胜算的
skin-soothinglotion n,柔肤剂
Lesson Twelve
Sentence Explanations
1."They got her hair back more healthy and
shiny," said Hatcher,who promptly booked an
appointment for herself --- hoping that L'Oreal's
stylists and researchers,armed with a vast array
of shampoos,conditioners and gels,could also
sort out her tresses.
哈彻说,, 他们令她的头发变得更加健康而有光泽
了 。, 哈彻立刻预约了这家研究所, 希望欧莱雅的
发型设计师和研究人员动用手中名目繁多的各种洗
发水, 护发素和发胶, 打理好她那一头乱糟糟的长
发 。
Lesson Twelve
这是一个复合句 。 主句是 "They got her hair
back more healthy and shiny," said Hatcher,后
面由 who引起一个非限制性定语从句 。 hoping
引起的分词短语做从句谓语 booked的状语表
示原因 。 that L'Oreal's stylists and researchers,
armed with a vast array of shampoos,
conditioners and gels,could also sort out her
tresses 是名词从句, 做 hoping的宾语 。
Lesson Twelve
2.With the beauty-supplement market worth
about $800 million,it could be a while before
Inneov pays its way.
在价值 8亿美元的美容营养品市场中,
Inneov 还要有一段时间才能赢利 。 pays its
way 赚钱；不负债 。
Lesson Twelve
Skill Training
Advertisement Writing (III)
广告口号 （ SLOGAN）
广告口号是指该广告在一定时期内反复使
用的特定的宣传语句, 是使公众理解和牢
记的一个确定的观 。 这个观念无形中成为
人们购买商品或劳务, 恵顾企业的选择依
据 。 英文广告口号多采用完整的短句形式,
这样便于上口, 易于记忆 。
Lesson Twelve
□ Just do it.
只管去做 ！ （ NIKE耐克运动鞋广告 ）
□ Feel the new space.
感受新境界 。 （ SAMSUNG 三星电子广告 ）
□ Once taste,always loved
一旦品尝, 钟爱一生 。 （ 食品广告, Once与 always形
成对仗 。 ）
□ Going east,staying Westin
去东方旅游, 住威斯汀饭店 。 （ 威斯汀饭店广告 。 注
意, Westin与 west 读音相近, 而 west 与 east含义相
反, 巧妙利用上述因素, 使得该广告构思独特, 便
于记忆 。 ）
Lesson Twelve
□ Good to the last drop
滴滴香浓, 意犹未尽 。 （ NESCAFE雀巣咖啡广告,
此广告口号影响了几代中国人 。 ）
□ With all taste,without all the fat and cholesterol
各种口味俱全, 不含脂肪和胆固醇 。 （ With与
without形成强烈对比 ）
□ Go to work on an egg.
吃个鸡蛋去上班 。 （ 鼓励人们早餐吃鸡蛋 。 口号朴
实无华 。 ）
□ Life is a journey,Enjoy the ride.
生活就是一次旅行, 祝您旅途愉快 。 （ NISSAN 尼
桑汽车广告 ）
Lesson Twelve
□ With our new E-ticket,all you have to bring is
yourself.
使用我们的电子机票, 你不需携带任何东西, 只需
携带你自己 。 （ BRITISH AIRWAYS 英国航空公司
广告 ）
□ Obey your thirst.
服从你的渴望 。 （ SPRITE雪碧饮料广告 ）
□ Impossible made possible.
使不可能变为可能 。 （ CANAN佳能打印机广告 ）
□ No business too small,no problem too big.
不因生意太小而不做, 不因问题太大而不去解决 。
（ IBM公司广告 ）
Lesson Twelve
□ Unlike me,my Rolex never needs a rest.
和我不一样, 我的劳力士錶从来不需要休息 。
（ ROLEX劳力士手錶广告 ）
□ Deliciously simple,Simply de-licious.
颇具美味的简单, 颇为简单的美味 。 （ 方便
食品广告, Deliciously 和 delicious,simple
和 Simply 这两组次词不是简单的重复, 位置
不同, 含义不一样 。 将食品的美味和食用方
便的特点深深印在读者的心中 。 ）
Lesson Twelve
● 小结
1,广告英语的词汇特点
广告英语用词要求简洁, 生动, 形象, 富
有感染力并且讲究韵脚 。
（ 1） 通过造字, 错拼等手法创造新词, 以求
达到押韵或生动有趣, 引人注目的目的 。 如：
What could be delisher than Fisher.
还有什么比 Fisher 更美味的呢？
Lesson Twelve
（ 2） 使用缩写词, 节省篇幅, 降低成本 。
（ 3）使用形容词及形容词比较级和最高级。
广告的作用在于宣传产品、介绍产品的特点、
性质和品质。广告的语言要求生动形象。因
此，形容词在广告中起着举足轻重的作用 。
它们为广告语言增添了无穷魅力。其中一些
形容词使用率很高。
Lesson Twelve
如：
new; crisp; good (better,best); fine;
free; big; fresh; great; delicious; real; full;
sure; easy; bright; clean; extra; safe;
special; rich 等等 。
Lesson Twelve
又由于形容词比较级可以表达出与其他商
品相比较的优点, 最高级可以表达出该商
品的最佳品质, 所以形容词比较级和最高
级在广告中也常使用 。 例如：
Try delicious Cheddar with fewer calories
and less cholesterol.
请品尝低热, 低胆固醇的 美味食 品
Cheddar。
Lesson Twelve
（ 4） 使用动词讲究, 频繁使用某些单音节
词 。
广告的语言简洁生动, 通俗易懂 。 所以,
广告中使用的动词多是口语中常见的, 绝
大多数属于基本词汇, 其中单音节词大大
超过多音节词 。
Lesson Twelve
最常见的动词有,make; get; give; have;
see; buy; come; go; know; keep; look; need;
love; like; use; feel; take; start; taste; help;
serve; choose; call; hurry等等。
例如：
Making life a little sweeter.
让生活多点甜滋味 。
Take a new look at Tudor.
请用新的眼光看待 Tudor。
Lesson Twelve
(5) 灵活运用复合词 。
由于复合词的成分可以是任何词类, 而
且其组合不受句法和词序的限制 。 因此, 在
广告中可以充分发挥复合词的有时, 大胆创
新, 灵活运用, 达到简练, 新颖活泼的效果,
给人以深刻的印象 。 例如：
top-quality; brand-new; fresh-tasting; hard-
working; easy-to-dress; hand-fitting; honey-
coated 等等 。
Lesson Twelve
2,广告英语的句法特点
（ 1） 多用简单句
广告是面向大众的, 因此要求句子简洁明了,
令人眼见即明, 甚至过目难忘 。
（ 2） 使用疑问句和祈使句
疑问句容易诱发读者对问题做出回答, 引起读
者的注意, 使他们有兴趣继续将广告读完 。 祈使句
具有号召, 敦促的作用容易使广告达到说服促进读
者接受广告所宣传的目的 。
Lesson Twelve
（ 3） 大量使用省略句
广告需要利用最小的版面容纳最大的信息量,
达到最佳的效果 。 句子简短明了, 不但同样可以包
含大量信息, 而且由于句子短小精悍, 版面效果更
好, 更容易引人注目 。
（ 4） 注重修辞手段
使用巧妙的修辞手段更容易张扬个性, 引人注
目, 达到渲染的最佳效果 。
Lesson Twelve
Reading Materials
Should We Admire Wal-Mart?
Abstract,The more America talks about
Wal-Mart,it seems,the more polarized its
image grows,This article tells of stories about
Wal-Mart--- good Wal-Mart or evil Wal-Mart.
Key words,good Wal-Mart; evil Wal-
Mart; retailer; consumer 返 回
