第九章 我国出版业的未来发展
? 内容要点：本章从知识经济、市场经济、中国加
入 WTO三个方面对我国出版业未来发展面临的新环
境进行了描述；对我国出版业未来发展的主要特
征进行了揭示；并对我国出版企业未来发展的思
路与对策进行了探讨。
? 学习目的：通过本章学习，认请我国出版业的未
来发展所面临的社会环境，掌握我国出版业未来
发展的主要趋势，并了解我国出版企业应该如何
应对出版业的新发展。
第一节 我国出版业的发展
面临的新社会环境
一、知识经济的发展对我国出版业发展的影
响
? 知识需求量的增长为出版业的发展提供了有利的
市场条件。
? 知识创新的发展，为出版业的发展提供了良好的
资源条件。
? 先进科技的发展为出版业生产力的提高创造了优
越的技术条件。
二、市场经济的发展对我国出版业发展的影
响
?促使我国出版业彻底转换经营机制。
?促使我国出版业的结构发生根本性变化。
?加快我国出版业的产业化发展步伐。
三、我国加入 WTO对出版业发展的影响
? 促使出版人思想观念上发生很大变化。
? 推动我国出版体制改革的深入发展。
? 国外书业资本将会大举进入我国出版市场，促使
我国出版产业结构发生深刻的变化。
? 国外先进的经营管理经验，能促进我国出版业经
营管理水平的发展。
? 促进我国出版业的国际化发展。
第二节 我国出版业未来发展的主要特征
一、出版产业结构的多元化
? 规模结构的多元化
（ 1）超大型出版集团将会陆续出现。
（ 2）连锁书店将会普遍发展。
（ 3）经营设施规模将会越来越大。
? 资产结构的多元化。
（ 1）国有独资企业的股份制改造。
（ 2）中外合资企业的发展。
（ 3）各类所有制资本的相互结合。
? 组织结构的多元化。
（ 1）以各种方式参与出版过程运作的出版经纪
人的出现。
（ 2）多家出版社联合运作倾向的增多。
（ 3）发行者积极参与出版物生产过程运作将会
成为潮流。
二、出版运行机制的市场化
? 宏观调控向间接化、法制化方向发展。
（ 1）出版机构由事业单位向企业转变。
（ 2）出版行政管理将由直接管理向间接管理转变。
（ 3）管理方式将由依靠行政权威管理向法制化管理
转变。
? 购销机制向灵活性、多样化方向发展。
（ 1）以代理制的发展为标志的经营体制多样化。
（ 2）以寄销制的推行为标志的购销形式的多样化。
（ 3）以市场现货批发的发展为标志的交易方式的多
样化。
? 市场运行向完整化、体系化方向发展
（ 1）各种出版要素都将逐步进入市场，出版业市
场将会逐步形成完整的体系。
（ 2）出版物产品批发市场的建设将加快步伐，各
级各类出版物批发市场将会配套成龙，形成体
系。
（ 3）各类出版业市场运行规则将逐步完善，市场
运作将有章可循。
三、出版技术手段的电子化
? 出版物形态的电子化。
（ 1）纸质印刷品形态的出版物仍将继续存在，但
是它们在整个出版物市场上所占的份额将会渐
渐变小，最终稳定在一个有限的比例上。
（ 2）大量的时事、知识类出版物将转变为以网上
传播方式为主导的形态，或者是以纸质印刷品
和网上传播两种形态并存。
（ 3）使用多媒体光盘形态作为具有长期保存收藏
价值的出版物的主要存在形态。
? 出版业内部管理的计算机化
（ 1）在出版业管理的各个环节上普遍使用计算机。
（ 2）将各种单机联在一起，建成局域网。
? 出版业信息传输网络化
（ 1）建立出版社的 Intranet，并实现与 Internet
网的互联。
（ 2）建立全国性的出版信息网络，实现全行业的计
算机联网。
（ 3）加入区域性的社会公共信息网络，发展网上售
书业务。
第三节 我国出版企业的发展思路与对策
一、解放思想，更新观念
? 树立适应市场经济要求的新价值观。
（ 1）在价值判断上，要以效率为标准。
（ 2）在利益分配上，以贡献大小为标准。
（ 3）在效益取舍上，要以, 双效, 并重为标准。
? 树立新的市场观念。
（ 1）群众观念。
（ 2）质量观念。
（ 3）服务观念。
? 树立新的发展观念。
（ 1）自主发展观。
（ 2）风险发展观。
（ 3）竞争发展观。
（ 4）跨越式发展观。
二、加强企业自身的建设
? 企业组织建设
（ 1）组建出版企业集团
（ 2）发展连锁经营组织
? 企业制度建设
（ 1）企业法人制度建设
（ 2）企业产权制度建设
（ 3）企业组织制度的改革
（ 4）企业管理制度的完善
? 企业文化建设。
（ 1）加强企业物质文化建设。
（ 2）加强企业行为文化建设。
（ 3）加强企业制度文化建设。
（ 4）加强企业精神文化建设。
三、积极运用新的经营战略
? 创新经营战略。
（ 1）经营项目的适时更新。
（ 2）经营产品设计创新。
（ 3）经营方式与手段的推陈出新。
? 整体经营战略。
（ 1）企业成员的整体参与。
（ 2）相关环节的整体协调。
（ 3）营销项目的整体开发。
（ 4）经营手段的整体互动。
? 主动经营战略。
（ 1）理念更新。
（ 2）服务要主动。
（ 3）主动走出去开展销售活动。
? 联合经营战略。
本章思考与练习
? 什么叫知识经济？知识经济社会的来临对出版业发展有
何影响？
? 什么是市场经济？市场经济的发展对我国出版业发展的
影响，主要表现在哪几个方面？
? 我国加入 WTO后，出版业的发展将会逐步出现哪些变化？
? 对国外资本进入我国出版市场应该如何看待？
? 举例说明我国传统出版业规模结构的特点及进行多元化
改革的主要方式。
? 我国出版业的资产结构的多元化改革有何意义？
? 简述我国出版运行机制市场化的主要表现。
? 就未来出版物形态问题谈谈你自己的认识。
? 结合出版业的实际说明，我国出版业实现信息传输网络
化的主要障碍是什么？
? 从社会环境因素方面说明，未来出版业发展中需要树立
哪几种新的观念？其依据是什么？
? 为什么出版企业应该实行现代企业制度？应该怎样实行
现代企业制度？
? 为什么出版企业应该加强企业文化建设？应该怎样加强
出版企业的文化建设？
? 内容要点：本章从知识经济、市场经济、中国加
入 WTO三个方面对我国出版业未来发展面临的新环
境进行了描述；对我国出版业未来发展的主要特
征进行了揭示；并对我国出版企业未来发展的思
路与对策进行了探讨。
? 学习目的：通过本章学习，认请我国出版业的未
来发展所面临的社会环境，掌握我国出版业未来
发展的主要趋势，并了解我国出版企业应该如何
应对出版业的新发展。
第一节 我国出版业的发展
面临的新社会环境
一、知识经济的发展对我国出版业发展的影
响
? 知识需求量的增长为出版业的发展提供了有利的
市场条件。
? 知识创新的发展，为出版业的发展提供了良好的
资源条件。
? 先进科技的发展为出版业生产力的提高创造了优
越的技术条件。
二、市场经济的发展对我国出版业发展的影
响
?促使我国出版业彻底转换经营机制。
?促使我国出版业的结构发生根本性变化。
?加快我国出版业的产业化发展步伐。
三、我国加入 WTO对出版业发展的影响
? 促使出版人思想观念上发生很大变化。
? 推动我国出版体制改革的深入发展。
? 国外书业资本将会大举进入我国出版市场，促使
我国出版产业结构发生深刻的变化。
? 国外先进的经营管理经验，能促进我国出版业经
营管理水平的发展。
? 促进我国出版业的国际化发展。
第二节 我国出版业未来发展的主要特征
一、出版产业结构的多元化
? 规模结构的多元化
（ 1）超大型出版集团将会陆续出现。
（ 2）连锁书店将会普遍发展。
（ 3）经营设施规模将会越来越大。
? 资产结构的多元化。
（ 1）国有独资企业的股份制改造。
（ 2）中外合资企业的发展。
（ 3）各类所有制资本的相互结合。
? 组织结构的多元化。
（ 1）以各种方式参与出版过程运作的出版经纪
人的出现。
（ 2）多家出版社联合运作倾向的增多。
（ 3）发行者积极参与出版物生产过程运作将会
成为潮流。
二、出版运行机制的市场化
? 宏观调控向间接化、法制化方向发展。
（ 1）出版机构由事业单位向企业转变。
（ 2）出版行政管理将由直接管理向间接管理转变。
（ 3）管理方式将由依靠行政权威管理向法制化管理
转变。
? 购销机制向灵活性、多样化方向发展。
（ 1）以代理制的发展为标志的经营体制多样化。
（ 2）以寄销制的推行为标志的购销形式的多样化。
（ 3）以市场现货批发的发展为标志的交易方式的多
样化。
? 市场运行向完整化、体系化方向发展
（ 1）各种出版要素都将逐步进入市场，出版业市
场将会逐步形成完整的体系。
（ 2）出版物产品批发市场的建设将加快步伐，各
级各类出版物批发市场将会配套成龙，形成体
系。
（ 3）各类出版业市场运行规则将逐步完善，市场
运作将有章可循。
三、出版技术手段的电子化
? 出版物形态的电子化。
（ 1）纸质印刷品形态的出版物仍将继续存在，但
是它们在整个出版物市场上所占的份额将会渐
渐变小，最终稳定在一个有限的比例上。
（ 2）大量的时事、知识类出版物将转变为以网上
传播方式为主导的形态，或者是以纸质印刷品
和网上传播两种形态并存。
（ 3）使用多媒体光盘形态作为具有长期保存收藏
价值的出版物的主要存在形态。
? 出版业内部管理的计算机化
（ 1）在出版业管理的各个环节上普遍使用计算机。
（ 2）将各种单机联在一起，建成局域网。
? 出版业信息传输网络化
（ 1）建立出版社的 Intranet，并实现与 Internet
网的互联。
（ 2）建立全国性的出版信息网络，实现全行业的计
算机联网。
（ 3）加入区域性的社会公共信息网络，发展网上售
书业务。
第三节 我国出版企业的发展思路与对策
一、解放思想，更新观念
? 树立适应市场经济要求的新价值观。
（ 1）在价值判断上，要以效率为标准。
（ 2）在利益分配上，以贡献大小为标准。
（ 3）在效益取舍上，要以, 双效, 并重为标准。
? 树立新的市场观念。
（ 1）群众观念。
（ 2）质量观念。
（ 3）服务观念。
? 树立新的发展观念。
（ 1）自主发展观。
（ 2）风险发展观。
（ 3）竞争发展观。
（ 4）跨越式发展观。
二、加强企业自身的建设
? 企业组织建设
（ 1）组建出版企业集团
（ 2）发展连锁经营组织
? 企业制度建设
（ 1）企业法人制度建设
（ 2）企业产权制度建设
（ 3）企业组织制度的改革
（ 4）企业管理制度的完善
? 企业文化建设。
（ 1）加强企业物质文化建设。
（ 2）加强企业行为文化建设。
（ 3）加强企业制度文化建设。
（ 4）加强企业精神文化建设。
三、积极运用新的经营战略
? 创新经营战略。
（ 1）经营项目的适时更新。
（ 2）经营产品设计创新。
（ 3）经营方式与手段的推陈出新。
? 整体经营战略。
（ 1）企业成员的整体参与。
（ 2）相关环节的整体协调。
（ 3）营销项目的整体开发。
（ 4）经营手段的整体互动。
? 主动经营战略。
（ 1）理念更新。
（ 2）服务要主动。
（ 3）主动走出去开展销售活动。
? 联合经营战略。
本章思考与练习
? 什么叫知识经济？知识经济社会的来临对出版业发展有
何影响？
? 什么是市场经济？市场经济的发展对我国出版业发展的
影响，主要表现在哪几个方面？
? 我国加入 WTO后，出版业的发展将会逐步出现哪些变化？
? 对国外资本进入我国出版市场应该如何看待？
? 举例说明我国传统出版业规模结构的特点及进行多元化
改革的主要方式。
? 我国出版业的资产结构的多元化改革有何意义？
? 简述我国出版运行机制市场化的主要表现。
? 就未来出版物形态问题谈谈你自己的认识。
? 结合出版业的实际说明，我国出版业实现信息传输网络
化的主要障碍是什么？
? 从社会环境因素方面说明，未来出版业发展中需要树立
哪几种新的观念？其依据是什么？
? 为什么出版企业应该实行现代企业制度？应该怎样实行
现代企业制度？
? 为什么出版企业应该加强企业文化建设？应该怎样加强
出版企业的文化建设？
