第 13 章 Slide 1
广告博弈的损益矩阵企业 A
做广告 不做广告做广告不做广告企业 B
10,5 15,0
10,26,8
第 13 章 Slide 2
广告博弈的损益矩阵企业 A
做广告 不做广告做广告不做广告企业 B
10,5 15,0
10,26,8
观察
A,不管 B如何选择，做广告都是最优的
B,不管 A如何选择，做广告都是最优的第 13 章 Slide 3
广告博弈的损益矩阵
观察
A & B 的上策都是做广告
不理会对手的策略
有上策均衡 企业 A
做广告 不做广告做广告不做广告企业 B
10,5 15,0
10,26,8
第 13 章 Slide 4
10,5 15,0
20,26,8
企业 A
做广告 不做广告做广告不做广告企业 B
广告博弈第 13 章 Slide 5
10,5 15,0
20,26,8
企业 A
做广告 不做广告做广告不做广告企业 B
广告博弈
观察
A,没有上策，
取决于 B的选择
B,做广告
问题
A的最佳选择是什么?
第 13 章 Slide 6
产品选择问题企业 1
脆麦片 甜麦片脆麦片甜麦片企业 2
-5,-5 10,10
-5,-510,10
第 13 章 Slide 7
产品选择问题企业 1
脆麦片 甜麦片脆麦片甜麦片企业 2
-5,-5 10,10
-5,-510,10
问题
是否存在纳什均衡?
如果没有，为什么?
如果有，如何实现？
第 13 章 Slide 8
极大化极小策略企业 1
不投资 投资企业 2
0,0 -10,10
20,10-100,0
不投资投资第 13 章 Slide 9
极大化极小策略企业 1
不投资 投资企业 2
0,0 -10,10
20,10-100,0
不投资投资
观察
企业 2有上策,投资
纳什均衡
企业 1,投资
企业 2:投资第 13 章 Slide 10
极大化极小策略
观察
如果企业 2 不投资，企业 1 将会出现较大亏损
企业 1可能不投资
将损失限制在最小（ 10） -
-极大化极小策略企业 1
不投资 投资企业 2
0,0 -10,10
20,10-100,0
不投资投资第 13 章 Slide 11
囚徒困境囚犯 A
坦白 不坦白坦白不坦白囚犯 B
-5,-5 -1,-10
-2,-2-10,-1
第 13 章 Slide 12
囚徒困境囚犯 A
坦白 不坦白坦白不坦白囚犯 B
-5,-5 -1,-10
-2,-2-10,-1
什么是,
上策
纳什均衡
极大化极小方案第 13 章 Slide 13
定价问题企业 1
低价 高价低价高价企业 2
10,10 100,-50
50,50-50,100
第 13 章 Slide 14
定价问题企业 1
低价 高价低价高价企业 2
10,10 100,-50
50,50-50,100
非重复博弈
均衡状态是都选择低价
重复博弈
,以牙还牙”策略是最有利的选择第 13 章 Slide 15
修改后的产品决策企业 1
脆麦片 甜麦片脆麦片甜麦片企业 2
-5,-5 10,20
-5,-520,10
第 13 章 Slide 16
修改后的产品决策企业 1
脆 甜脆甜企业 2
-5,-5 10,20
-5,-520,10
问题
如果双方同时独立的作出决策并且不了解对方的意图，可能的结果将是什么？
第 13 章 Slide 17
产品选择的博弈扩展形脆甜脆甜
-5,-5
10,20
20,10
-5,-5
企业 1
脆甜企业 2
企业 2
第 13 章 Slide 18
本章小节
如果各方能够沟通并达成具有约束力的协议，
博弈是合作性的；否则是非合作性的；
纳什均衡是指博弈中双方在给定对手选择前提下所能够作出的最佳选择；
第 13 章 Slide 19
本章小节
一些博弈没有纯策略的纳什均衡,但有一个或多个混合策略均衡
某一策略对一次性博弈是非最优策略但可能对重复性博弈是最优策略
在序贯博弈中,双方依次采取行动,