第 4章个别与市场需求第 4章 个别与市场需求 Slide 2
本章要讨论的问题个别需求收入与替代效应市场需求消费者剩余第 4章 个别与市场需求 Slide 3
本章要讨论的问题连带外部效效应经验需求函数估计第 4章 个别与市场需求 Slide 4
个别需求价格变动
需求曲线可以从上一章消费者选择中获得。
第 4章 个别与市场需求 Slide 5
价格变动的效应食品服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
三条无差异曲线分别与预算线相切假定,
I = $20
PC = $2
PF = $2,$1,$.50
10
第 4章 个别与市场需求 Slide 6
价格 — 消费曲线价格变动的效应食品服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
价格 — 消费曲线源自各种价格水平下消费者效用最大化状态第 4章 个别与市场需求 Slide 7
价格变动的效应需求曲线个别需求给出了消费者在不同价格水平下消费的数量食品数量食品价格
H
E
G
$2.00
4 12 20
$1.00
$.50
第 4章 个别与市场需求 Slide 8
个别需求需求曲线的两个重要性质
1) 当沿着需求曲线移动时，效用水平发生变化；
2）在需求曲线上每一点，消费者都达到效用最大化状态，满足两者商品的边际替代率（ MRS） 与两者商品的价格之比相等。
个别需求曲线第 4章 个别与市场需求 Slide 9
价格变化的效应食品数量食品价格
H
E
G
$2.00
4 12 20
$1.00
$.50
Demand Curve
E,Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS
G,Pf/Pc = 1/2 =,5 = MRS
H:Pf/Pc =,5/2 =,25 = MRS
当价格下降时,Pf/Pc & MRS 也下降第 4章 个别与市场需求 Slide 10
个别需求收入变化
使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。
第 4章 个别与市场需求 Slide 11
收入变化的效应食品服装当价格不变收入增加时,引起消费者改变对市场篮子的选择收入 — 消费曲线
3
4
A U1
5
10
B
U2
D7
16
U3
假定,Pf = $1
Pc = $2
I = $10,$20,$30
第 4章 个别与市场需求 Slide 12
收入变化的效应食品数量食品价格 当收入从 $10 增加到 $20,$30时,
消费者的需求曲线向右移动
$1.00
4
D1
E
10
D2
G
16
D3
H
第 4章 个别与市场需求 Slide 13
个别需求收入变化
收入 —消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。
第 4章 个别与市场需求 Slide 14
个别需求收入变化
收入增加使预算线向右移动,使得消费数量沿着收入 —消费曲线移动；
收入增加同时使得需求曲线向右移动；
第 4章 个别与市场需求 Slide 15
个别需求收入变化
当收入 —消费曲线的斜率为正值时,
需求量随收入增加而增加；
需求收入弹性大于零；
商品是 正常品；
正常品与低档品第 4章 个别与市场需求 Slide 16
个别需求收入变化
当收入 —消费曲线的斜率为负时,
需求量随收入增加而减少；
需求收入弹性小于零；
商品是 低档品；
正常品与低档品第 4章 个别与市场需求 Slide 17
低档品汉堡包牛排 15
30
U3
C
收入 — 消费曲线
… 但在 B 和 C之间，汉堡包变成低档品,
105 20
5
10
A
U1
B
U2
在 A 和 B之间，牛排和汉堡包都是正常品,..
第 4章 个别与市场需求 Slide 18
个别需求恩格尔曲线（ Engel Curves）
恩格尔曲线表示收入和需求量之间的关系；
如果商品是正常品，恩格尔曲线向上倾斜；
如果商品是低档品，恩格尔曲线向下倾斜；
第 4章 个别与市场需求 Slide 19
恩格尔曲线食品
30
4 8 12
10
收入
20
160
正常品的 恩格尔曲线第 4章 个别与市场需求 Slide 20
恩格尔曲线低档品的 恩格尔曲线低档品正常品食品
30
4 8 12
10
收入
20
160
美国消费者支出娱乐 700 947 1274 1514 2054 2654 4300
自由住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898
租房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266
健康医疗 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642
食品 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279
服装 859 978 1363 1772 1778 2614 3442
支出 小于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000-
$10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入分组 (1997 $)
第 4章 个别与市场需求 Slide 22
个别需求
1) 如果一种商品的价格上升（下降）
导致另一种商品的需求量增加（减少），这两种商品为替代品。
例如,有线电视与电影替代品与互补品第 4章 个别与市场需求 Slide 23
个别需求
2) 如果一种商品的价格上升（下降）
导致另一种商品的需求量减少（增加），这两种商品为互补品。
例如,计算机硬件与软件替代品与互补品第 4章 个别与市场需求 Slide 24
个别需求
3) 如果一种商品的价格变化对另一种商品的需求量不产生影响，则这两者商品为互相独立的。
替代品与互补品第 4章 个别与市场需求 Slide 25
个别需求替代品与互补品
如果价格 —消费曲线向下倾斜,两者商品为替代品；
如果价格 —消费曲线向上倾斜，两种商品为互补品；
它们可能两者都是 !
第 4章 个别与市场需求 Slide 26
收入效应与替代效应一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应
替代效应
消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。
第 4章 个别与市场需求 Slide 27
收入效应与替代效应
收入效应
当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。
第 4章 个别与市场需求 Slide 28
收入效应与替代效应替代效应
替代效应是在维持原有的效用水平不变时，价格变化所引起商品消费数量的改变。
当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。
第 4章 个别与市场需求 Slide 29
收入效应与替代效应收入效应
收入效应是维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变
。
当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。
第 4章 个别与市场需求 Slide 30
收入效应与替代效应收入效应
即使是低档品，收入效应很少抵消替代效应。
第 4章 个别与市场需求 Slide 31
收入效应与替代效应,正常品食品
O
服装
R
F1 S
C1 A
U1
收入效应,EF2,(从点 D 到 B) 保持相对价格不变，但购买力增加收入效应
C2
F2 T
U2
B
当商品的价格下降时，随着消费者选择由 A 变到 B,消费量增加 F1F2
E总效应替代效应
D
替代效应,F1E,(从点 A t到 D),相对价格变化，但保持实际收入 (满足程度 ) 不变。
第 4章 个别与市场需求 Slide 32
商品O
R
服装
F1 S F2 T
A
U1
E
替代效应
D
总效应由于商品是低档品,收入效应为负。
但替代效应大于收入效应。
B
收入效应
U2
收入效应与替代效应,低档品第 4章 个别与市场需求 Slide 33
收入效应与替代效应特例 —吉芬商品（ The Giffen Good）
在理论上收入效应可以足够大，从而引起需求曲线的斜率为正值。
这种情形比较罕见，没有太多的实际意义。
第 4章 个别与市场需求 Slide 34
汽油税退税的效果汽油消费在其它商品上的支出
A
C
U2
1200
征税前预算线
BD
U1
900
征收汽油税后 E
J
F
H
913.5
在征税并退税后
U3
第 4章 个别与市场需求 Slide 35
市场需求市场需求曲线
将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。
从个别需求到市场需求第 4章 个别与市场需求 Slide 36
市场需求曲线
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
价格 个人 A 个人 B 个人 C 市场
($) (单位 ) (单位 ) (单位 ) (单位 )
第 4章 个别与市场需求 Slide 37
将个人需求曲线相加得到市场需求曲线数量
1
2
3
4
价格
0
5
5 10 15 20 25 30
DB DC
市场需求
DA
市场需求曲线由个人需求曲线相加而得到。
第 4章 个别与市场需求 Slide 38
市场需求两个重要方面
1) 当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动；
2) 对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；
第 4章 个别与市场需求 Slide 39
市场需求需求弹性
PQ
PQ
P / P
Q / Q
E P
/
/
第 4章 个别与市场需求 Slide 40
需求弹性与消费者支出需求 当价格上升,当价格下降,
支出,支出,
缺乏弹性 (Ep <1) 增加 减少单元弹性 (Ep = 1) 不变 不变富于弹性 (Ep >1) 下降 增加第 4章 个别与市场需求 Slide 41
市场需求需求点弹性与弧弹性
当价格变动较大时（例如,20％），弹性的大小将与需求曲线上选择作为基数的点有关。
第 4章 个别与市场需求 Slide 42
市场需求需求点弹性
点弹性度量了需求曲线上某一点的弹性
计算公式为,
o p e)( P/ Q ) ( 1 / sl E P?
第 4章 个别与市场需求 Slide 43
市场需求使用点弹性时的问题
我们经常遇到的是需求曲线上某一区间而不是某一点的弹性；
使用不同点做基数就可能得到不同的结果。
第 4章 个别与市场需求 Slide 44
市场需求假定
价格从 $8 上升到 $10 时，需求量从 6 减少到 4
价格变化的百分比,
$2/$8 = 25% or $2/$10 = 20%
需求量变化的百分比,
-2/6 = -33.33% or -2/4 = -50%
需求点弹性第 4章 个别与市场需求 Slide 45
市场需求弹性等于,
-33.33/.25 = -1.33 or -.50/.20 = -2.54
哪一个是正确的?
需求点弹性第 4章 个别与市场需求 Slide 46
市场需求需求弧弹性
弧弹性度量了某一价格范围内的弹性
其计算公式为,
e q u a n t i t yt h e a v e r a gQ
e p r i c et h e a v e r a gP
QPP ) (Q/( E P
)/
平均价格平均数量第 4章 个别与市场需求 Slide 47
市场需求需求弧弹性
8.1)5/9) ( $2$/2(
52/10&92/18
4,6,10,8
)/
2121
pE
QP
QQPP
QPP) (Q/( E P
第 4章 个别与市场需求 Slide 48
小麦的总需求小麦的需求由国内消费和出口两部分组成。
举例,
第 4章 个别与市场需求 Slide 49
小麦的总需求国内对小麦的需求方程为,
QDD = 1700 - 107P
出口需求方程为,
QDE = 1544 - 176P
第 4章 个别与市场需求 Slide 50
小麦的总需求国内需求相对缺乏弹性 (-0.2),而出口需求相对富于弹性 (-0.4).
第 4章 个别与市场需求 Slide 51
C
D
出口需求
A
B
国内需求总需求等于国内需求 AB 出口需求 CD水平相加,
F
总需求
E
小麦的总需求数量价格
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1000 2000 3000 4000
第 4章 个别与市场需求 Slide 52
消费者剩余消费者剩余
消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之差。
第 4章 个别与市场需求 Slide 53
购买 6张音乐会门票的消费者剩余等于每个消费者剩余之和。
消费者剩余
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
消费者剩余音乐会门票价格
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
市场价格第 4章 个别与市场需求 Slide 54
需求曲线消费者剩余实际支出
$ 1 9,5 0 01 4 )x 6,5 0 01 / 2 x( 2 0
市场需求的消费者剩余消费者剩余音乐会门票价格
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
市场价格第 4章 个别与市场需求 Slide 55
消费者剩余将消费者剩余和生产者利润结合起来，
我们可以评价,
1) 成本和不同市场结构的收益
2) 改变消费者和生产者行为的公共政策第 4章 个别与市场需求 Slide 56
清洁空气的价值空气是免费物品因为我们不需要支付任何代价；
许多国家都实施清洁空气法案；
问题,从清洁空气中获得的收益是否与付出的成本相称?
举例,
第 4章 个别与市场需求 Slide 57
清洁空气的价值人们愿意为空气洁净的住房环境支付更高的代价；
对具有不同污染程度的城市住房价格数据的比较可以反映这一现象；
第 4章 个别与市场需求 Slide 58
当污染减少 5个点后，所产生的消费者剩余为图中阴影面积，其代价为每个点 $1,000
对清洁空气估价
2000
100
1000
5
A
氧化氮污染减少价值（ $）
第 4章 个别与市场需求 Slide 59
连带外部效应到目前为止，我们都假定人们对各种商品的消费是相互独立的。
事实上,个人的需求可能会受到其他人消费行为的影响。
第 4章 个别与市场需求 Slide 60
连带外部效应如果出现这种情形，则存在连带外部效应。
连带外部效应可以是正的也可以是负；
第 4章 个别与市场需求 Slide 61
连带外部效应如果一个消费者的需求量随着其他人的需求量增加而增加，则连带外部效应是正的；
与此相反，连带外部效应则是负的；
第 4章 个别与市场需求 Slide 62
连带外部效应攀比效应（ The Bandwagon Effect）
这是一种追求时尚的欲望，当其他很多人拥有某种商品时，自己也要拥有这种商品；
这种效应对市场营销和广告策划是非常重要的；
第 4章 个别与市场需求 Slide 63
正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40
当消费者认为有更多的人购买了改种商品时，需求曲线就会向右移动。D40
60
D60
80
D80
100
D100
第 4章 个别与市场需求 Slide 64
需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100 将个别需求曲线上的点连接起来就得到了市场需求曲线。其相对弹性较大。
第 4章 个别与市场需求 Slide 65
需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
纯粹价格效应
48
当价格从 $30 降到 $20,如果没有攀比效应，需求量仅仅增加到 48,000
$20
$30
第 4章 个别与市场需求 Slide 66
需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
纯粹价格效应
$20
48
攀比效应当更多的人消费这种商品时，这种商品的消费成为一种时尚，需求量进一步增加
$30
第 4章 个别与市场需求 Slide 67
正的连带外部效应虚荣效应（ The Snob Effect）
如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。
虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。
越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大；
第 4章 个别与市场需求 Slide 68
负的连带外部效应：虚荣效应数量价格需求
2
D2
$30,000
$15,000
14
Pure Price Effect
当消费者认为有 2000人购买这种商品时，初始需求为 D2
4 6 8
D4
D6D
8
然而，如果为有 4,000购买这种商品时，
需求由 D2 变到 D6,其虚荣效应下降第 4章 个别与市场需求 Slide 69
负的连带外部效应：虚荣效应数量
2 4 6 8
作为一种虚荣商品，越多人拥有，
其价值越低，需求相对缺乏弹性。
价格
D2
$30,000
$15,000
14
D4
D6D
8
需求纯粹价格效应虚荣效应净效应第 4章 个别与市场需求 Slide 70
计算机、传真机的需求及连带外部效应外部效应正反馈的例子
主机计算机,1954 - 1965
微软操作系统
传真机及 e-mail
第 4章 个别与市场需求 Slide 71
需求的经验估计获得需求信息的最直接途径就是对消费者进行访问，询问消费者在各种价格水平下愿意购买的数量。
第 4章 个别与市场需求 Slide 72
需求的经验估计问题
消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意表达真实的想法或者被调查人员误导。
第 4章 个别与市场需求 Slide 73
采取市场实验方法,为潜在消费者提供购买机会并观察他们在不太情况下所作出的反应。
需求的经验估计第 4章 个别与市场需求 Slide 74
需求估计的统计分析法
如果使用恰当，统计分析法可以提供有关产品需求与各种影响因素之间关系的信息。,
,最小二乘法” 回归是一种常用的方法。
需求的经验估计第 4章 个别与市场需求 Slide 75
年份 数量 (Q) 价格 (P) 收入 (I)
有关木莓的需求数据
1988 4 24 10
1989 7 20 10
1990 8 17 10
1991 13 17 17
1992 16 10 17
1993 15 15 17
1994 19 12 20
1995 20 9 20
1996 22 5 20
第 4章 个别与市场需求 Slide 76
假定只有价格对需求产生影响,
Q = a - bP
Q = 28.2 -1.00P
需求的经验估计第 4章 个别与市场需求 Slide 77
需求估计数量价格
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
d1
d2
d3
D
D 表示需求；
只有 P影响需求；
从给定数据中可得,
Q=28.2-1.00P
第 4章 个别与市场需求 Slide 78
需求估计数量价格
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
d1
d2
d3
d1,d2,d3 代表不同收入水平下的需求,包含收入后的需求方程,Q = a - bP + cI or
Q = 8.08 -,49P +,81I
对收入变化进行调整第 4章 个别与市场需求 Slide 79
对于需求方程,Q = a - bP
弹性,
需求的经验估计估计弹性
)/()/)(/( QPbQPPQE P
第 4章 个别与市场需求 Slide 80
假定,价格和收入弹性都为常数
等弹性需求 =
斜率,-b = 需求价格弹性
常数,c = 收入弹性需求的经验估计估计弹性
)lo g ()lo g ()lo g ( IcPbaQ
第 4章 个别与市场需求 Slide 81
使用前面木莓的数据,
价格弹性 = -0.24 (Inelastic)
收入弹性 = 1.46
需求的经验估计估计弹性
)lo g (46.1)lo g (4.281.0)lo g ( IPQ
第 4章 个别与市场需求 Slide 82
替代品,b2 大于零互补品,b2 小于零需求的经验估计估计互补品和替代品
)lo g (lo g)lo g ()lo g ( 22 IcPbPbaQ
第 4章 个别与市场需求 Slide 83
本章小节一种商品的个别需求曲线可以从有关偏好和预算约束信息中获得；
恩格尔曲线表示了收入和需求量之间的关系；
第 4章 个别与市场需求 Slide 84
Summary
当一种商品的价格上升时，如果另一种商品的需求量增加，则它们是替代品；如果另一种商品的需求量减少，
则它们是互补品；
第 4章 个别与市场需求 Slide 85
Summary
商品价格变化对需求量的影响可以分为替代效应和收入效应；
第 4章 个别与市场需求 Slide 86
Summary
市场需求曲线是所有个别需求曲线水平相加的结果；
第 4章 个别与市场需求 Slide 87
Summary
当个人的需求受到其他人购买行为的影响时，就产生了外部连带效应；
有多种方法可以获得有关消费者需求的信息；
下一章第 6章 生产
本章要讨论的问题个别需求收入与替代效应市场需求消费者剩余第 4章 个别与市场需求 Slide 3
本章要讨论的问题连带外部效效应经验需求函数估计第 4章 个别与市场需求 Slide 4
个别需求价格变动
需求曲线可以从上一章消费者选择中获得。
第 4章 个别与市场需求 Slide 5
价格变动的效应食品服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
三条无差异曲线分别与预算线相切假定,
I = $20
PC = $2
PF = $2,$1,$.50
10
第 4章 个别与市场需求 Slide 6
价格 — 消费曲线价格变动的效应食品服装
4
5
6
U2
U3
A
B
DU1
4 12 20
价格 — 消费曲线源自各种价格水平下消费者效用最大化状态第 4章 个别与市场需求 Slide 7
价格变动的效应需求曲线个别需求给出了消费者在不同价格水平下消费的数量食品数量食品价格
H
E
G
$2.00
4 12 20
$1.00
$.50
第 4章 个别与市场需求 Slide 8
个别需求需求曲线的两个重要性质
1) 当沿着需求曲线移动时，效用水平发生变化；
2）在需求曲线上每一点，消费者都达到效用最大化状态，满足两者商品的边际替代率（ MRS） 与两者商品的价格之比相等。
个别需求曲线第 4章 个别与市场需求 Slide 9
价格变化的效应食品数量食品价格
H
E
G
$2.00
4 12 20
$1.00
$.50
Demand Curve
E,Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS
G,Pf/Pc = 1/2 =,5 = MRS
H:Pf/Pc =,5/2 =,25 = MRS
当价格下降时,Pf/Pc & MRS 也下降第 4章 个别与市场需求 Slide 10
个别需求收入变化
使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。
第 4章 个别与市场需求 Slide 11
收入变化的效应食品服装当价格不变收入增加时,引起消费者改变对市场篮子的选择收入 — 消费曲线
3
4
A U1
5
10
B
U2
D7
16
U3
假定,Pf = $1
Pc = $2
I = $10,$20,$30
第 4章 个别与市场需求 Slide 12
收入变化的效应食品数量食品价格 当收入从 $10 增加到 $20,$30时,
消费者的需求曲线向右移动
$1.00
4
D1
E
10
D2
G
16
D3
H
第 4章 个别与市场需求 Slide 13
个别需求收入变化
收入 —消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。
第 4章 个别与市场需求 Slide 14
个别需求收入变化
收入增加使预算线向右移动,使得消费数量沿着收入 —消费曲线移动；
收入增加同时使得需求曲线向右移动；
第 4章 个别与市场需求 Slide 15
个别需求收入变化
当收入 —消费曲线的斜率为正值时,
需求量随收入增加而增加；
需求收入弹性大于零；
商品是 正常品；
正常品与低档品第 4章 个别与市场需求 Slide 16
个别需求收入变化
当收入 —消费曲线的斜率为负时,
需求量随收入增加而减少；
需求收入弹性小于零；
商品是 低档品；
正常品与低档品第 4章 个别与市场需求 Slide 17
低档品汉堡包牛排 15
30
U3
C
收入 — 消费曲线
… 但在 B 和 C之间，汉堡包变成低档品,
105 20
5
10
A
U1
B
U2
在 A 和 B之间，牛排和汉堡包都是正常品,..
第 4章 个别与市场需求 Slide 18
个别需求恩格尔曲线（ Engel Curves）
恩格尔曲线表示收入和需求量之间的关系；
如果商品是正常品，恩格尔曲线向上倾斜；
如果商品是低档品，恩格尔曲线向下倾斜；
第 4章 个别与市场需求 Slide 19
恩格尔曲线食品
30
4 8 12
10
收入
20
160
正常品的 恩格尔曲线第 4章 个别与市场需求 Slide 20
恩格尔曲线低档品的 恩格尔曲线低档品正常品食品
30
4 8 12
10
收入
20
160
美国消费者支出娱乐 700 947 1274 1514 2054 2654 4300
自由住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898
租房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266
健康医疗 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642
食品 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279
服装 859 978 1363 1772 1778 2614 3442
支出 小于 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000-
$10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入分组 (1997 $)
第 4章 个别与市场需求 Slide 22
个别需求
1) 如果一种商品的价格上升（下降）
导致另一种商品的需求量增加（减少），这两种商品为替代品。
例如,有线电视与电影替代品与互补品第 4章 个别与市场需求 Slide 23
个别需求
2) 如果一种商品的价格上升（下降）
导致另一种商品的需求量减少（增加），这两种商品为互补品。
例如,计算机硬件与软件替代品与互补品第 4章 个别与市场需求 Slide 24
个别需求
3) 如果一种商品的价格变化对另一种商品的需求量不产生影响，则这两者商品为互相独立的。
替代品与互补品第 4章 个别与市场需求 Slide 25
个别需求替代品与互补品
如果价格 —消费曲线向下倾斜,两者商品为替代品；
如果价格 —消费曲线向上倾斜，两种商品为互补品；
它们可能两者都是 !
第 4章 个别与市场需求 Slide 26
收入效应与替代效应一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应
替代效应
消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。
第 4章 个别与市场需求 Slide 27
收入效应与替代效应
收入效应
当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。
第 4章 个别与市场需求 Slide 28
收入效应与替代效应替代效应
替代效应是在维持原有的效用水平不变时，价格变化所引起商品消费数量的改变。
当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。
第 4章 个别与市场需求 Slide 29
收入效应与替代效应收入效应
收入效应是维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变
。
当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。
第 4章 个别与市场需求 Slide 30
收入效应与替代效应收入效应
即使是低档品，收入效应很少抵消替代效应。
第 4章 个别与市场需求 Slide 31
收入效应与替代效应,正常品食品
O
服装
R
F1 S
C1 A
U1
收入效应,EF2,(从点 D 到 B) 保持相对价格不变，但购买力增加收入效应
C2
F2 T
U2
B
当商品的价格下降时，随着消费者选择由 A 变到 B,消费量增加 F1F2
E总效应替代效应
D
替代效应,F1E,(从点 A t到 D),相对价格变化，但保持实际收入 (满足程度 ) 不变。
第 4章 个别与市场需求 Slide 32
商品O
R
服装
F1 S F2 T
A
U1
E
替代效应
D
总效应由于商品是低档品,收入效应为负。
但替代效应大于收入效应。
B
收入效应
U2
收入效应与替代效应,低档品第 4章 个别与市场需求 Slide 33
收入效应与替代效应特例 —吉芬商品（ The Giffen Good）
在理论上收入效应可以足够大，从而引起需求曲线的斜率为正值。
这种情形比较罕见，没有太多的实际意义。
第 4章 个别与市场需求 Slide 34
汽油税退税的效果汽油消费在其它商品上的支出
A
C
U2
1200
征税前预算线
BD
U1
900
征收汽油税后 E
J
F
H
913.5
在征税并退税后
U3
第 4章 个别与市场需求 Slide 35
市场需求市场需求曲线
将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。
从个别需求到市场需求第 4章 个别与市场需求 Slide 36
市场需求曲线
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
价格 个人 A 个人 B 个人 C 市场
($) (单位 ) (单位 ) (单位 ) (单位 )
第 4章 个别与市场需求 Slide 37
将个人需求曲线相加得到市场需求曲线数量
1
2
3
4
价格
0
5
5 10 15 20 25 30
DB DC
市场需求
DA
市场需求曲线由个人需求曲线相加而得到。
第 4章 个别与市场需求 Slide 38
市场需求两个重要方面
1) 当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动；
2) 对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；
第 4章 个别与市场需求 Slide 39
市场需求需求弹性
PQ
PQ
P / P
Q / Q
E P
/
/
第 4章 个别与市场需求 Slide 40
需求弹性与消费者支出需求 当价格上升,当价格下降,
支出,支出,
缺乏弹性 (Ep <1) 增加 减少单元弹性 (Ep = 1) 不变 不变富于弹性 (Ep >1) 下降 增加第 4章 个别与市场需求 Slide 41
市场需求需求点弹性与弧弹性
当价格变动较大时（例如,20％），弹性的大小将与需求曲线上选择作为基数的点有关。
第 4章 个别与市场需求 Slide 42
市场需求需求点弹性
点弹性度量了需求曲线上某一点的弹性
计算公式为,
o p e)( P/ Q ) ( 1 / sl E P?
第 4章 个别与市场需求 Slide 43
市场需求使用点弹性时的问题
我们经常遇到的是需求曲线上某一区间而不是某一点的弹性；
使用不同点做基数就可能得到不同的结果。
第 4章 个别与市场需求 Slide 44
市场需求假定
价格从 $8 上升到 $10 时，需求量从 6 减少到 4
价格变化的百分比,
$2/$8 = 25% or $2/$10 = 20%
需求量变化的百分比,
-2/6 = -33.33% or -2/4 = -50%
需求点弹性第 4章 个别与市场需求 Slide 45
市场需求弹性等于,
-33.33/.25 = -1.33 or -.50/.20 = -2.54
哪一个是正确的?
需求点弹性第 4章 个别与市场需求 Slide 46
市场需求需求弧弹性
弧弹性度量了某一价格范围内的弹性
其计算公式为,
e q u a n t i t yt h e a v e r a gQ
e p r i c et h e a v e r a gP
QPP ) (Q/( E P
)/
平均价格平均数量第 4章 个别与市场需求 Slide 47
市场需求需求弧弹性
8.1)5/9) ( $2$/2(
52/10&92/18
4,6,10,8
)/
2121
pE
QP
QQPP
QPP) (Q/( E P
第 4章 个别与市场需求 Slide 48
小麦的总需求小麦的需求由国内消费和出口两部分组成。
举例,
第 4章 个别与市场需求 Slide 49
小麦的总需求国内对小麦的需求方程为,
QDD = 1700 - 107P
出口需求方程为,
QDE = 1544 - 176P
第 4章 个别与市场需求 Slide 50
小麦的总需求国内需求相对缺乏弹性 (-0.2),而出口需求相对富于弹性 (-0.4).
第 4章 个别与市场需求 Slide 51
C
D
出口需求
A
B
国内需求总需求等于国内需求 AB 出口需求 CD水平相加,
F
总需求
E
小麦的总需求数量价格
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1000 2000 3000 4000
第 4章 个别与市场需求 Slide 52
消费者剩余消费者剩余
消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之差。
第 4章 个别与市场需求 Slide 53
购买 6张音乐会门票的消费者剩余等于每个消费者剩余之和。
消费者剩余
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
消费者剩余音乐会门票价格
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
市场价格第 4章 个别与市场需求 Slide 54
需求曲线消费者剩余实际支出
$ 1 9,5 0 01 4 )x 6,5 0 01 / 2 x( 2 0
市场需求的消费者剩余消费者剩余音乐会门票价格
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
市场价格第 4章 个别与市场需求 Slide 55
消费者剩余将消费者剩余和生产者利润结合起来，
我们可以评价,
1) 成本和不同市场结构的收益
2) 改变消费者和生产者行为的公共政策第 4章 个别与市场需求 Slide 56
清洁空气的价值空气是免费物品因为我们不需要支付任何代价；
许多国家都实施清洁空气法案；
问题,从清洁空气中获得的收益是否与付出的成本相称?
举例,
第 4章 个别与市场需求 Slide 57
清洁空气的价值人们愿意为空气洁净的住房环境支付更高的代价；
对具有不同污染程度的城市住房价格数据的比较可以反映这一现象；
第 4章 个别与市场需求 Slide 58
当污染减少 5个点后，所产生的消费者剩余为图中阴影面积，其代价为每个点 $1,000
对清洁空气估价
2000
100
1000
5
A
氧化氮污染减少价值（ $）
第 4章 个别与市场需求 Slide 59
连带外部效应到目前为止，我们都假定人们对各种商品的消费是相互独立的。
事实上,个人的需求可能会受到其他人消费行为的影响。
第 4章 个别与市场需求 Slide 60
连带外部效应如果出现这种情形，则存在连带外部效应。
连带外部效应可以是正的也可以是负；
第 4章 个别与市场需求 Slide 61
连带外部效应如果一个消费者的需求量随着其他人的需求量增加而增加，则连带外部效应是正的；
与此相反，连带外部效应则是负的；
第 4章 个别与市场需求 Slide 62
连带外部效应攀比效应（ The Bandwagon Effect）
这是一种追求时尚的欲望，当其他很多人拥有某种商品时，自己也要拥有这种商品；
这种效应对市场营销和广告策划是非常重要的；
第 4章 个别与市场需求 Slide 63
正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40
当消费者认为有更多的人购买了改种商品时，需求曲线就会向右移动。D40
60
D60
80
D80
100
D100
第 4章 个别与市场需求 Slide 64
需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100 将个别需求曲线上的点连接起来就得到了市场需求曲线。其相对弹性较大。
第 4章 个别与市场需求 Slide 65
需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
纯粹价格效应
48
当价格从 $30 降到 $20,如果没有攀比效应，需求量仅仅增加到 48,000
$20
$30
第 4章 个别与市场需求 Slide 66
需求正的连带外部效应：攀比效应数量价格 D20
20 40 60 80 100
D40 D60 D80 D100
纯粹价格效应
$20
48
攀比效应当更多的人消费这种商品时，这种商品的消费成为一种时尚，需求量进一步增加
$30
第 4章 个别与市场需求 Slide 67
正的连带外部效应虚荣效应（ The Snob Effect）
如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。
虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。
越少的人拥有的商品，其虚荣效应越大；
第 4章 个别与市场需求 Slide 68
负的连带外部效应：虚荣效应数量价格需求
2
D2
$30,000
$15,000
14
Pure Price Effect
当消费者认为有 2000人购买这种商品时，初始需求为 D2
4 6 8
D4
D6D
8
然而，如果为有 4,000购买这种商品时，
需求由 D2 变到 D6,其虚荣效应下降第 4章 个别与市场需求 Slide 69
负的连带外部效应：虚荣效应数量
2 4 6 8
作为一种虚荣商品，越多人拥有，
其价值越低，需求相对缺乏弹性。
价格
D2
$30,000
$15,000
14
D4
D6D
8
需求纯粹价格效应虚荣效应净效应第 4章 个别与市场需求 Slide 70
计算机、传真机的需求及连带外部效应外部效应正反馈的例子
主机计算机,1954 - 1965
微软操作系统
传真机及 e-mail
第 4章 个别与市场需求 Slide 71
需求的经验估计获得需求信息的最直接途径就是对消费者进行访问，询问消费者在各种价格水平下愿意购买的数量。
第 4章 个别与市场需求 Slide 72
需求的经验估计问题
消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意表达真实的想法或者被调查人员误导。
第 4章 个别与市场需求 Slide 73
采取市场实验方法,为潜在消费者提供购买机会并观察他们在不太情况下所作出的反应。
需求的经验估计第 4章 个别与市场需求 Slide 74
需求估计的统计分析法
如果使用恰当，统计分析法可以提供有关产品需求与各种影响因素之间关系的信息。,
,最小二乘法” 回归是一种常用的方法。
需求的经验估计第 4章 个别与市场需求 Slide 75
年份 数量 (Q) 价格 (P) 收入 (I)
有关木莓的需求数据
1988 4 24 10
1989 7 20 10
1990 8 17 10
1991 13 17 17
1992 16 10 17
1993 15 15 17
1994 19 12 20
1995 20 9 20
1996 22 5 20
第 4章 个别与市场需求 Slide 76
假定只有价格对需求产生影响,
Q = a - bP
Q = 28.2 -1.00P
需求的经验估计第 4章 个别与市场需求 Slide 77
需求估计数量价格
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
d1
d2
d3
D
D 表示需求；
只有 P影响需求；
从给定数据中可得,
Q=28.2-1.00P
第 4章 个别与市场需求 Slide 78
需求估计数量价格
0 5 10 15 20 25
15
10
5
25
20
D
d1
d2
d3
d1,d2,d3 代表不同收入水平下的需求,包含收入后的需求方程,Q = a - bP + cI or
Q = 8.08 -,49P +,81I
对收入变化进行调整第 4章 个别与市场需求 Slide 79
对于需求方程,Q = a - bP
弹性,
需求的经验估计估计弹性
)/()/)(/( QPbQPPQE P
第 4章 个别与市场需求 Slide 80
假定,价格和收入弹性都为常数
等弹性需求 =
斜率,-b = 需求价格弹性
常数,c = 收入弹性需求的经验估计估计弹性
)lo g ()lo g ()lo g ( IcPbaQ
第 4章 个别与市场需求 Slide 81
使用前面木莓的数据,
价格弹性 = -0.24 (Inelastic)
收入弹性 = 1.46
需求的经验估计估计弹性
)lo g (46.1)lo g (4.281.0)lo g ( IPQ
第 4章 个别与市场需求 Slide 82
替代品,b2 大于零互补品,b2 小于零需求的经验估计估计互补品和替代品
)lo g (lo g)lo g ()lo g ( 22 IcPbPbaQ
第 4章 个别与市场需求 Slide 83
本章小节一种商品的个别需求曲线可以从有关偏好和预算约束信息中获得；
恩格尔曲线表示了收入和需求量之间的关系；
第 4章 个别与市场需求 Slide 84
Summary
当一种商品的价格上升时，如果另一种商品的需求量增加，则它们是替代品；如果另一种商品的需求量减少，
则它们是互补品；
第 4章 个别与市场需求 Slide 85
Summary
商品价格变化对需求量的影响可以分为替代效应和收入效应；
第 4章 个别与市场需求 Slide 86
Summary
市场需求曲线是所有个别需求曲线水平相加的结果；
第 4章 个别与市场需求 Slide 87
Summary
当个人的需求受到其他人购买行为的影响时，就产生了外部连带效应；
有多种方法可以获得有关消费者需求的信息；
下一章第 6章 生产
