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Managerial Economics
管理经济学 西安电子科技大学 2010/5/16 P2
Managerial Economics
社会
第一章 市场供求及其运 行 机制
主要内容：
?需求
?供给
?供求法则
?需求供给分析
?市场机制与社会资源配置
市场供求及其运 行 机制
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社会
第一节 需 求
一, 需求量：在一定时期一定条件下, 消费
者愿意并能够买得起的某种产品或服务的数
量 。
二, 影响需求量的因素：
1 产品价格 2 消费者收入
3 相关产品价格 4 消费者爱好
5 广告费用
6 消费者对未来价格变化的预期 。
市场供求及其运 行 机制
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社会
第一节 需 求
三, 需求函数,Q=f(P,PX,I,T,E，
A,… )
四, 需求曲线：假定在除价格之外其他因素保
持不变的条件下, 需求量与价格之间的关系 。
需求曲线表示方法：
1 需求曲线方程,Q=f ( P )
2 图形
3 需求表
市场供求及其运 行 机制
管理经
济学
P价格
Q需求量
D 需求曲线
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第一节 需 求
需求曲线种类
（ 1） 个人需求曲线
（ 2） 行业需求曲线
（ 3） 企业需求曲线
市场供求及其运 行 机制
P1 P1
P1
QA QB QA+QB
个人需求曲线 A 个人需求曲线 B 行业需求曲线
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第一节 需 求
五, 需求法则：需求量与价格成反向变动关系 。
需求法则的, 例外,,奢侈品与吉芬商品
六, 需求的变动和需求量的变动
【 需求 】 指需求量与价格之间的关系, 是一个
方程, 一条需求曲线 。
市场供求及其运 行 机制
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第一节 需 求
【 需求量 】 一定价格下, 消费者购买某种商品的
特定数量 。
【 需求的变动 】 由于非价格因素的变化而引起的
需求曲线的平行位移。
【 需求量的变动 】 价格发生变化时，需求量发生
的变化。
市场供求及其运 行 机制
管理经
济学
P
P
D2
P0
P1
P2
Q1 Q2 QQQ1 Q2
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社会
第二节 供 给
一, 供给量：在一定时期, 一定条件下, 生产者
愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量 。
二, 影响供给量的因素：
1 产品价格
2 生产中可互相替代的产品的价格
3 产品成本
4 生产者对未来价格的预期 。
市场供求及其运 行 机制
管理经济学 西安电子科技大学 2010/5/16 P11
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社会
第二节 供 给
三, 供给函数,Q=f(P,PX,C,E,… )
四, 供给曲线：供给量与价格之间的关系：
Q=f ( P )
（ 1） 企业供给曲线
（ 2） 行业供给曲线
五, 供给法则：供给的数量与供给价格成正向变
动关系 。
市场供求及其运 行 机制
管理经
济学
P1 P1 P1
QA QB QA+QB
企业 A 企业 B 行业
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第二节 供 给
六, 供给量的变动与供给的变动
【 供给量的变动 】 供给曲线不变, 供给量沿着
供给曲线而变化 。
【 供给的变动 】 由于非价格因素变动, 引起的
供给曲线的平移
市场供求及其运 行 机制
管理经
济学
P P
P0
P1
P2
Q1 Q2 Q Q1 Q2 Q
S1
S2
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社会
第三节 供求法则和供求 — 供给分析
一、在完全竞争条件下，需求与供给和价
格的关系
市场供求及其运 行 机制
P1
P0
P2
Q0Q1 Q2 Q
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第三节 供求法则和供求 — 供给分析
在自由竟争的市场上，供给和需求的力量一般
总会把价格推向均衡水平，在均衡价格下供给量
和需求量相等。
需要指出两点：
（ 1）上述原理只适用于完全竞争的情况；
（ 2）这里所用的供给曲线和需求曲线都是整
个行业的曲线，不是企业的供需曲线。
市场供求及其运 行 机制
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Managerial Economics 市场供求及其运 行 机制
二, 需求 — 供给分析法
1 西红柿的价格为什么有季节变动
P1
P2
Q1Q2
P
Q
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Managerial Economics 市场供求及其运 行 机制
2 汽车需求的增加对轮胎价格的影响
P2
P1
Q2Q1
D1
D2
S
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Managerial Economics 市场供求及其运 行 机制
3 政府对产品限价
4 政府对产品征收消费税
P
Q
P2
P0
P1
I
H
N
M L
J
K
F
E
G
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第四节 市 场 机 制与 社 会 资 源
的 配 置
一、资源的稀缺性
二、资源的可替代性
三、企业和消费者的经济选择
资源和产品的价格是其相对稀缺性的指示器，
消费者和企业进行经济选择，依靠的是价格信号。
四、社会资源的优化配置
社会资源优化配置的基本标志：商品的供给
量等于需求量，即供求平衡。