第六章 市场结构与企业经营决策
本章主要内容：
1 完全竞争条件下的企业行为模式
2 完全垄断条件下的企业行为模式
3垄断性竞争条件下的企业行为模式
4 寡头垄断条件下的企业行为模式
第一节 完全竞争市场
一, 什么是完全竞争
1 市场上有大量的买主和卖主；
2 产品同质；
3 生产者出入这个行业是自由的；
4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通
的 。
二, 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线, 企业需求曲线和
行业需求曲线 。
P
Q
D=MR=AR
TR=P*Q
完全竞争
企业需求曲线
P
Q
S
D
行业供给与
需求曲线
P0 P0
三, 企业边际收入曲线
1,总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额 。 TR=PQ
2,平均收入：出售商品后平均单位商
品获得的收入 。 AR=TR/Q=PQ/Q=P
3,边际收入：每增加销售一个单位商
品带来的总收益的增量 。
MR=△ TR/△ Q=dTR/dQ
完全竞争市场,MR=P
四,完全竞争条件下，企业的短期决策
P,C P,C
Q Q
MC
AC
MRP0 P0 MR
ACMC
Q0 Q0
AC0
AC0
企业是否关门的决策,
五、企业和行业的短期供给曲线
P AC
AVC
MC
P1
P2
P3
P4
P5
Q
企业短期
供给曲线
P P P
Q Q QQA QB QA+QB
企业 A 企业 B 行业
六, 完全竞争市场企业的长期决策
S0
S1
S2
LMC
LAC
SMC
P0
P1
P2
Q
P = AC（短期和长期）
= MC（短期和长期）
七、行业的长期供给曲线
1 成本不变的长期供给曲线
成本不变行业,行业内企业的平均成本不因
行业供应量的变化而变化 。
P
LAC
D D1 S S1
P1
Q Q Q1
行业供
给曲线
A B
2 成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业：随着供给量的增加，企业的
长期成本会提高。
LAC
LAC1 D
D1 S S1
A
B
Q Q1Q Q1
八, 对完全竞争的评价
1,P=AC,市场交换是公平的；
2,P=AC的最低点, 企业的生产效率最高；
3,P=MC,资源配置实现最优化 。
九、完全竞争市场条件下企业行为分析
1 关于企业利润。在完全竞争条件下，
竞争力量叫把价格推向这样的水平，在
这一水平上，企业获得正常利润。
2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，
但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，
企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线
最低点生产，才能获得最大利润。
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业
唯一的也是最佳的竞争策略。
第二节 完全垄断市场企业决策
一, 什么是完全垄断
1 一种商品只有一个生产者；
2 这种商品没有替代品；
3 进入市场存在很大的障碍 。
二, 垄断市场的成因
1 规模经济
2 原料控制
3 政府特许
4 专利发明
三, 完全垄断条件下企业的短期决策
1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
P
Q
D=AR
MR
2 企业的短期产量和价格决策
P,C
Q
AC
MC
ARMR
P0
Q0
AC0
三,完全垄断企业的长期决策
价格
产量
D
LMCLAC
MR
Q0
P0
AC0
A
B
需要指出：
（ 1）垄断企业尽管对价格有完全控制能
力，但不是价格越高越好，同样根据
MR=MC进行定价。
（ 2）在 MR=MC条件中，由于 MC是正值，
因此,MR必须是正值，意味着最优价格
必然在需求曲线的弹性需求阶段。
（ 3）垄断企业没有自己的供给曲线。
四, 完全垄断市场的评价
1,高价格 。 P >AC 获得经济利润, 分配不
公平；
2,产量不足, P >MC 资源配置不合理,
生产不足；
3,生产效率低, 不是在 AC的最低点进行生
产, 生产效率损失, 生产不足 。
P
Q
P
Q1 2 3 4 5 6 7 8
P0
A
B
C
消费者剩余
P0
A
B
S
1 2 3 4 5 6 7 8 9
A
B
C 供给曲线
需求曲线
PC
PM F
E
G
QM QC
无谓损失
O
五, 政府干预
1,制定和执行反垄断法；
1） 分解垄断企业；
2） 防止垄断产生；
3） 阻止削弱竞争的兼并；
4） 防止串通 。
2,对自然垄断企业进行管制 。
P
Q
需求曲线
平均成本曲线
MR
MCP1
P2
P3
Q3 Q2 Q1
第四节 垄断竞争市场
一, 垄断竞争市场的特征
1 在行业中企业数量很多
2 企业进出这个行业是自由的
3 各企业生产的产品是有差别的
二, 垄断竞争企业的需求曲线
三, 垄断竞争条件下, 企业的短期价格和
产量决策
P
Q
D=AR
MR
P
Q
D
MR
MC
ACP
C
四, 垄断竞争条件下, 企业的长期均衡
P
Q
D
MR
LAC
LMC
Q0
P0
P=AC（短期和长期） MR=MC（短期和长期）
五, 产品差异化竞争和广告竞争
D1D2
D3
D4
P
Q
广告决策：
最优的广告费, 增加 1元广告费引起的毛利
增加数△ Q（ P-MC）等于 1元广告费支出。
即,△ Q（ P-MC） =1
两侧乘以 P/（ P-MC），得到：
P·△ Q=P/（ P-MC）,令 MR=MC，并带入第二
章式 2— 4，得：
P·△ Q= EP
六, 垄断竞争企业的评价
1,P=AC,经济利润为零, 分配是公平的；
2,P>MC,资源配置不合理, 企业生产不足；
3,企业不是在 AC最低点生产, 生产效率损
失, 生产不足
七、企业的竞争策略
1 价格竞争策略
2 产品差异化策略
3 促销策略
4 低成本策略
第四节 寡头垄断市场
一, 什么是寡头垄断
几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给 。
寡头垄断分类：
1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；
2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是
异质的 。
寡头垄断市场的一个显著特点：
企业之间的行为互相依存, 互相影响 。
每一家企业在作出重大决策之前都必须
了解和估计竞争对手的行为和可能作出
的反应 。
二, 曲折的需求曲线模式
说明寡头垄断条件下, 产品价格具有刚性 。
P
Q
D2
MR2
MC1
D1 E
F
G
Q0
MR1
P0
MC2
三, 价格领导模式：
（ 1） 支配企业价格领导；
是指一家企业规定利润最大化价格, 行业
中其他企业随之制定与它相同的价格 。
（ 2） 气压表式价格领导：
是指因成本和需求发生变化而需进行价格
变动提供信号的一种方法 。
四, 卡特尔模式和串通
卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄
断企业达成公开的协议, 共同限制产量,
提高价格, 控制市场 。 达成非正式的秘
密协议的, 叫串通 。
卡特尔具有不稳定性 。
MCA MCB MCA+B
D
MR
P
Q0QA QB
MC MC
A企业
B企业
广告预算费
五、博弈论模式
（ 1）企业广告费的支出
广告
预算
100 20
100
20
0 0 120 -40
-40 120 80 80
（ 2）囚徒的困惑：（非合作博弈）
嫌疑犯 1
嫌
疑
犯
2
不承认 承认
不承认
承认
0,0 15,2
2,15 5,5
第五节 销售收入最大化的
企业 行为模式
一、保证一定利润水平条件下，谋求销售
收入最大的企业行为模式
TR
TC
Q1 Q3 Q4Q2
利润
产量
∏1
∏2
二、企业目标和广告费支出
收入
广告费
TR
TC
A1 A2
利润
利润 1 ∏1
三、固定成本变化对企业行为的影响
Q1 Q3 Q2
利润
TFC1
TFC2
TRTC1TC2
四、税负对企业行为的影响
TR
TC
Q1 Q2Q3
Q
利润
Q
本章作业：
1 复习思考题,1,2,3,4
2 作业题, 1,2,3,4,5,6,8
本章主要内容：
1 完全竞争条件下的企业行为模式
2 完全垄断条件下的企业行为模式
3垄断性竞争条件下的企业行为模式
4 寡头垄断条件下的企业行为模式
第一节 完全竞争市场
一, 什么是完全竞争
1 市场上有大量的买主和卖主；
2 产品同质；
3 生产者出入这个行业是自由的；
4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通
的 。
二, 企业面临的需求曲线
需求曲线：个人需求曲线, 企业需求曲线和
行业需求曲线 。
P
Q
D=MR=AR
TR=P*Q
完全竞争
企业需求曲线
P
Q
S
D
行业供给与
需求曲线
P0 P0
三, 企业边际收入曲线
1,总收入：企业出售一定数量产品得
到的收入总额 。 TR=PQ
2,平均收入：出售商品后平均单位商
品获得的收入 。 AR=TR/Q=PQ/Q=P
3,边际收入：每增加销售一个单位商
品带来的总收益的增量 。
MR=△ TR/△ Q=dTR/dQ
完全竞争市场,MR=P
四,完全竞争条件下，企业的短期决策
P,C P,C
Q Q
MC
AC
MRP0 P0 MR
ACMC
Q0 Q0
AC0
AC0
企业是否关门的决策,
五、企业和行业的短期供给曲线
P AC
AVC
MC
P1
P2
P3
P4
P5
Q
企业短期
供给曲线
P P P
Q Q QQA QB QA+QB
企业 A 企业 B 行业
六, 完全竞争市场企业的长期决策
S0
S1
S2
LMC
LAC
SMC
P0
P1
P2
Q
P = AC（短期和长期）
= MC（短期和长期）
七、行业的长期供给曲线
1 成本不变的长期供给曲线
成本不变行业,行业内企业的平均成本不因
行业供应量的变化而变化 。
P
LAC
D D1 S S1
P1
Q Q Q1
行业供
给曲线
A B
2 成本递增行业的长期供给曲线
成本递增行业：随着供给量的增加，企业的
长期成本会提高。
LAC
LAC1 D
D1 S S1
A
B
Q Q1Q Q1
八, 对完全竞争的评价
1,P=AC,市场交换是公平的；
2,P=AC的最低点, 企业的生产效率最高；
3,P=MC,资源配置实现最优化 。
九、完全竞争市场条件下企业行为分析
1 关于企业利润。在完全竞争条件下，
竞争力量叫把价格推向这样的水平，在
这一水平上，企业获得正常利润。
2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，
但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，
企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线
最低点生产，才能获得最大利润。
3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业
唯一的也是最佳的竞争策略。
第二节 完全垄断市场企业决策
一, 什么是完全垄断
1 一种商品只有一个生产者；
2 这种商品没有替代品；
3 进入市场存在很大的障碍 。
二, 垄断市场的成因
1 规模经济
2 原料控制
3 政府特许
4 专利发明
三, 完全垄断条件下企业的短期决策
1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线
P
Q
D=AR
MR
2 企业的短期产量和价格决策
P,C
Q
AC
MC
ARMR
P0
Q0
AC0
三,完全垄断企业的长期决策
价格
产量
D
LMCLAC
MR
Q0
P0
AC0
A
B
需要指出：
（ 1）垄断企业尽管对价格有完全控制能
力，但不是价格越高越好，同样根据
MR=MC进行定价。
（ 2）在 MR=MC条件中，由于 MC是正值，
因此,MR必须是正值，意味着最优价格
必然在需求曲线的弹性需求阶段。
（ 3）垄断企业没有自己的供给曲线。
四, 完全垄断市场的评价
1,高价格 。 P >AC 获得经济利润, 分配不
公平；
2,产量不足, P >MC 资源配置不合理,
生产不足；
3,生产效率低, 不是在 AC的最低点进行生
产, 生产效率损失, 生产不足 。
P
Q
P
Q1 2 3 4 5 6 7 8
P0
A
B
C
消费者剩余
P0
A
B
S
1 2 3 4 5 6 7 8 9
A
B
C 供给曲线
需求曲线
PC
PM F
E
G
QM QC
无谓损失
O
五, 政府干预
1,制定和执行反垄断法；
1） 分解垄断企业；
2） 防止垄断产生；
3） 阻止削弱竞争的兼并；
4） 防止串通 。
2,对自然垄断企业进行管制 。
P
Q
需求曲线
平均成本曲线
MR
MCP1
P2
P3
Q3 Q2 Q1
第四节 垄断竞争市场
一, 垄断竞争市场的特征
1 在行业中企业数量很多
2 企业进出这个行业是自由的
3 各企业生产的产品是有差别的
二, 垄断竞争企业的需求曲线
三, 垄断竞争条件下, 企业的短期价格和
产量决策
P
Q
D=AR
MR
P
Q
D
MR
MC
ACP
C
四, 垄断竞争条件下, 企业的长期均衡
P
Q
D
MR
LAC
LMC
Q0
P0
P=AC（短期和长期） MR=MC（短期和长期）
五, 产品差异化竞争和广告竞争
D1D2
D3
D4
P
Q
广告决策：
最优的广告费, 增加 1元广告费引起的毛利
增加数△ Q（ P-MC）等于 1元广告费支出。
即,△ Q（ P-MC） =1
两侧乘以 P/（ P-MC），得到：
P·△ Q=P/（ P-MC）,令 MR=MC，并带入第二
章式 2— 4，得：
P·△ Q= EP
六, 垄断竞争企业的评价
1,P=AC,经济利润为零, 分配是公平的；
2,P>MC,资源配置不合理, 企业生产不足；
3,企业不是在 AC最低点生产, 生产效率损
失, 生产不足
七、企业的竞争策略
1 价格竞争策略
2 产品差异化策略
3 促销策略
4 低成本策略
第四节 寡头垄断市场
一, 什么是寡头垄断
几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给 。
寡头垄断分类：
1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；
2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是
异质的 。
寡头垄断市场的一个显著特点：
企业之间的行为互相依存, 互相影响 。
每一家企业在作出重大决策之前都必须
了解和估计竞争对手的行为和可能作出
的反应 。
二, 曲折的需求曲线模式
说明寡头垄断条件下, 产品价格具有刚性 。
P
Q
D2
MR2
MC1
D1 E
F
G
Q0
MR1
P0
MC2
三, 价格领导模式：
（ 1） 支配企业价格领导；
是指一家企业规定利润最大化价格, 行业
中其他企业随之制定与它相同的价格 。
（ 2） 气压表式价格领导：
是指因成本和需求发生变化而需进行价格
变动提供信号的一种方法 。
四, 卡特尔模式和串通
卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄
断企业达成公开的协议, 共同限制产量,
提高价格, 控制市场 。 达成非正式的秘
密协议的, 叫串通 。
卡特尔具有不稳定性 。
MCA MCB MCA+B
D
MR
P
Q0QA QB
MC MC
A企业
B企业
广告预算费
五、博弈论模式
（ 1）企业广告费的支出
广告
预算
100 20
100
20
0 0 120 -40
-40 120 80 80
（ 2）囚徒的困惑：（非合作博弈）
嫌疑犯 1
嫌
疑
犯
2
不承认 承认
不承认
承认
0,0 15,2
2,15 5,5
第五节 销售收入最大化的
企业 行为模式
一、保证一定利润水平条件下，谋求销售
收入最大的企业行为模式
TR
TC
Q1 Q3 Q4Q2
利润
产量
∏1
∏2
二、企业目标和广告费支出
收入
广告费
TR
TC
A1 A2
利润
利润 1 ∏1
三、固定成本变化对企业行为的影响
Q1 Q3 Q2
利润
TFC1
TFC2
TRTC1TC2
四、税负对企业行为的影响
TR
TC
Q1 Q2Q3
Q
利润
Q
本章作业：
1 复习思考题,1,2,3,4
2 作业题, 1,2,3,4,5,6,8
