2011-10-16 市场营销导论 1
营 销 学
2011-10-16 市场营销导论 2
学习内容
1,认识营销
2,分析营销系统与环境
3,分析消费者顾客
4,分析机构团体顾客
5,分析营销机会
6,市场细分、选择和定位
2011-10-16 市场营销导论 3
7,产品决策
8,价格决策
9,分销与物流管理
10,市场传播与促销
11,产品生命周期与需求管理
12,营销计划和实施
2011-10-16 市场营销导论 4
建议阅读的文献
? 菲利普 ·科特勒,营销管理：分析、执行、计划
和控制（第 11版）（中译本）,上海：上海人
民出版社,2003
? 小威廉 ·D·佩罗特，尤金尼 ·E·麦卡锡,基础营
销学（中译本）,上海：上海人民出版社，
2000
? 菲利普 ·科特勒，加利 ·阿姆斯特朗,市场营销
原理（第 7版）（中译本）,北京：清华大学
出版社,1999
2011-10-16 市场营销导论 5
? 查尔斯 ·W·小兰姆，约瑟夫 ·F·小海尔，卡
尔 ·麦克丹尼尔,营销学精要（中译本）,大连：
东北财经大学出版社,2000
? http://www.chinapr.com.cn
? http://www.drcnet.com.cn
? http://www.fortunechina.com
?, 中国经营报, http://www.cb.com.cn
?, 中华工商时报, http://www.cbt.com.cn
?, 销售与市场,,, 经营者,,, 公关世
界,,, 21世纪经济报道,