广告媒体
?广告媒体分类
– 视觉媒体
? 报纸、杂志、邮寄、海报,POP（部分）、路牌、
橱窗、展示、实物等
– 听觉媒体
? 广播、录音带、电话、宣传车等
– 多媒体
? 电视、网络广告,POP（部分）等
广告媒体
?选择广告媒体时考虑的主要因素
– 产品生命周期
– 目标市场范围
– 产品本身特点
– 顾客接触媒体的习惯
– 顾客接受媒体的能力
– 广告信息的时效要求
– 媒体成本费用
– 媒体本身的特点
广告媒体
?报纸广告的主要特点分析
优点 缺点
? 报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱；
? 广告时效性好，到达率较高； 印刷质量受限，较难展现商品质感；
? 平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视；
? 广告设计制作较简单、经济； 特定版面有限，且价格昂贵；
? 机动性强，可随时变化设计； 广告接受者需一定的文化程度；
? 发行区域较明确，选择性强； 泛对象传播，广告对象不易把握；
广告媒体
?电视广告的主要特点分析
优点 缺点
? 声画兼具，最具吸引力和感染力； 稍纵即失，易造成广告费用流失；
? 电视普及率高，影响广泛； 广告制作设计范围广，费用高；
? 借电脑技术，最能表现创意思想； 受片长限制，难以祥述商品特性；
? 被迫收视，安排密集可快速收效； 发布费用相对较高，成本增加；
? 随节目选择发布，目标对象较准； 频道过多，节目趋同造成流失；
? 特定时段广告影响巨大； 对创意要求较高，否则效果不佳。
广告媒体
?杂志广告的主要特点分析
优点 缺点
? 印刷精美，最能表现商品质感； 缺乏动感音效，吸引力减弱；
? 保存期限久，广告延续效果好； 除特殊页外，广告不易被注意；
? 平面广告，可以以长文案阐述； 发行量一般较低，传播范围有限；
? 广告制作相对较简单，费用省； 对读者的能力要求较高；
? 阅读对象相对集中，目标准确； 截稿时间长，调整的灵活性差；
? 特殊页及连续页广告效果颇佳； 性质相近杂志较多，易造成浪费。
广告媒体
?广播广告的主要特点分析
优点 缺点
? 听众明确，对象易掌握； 缺乏影像，感染力减弱
? 设计、制作较简单，费用经济； 读秒播出，难以祥述产品特点
? 边远和经济落后地区效果明显； 覆盖率较小,CPT成本较高
? 收听广告不受限制，如司机等； 电台很多，节目雷同，选择难
? 播出费用相对较低，成本下降； 听众相对较少，效果受限
? 对广告接受者无能力限制； 一般而言广播听众的购买能力较弱
广告媒体
?POP(卖场广告 )的主要特点分析
优点 缺点
? 顾客购买商品的最后“劝说者”； 易产生不协调的感觉
? 制作、设置灵活性强，费用经济； POP过多，易造成忽视；
? 配合实物展示，效果颇佳； 设计不合理，会产生负作用
? 部分 POP可赠送目标对象，效果好；
? 美化卖场，增强现场的吸引力,
促销效果好；
? 根据商品特性设计，可适用于几乎
所有的目标消费者
广告媒体
?户外广告的主要特点分析
优点 缺点
? 面积一般较大，广告醒目，注意度高； 重要位置难以取得，费用高
? 重要位置人流量大，到达率高； 泛对象传播，效果受限
? 广告期限长，易造成印象的累积效果；
? 借灯光可全天候作业，特殊场合效果明显；
? 借现代制作技术，能很好地表现商品
质感和创意思想；
? 位置固定，区域目标市场定位较准确；
广告媒体
?网络广告的主要特点分析
优点 缺点
? 传播范围广； 设备条件限制
? 时效性强； 受众的文化水平要求
? 目标对象明确； 网站众多且雷同，广告易受忽视
? 可以详述商品的特色； 广告安排过多造成干扰
? 声画兼具，动态效果，注目率高；
? 费用较经济；
? 互动性强
广告媒体
?媒体计划常用语
– 收视率（ Rating）
? 某节目收视人数的百分比
– 总收视率 (GRP)
? 某广告安排在各个媒体的收视率的综合
– 到达率（ Reach）
? 某广告安排在各个媒体的收视人数占总人数的百
分比（不重复记数）
– 接触频次（ F）
? 受众接触某广告的平均次数（ F=GRP / R）
– 千人成本（ CPT）
广告媒体
?媒体创新
– 动机
? 竞争激烈，促使广告信息传播选用新的媒体；
? 商品特性决定其广告信息应当选用新的媒体。
– 条件
? 媒体创新应在法律允许的范围内；
? 媒体创新应符合目标人群的文化习惯等特征；
? 媒体创新应考虑其经济性；
? 媒体创新应以广告创意很好地结合
广告媒体
?媒体创新
– 思路
? 以现有广告媒体为基础，进行组合或扩展使用
– 如：夹报、电视报纸等
? 以现有物质，以往未用来作广告，现用来刊播广
告信息
– 如：煤气罐、雨伞、免费电话等
? 以现代技术手段，开发新的广告媒体
– 如：激光、互联网、人造月球等
? 以热点事件为媒介，传播广告信息
– 太空广告、卫星广告等
?广告媒体分类
– 视觉媒体
? 报纸、杂志、邮寄、海报,POP（部分）、路牌、
橱窗、展示、实物等
– 听觉媒体
? 广播、录音带、电话、宣传车等
– 多媒体
? 电视、网络广告,POP（部分）等
广告媒体
?选择广告媒体时考虑的主要因素
– 产品生命周期
– 目标市场范围
– 产品本身特点
– 顾客接触媒体的习惯
– 顾客接受媒体的能力
– 广告信息的时效要求
– 媒体成本费用
– 媒体本身的特点
广告媒体
?报纸广告的主要特点分析
优点 缺点
? 报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱；
? 广告时效性好，到达率较高； 印刷质量受限，较难展现商品质感；
? 平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视；
? 广告设计制作较简单、经济； 特定版面有限，且价格昂贵；
? 机动性强，可随时变化设计； 广告接受者需一定的文化程度；
? 发行区域较明确，选择性强； 泛对象传播，广告对象不易把握；
广告媒体
?电视广告的主要特点分析
优点 缺点
? 声画兼具，最具吸引力和感染力； 稍纵即失，易造成广告费用流失；
? 电视普及率高，影响广泛； 广告制作设计范围广，费用高；
? 借电脑技术，最能表现创意思想； 受片长限制，难以祥述商品特性；
? 被迫收视，安排密集可快速收效； 发布费用相对较高，成本增加；
? 随节目选择发布，目标对象较准； 频道过多，节目趋同造成流失；
? 特定时段广告影响巨大； 对创意要求较高，否则效果不佳。
广告媒体
?杂志广告的主要特点分析
优点 缺点
? 印刷精美，最能表现商品质感； 缺乏动感音效，吸引力减弱；
? 保存期限久，广告延续效果好； 除特殊页外，广告不易被注意；
? 平面广告，可以以长文案阐述； 发行量一般较低，传播范围有限；
? 广告制作相对较简单，费用省； 对读者的能力要求较高；
? 阅读对象相对集中，目标准确； 截稿时间长，调整的灵活性差；
? 特殊页及连续页广告效果颇佳； 性质相近杂志较多，易造成浪费。
广告媒体
?广播广告的主要特点分析
优点 缺点
? 听众明确，对象易掌握； 缺乏影像，感染力减弱
? 设计、制作较简单，费用经济； 读秒播出，难以祥述产品特点
? 边远和经济落后地区效果明显； 覆盖率较小,CPT成本较高
? 收听广告不受限制，如司机等； 电台很多，节目雷同，选择难
? 播出费用相对较低，成本下降； 听众相对较少，效果受限
? 对广告接受者无能力限制； 一般而言广播听众的购买能力较弱
广告媒体
?POP(卖场广告 )的主要特点分析
优点 缺点
? 顾客购买商品的最后“劝说者”； 易产生不协调的感觉
? 制作、设置灵活性强，费用经济； POP过多，易造成忽视；
? 配合实物展示，效果颇佳； 设计不合理，会产生负作用
? 部分 POP可赠送目标对象，效果好；
? 美化卖场，增强现场的吸引力,
促销效果好；
? 根据商品特性设计，可适用于几乎
所有的目标消费者
广告媒体
?户外广告的主要特点分析
优点 缺点
? 面积一般较大，广告醒目，注意度高； 重要位置难以取得，费用高
? 重要位置人流量大，到达率高； 泛对象传播，效果受限
? 广告期限长，易造成印象的累积效果；
? 借灯光可全天候作业，特殊场合效果明显；
? 借现代制作技术，能很好地表现商品
质感和创意思想；
? 位置固定，区域目标市场定位较准确；
广告媒体
?网络广告的主要特点分析
优点 缺点
? 传播范围广； 设备条件限制
? 时效性强； 受众的文化水平要求
? 目标对象明确； 网站众多且雷同，广告易受忽视
? 可以详述商品的特色； 广告安排过多造成干扰
? 声画兼具，动态效果，注目率高；
? 费用较经济；
? 互动性强
广告媒体
?媒体计划常用语
– 收视率（ Rating）
? 某节目收视人数的百分比
– 总收视率 (GRP)
? 某广告安排在各个媒体的收视率的综合
– 到达率（ Reach）
? 某广告安排在各个媒体的收视人数占总人数的百
分比（不重复记数）
– 接触频次（ F）
? 受众接触某广告的平均次数（ F=GRP / R）
– 千人成本（ CPT）
广告媒体
?媒体创新
– 动机
? 竞争激烈，促使广告信息传播选用新的媒体；
? 商品特性决定其广告信息应当选用新的媒体。
– 条件
? 媒体创新应在法律允许的范围内；
? 媒体创新应符合目标人群的文化习惯等特征；
? 媒体创新应考虑其经济性；
? 媒体创新应以广告创意很好地结合
广告媒体
?媒体创新
– 思路
? 以现有广告媒体为基础，进行组合或扩展使用
– 如：夹报、电视报纸等
? 以现有物质，以往未用来作广告，现用来刊播广
告信息
– 如：煤气罐、雨伞、免费电话等
? 以现代技术手段，开发新的广告媒体
– 如：激光、互联网、人造月球等
? 以热点事件为媒介，传播广告信息
– 太空广告、卫星广告等
