Advertising
? 中国广告简史
– 中国广告的萌芽出现在 3000多年前。
?, 周记, 载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有
个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器
上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告 。
– 战国以后，广告有了一定程度的发展
? 主要是卖场广告
– 声响广告、实物广告、幌子广告
– 宋代以后，广告形式有所增加
? 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插
图广告、年画广告
Advertising
? 中国广告简史
–, 战国策。燕二, 记载,
? 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯
乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫
与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之
贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十
倍。
? 广告的名人效应
– 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白
兔捣药图）
Advertising
? 中国广告简史
– 报纸广告
? 1815年，英国传教士在马来西亚创办了, 察世俗
每月统纪传,,最早的中文定期刊物，其创刊号
上既登有具有广告性质的, 告帖,
? 1923年 1月 23日，中国第一座广播电台在上海开
播，广播广告开始出现
? 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍
? 交通广告得到迅速的发展
? 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising
? 中国广告简史
– 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟
缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估
Advertising
? 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾 (20年 )
? 1980年,外商广告“有辱国格”?
– 1979.1.4,,天津日报, ―蓝天牙膏”广告第一次出现 ;
– 1979.1.23,,文汇报, ―雷达表”广告第一次外商广告 ;
– 1979.1.28,―上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒” ;
– 1980.3.10,―中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至
电视台指责这种”有辱国格“的行为；
– 1993.1.25,,文汇报, 第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够
平静接受；
– 1979年，中国广告营业额总量为 700万元；
– 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以 40%的幅度增长；
– 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等 /广告
辞平乏：誉满全球、实行三包等
Advertising
? 中国广告简史 ——现代中国广告发展回顾 (20年 )
? 80年代中 ~ 90年代初,广告卖“广货”
– 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主；
– 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展,— ―广货北伐”
– 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等
– 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收
了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，
使原来令人厌烦的 30秒变成赏心悦目的 30秒。广告诉求也从
质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓；
– 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地
久”；正大集团“爱是 LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未
尽”
– 典型制作公司：白马公司 (广州 )
Advertising
? 中国广告简史 ——现代中国广告发展回顾 (20年 )
? 90年代：由疯狂到理性
– 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人
– 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报
– 1997,98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝”
– 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？
– 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等
– 宝洁公司从 88年开始就默默地坚持理性诉求策略,10年时间
的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额
– 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们
的购买行为、生活方式产生决定性的影响
– 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、
发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增
– 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
Advertising
? 国外广告发展简史
– 人类所能追溯到的最早的实物广告
? 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年
? 写在羊皮卷上：寻人启事
? 收藏在英国博物馆
– 古罗马的广告
? 先进的招牌
– 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）；
茶馆（水壶）
Advertising
? 国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店
– 1622年，第一份英文报纸, 每日新闻, 在伦敦出版，出现报纸
广告
– 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成
一个行业
– 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广
告公司
– 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告
– 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告
Advertising
? 国外广告发展简史
– [美 ]朱丽安。西沃卡：, 肥皂剧、性、香烟, ——
美国广告史
– 现代广告动态
? 一揽子综合传媒计划（ IMC）
? 印刷品广告（ POP）
?,非商业化”的商业广告
? 网络广告
Advertising
? 中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化
– 广告服务趋于全方位化
– 广告理论研究的深入和综合化
– 广告管理日趋严格化
– 广告活动国际化
– 广告表现感性化
? 中国广告简史
– 中国广告的萌芽出现在 3000多年前。
?, 周记, 载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有
个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器
上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告 。
– 战国以后，广告有了一定程度的发展
? 主要是卖场广告
– 声响广告、实物广告、幌子广告
– 宋代以后，广告形式有所增加
? 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插
图广告、年画广告
Advertising
? 中国广告简史
–, 战国策。燕二, 记载,
? 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯
乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫
与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之
贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十
倍。
? 广告的名人效应
– 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白
兔捣药图）
Advertising
? 中国广告简史
– 报纸广告
? 1815年，英国传教士在马来西亚创办了, 察世俗
每月统纪传,,最早的中文定期刊物，其创刊号
上既登有具有广告性质的, 告帖,
? 1923年 1月 23日，中国第一座广播电台在上海开
播，广播广告开始出现
? 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍
? 交通广告得到迅速的发展
? 橱窗广告受到市民的欢迎
Advertising
? 中国广告简史
– 建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟
缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估
Advertising
? 中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾 (20年 )
? 1980年,外商广告“有辱国格”?
– 1979.1.4,,天津日报, ―蓝天牙膏”广告第一次出现 ;
– 1979.1.23,,文汇报, ―雷达表”广告第一次外商广告 ;
– 1979.1.28,―上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒” ;
– 1980.3.10,―中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至
电视台指责这种”有辱国格“的行为；
– 1993.1.25,,文汇报, 第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够
平静接受；
– 1979年，中国广告营业额总量为 700万元；
– 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以 40%的幅度增长；
– 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等 /广告
辞平乏：誉满全球、实行三包等
Advertising
? 中国广告简史 ——现代中国广告发展回顾 (20年 )
? 80年代中 ~ 90年代初,广告卖“广货”
– 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主；
– 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展,— ―广货北伐”
– 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等
– 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收
了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，
使原来令人厌烦的 30秒变成赏心悦目的 30秒。广告诉求也从
质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓；
– 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地
久”；正大集团“爱是 LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未
尽”
– 典型制作公司：白马公司 (广州 )
Advertising
? 中国广告简史 ——现代中国广告发展回顾 (20年 )
? 90年代：由疯狂到理性
– 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人
– 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报
– 1997,98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝”
– 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？
– 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等
– 宝洁公司从 88年开始就默默地坚持理性诉求策略,10年时间
的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额
– 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们
的购买行为、生活方式产生决定性的影响
– 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、
发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增
– 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
Advertising
? 国外广告发展简史
– 人类所能追溯到的最早的实物广告
? 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年
? 写在羊皮卷上：寻人启事
? 收藏在英国博物馆
– 古罗马的广告
? 先进的招牌
– 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）；
茶馆（水壶）
Advertising
? 国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店
– 1622年，第一份英文报纸, 每日新闻, 在伦敦出版，出现报纸
广告
– 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成
一个行业
– 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广
告公司
– 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告
– 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告
Advertising
? 国外广告发展简史
– [美 ]朱丽安。西沃卡：, 肥皂剧、性、香烟, ——
美国广告史
– 现代广告动态
? 一揽子综合传媒计划（ IMC）
? 印刷品广告（ POP）
?,非商业化”的商业广告
? 网络广告
Advertising
? 中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化
– 广告服务趋于全方位化
– 广告理论研究的深入和综合化
– 广告管理日趋严格化
– 广告活动国际化
– 广告表现感性化
