7.1 市场结构的类型与特征
? 一、划分市场结构的标准
二, 市场结构的类型
一、划分市场结构的标准
? (一 )什么是市场结构
? （二）划分市场结构的标准。
(一 )什么是市场结构
? 市场结构，是指反映竞争程度不同
的市场状态。作为商品生产者与供给者
的厂商，在选择生产规模，价格水平，
营销战略时，除了考虑技术条件及相应
的成本条件之外，还必须认真分析市场
竞争状态。在不同市场结构之中，厂商
之间的竞争具有不同的特性，同样竞争
手段在不同市场结构中也会产生不同的
反应，获得不同的效果。
（二）划分市场结构的标准。
? 1.市场上交易者的数量
? 2.产品差异程度
? 3.行业的进入限制
? 4.价格决策形式
? 5.市场信息通畅程度
1.市场上交易者的数量
? 市场上对某种商品买者和卖者的数
量多少与市场竞争程度高低有很大关系 。
参与者越多, 竞争程度可能就越高, 否
则竞争程度就可能很低 。 这是因为参与
者很多的市场, 每个参与者的交易量只
占市场交易的很小份额或比重, 对市场
价格缺乏控制能力 。 自然竞争能力就比
较小, 厂商之间的竞争就相对比较激烈 。
2.产品差异程度
? 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形
式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，
产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以
分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产
品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品
很多，竞争程度就越强。对于替代性较强的无
差异的产品，每个市场参与者不可能或无法凭
借自己的产品控制市场价格。
?
3.行业的进入限制
? 进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然
原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某
个行业的关键资源，其他企业得不到这种资源，就无
法进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业。
这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二
是许可证制度，三是专利制。行业进入的限制，主要
体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进
入和退出某个行业，取决于资源在这个行业中流入和
流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控
制，又没有适当的替代品，生产者就不容易进入这个
行业，在这个行业中市场竞争程度就比较低。
?
4.价格决策形式
? 如果产品交易价格是由市场供求关
系来决定的市场，其竞争程度就比较高。
如果企业能够用自己的力量在不同程度
上决定产品的市场交易价格，其市场竞
争程度就比较弱，这样的市场结构就容
易不同程度的产生垄断现象。
5.市场信息通畅程度
? 市场参与者对供求关系、产品质量、
价格变动、销售方法、广告效果等经济
与技术的过去、现在和未来的信息资料
了如指掌，市场竞争程度就高；否则市
场竞争程度就低。在信息时代，信息是
企业经营的生命，市场信息流通渠道越
通畅，企业参与市场竞争的能力就越强。
二、市场结构的类型
? （ 一 ） 完全竞争的市场结构
? （ 二 ） 垄断竞争的市场结构
? （ 三 ） 寡头垄断的市场结构
? （ 四 ） 完全垄断的市场结构
（一）完全竞争的市场结构
? 完全竞争是一种竞争不受任何阻碍
和干扰的市场结构。形成这种市场的条
件是企业数量多，而且每家企业规模都
非常小。价格由整个市场的供求关系决
定，每家企业不能通过改变自己的产量
而影响市场价格。
（二）垄断竞争的市场结构
? 垄断竞争是既有垄断又有竞争，垄
断与竞争相结合的市场。这种市场与完
全竞争的相同之处是市场集中率低，而
且无进入限制。但关键差别是完全竞争
市场上产品无差别，而垄断竞争市场上
产品有差别。企业规模小和进入无限制
也保证了这个市场上竞争的存在。
（三）寡头垄断的市场结构
? 寡头是只有几家大企业的市场，形
成这种市场的关键是规模经济。在这种
市场上，大企业集中程度高，对市场控
制力强，可以通过变动产量影响价格。
而且，由于每家企业规模大，其他企业
就难以进入。由于不是一家垄断，所以
在几家寡头之间仍存在激烈竞争。
（四）完全垄断的市场结构
? 完全垄断是只有一家企业控制整个
市场的供给。形成垄断的关键条件是对
进入市场的限制，这种限制可以来自自
然原因，也可以来自立法。此外，垄断
的另一个条件是没有相近的替代品，如
果有替代品，则有替代品与之竞争。在
完全垄断市场上由于没有替代品，因而
形成一个厂商独占市场供给，可以根据
市场需求控制产品的价格。
教学参考书：
? 1,孙建锋：, 经济学基础,, 东北
财经大学出版社, 2003。
? 2、王汀汀等：, 经济学基础知识,,
中国人事出版社,2004。
?
复习思考题：
? 1,什么是市场结构？
? 2,说明划分市场结构的标准 。
? 3、说明各类市场结构的特征。
? 一、划分市场结构的标准
二, 市场结构的类型
一、划分市场结构的标准
? (一 )什么是市场结构
? （二）划分市场结构的标准。
(一 )什么是市场结构
? 市场结构，是指反映竞争程度不同
的市场状态。作为商品生产者与供给者
的厂商，在选择生产规模，价格水平，
营销战略时，除了考虑技术条件及相应
的成本条件之外，还必须认真分析市场
竞争状态。在不同市场结构之中，厂商
之间的竞争具有不同的特性，同样竞争
手段在不同市场结构中也会产生不同的
反应，获得不同的效果。
（二）划分市场结构的标准。
? 1.市场上交易者的数量
? 2.产品差异程度
? 3.行业的进入限制
? 4.价格决策形式
? 5.市场信息通畅程度
1.市场上交易者的数量
? 市场上对某种商品买者和卖者的数
量多少与市场竞争程度高低有很大关系 。
参与者越多, 竞争程度可能就越高, 否
则竞争程度就可能很低 。 这是因为参与
者很多的市场, 每个参与者的交易量只
占市场交易的很小份额或比重, 对市场
价格缺乏控制能力 。 自然竞争能力就比
较小, 厂商之间的竞争就相对比较激烈 。
2.产品差异程度
? 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形
式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，
产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以
分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产
品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品
很多，竞争程度就越强。对于替代性较强的无
差异的产品，每个市场参与者不可能或无法凭
借自己的产品控制市场价格。
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3.行业的进入限制
? 进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然
原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某
个行业的关键资源，其他企业得不到这种资源，就无
法进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业。
这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二
是许可证制度，三是专利制。行业进入的限制，主要
体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进
入和退出某个行业，取决于资源在这个行业中流入和
流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控
制，又没有适当的替代品，生产者就不容易进入这个
行业，在这个行业中市场竞争程度就比较低。
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4.价格决策形式
? 如果产品交易价格是由市场供求关
系来决定的市场，其竞争程度就比较高。
如果企业能够用自己的力量在不同程度
上决定产品的市场交易价格，其市场竞
争程度就比较弱，这样的市场结构就容
易不同程度的产生垄断现象。
5.市场信息通畅程度
? 市场参与者对供求关系、产品质量、
价格变动、销售方法、广告效果等经济
与技术的过去、现在和未来的信息资料
了如指掌，市场竞争程度就高；否则市
场竞争程度就低。在信息时代，信息是
企业经营的生命，市场信息流通渠道越
通畅，企业参与市场竞争的能力就越强。
二、市场结构的类型
? （ 一 ） 完全竞争的市场结构
? （ 二 ） 垄断竞争的市场结构
? （ 三 ） 寡头垄断的市场结构
? （ 四 ） 完全垄断的市场结构
（一）完全竞争的市场结构
? 完全竞争是一种竞争不受任何阻碍
和干扰的市场结构。形成这种市场的条
件是企业数量多，而且每家企业规模都
非常小。价格由整个市场的供求关系决
定，每家企业不能通过改变自己的产量
而影响市场价格。
（二）垄断竞争的市场结构
? 垄断竞争是既有垄断又有竞争，垄
断与竞争相结合的市场。这种市场与完
全竞争的相同之处是市场集中率低，而
且无进入限制。但关键差别是完全竞争
市场上产品无差别，而垄断竞争市场上
产品有差别。企业规模小和进入无限制
也保证了这个市场上竞争的存在。
（三）寡头垄断的市场结构
? 寡头是只有几家大企业的市场，形
成这种市场的关键是规模经济。在这种
市场上，大企业集中程度高，对市场控
制力强，可以通过变动产量影响价格。
而且，由于每家企业规模大，其他企业
就难以进入。由于不是一家垄断，所以
在几家寡头之间仍存在激烈竞争。
（四）完全垄断的市场结构
? 完全垄断是只有一家企业控制整个
市场的供给。形成垄断的关键条件是对
进入市场的限制，这种限制可以来自自
然原因，也可以来自立法。此外，垄断
的另一个条件是没有相近的替代品，如
果有替代品，则有替代品与之竞争。在
完全垄断市场上由于没有替代品，因而
形成一个厂商独占市场供给，可以根据
市场需求控制产品的价格。
教学参考书：
? 1,孙建锋：, 经济学基础,, 东北
财经大学出版社, 2003。
? 2、王汀汀等：, 经济学基础知识,,
中国人事出版社,2004。
?
复习思考题：
? 1,什么是市场结构？
? 2,说明划分市场结构的标准 。
? 3、说明各类市场结构的特征。
