7.4 垄断竞争市场的厂商均衡
? 一、垄断竞争的含义与条件
? 二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线
? 三、垄断竞争市场上的短期均衡
? 四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡
五, 垄断竞争市场上的非价格竞争
六, 对垄断竞争市场的评价
一、垄断竞争的含义与条件
? (一）完全竞争的含义
（二）完全竞争的条件
（一）完全竞争的含义
? 垄断竞争是指一种既有垄
断又有竞争，既不是完全竞
争又不是完全垄断的市场结
构。
?
（二）完全竞争的条件
? 引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性。这
里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间
在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差
别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而，它们对产
品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格，不会失掉所有顾
客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉
所有顾客。从这种意义上说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。
但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的，这些厂商的产品具
有一定程度的替代性。这样，厂商之间为争夺更大利润而相互竞
争。这与完全垄断不同。完全垄断厂商自己本身就是一个行业，
因而，行业内不存在竞争。从这个意义上说，垄断竞争厂商是又
是竞争者。经济中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一
种普遍现象。
二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线
? 垄断竞争行业每个厂商的产品，可以设想
有两条需求曲线。一条曲线表示该行业某一代
表性厂商改变产品的销售价格时，他的竞争者
并不随之改变其价格情况下，他的销售价格与
销售量的关系。这条曲线比较平坦，表示价格
稍有变动，则需求量变动很大，如图 7-15中的
D1。另一条曲线表示该厂商降低卖价时，其他
所有的竞争者也同时降低他们的卖价情况下该
厂商事实上会有的销售量与其卖价的关系，如
下图中的 D2。
垄断竞争厂商的需求曲线
0 一步 Q0 Q2 Q1 Q
D2
D1
P1
P0
P
E
F
三、垄断竞争市场上的短期均衡
? 我们知道，不管什么类型的市场结构，厂商利润最大化的条
件都是 MR=MC。那么在垄断竞争的条件下，厂商怎样通过调整他的
产品的销售价格来确定适当的产品销售量以实现利润最大化呢。
假设一家厂商只根据市场情况来决定自己的价格和产量，而不考
虑对其他厂商价格变动的反应。在这种情况下，短期中，每一个
生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者形成自己的垄断地位，
处于完全垄断状态。这样，垄断竞争市场上的短期均衡就与完全
垄断市场上的短期均衡完全相同，也就是 MR=MC，厂商在垄断竞争
市场上实现了短期均衡时，也可能出现获得超额利润、取得盈亏
平衡或亏损三种状态。
四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡
? 在垄断竞争市场上, 实现长期均衡时,
边际收益等于边际成本, 平均收益等于
平均成本, 在垄断竞争市场上厂商实现
长期均衡的条件是,MR=LMC,AR=LAC。
具体地说还是,MR=MC,AR=AC。
五、垄断竞争市场上的非价格竞争
? （一）产品差别
? （二）产品变异
? （ 三 ） 广告
（一）产品差别
? 完全竞争市场上的产品是完全同质的，因此，每个厂商生产的产品
与行业中的其他厂商完全相同，这是厂商对市场价格缺乏控制能力的主
要原因。但在垄断竞争市场上，厂商在一定程度上能够控制价格，可以
根据购买量来调整产品价格，因而具有向右下方倾斜的需求曲线。这种
控制能力或者说是市场支配能力，主要是通过产品差别来实现的。这些
差别可能是产品本身的差别，如产品的品质、性能、设计、颜色、商标
不同，也可能与销售条件有关，如销售地点、经营方式等等。这种产品
的差别，导致了生产差别产品的厂商在一定程度上的垄断力量。这种垄
断力量的大小，取决于产品差别的程度。产品差别越大，垄断力量越强；
产品差别越小，垄断力量越弱。因此，垄断竞争厂商为了在竞争中取胜，
增强产品差别就成了增强垄断能力的重要手段。差别就是特色，努力增
强并保持自己产品的特色，这有助提高竞争能力。有了产品特色差别且
难以模仿，厂商有可能在不降低价格的情况下，吸引更多的消费者，以
获取更高的利润。
（二）产品变异
? 由于产品之间存在可替代性, 垄断竞争市场上的厂商之间仍
存在竞争, 这种竞争的存在, 又成为厂商强化产品差别的动力 。
产品差别可以获得一定程度的垄断力量, 但它不可能实现完全垄
断 。 为了使这种垄断地位能够长久保持, 厂商必须创新 。 厂商可
以像变动价格一样, 改变其产品特征, 来增加销售量, 增加利润 。
这就是所谓的产品变异 。 产品变异实际上是厂商之间产品差别的
迸一步强化 。 这种变异包括两个方面, 一是产品本身的改变, 可
能是进行一些质的改进, 如原料, 设计, 技术性能, 式样, 型号,
颜色等的改变 。 也可能是一些非质性的改变, 如包装, 品牌, 商
标等方面的改变 。 二是销售条件的改变, 既然本身完全相同的产
品会由于销售条件不同而被消费者看成不同的产品, 那么, 厂商
完全可以通过销售条件的改变来扩大这种差异, 比如采取改变经
营方式, 提高服务质量等措施来强化顾客对本企业产品的认同感 。
（三）广告
? 产生广告这种推销形式的直接原因在产品
存在差别。我们不能想象在完全竞争市场上能
够用广告扩大产品的销售量。因为在完全竞争
市场上各个同行业厂商提供的是完全同质的产
品，它们之间没有丝毫的不同之处，而垄断竞
争则不然，企业处心积虑生产出有差别的产品，
同时又希望有着不同偏好的消费者了解并购买
这些产品，沟通双方的媒介之一就是广告。
六、对垄断竞争市场的评价
? 垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和完全垄断市场之间, 在垄断竞争
厂商处于长期均衡时, 市场价格高于厂商的边际成本, 等于厂商的平均成本但高
于平均成本最低点 。 这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场 。 但
从程度上来看, 垄断竞争又比完全垄断市场有效率 。 垄断竞争市场对消费者而言,
利弊同时并存 。 有利之处是, 第一, 由于垄断竞争市场的产品有差别 。 因而可以
满足多样化的市场需求, 充分体现消费者的消费个性 。 第二, 由于产品的差别是
包含了销售条件如品牌, 售后服务等, 所以企业会不断地提高某品牌的质量, 改
善售后服务, 从而又有利于消费者 。 不利之处在于产品价格高于边际成本, 与完
全竞争相比, 消费者被迫多支付市场价格 。 垄断竞争对于生产者来说, 也是利弊
共存, 有利之处在于：垄断竞争的市场条件有利于技术进步, 在完全竞争市场上,
由于缺乏对技术创新的保护, 因而不存在企业技术创新的动力, 在完全垄断的市
场结构中, 由于没有竞争, 缺乏技术创新的压力 。 在垄断竞争的市场结构中, 既
存在对技术创新的保护, 如专利等, 又存在着同类产品的竞争, 具有较大的外在
压力, 所以, 垄断竞争市场被认为是最有利于技术进步的市场结构 。 但在垄断竞
争市场条件下, 由于长期中不可能在平均成本最低点上实现最大利润, 因而其资
源利用效率要比完全竞争市场低, 存在着一定的资源浪费 。
教学参考书：
? 1,孙建锋：, 经济学基础,, 东北
财经大学出版社, 2003。
? 2、王汀汀等：, 经济学基础知识,,
中国人事出版社,2004。
复习思考题：
? 1,垄断竞争的需求曲线与收益曲线 。
? 2、垄断竞争市场上的非价格竞争。
? 一、垄断竞争的含义与条件
? 二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线
? 三、垄断竞争市场上的短期均衡
? 四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡
五, 垄断竞争市场上的非价格竞争
六, 对垄断竞争市场的评价
一、垄断竞争的含义与条件
? (一）完全竞争的含义
（二）完全竞争的条件
（一）完全竞争的含义
? 垄断竞争是指一种既有垄
断又有竞争，既不是完全竞
争又不是完全垄断的市场结
构。
?
（二）完全竞争的条件
? 引起这种垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性。这
里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间
在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差
别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而，它们对产
品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格，不会失掉所有顾
客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉
所有顾客。从这种意义上说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。
但有差别的产品往往是由不同的厂商生产的，这些厂商的产品具
有一定程度的替代性。这样，厂商之间为争夺更大利润而相互竞
争。这与完全垄断不同。完全垄断厂商自己本身就是一个行业，
因而，行业内不存在竞争。从这个意义上说，垄断竞争厂商是又
是竞争者。经济中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一
种普遍现象。
二、垄断竞争市场上厂商的需求曲线
? 垄断竞争行业每个厂商的产品，可以设想
有两条需求曲线。一条曲线表示该行业某一代
表性厂商改变产品的销售价格时，他的竞争者
并不随之改变其价格情况下，他的销售价格与
销售量的关系。这条曲线比较平坦，表示价格
稍有变动，则需求量变动很大，如图 7-15中的
D1。另一条曲线表示该厂商降低卖价时，其他
所有的竞争者也同时降低他们的卖价情况下该
厂商事实上会有的销售量与其卖价的关系，如
下图中的 D2。
垄断竞争厂商的需求曲线
0 一步 Q0 Q2 Q1 Q
D2
D1
P1
P0
P
E
F
三、垄断竞争市场上的短期均衡
? 我们知道，不管什么类型的市场结构，厂商利润最大化的条
件都是 MR=MC。那么在垄断竞争的条件下，厂商怎样通过调整他的
产品的销售价格来确定适当的产品销售量以实现利润最大化呢。
假设一家厂商只根据市场情况来决定自己的价格和产量，而不考
虑对其他厂商价格变动的反应。在这种情况下，短期中，每一个
生产有差别产品的厂商都可以在部分消费者形成自己的垄断地位，
处于完全垄断状态。这样，垄断竞争市场上的短期均衡就与完全
垄断市场上的短期均衡完全相同，也就是 MR=MC，厂商在垄断竞争
市场上实现了短期均衡时，也可能出现获得超额利润、取得盈亏
平衡或亏损三种状态。
四、垄断竞争市场上厂商的长期均衡
? 在垄断竞争市场上, 实现长期均衡时,
边际收益等于边际成本, 平均收益等于
平均成本, 在垄断竞争市场上厂商实现
长期均衡的条件是,MR=LMC,AR=LAC。
具体地说还是,MR=MC,AR=AC。
五、垄断竞争市场上的非价格竞争
? （一）产品差别
? （二）产品变异
? （ 三 ） 广告
（一）产品差别
? 完全竞争市场上的产品是完全同质的，因此，每个厂商生产的产品
与行业中的其他厂商完全相同，这是厂商对市场价格缺乏控制能力的主
要原因。但在垄断竞争市场上，厂商在一定程度上能够控制价格，可以
根据购买量来调整产品价格，因而具有向右下方倾斜的需求曲线。这种
控制能力或者说是市场支配能力，主要是通过产品差别来实现的。这些
差别可能是产品本身的差别，如产品的品质、性能、设计、颜色、商标
不同，也可能与销售条件有关，如销售地点、经营方式等等。这种产品
的差别，导致了生产差别产品的厂商在一定程度上的垄断力量。这种垄
断力量的大小，取决于产品差别的程度。产品差别越大，垄断力量越强；
产品差别越小，垄断力量越弱。因此，垄断竞争厂商为了在竞争中取胜，
增强产品差别就成了增强垄断能力的重要手段。差别就是特色，努力增
强并保持自己产品的特色，这有助提高竞争能力。有了产品特色差别且
难以模仿，厂商有可能在不降低价格的情况下，吸引更多的消费者，以
获取更高的利润。
（二）产品变异
? 由于产品之间存在可替代性, 垄断竞争市场上的厂商之间仍
存在竞争, 这种竞争的存在, 又成为厂商强化产品差别的动力 。
产品差别可以获得一定程度的垄断力量, 但它不可能实现完全垄
断 。 为了使这种垄断地位能够长久保持, 厂商必须创新 。 厂商可
以像变动价格一样, 改变其产品特征, 来增加销售量, 增加利润 。
这就是所谓的产品变异 。 产品变异实际上是厂商之间产品差别的
迸一步强化 。 这种变异包括两个方面, 一是产品本身的改变, 可
能是进行一些质的改进, 如原料, 设计, 技术性能, 式样, 型号,
颜色等的改变 。 也可能是一些非质性的改变, 如包装, 品牌, 商
标等方面的改变 。 二是销售条件的改变, 既然本身完全相同的产
品会由于销售条件不同而被消费者看成不同的产品, 那么, 厂商
完全可以通过销售条件的改变来扩大这种差异, 比如采取改变经
营方式, 提高服务质量等措施来强化顾客对本企业产品的认同感 。
（三）广告
? 产生广告这种推销形式的直接原因在产品
存在差别。我们不能想象在完全竞争市场上能
够用广告扩大产品的销售量。因为在完全竞争
市场上各个同行业厂商提供的是完全同质的产
品，它们之间没有丝毫的不同之处，而垄断竞
争则不然，企业处心积虑生产出有差别的产品，
同时又希望有着不同偏好的消费者了解并购买
这些产品，沟通双方的媒介之一就是广告。
六、对垄断竞争市场的评价
? 垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和完全垄断市场之间, 在垄断竞争
厂商处于长期均衡时, 市场价格高于厂商的边际成本, 等于厂商的平均成本但高
于平均成本最低点 。 这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场 。 但
从程度上来看, 垄断竞争又比完全垄断市场有效率 。 垄断竞争市场对消费者而言,
利弊同时并存 。 有利之处是, 第一, 由于垄断竞争市场的产品有差别 。 因而可以
满足多样化的市场需求, 充分体现消费者的消费个性 。 第二, 由于产品的差别是
包含了销售条件如品牌, 售后服务等, 所以企业会不断地提高某品牌的质量, 改
善售后服务, 从而又有利于消费者 。 不利之处在于产品价格高于边际成本, 与完
全竞争相比, 消费者被迫多支付市场价格 。 垄断竞争对于生产者来说, 也是利弊
共存, 有利之处在于：垄断竞争的市场条件有利于技术进步, 在完全竞争市场上,
由于缺乏对技术创新的保护, 因而不存在企业技术创新的动力, 在完全垄断的市
场结构中, 由于没有竞争, 缺乏技术创新的压力 。 在垄断竞争的市场结构中, 既
存在对技术创新的保护, 如专利等, 又存在着同类产品的竞争, 具有较大的外在
压力, 所以, 垄断竞争市场被认为是最有利于技术进步的市场结构 。 但在垄断竞
争市场条件下, 由于长期中不可能在平均成本最低点上实现最大利润, 因而其资
源利用效率要比完全竞争市场低, 存在着一定的资源浪费 。
教学参考书：
? 1,孙建锋：, 经济学基础,, 东北
财经大学出版社, 2003。
? 2、王汀汀等：, 经济学基础知识,,
中国人事出版社,2004。
复习思考题：
? 1,垄断竞争的需求曲线与收益曲线 。
? 2、垄断竞争市场上的非价格竞争。
