企业战略管理是系统整合各个职能战略基础上，从管
理学层面分析和揭示“企业为什么能够获得回报”和
“如何获得持续回报”的基本经济学命题。
核心问题
企业“可以做什么”、“应该做什么”、“为什么”
核心内容
发展目标确定
业务发展选择
持续竞争优势
思考范畴
总体长远发展
小处着手
能认知、体会到战略与每一员工行为是融合在一
起的，战略贯穿在企业生产经营活动的全过程。
大处着眼
? 管理学知识系统整合起来考虑战略问题，能把
市场营销、人力资源、生产运作和研究开发等
职能战略与企业总体战略结合起来系统分析。
? 结合企业内外部环境，从长远发展高度概括,
总结，提出可操作性思路；
? 系统规划持续竞争优势和核心竞争能力。
（ 1）能够融会贯通管理学基本理论，系统思考
职能战略，领会“资源有效配置，企业整
体优化和持续发展”
（ 2）能结合企业实际分析“企业为什么能够获
得回报和如何获得回报,
（ 3）结合三个核心问题，运用战略管理理论,
分析并制定具体战略思路和手段：战略目
标、业务发展和选择、企业持续竞争优势,
职能战略和管理体系匹配
（ 4）认识到战略制定和实施过程中，不能让战
略成为装饰品，而是一个能够实实在在指
导具体行为的思路
? Previous background
Management & fundamental theories
operational management,finance,
marketing,HRM,basic economics
? Assessment
---- final test
---- case report (including PowerPoint making)
---- written essay (including strategy design)
---- presentation
---- participation
? Necessary preparation
Proofreading,teamworking,writing,etc
? More than 1/3 absentee,no qualification,
? Others
Strategy
Characteristics
Level 1,Corporate strategy in concerned with the
overall purpose and scope of the organization to meet the
expectations of owners or major stakeholders and add
value to the different parts of the enterprise,
? Level 2,Strategic business strategy is about how to
compete successfully in a particular market
? Level 3,operational strategies are concerned with how
the component parts of the organization in terms of
resources,processes,people and their skills effectively
deliver the corporate- and business-level strategies
direction
General statement of aim or purpose
Quantification (if possible) or more precise
statement of the goal
Resources,processes or skills which
provide ‘competitive advantage’
long-term direction
Combination of resources,processes and
competencies to put strategy into effect
The monitoring of action steps to,
? assess effectiveness of strategies and
actions
? modify strategies and/or actions as
necessary
Overriding purpose in line with the values
or expectations of stakeholders
Desired future state,the aspiration of
the organization
Mission
Strategic
architecture
Vision
(strategic intent)
Goal
Objectives
Core
Competency
Strategies
Control
Large firms vs,Small firms
? Culture & Orthodox
? Resource vs,Scope/span
? Managerial styles vs,Industry
? Employer vs employee
? Manager vs subordinate
? Headquarter vs,Subsidiary
? National vs,MNCs
? …..,
Patterns of Strategic Development
Explanations of strategic development
strategy as,
Managerial
intent
Outcome of culture
and political processes
Externally
imposed
Configurations for process
Challenges for strategy development
Cultural web Strategic drift Learning organ,
讨论题
根据战略计划学派和设计学派的观点，企业可以而且
应该制定长期发展的规划。但由于环境的不确定性和
决策的有限理性，有观点认为企业要制定长期战略
（如 5年发展战略）是不可能的。你认为企业制定 5年
或更长时间的发展战略是可能的吗？
战略管理是“以不变应万变”的艺术
——, 经”与“权”的统一
——, 学习”和“学习如何学习”的统一
战略是确定性和不确定性之间的权衡
—— 确定的什么？
—— 不确定的是什么？
战略演变是系统进化的过程
—— 长期、中期和短期战略的统一
—— 动态性和灵活性的统一
问题
1年,5年,10年战略确定的什么？
企业的含义和存在的理由
—— 企业为什么能够得到回报？
—— 企业的业务是什么？
—— 应该是什么？
—— 为什么？
? 企业能够得到回报的根本在于能创造并向社
会提供独特的价值。
? 独特价值的载体是独特的产品和服务 —— 业
务；
? 独特的业务依赖于自身独特的资源和能力，
及其与外部环境的适应；
? 独特能力来自于企业长期的积累和战略家的
眼光。
? 战略管理的本质
—— 阐明企业为什么能够得到回报
? 战略管理的基本问题
—— 业务确定过程
Can do! (Opportunity)
Should do! (Constraints)
Be able to do! (Potentials)
管理就是, 让人做事以取得预期的成果 。”
（ Harold Koontz,Heinz Weihrich）
让：独裁、民主、启发、放任（如何让？）
人：知人善任，用人所长，容人所短（谁？）
做：规则型还是非规则型；结构化还是非结
构化？是否容许自由创新？（如何做？）
事：正确的事还是错误的事？目标还是过程？
? 战略管理
管理科学性 +艺术性 +战略性 =
如何让人高效愉快做事以取得预期成果。
科学性：如何让人高效地做事；
艺术性：如何让人愉快地做事；
战略性：如何让人有效益地做事。
