自制与外购分析
问题：
某企业生产电动机，电动机外壳原来为自制，
成本为每台 100元，其中：变动成本 60元、固定
成本 40元。电动机年产量为 10万台。另外一企
业愿意以每台 80元的价格提供电动机外壳。试
进行自制与外购决策。
边际贡献分析
边际贡献 =销售收入 -变动成本
固定成本 利
润
1、财务分析
外购虽然可以节省（ 100-80） x10=200万元，但是
固定成本照样要发生,40x10=400万元
如果剩余的生产能力能创造 400-200=200万元以上
的边际贡献，那么选择外购、否则还是自制。
2、其他分析
对供货商的依赖性 ;质量问题、信誉问题等。
一般自制需要较多的资金，生产能力扩充在
技术上不一定都可行。外购可能会造成技术
决窍的外流。将风险转移给供货商。
边际贡献在定价方面的应用
变动
成本
固定
成本
利润
用
户
讨
价
还
价
广告费的核定
某啤酒厂生产能力为 5万吨，去年的产量为 3万
吨，每吨啤酒为 1500瓶。若今年做一广告，广
告费用为 60万元，试问：今年至少比去年多卖
多少瓶啤酒，才能将广告费赚回？
每瓶啤酒的成本利润构成如下：
变动成本 0.5元
固定成本 0.4元
利润 0.3元
价
格
1
元
2
角
若西湖啤酒厂的生产能力为 20万吨，产量为
20万吨，在杭州的市场占有为率 15%，成本
构成如下：
变动成本 0.5
固定成本 0.2
利润 0.7
价
格
1
元
4
角