2010-5-14 1
第三章 消费者行为
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 2
? 每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无
数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？
傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还
是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄
起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲
望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。
? 隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的
需求曲线和价格弹性。本章我们将进 — 步考察需
求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 3
分析思路
基础理论
消费者均衡
基数效用
序数效用 无差异曲线
预算线
消费者均衡
的变动
收入变动
价格变动
消费者均衡条件
需求曲线
边际效用递减规律
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 4
第一节 基数效用分析
一、效用和效用函数
二、总效用和边际效用：边际效用递减规律
三、消费者均衡的原则（重点，难点）
四、等边际原理
五、个人需求曲线的推导
六、消费者剩余（重点）
七、价值悖论
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 5
一、效用和效用函数
? 经济人假定：
人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生
产者和消费者追求自身利益的最大化行为。 在消费行为
的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的
那些物品和服务。（ 亚当 ?斯密于 1776年提出来的）
? 效用（ Utility）的定义（ P63）：
表示满足 。 更准确地说，效用是指消费者如何在不
同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为
一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或
有用性。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 6
? 基数效用论
效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用
基数（ l,2,3,… ）来衡量，并可以加总求和。（计量
效用大小的单位叫做效用单位）
? 效用函数：
效用（因变量），所消费的商品量（自变量）
U＝ f （ q1,q2,q3,……, qn）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 7
二、边际效用递减规律
1.物品的使用价值与效用
一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足
程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者
是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。
效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满
足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用
（ disutility）。
效用有轻重缓急、主要与次要之分。
2.总效用（ TU）与边际效用（ MU）的含义
总效用（ total utility）：在对同种商品
连续不断的消费后所得到的总的效用或总的
满足程度。
边际效用 (marginal utility),某种物品消
费量增加 1单位物品的消费所得到的效用或
效用量的增量 。
mu mu mu mu mu
TU
Q
U
mu mu
mu
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 8
3.边际效用递减规律
含义
随着消费者连续不断地消费同种商
品, 其所得到的边际效用是逐步减
少的 。 或者说是一个商品的边际效
用与该商品被连续消费次数成反方
向变化 。
原因
对连续消费某种物品的主观满
足程度降低；
受人体生理的限制；
人的喜新厌旧、求异追奇的心
理。
4.总效用与边际效用之间的关系：
总效用曲线与边际效用曲线
U
QMU
Q
总
效
用
曲
线
边
际
效
用
曲
线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 9
三、消费者均衡的原则（重点，
难点）
? 消费者均衡：效用最大化
? 消费者均衡的制约条件
?消费者的货币收入
?商品价格
? I= Px× Qx + Py× Qy
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 10
三、消费者均衡的原则（重点，
难点）
? 消费者均衡的原则
在每一种商品上花费的最后一单位货币支出，
都给我们带来相同的边际效用。（ P69） ）
为什么此时消费者达到均衡？ （数学推导见附录）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 11
四、等边际原理（ P71）
? 等边际原理：有多种用途的资源，如果在
每一种用途上的边际利益都相等，那么这
种配置利益最大
? 消费者均衡原则是等边际原理的一个应用
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 12
四、等边际原理
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 13
五、个人需求曲线的推导
? 均衡条件,MUF/PF = 2
? 当 PF = 5时,QF =？
? 当 PF = 4时,QF =？
? 当 PF = 3时,QF =？
? 当 PF = 2时,QF =？
? 当 PF = 1时,QF =？
? 根据以上结论得出个人需
求曲线（ P73）
? 三个结论（很重要,P73）
FOOD TU MU
0 0
1 8 8
2 18 10
3 26 8
4 32 6
5 36 4
6 38 2
7 38 0
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 14
六、消费者剩余（重点）
? 消费者剩余（ Consumer Surplus ）,一种物
品的总效用（愿意支付的总价值）与其总市场价值之间
的差额。 消费者的一种主观心理感受 。同时,消
费者剩余代表了消费者的福利。
? 原因,对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一单位到
最后一单位，我们支付的是相同的价格。也就是说，我们所支付
每一单位的代价都是它的最后一单位的价值。但是，根据边际效
用递减规律，对我们来说，前面的各单位都要比最后一单位具有
更高的价值。因此，我们就从前面的每一单位中享受到了效用剩
余。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 15
2,个人需求曲线下的消费者剩余（图示）
Rock Concert Tickets
Price
($ per
ticket)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Market Price
消费者买 6张音乐会门票
所获得的消费者剩余是
从每一张中所获得的剩余
的总和
Consumer Surplus
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 16
Demand Curve
3,市场需求曲线下的消费者剩余（图示）
Rock Concert Tickets
Price
($ per
ticket)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Market Price
Consumer
Surplus
Actual
Expenditure
$ 1 9,5 0 01 4 )x 6,5 0 01 /2 x( 2 0 ??
Consumer Surplus
for the Market Demand
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 17
3.消费者剩余的应用
? 评估许多政府决策的有用工具
例如，政府如何决定修建一条高速公路的价值，
或保留一块娱乐场所的价值。假设一条新的高速公路
的修建正在考虑之中。由于高速公路对所有人免费，
他并不能带来任何收入。使用高速公路的人所得到的
价值在于时间的节省或旅行的安全，它能够用个人的
消费者剩余来衡量。那么政府该如何决策呢？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 18
七、价值悖论
? 200多年前，亚当 ?斯密在, 国富论, 中提出
了价值悖论：
没有什么能比水有用，然而水很少能
交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何
使用价值，但却经常可以交换到大量的其他
物品。
? 商品的数量越多，它的最后一单位的相对购
买欲望越小。正因为巨额水的数量使其边际
效用大大减少，因而降低了水这种重要物品
的价格。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 19
第二节 序数效用分析
一、序数效用论（ Ordinal Utility）
二、消费者偏好的性质
三、无差异曲线（重点）
四、预算线（ budget line）
五、消费者均衡
六、货币收入变化对消费者均衡的影响
七、价格变化对消费者均衡的影响
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 20
一、序数效用论（ Ordinal Utility）
? 反映效用的数字大小只是用来排序，并不
是用来度量实际效用的大小
? 序数效用论推导出的需求曲线与基数效用
论是可以统一起来的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 21
二、消费者偏好的性质
? 消费者偏好（ Consumer Preferences ）
消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消
费的商品组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。
? 三大性质（假定）：
? 完全性：消费者可以比较和排列所有的给出的不同
商品的组合
? 传递性：若 A>B,B>C，则 A>C
? 非饱和性：若两个商品的组合的区别仅在其中一种
商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有
这种商品数量较多的那个商品组合。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 22
三、无差异曲线（重点）
—— 一个分析工具
1,无差异曲线
（ indifference
curves）,能给消费
者带来相同效用的两种
商品的不同数量组合的
点的轨迹。又叫 等效用
线。 o X
U1U2
U3
Y
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 23
2,无差异曲线的几种类型
y
xO
y
xO
y
xO
y
xO
偏好 x 偏好 y
X中性 Y中性
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 24
3,无差异曲线的特征
? 无差异曲线的斜率为负；
? 离原点越远的无差异曲线代表的总效用水
平越高；
? 在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线
之间可以有无数条无差异曲线，并且任何
两条都不相交；
? 无差异曲线凸向原点 (斜率的绝对值递减）。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 25
4,为什么无差异曲线凸向原点？
—— 边际替代率（ MRS ）
① 边际替代率
（ Marginal Rate of
Substitute ）,保持总
效用水平不变的条件下,
增加一单位某种商品消
费所必须放弃的另一商
品的消费数量 。
MRSXY= － ΔQy/ΔQx
当 ΔX 0时, MRSXY =－
Δdy/dx O
Y
X
a
b
c
ΔQY1
ΔQY2
ΔQX1 ΔQX2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 26
边际替代率（ MRS）
② MRS即是。无差异曲线的斜率的绝对值
③边际替代率递减
? 为什么边际替代率递减？
随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获
得更多的这种商品的愿望就会减少，从而，他为了多获得一
单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越
少。
? 边际替代率递减使无差异曲线凸向原点
从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线
的斜率的绝对值，所以边际替代率递减使无差异曲线的斜率
绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 27
四、预算线（ budget line）
? 预算线：在收入和商品价格既定的条件下,
消费者能够购买到的两种商品最大数量组
合的连线 。
? 预算方程,I = PxQx + PyQy
I：消费者的收入
Qx,Qy分别是 X,Y商品的数量
Px,Py分别是 X,Y商品的价格
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 28
预算线（图示）
o X
A
B
Y
K=-Px/Py
I = PxQx + PyQy
OA=I/Py
OB=I/Px
?预算约束的斜
率衡量消费者
可以用一种物
品换到另一种
物品的比率。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 29
预算线的变动
? I,Px,Py
? Px,Py不变,I↑,？ ； I↓,？
? I,Py不变,Px ↑,？ ； Px ↓,？
? I,Px不变,Py ↑,？ ； Py ↓,？
OA=I/Py
OB=I/Px
K=-Px/Py
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 30
小 结
? Px,Py不变,I↑,
预算线右移；
? I,Py不变,Px ↑,
预算线以 A点为轴向
内旋转；
? I,Px不变,Py ↑,
预算线以 B点 为轴向
内旋转； o X
A
B
Y
K=-Px/Py
I = PxQx + PyQy
OA=I/Py
OB=I/Px
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 31
两个问题
? 用拉格朗日函数推导消费者均衡原则：约
束条件为 I = PxQx + PyQy时,max U
（ Qx,Qy）的条件是什么？
? 为什么无差异曲线两两不相交？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 32
五、消费者均衡
1,消费者均衡的条
件（重点）
在预算约束条件下，
使消费者的效用最大
① 图形表示,既在预
算线上，又在可能
达到的最高的无差
异曲线上
无差异曲线与预
算线的切点即消费
者均衡点
o X
U1U2
U3
Y
EY*
X*
A B
C
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 33
消费者均衡的条件（重点）
② 数学表示,无差异曲线的斜率和预算线的斜率
相等
预算线的斜率,-Px／ Py，
无差异曲线斜率,-MRSxy
在消费者的均衡点上，消费者 愿意 用一单
位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应
该等于该消费者 能够在市场上 用一单位的这种
商品去交换得到的另一种商品的数量。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 34
小 结
? 基数效用论中的消费者均衡条件：
? 序数效用论中的消费者均衡条件
? 请思考：各自的经济学涵义？二者有何联
系？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 35
课后思考题
? 请证明：基数效用分析和序数效用分析的
结果相同？（ P88）
? 如何求解具有多种商品的
均衡组合？（ P91）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 36
消费者均衡的变动
? 回顾：
? 收入变化 —— 预算线位移（左移或者右移）
? 价格变化 —— 预算线旋转（内旋或者外旋）
? 必然引起消费者均衡的变动
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 37
六
、
收
入
变
化
对
消
费
者
均
衡
的
影
响
（
重
点
）
o
X
Y1
X1
E1
U1
U3
E3Y3
X3
Y2
U2
X2
E2
1.
收
入—
消
费
曲
线
I
XO
Y
Engel Curve2.
恩
格
尔
曲
线
a b c
I3
I2
I1
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 38
3,恩格尔曲线的特点
? 恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种
商品需求量之间关系的曲线
? 生活必需品：消费量随收入增加而增加，但
增长率递减（向上倾斜，斜率为正，斜率越
来越大）
? 高档商品：消费量随收入增加而增加，但增
长率递增（向上倾斜，斜率为正，斜率越来
越小）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 39
补充：恩格尔系数
—— 一个常用的经济学名词
? 1857年，德国统计学家恩格尔的一项统计
结果表明：随着家庭和个人收入增加，收
入中用于食品方面的支出比例（恩格尔系
数）将逐渐减小。这一定律被称为恩格尔
定律
? 恩格尔系数（％）＝食品支出总额／家庭
或个人消费支出总额 × 100％
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 40
补充：恩格尔系数的一些数据
? 联合国 的对各国生活水平的 划分,
? 大于 60％，穷
? 50％ -60%温饱
? 40％ -50%小康
? 30％ -40%相对富裕
? 20％ -30%富裕
? 20％以下极其富裕。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 41
补充,我国 的状况
? 1978年, 农民恩格尔系数平均 62％，城镇
家庭 59％，平均计算超过 60％，温饱 线以
下有 两亿四千八百万人
? 1984年, 基本解决温饱
? 2000年, 农村, 50%以上 ； 城镇居民,
44％，加权平均约 46％，已经达到小康 水
平 。
? 十六大报告：全面建设小康社会（ all-
round well-off society）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 42
补充：浙江省的, 恩格尔系数,
? 城镇居民：
? 47.1% （ 1995 ）,39.2% （ 2000）
? 农村居民：
? 50.4% （ 1995 ）,43.5% （ 2000）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 43
七
、
价
格
变
化
对
消
费
者
均
衡
的
影
响
（
重
点
）
o
U1
U2
A
B0
E0
X
Y
B1 B2
E1Y1
X1
Y0
X0
E2Y
2
X2
U0
1.
价
格—
消
费
曲
线
2.
个
人
需
求
曲
线
P
XO
I/ X1
I/ X0
I/ X2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 44
3,价格 — 消费曲线
与需求的价格弹性（难点）
①
需
求
价
格
弹
性
等
于
1
（
单
元
弹
性
）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 45
用
于
所
有
其
他
商
品
的
货
币
商品 X的消费量
无差异曲线
价格－消费曲线
（ b） Ed<1 的情形
B
A
I
I/P1 I/P2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 46
用
于
所
有
其
他
商
品
的
货
币
商品 X的消费量
无差异曲线
价格－消费曲线
（ c） Ed>1 的情形
U
W
I
I/P1 I/P2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 47
小 结
货币收入变化
对消费者均衡的影响
收入 — 消费曲线
恩格尔曲线
价格变化
对消费者均衡的影响
价格 — 消费曲线
个人需求曲线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 48
4.替代效应和收入效应（重点）
? 一种商品价格下跌有两种效应,实际购买力提高
（ 收入效应 ） ；更多地消费较便宜的商品 （ 替代
效应 ）
? 收入效应 （ income effect）, 在商品 价格不变
的条件下, 由于消费者的 收入变化 所引起的对商
品购买量的变化 。
? 替代效应（ substitution effect）, 在 实际收入
不变 的条件下，由于 两种商品的相对价格发生变
化,使得消费者增加价格下降商品的购买量以替
代价格上涨的商品。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 49
替代效应
? 保持效用不变，
改变两种商品的
消费量，用价格
较低的商品替代
价格较高的商品
（ 在同一条无差
异曲线上 ）
收入效应
商品价格不变，
实际购买力增加
了（相当于收入
提高了,处在更
高的预算线上，
和更高的无差异
曲线相切）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 50
替代效应和收入效应的图解（正常商品）
Food (units
per month)O
Clothing
(units per
month) R
F1 S
C1 A
U1
收入效应,EF2,(D to B)，
相对价格不变,购买力增加
Income Effect
C2
F2 T
U2
B
食物价格下降，食物消费量增加
F1F2, 均衡点,A to B.
ETotal Effect
Substitution
Effect
D
替代效应,F1E,(A to D),
相对价格改变，但是效用不变
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 51
Food (units
per month)O
R
Clothing
(units per
month)
F1 S T
A
U1
E
Substitution
Effect
D
F2
Total Effect
这里食物是一种 低档商品,
收入效应为负，
但是替代效用仍比收入效用大
B
Income Effect
U2
替代效应和收入效应的图解（低档商品）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 52
X1B B’
替代效应和收入效应的图解（吉芬商品）
X2
U2
U1
a
b
c
A
F
G总效应
替代效应
收入效应
X’1 X’’1 X’’’1 O
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 53
5,正常商品和低档商品 (价格下降 )
收入效应 替代效应 总效应
正常商品
Normal Good ＋ ＋ +
低档商
品
Inferior
Good
一般 － ＋ +
吉芬商品
Giffen Good － + —
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 54
第三节 市场需求曲线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 55
一、市场需求曲线的推导
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
Price 消费者 A 消费者 B 消费者 C 市场
($) (units) (units) (units) (units)
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 56
市场需求曲线
Quantity
1
2
3
4
Price
0
5
5 10 15 20 25 30
DB DC
Market Demand
DA
市场需求曲线是
个人需求曲线的加总
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 57
市场需求曲线：两个要点
1) 市场需求曲线通常是向右下方倾斜的
基数效用论,是边际效用递减
序数效用论,价格变动的替代效应和收入
效应的两重效应；
2) 市场需求曲线上的每一个点都是使消费
者效用最大的点
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 58
二、边际收益曲线与市场需求曲线
? 消费者的支出＝销售者的收入
? 1．总收益和边际收益
? 2．边际收益曲线的确定
? 3,边际收益与需求的价格弹性之间的关
系
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 59
2．边际收益曲线的确定
? 需求曲线是线性的
? 需求曲线是非线性的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 60
需求曲线是线性的
思考：如果需求曲线是非线性的呢？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 61
需求曲线
B1
B2
G1
G2
P2
P1
A1
A2
Q1 Q2O
价
格
需求量
边际收益曲线的图形测定：需求曲线为非线性时的情况
边际收益曲线
需求曲线是非线性的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 62
3.MR与 Ed之间的关系
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 63
三、行业所面临的需求曲线与厂商所面
临的需求曲线
? 行业和单个厂商所面临的市场需求曲线是
不同的
? 厂商所面临的需求曲线一般来说要比整个
行业所面临的需求曲线更富于价格弹性，
因为对于任何一个厂商的产品来说，该行
业中其他厂商的产品都是相当接近的替代
品。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 64
单个厂商所面临需求曲线的两个极端
? 完全竞争的市场：单个厂商所面临的市场
需求曲线就接近于一条水平线
? 完全垄断的市场：单个厂商所面临的市场
需求曲线就 越 接近于行业所面临的市场需
求曲线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 65
作 业
? 某君爱好葡萄酒，当其他商品价格固定不
变时，他对高质量的红葡萄酒的需求函数
为 Q＝ 0.02M－ 2P。收入 M＝ 7500元，价
格 P＝ 30元。现在价格上升到 40元，问价
格上涨的价格效应是多少瓶酒？其中替代
效应是多少瓶？收入效应是多少瓶？并请
图示。
第三章 消费者行为
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 2
? 每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无
数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？
傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还
是修理我们的旧车呢？用掉我们的收人还是储蓄
起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲
望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。
? 隐藏在这些个人选择背后的，是前几章介绍过的
需求曲线和价格弹性。本章我们将进 — 步考察需
求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 3
分析思路
基础理论
消费者均衡
基数效用
序数效用 无差异曲线
预算线
消费者均衡
的变动
收入变动
价格变动
消费者均衡条件
需求曲线
边际效用递减规律
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 4
第一节 基数效用分析
一、效用和效用函数
二、总效用和边际效用：边际效用递减规律
三、消费者均衡的原则（重点，难点）
四、等边际原理
五、个人需求曲线的推导
六、消费者剩余（重点）
七、价值悖论
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 5
一、效用和效用函数
? 经济人假定：
人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生
产者和消费者追求自身利益的最大化行为。 在消费行为
的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的
那些物品和服务。（ 亚当 ?斯密于 1776年提出来的）
? 效用（ Utility）的定义（ P63）：
表示满足 。 更准确地说，效用是指消费者如何在不
同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为
一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或
有用性。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 6
? 基数效用论
效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用
基数（ l,2,3,… ）来衡量，并可以加总求和。（计量
效用大小的单位叫做效用单位）
? 效用函数：
效用（因变量），所消费的商品量（自变量）
U＝ f （ q1,q2,q3,……, qn）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 7
二、边际效用递减规律
1.物品的使用价值与效用
一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足
程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者
是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。
效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满
足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用
（ disutility）。
效用有轻重缓急、主要与次要之分。
2.总效用（ TU）与边际效用（ MU）的含义
总效用（ total utility）：在对同种商品
连续不断的消费后所得到的总的效用或总的
满足程度。
边际效用 (marginal utility),某种物品消
费量增加 1单位物品的消费所得到的效用或
效用量的增量 。
mu mu mu mu mu
TU
Q
U
mu mu
mu
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 8
3.边际效用递减规律
含义
随着消费者连续不断地消费同种商
品, 其所得到的边际效用是逐步减
少的 。 或者说是一个商品的边际效
用与该商品被连续消费次数成反方
向变化 。
原因
对连续消费某种物品的主观满
足程度降低；
受人体生理的限制；
人的喜新厌旧、求异追奇的心
理。
4.总效用与边际效用之间的关系：
总效用曲线与边际效用曲线
U
QMU
Q
总
效
用
曲
线
边
际
效
用
曲
线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 9
三、消费者均衡的原则（重点，
难点）
? 消费者均衡：效用最大化
? 消费者均衡的制约条件
?消费者的货币收入
?商品价格
? I= Px× Qx + Py× Qy
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 10
三、消费者均衡的原则（重点，
难点）
? 消费者均衡的原则
在每一种商品上花费的最后一单位货币支出，
都给我们带来相同的边际效用。（ P69） ）
为什么此时消费者达到均衡？ （数学推导见附录）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 11
四、等边际原理（ P71）
? 等边际原理：有多种用途的资源，如果在
每一种用途上的边际利益都相等，那么这
种配置利益最大
? 消费者均衡原则是等边际原理的一个应用
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 12
四、等边际原理
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 13
五、个人需求曲线的推导
? 均衡条件,MUF/PF = 2
? 当 PF = 5时,QF =？
? 当 PF = 4时,QF =？
? 当 PF = 3时,QF =？
? 当 PF = 2时,QF =？
? 当 PF = 1时,QF =？
? 根据以上结论得出个人需
求曲线（ P73）
? 三个结论（很重要,P73）
FOOD TU MU
0 0
1 8 8
2 18 10
3 26 8
4 32 6
5 36 4
6 38 2
7 38 0
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 14
六、消费者剩余（重点）
? 消费者剩余（ Consumer Surplus ）,一种物
品的总效用（愿意支付的总价值）与其总市场价值之间
的差额。 消费者的一种主观心理感受 。同时,消
费者剩余代表了消费者的福利。
? 原因,对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一单位到
最后一单位，我们支付的是相同的价格。也就是说，我们所支付
每一单位的代价都是它的最后一单位的价值。但是，根据边际效
用递减规律，对我们来说，前面的各单位都要比最后一单位具有
更高的价值。因此，我们就从前面的每一单位中享受到了效用剩
余。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 15
2,个人需求曲线下的消费者剩余（图示）
Rock Concert Tickets
Price
($ per
ticket)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Market Price
消费者买 6张音乐会门票
所获得的消费者剩余是
从每一张中所获得的剩余
的总和
Consumer Surplus
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 16
Demand Curve
3,市场需求曲线下的消费者剩余（图示）
Rock Concert Tickets
Price
($ per
ticket)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Market Price
Consumer
Surplus
Actual
Expenditure
$ 1 9,5 0 01 4 )x 6,5 0 01 /2 x( 2 0 ??
Consumer Surplus
for the Market Demand
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 17
3.消费者剩余的应用
? 评估许多政府决策的有用工具
例如，政府如何决定修建一条高速公路的价值，
或保留一块娱乐场所的价值。假设一条新的高速公路
的修建正在考虑之中。由于高速公路对所有人免费，
他并不能带来任何收入。使用高速公路的人所得到的
价值在于时间的节省或旅行的安全，它能够用个人的
消费者剩余来衡量。那么政府该如何决策呢？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 18
七、价值悖论
? 200多年前，亚当 ?斯密在, 国富论, 中提出
了价值悖论：
没有什么能比水有用，然而水很少能
交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何
使用价值，但却经常可以交换到大量的其他
物品。
? 商品的数量越多，它的最后一单位的相对购
买欲望越小。正因为巨额水的数量使其边际
效用大大减少，因而降低了水这种重要物品
的价格。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 19
第二节 序数效用分析
一、序数效用论（ Ordinal Utility）
二、消费者偏好的性质
三、无差异曲线（重点）
四、预算线（ budget line）
五、消费者均衡
六、货币收入变化对消费者均衡的影响
七、价格变化对消费者均衡的影响
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 20
一、序数效用论（ Ordinal Utility）
? 反映效用的数字大小只是用来排序，并不
是用来度量实际效用的大小
? 序数效用论推导出的需求曲线与基数效用
论是可以统一起来的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 21
二、消费者偏好的性质
? 消费者偏好（ Consumer Preferences ）
消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消
费的商品组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。
? 三大性质（假定）：
? 完全性：消费者可以比较和排列所有的给出的不同
商品的组合
? 传递性：若 A>B,B>C，则 A>C
? 非饱和性：若两个商品的组合的区别仅在其中一种
商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有
这种商品数量较多的那个商品组合。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 22
三、无差异曲线（重点）
—— 一个分析工具
1,无差异曲线
（ indifference
curves）,能给消费
者带来相同效用的两种
商品的不同数量组合的
点的轨迹。又叫 等效用
线。 o X
U1U2
U3
Y
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 23
2,无差异曲线的几种类型
y
xO
y
xO
y
xO
y
xO
偏好 x 偏好 y
X中性 Y中性
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 24
3,无差异曲线的特征
? 无差异曲线的斜率为负；
? 离原点越远的无差异曲线代表的总效用水
平越高；
? 在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线
之间可以有无数条无差异曲线，并且任何
两条都不相交；
? 无差异曲线凸向原点 (斜率的绝对值递减）。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 25
4,为什么无差异曲线凸向原点？
—— 边际替代率（ MRS ）
① 边际替代率
（ Marginal Rate of
Substitute ）,保持总
效用水平不变的条件下,
增加一单位某种商品消
费所必须放弃的另一商
品的消费数量 。
MRSXY= － ΔQy/ΔQx
当 ΔX 0时, MRSXY =－
Δdy/dx O
Y
X
a
b
c
ΔQY1
ΔQY2
ΔQX1 ΔQX2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 26
边际替代率（ MRS）
② MRS即是。无差异曲线的斜率的绝对值
③边际替代率递减
? 为什么边际替代率递减？
随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获
得更多的这种商品的愿望就会减少，从而，他为了多获得一
单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越
少。
? 边际替代率递减使无差异曲线凸向原点
从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线
的斜率的绝对值，所以边际替代率递减使无差异曲线的斜率
绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 27
四、预算线（ budget line）
? 预算线：在收入和商品价格既定的条件下,
消费者能够购买到的两种商品最大数量组
合的连线 。
? 预算方程,I = PxQx + PyQy
I：消费者的收入
Qx,Qy分别是 X,Y商品的数量
Px,Py分别是 X,Y商品的价格
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 28
预算线（图示）
o X
A
B
Y
K=-Px/Py
I = PxQx + PyQy
OA=I/Py
OB=I/Px
?预算约束的斜
率衡量消费者
可以用一种物
品换到另一种
物品的比率。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 29
预算线的变动
? I,Px,Py
? Px,Py不变,I↑,？ ； I↓,？
? I,Py不变,Px ↑,？ ； Px ↓,？
? I,Px不变,Py ↑,？ ； Py ↓,？
OA=I/Py
OB=I/Px
K=-Px/Py
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 30
小 结
? Px,Py不变,I↑,
预算线右移；
? I,Py不变,Px ↑,
预算线以 A点为轴向
内旋转；
? I,Px不变,Py ↑,
预算线以 B点 为轴向
内旋转； o X
A
B
Y
K=-Px/Py
I = PxQx + PyQy
OA=I/Py
OB=I/Px
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 31
两个问题
? 用拉格朗日函数推导消费者均衡原则：约
束条件为 I = PxQx + PyQy时,max U
（ Qx,Qy）的条件是什么？
? 为什么无差异曲线两两不相交？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 32
五、消费者均衡
1,消费者均衡的条
件（重点）
在预算约束条件下，
使消费者的效用最大
① 图形表示,既在预
算线上，又在可能
达到的最高的无差
异曲线上
无差异曲线与预
算线的切点即消费
者均衡点
o X
U1U2
U3
Y
EY*
X*
A B
C
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 33
消费者均衡的条件（重点）
② 数学表示,无差异曲线的斜率和预算线的斜率
相等
预算线的斜率,-Px／ Py，
无差异曲线斜率,-MRSxy
在消费者的均衡点上，消费者 愿意 用一单
位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应
该等于该消费者 能够在市场上 用一单位的这种
商品去交换得到的另一种商品的数量。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 34
小 结
? 基数效用论中的消费者均衡条件：
? 序数效用论中的消费者均衡条件
? 请思考：各自的经济学涵义？二者有何联
系？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 35
课后思考题
? 请证明：基数效用分析和序数效用分析的
结果相同？（ P88）
? 如何求解具有多种商品的
均衡组合？（ P91）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 36
消费者均衡的变动
? 回顾：
? 收入变化 —— 预算线位移（左移或者右移）
? 价格变化 —— 预算线旋转（内旋或者外旋）
? 必然引起消费者均衡的变动
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 37
六
、
收
入
变
化
对
消
费
者
均
衡
的
影
响
（
重
点
）
o
X
Y1
X1
E1
U1
U3
E3Y3
X3
Y2
U2
X2
E2
1.
收
入—
消
费
曲
线
I
XO
Y
Engel Curve2.
恩
格
尔
曲
线
a b c
I3
I2
I1
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 38
3,恩格尔曲线的特点
? 恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种
商品需求量之间关系的曲线
? 生活必需品：消费量随收入增加而增加，但
增长率递减（向上倾斜，斜率为正，斜率越
来越大）
? 高档商品：消费量随收入增加而增加，但增
长率递增（向上倾斜，斜率为正，斜率越来
越小）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 39
补充：恩格尔系数
—— 一个常用的经济学名词
? 1857年，德国统计学家恩格尔的一项统计
结果表明：随着家庭和个人收入增加，收
入中用于食品方面的支出比例（恩格尔系
数）将逐渐减小。这一定律被称为恩格尔
定律
? 恩格尔系数（％）＝食品支出总额／家庭
或个人消费支出总额 × 100％
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 40
补充：恩格尔系数的一些数据
? 联合国 的对各国生活水平的 划分,
? 大于 60％，穷
? 50％ -60%温饱
? 40％ -50%小康
? 30％ -40%相对富裕
? 20％ -30%富裕
? 20％以下极其富裕。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 41
补充,我国 的状况
? 1978年, 农民恩格尔系数平均 62％，城镇
家庭 59％，平均计算超过 60％，温饱 线以
下有 两亿四千八百万人
? 1984年, 基本解决温饱
? 2000年, 农村, 50%以上 ； 城镇居民,
44％，加权平均约 46％，已经达到小康 水
平 。
? 十六大报告：全面建设小康社会（ all-
round well-off society）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 42
补充：浙江省的, 恩格尔系数,
? 城镇居民：
? 47.1% （ 1995 ）,39.2% （ 2000）
? 农村居民：
? 50.4% （ 1995 ）,43.5% （ 2000）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 43
七
、
价
格
变
化
对
消
费
者
均
衡
的
影
响
（
重
点
）
o
U1
U2
A
B0
E0
X
Y
B1 B2
E1Y1
X1
Y0
X0
E2Y
2
X2
U0
1.
价
格—
消
费
曲
线
2.
个
人
需
求
曲
线
P
XO
I/ X1
I/ X0
I/ X2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 44
3,价格 — 消费曲线
与需求的价格弹性（难点）
①
需
求
价
格
弹
性
等
于
1
（
单
元
弹
性
）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 45
用
于
所
有
其
他
商
品
的
货
币
商品 X的消费量
无差异曲线
价格－消费曲线
（ b） Ed<1 的情形
B
A
I
I/P1 I/P2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 46
用
于
所
有
其
他
商
品
的
货
币
商品 X的消费量
无差异曲线
价格－消费曲线
（ c） Ed>1 的情形
U
W
I
I/P1 I/P2
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 47
小 结
货币收入变化
对消费者均衡的影响
收入 — 消费曲线
恩格尔曲线
价格变化
对消费者均衡的影响
价格 — 消费曲线
个人需求曲线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 48
4.替代效应和收入效应（重点）
? 一种商品价格下跌有两种效应,实际购买力提高
（ 收入效应 ） ；更多地消费较便宜的商品 （ 替代
效应 ）
? 收入效应 （ income effect）, 在商品 价格不变
的条件下, 由于消费者的 收入变化 所引起的对商
品购买量的变化 。
? 替代效应（ substitution effect）, 在 实际收入
不变 的条件下，由于 两种商品的相对价格发生变
化,使得消费者增加价格下降商品的购买量以替
代价格上涨的商品。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 49
替代效应
? 保持效用不变，
改变两种商品的
消费量，用价格
较低的商品替代
价格较高的商品
（ 在同一条无差
异曲线上 ）
收入效应
商品价格不变，
实际购买力增加
了（相当于收入
提高了,处在更
高的预算线上，
和更高的无差异
曲线相切）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 50
替代效应和收入效应的图解（正常商品）
Food (units
per month)O
Clothing
(units per
month) R
F1 S
C1 A
U1
收入效应,EF2,(D to B)，
相对价格不变,购买力增加
Income Effect
C2
F2 T
U2
B
食物价格下降，食物消费量增加
F1F2, 均衡点,A to B.
ETotal Effect
Substitution
Effect
D
替代效应,F1E,(A to D),
相对价格改变，但是效用不变
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 51
Food (units
per month)O
R
Clothing
(units per
month)
F1 S T
A
U1
E
Substitution
Effect
D
F2
Total Effect
这里食物是一种 低档商品,
收入效应为负，
但是替代效用仍比收入效用大
B
Income Effect
U2
替代效应和收入效应的图解（低档商品）
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 52
X1B B’
替代效应和收入效应的图解（吉芬商品）
X2
U2
U1
a
b
c
A
F
G总效应
替代效应
收入效应
X’1 X’’1 X’’’1 O
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 53
5,正常商品和低档商品 (价格下降 )
收入效应 替代效应 总效应
正常商品
Normal Good ＋ ＋ +
低档商
品
Inferior
Good
一般 － ＋ +
吉芬商品
Giffen Good － + —
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 54
第三节 市场需求曲线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 55
一、市场需求曲线的推导
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
Price 消费者 A 消费者 B 消费者 C 市场
($) (units) (units) (units) (units)
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 56
市场需求曲线
Quantity
1
2
3
4
Price
0
5
5 10 15 20 25 30
DB DC
Market Demand
DA
市场需求曲线是
个人需求曲线的加总
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 57
市场需求曲线：两个要点
1) 市场需求曲线通常是向右下方倾斜的
基数效用论,是边际效用递减
序数效用论,价格变动的替代效应和收入
效应的两重效应；
2) 市场需求曲线上的每一个点都是使消费
者效用最大的点
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 58
二、边际收益曲线与市场需求曲线
? 消费者的支出＝销售者的收入
? 1．总收益和边际收益
? 2．边际收益曲线的确定
? 3,边际收益与需求的价格弹性之间的关
系
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 59
2．边际收益曲线的确定
? 需求曲线是线性的
? 需求曲线是非线性的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 60
需求曲线是线性的
思考：如果需求曲线是非线性的呢？
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 61
需求曲线
B1
B2
G1
G2
P2
P1
A1
A2
Q1 Q2O
价
格
需求量
边际收益曲线的图形测定：需求曲线为非线性时的情况
边际收益曲线
需求曲线是非线性的
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 62
3.MR与 Ed之间的关系
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 63
三、行业所面临的需求曲线与厂商所面
临的需求曲线
? 行业和单个厂商所面临的市场需求曲线是
不同的
? 厂商所面临的需求曲线一般来说要比整个
行业所面临的需求曲线更富于价格弹性，
因为对于任何一个厂商的产品来说，该行
业中其他厂商的产品都是相当接近的替代
品。
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 64
单个厂商所面临需求曲线的两个极端
? 完全竞争的市场：单个厂商所面临的市场
需求曲线就接近于一条水平线
? 完全垄断的市场：单个厂商所面临的市场
需求曲线就 越 接近于行业所面临的市场需
求曲线
2010-5-14
浙江理工大学 科技与艺术学院
,微观经济学, 课程组 65
作 业
? 某君爱好葡萄酒，当其他商品价格固定不
变时，他对高质量的红葡萄酒的需求函数
为 Q＝ 0.02M－ 2P。收入 M＝ 7500元，价
格 P＝ 30元。现在价格上升到 40元，问价
格上涨的价格效应是多少瓶酒？其中替代
效应是多少瓶？收入效应是多少瓶？并请
图示。
