第七章 网络经济与传统产业
教学目的：通过学习, 认识网络经济
对传统产业的影响, 两者之间的基本关系
以及在网络经济过渡时期两者相互融合的
基本实现方式 。
教学要求：重点明确网络经济带给传统
产业的变革以及两者之间的基本关系 。
一、网络经济对传统产业的革命
? 网络经济的兴起推动了产业结构的大调整，使其向高级化、信息化
方向发展。产业机构指国民经济中各行业部门的相对比重和相互关
系。所谓产业结构高级化是指高技术产业部门在整个国民经济体系
中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产
业。高技术产品或具有高附加值的产品所占比重越来越大，成为整
个国民经济发展水平的重要象征。把国民经济划分为三次产业并以
此分析国民经济产业结构的做法比较普遍。一般认为，农业、采掘
业为第一次产业；制造业、运输业为第二次产业；其余产业部门为
第三次产业。由于第三产业包容的范围比较庞杂，近年来，不少学
者提出将第四产业从第三产业分离出来。对第四产业，有人称作知
识产业，包括科研、教育、文化、法律服务、咨询服务、信息服务
等等。这样，第一、二产业属于物质资料的生产，第三产业属于流
通产业，第四产业则属于知识产业。在网络经济条件下，第四产业
增长最快，第三产业次之，第二产业再次，第一产业所占比重最小。
一、网络经济对传统产业的革命
? 首先，知识产业迅速崛起，成为带动国民经济发展的主导产业。
从世界范围看，工业化经历了三个阶段，每一阶段都有其主导产
业。第一阶段以英国为代表，支柱产业是纺织业和钢铁业；第二
阶段以美国和德国为代表，支柱产业是机械制造业和汽车业；第
三阶段以美国和日本为代表，支柱产业是以半导体为基础，以计
算机和通信为主体的电子工业以及软件为代表的信息产业。目前，
在网络经济时代，产业结构的调整仍将继续下去。知识产业将蓬
勃发展，取代传统的制造业，成为带动国民经济发展的主导产业。
处于知识产业核心地位的计算机、软件、数字通讯、信息资源开
发、专利与商标等无形资产管理与技术人才等，在经济活动中的
重要性越来越突出，它们所创造的价值在国民收入中所占的份额
越来越大。以美国为例，计算机和信息产业已经成为美国的新支
柱产业，微软公司的总资产已超过了美国三大汽车公司的总和，
作为美国工业能力象征的钢铁、汽车等传统产业的支柱地位已经
丧失，匹兹堡, 钢铁城, 和底特律, 汽车城, 也已成, 昔日黄
花, 。
一、网络经济对传统产业的革命
? 其次, 产业的轻型化和, 软化, 趋势 。 产业结构
高级化, 还表现在各产业内部高技术化, 信息化
发展快于传统产品, 传统行业的发展 。 制造业内
部以信息技术为核心的新兴的制造业快于传统制
造业；服务业内部, 信息服务业快于其它服务业 。
? 第三, 微电子和计算机, 信息技术向各产业渗透,
催生了一些新的, 边缘产业,, 如光学电子产业,
医疗电子器械产业, 航空电子产业, 汽车电子产
业等等 。 美国 2000年每辆汽车电子装置的价值约
为 2000亿美元, 占汽车成本的 20%以上 。 产业间
的相互结合发展新产业是未来的趋势 。
一、网络经济对传统产业的革命
? 关于产业结构高级化演进的原因，从市场经济调节机制上看，
是高次产业的利润高于低次产业。由于资本追逐利润的本性，
驱使社会资本不断的从低赢利产业撤出，流向新的赢利高的
产业，正是资本的这种趋利性流动，使产业结构趋于高级化。
这是产业结构高级化的一般原因，但不是根本原因。产业结
构高级化的根本原因则在于网络经济条件下的技术进步和劳
动生产率的不断提高。高科技的发展及其在制造业中的应用，
一方面极大的提高了工业加工的效率，创造出更多的财富，
另一方面又解放了一部分员工，为他们流向获利更多的服务
业部门创造了物质技术前提。网络经济和信息产业的高增值
性、高效率性，必然推动传统产业向新兴产业升级和发展，
必然促进服务业、特别是信息服务业的快速发展，从而加速
整个国民经济产业机构高级化进程。
第二节 网络经济与传统产业的关系
一、传统产业是网络经济生存和发展的基础
? 网络投入商业运营短短几年就对人类社会产
生如此大的变革，让人不得不刮目相看。但
是，必须认识到，网络的功能只是传递信息，
并不能传递面包，网络更不会自己生产面包，
而人是靠面包在内的食物才能生存的，因此
网络经济的生存和发展还要以传统产业为基
础。
一、传统产业是网络经济生存和
发展的基础
? 古人云：民以食为天。在国民经济各部门中，农业处于极其重要的
地位，是发展国民经济的基础。人类社会发展到今天，人们所需的
生活资料绝大部分都直接或间接地来自农业，这是一个客观的经济
规律。农业的发展是社会分工和国民经济各部门赖以独立与进一步
发展的基础。在人类社会的历史上，从采集、狩猎发展到原始的畜
牧业和种植业，以至发展到农业与畜牧业、农业与手工业和商业的
分工，最后形成各自独立而又相互联系的国民经济体系，都是以农
业生产的发展和农业劳动生产率的提高为前提的。只有农业的发展
和农业劳动生产率提高到超过农业劳动力再生产需要的时候，其他
部门才能从农业中分离出来成为独立的经济部门，也只有农业劳动
生产率的不断提高，其他部门和其他事业才能不断发展。因此，农
业是国民经济发展的基础。
一、传统产业是网络经济生存和
发展的基础
? 工业是国民经济的主要部门, 为国民经济各部门提供生
产工具, 技术装备和原材料, 为人民生活提供日用品 。
工业的发展水平往往是衡量一个国家经济实力, 国防实
力, 科学技术水平高低的重要标志 。 纵观世界经济的发
展, 当代所有发达国家都是高度工业化的国家, 而不发
达国家几乎都是工业落后的国家, 这一历史事实自然把
经济发展水平与工业化水平紧密联系起来 。
? 可见, 在网络经济迅速发展的今天, 传统产业特别是农
业和工业, 仍然是社会生活的基础, 仍然是国民经济可
持续发展的前提, 自然也是网络经济得以生存和发展的
基础 。 在加强对网络经济进行研究的同时, 千万不能忽
视传统产业的基础地位 。
二、传统产业与网络经济是相互
融合而不是相互对立的关系
? 实际上，无论是片面强调传统产业的基础地位，
还是片面强调网络经济的神猛威力，都是不全面
的，都有失偏颇。传统产业提供的是人类生活所
需的各种实实在在的产品，例如面包和衣服，网
络提供的产品则是传统产业所需要的信息服务，
二者之间不是对立的关系，而是相互合作、共同
发展的关系。网络经济虽然有其不可替代的作用，
但它只是取代传统产业的部分职能而已，并不是
要否定或完全取代传统产业。恰恰相反，在网络
经济的帮助下，传统产业反而会发展得更好，从
而更好地发挥其在国民经济中的重要作用。
二、传统产业与网络经济是相互
融合而不是相互对立的关系
? 首先，网络经济与传统经济之间没有不可逾越
的鸿沟，二者之间的关系是融合的，而不是对
立的。像电子计算机的发展一样，网络经济的
重要特点是广泛的应用性，网络作为一新的物
质技术手段，不是要取代传统经济的物质技术
手段，而是使后者降低成本、节约资源、提高
效率，从而实现更大的效益。例如因特网的使
用可以节省差旅费，同时因特网打破了时空限
制，提高了传统产业的效率，包括信息收集、
处理、发布的效率，交易和支付的效率、生产
设计的效率等。
二、传统产业与网络经济是相互
融合而不是相互对立的关系
? 其次，网络经济如果与传统产业相对立，则失
败的可能性是非常的大的。因为现阶段网络经
济还未成为主流经济，还难以产生足以支撑起
发展的赢利。所以，在过渡时期，它必须依附
于传统产业，特别是那些能够产生丰厚利润的
产业，如电信业、传媒业是最容易与网络经济
结合的产业。香港李氏家族的盈科数码动力之
所以没有遭遇 tom.com的命运，是因为它收购
了香港电信，而后者只是一个没有盈利来源的
纯网络公司；美国在线没有在网络股暴跌中失
败，是因为它收购了传统传媒时代华纳。
三、传统产业必须接受网络经济
革命性的改造
? 网络经济推动了传统产业的变革 。 传统产业的每一
个部分都离不开信息的传递, 在网络经济提供新的
信息传播方式的作用下, 传统产业在国民经济中的
基础地位虽然没有什么变化, 但信息传播方式的变
化却引起了传统产业的革命性改造, 这种改造还在
继续过程中 。
?, 适者生存, 不适者被淘汰, 。 传统产业的变革无
论是主动的, 还是被动的, 都是为其适应市场竞争
而必须采取的措施 。 在网络经济的大潮中, 传统产
业为了生存和发展, 必须进行革命性的改造 。
三、传统产业必须接受网络经济
革命性的改造
? 以传统产业的制造业为例。在网络经济条件下，随着信息处
理和通信技术突飞猛进的发展，传统的生产流水线式的大规
模生产方式发生了变化，产生了新的作业管理方式。信息技
术直接导致作业流程计算机化，它能将机器的制造方法不断
灵活的重新编程，以完成多种不同的操作。作业流程计算机
化的创造被称为, 准时制, （ Just in time ） 的生产和存货管
理制度。
? 所谓, 准时制,,指的是借助于信息的及时反馈而大刀阔斧
地简化生产和减少库存，使得从原材料进厂到产品进入市场
的全过程中的每一个环节都紧密相连，完全消除, 停工待料,
或, 有料待工, 的现象，从而使原材料、零部件和产品的库
存被压到最低限度，甚至实现零库存。
三、传统产业必须接受网络经济
革命性的改造
? 作业流程计算机化还使发达国家的制造业正在走出, 批量
生产, 的时代而走进, 批量定制, 的时代。, 批量生产,
与, 批量定制, 的不同点在于能否, 灵活制造, 。, 批量
生产, 是基于固定的分工细密的流水线作业，生产出来的
产品千篇一律，而在网络经济条件下，由于信息的及时反
馈已经不再成为问题，也由于消费者对品种、式样的要求
越来越具有个性化，因此, 批量定制, 意味着生产线上的
产品，可以在数小时内而不是数天或更长的时间内，通过
改变计算机的条码和指令而得到改变，体现了高度的灵活
性。不仅如此，就连工艺技术本身也是可以改变的，主机
本身的重新设计和编程，往往也只是经过几天或几周的研
制，就可以产生一台全新的机器。这说明，即使对于实行
批量生产的作业，计算机也可以将它改造成一种, 不再固
定的流水线, 。
第三节 网络经济与传统产业相融合
的实现方式
? 一, 实而虚之：传统产业向网络经济新产业的
延伸
? 汽车产业是典型的传统产业,100多年来，汽
车产业已经达到相当的规模，而且还有非常广
阔的发展前途。但是在网络经济的强势面前，
传统的汽车产业也不可能拒网络于千里之外。
经过短短几年的发展，网络经济已经渗透到了
汽车产业，现在在网上不仅能够买车、卖车，
甚至连造车都可以在网上进行了。
一、实而虚之：传统产业向网络
经济新产业的延伸
? 全球最大的三家汽车制造商 — 美国的通用和福特汽车公司以及德国
戴姆勒 -克莱斯勒公司宣布联手建立一家全球最大的汽车业专用网络
市场，今后他们每年所需的近 2500亿美元零部件和其他商品都将通
过这一市场进行采购。这一耗资两亿美元建立的新系统，将使更多
的公司更方便地对每一项合同进行投标，从而增加市场竞争，并将
省去目前为订货而进行的许多谈判。为此，汽车制造商们几年后可
节约 10%的采购成本。此外，这一市场还将加快汽车生产过程。目
前，汽车公司主要是根据对消费者喜好的预测来生产不同配置和颜
色的汽车，或是根据客户的订货要求进行组装，但是，由于汽车制
造商要从数千家供应商那里订购零部件，新车往往需要经过 1— 2个
月才能交到客户手中。新的采购系统使汽车公司很容易处理对车型、
内部配置和颜色有特别要求的客户的订货，同时大大缩短采购零部
件的时间。这样，产品在 10— 20天内就可以出厂。
一、实而虚之：传统产业向网络
经济新产业的延伸
? 福特公司 2000年将其采购部门转移到网上之后，每年通过网上进
行的交易金额将达到 800亿美元。不仅如此，由于福特公司的零部
件供应商数目多达 3万多家，它们每年的销售总额在 3000亿美元左
右，通过福特公司建立的网站，这些公司之间可以互通有无，建立
业务联系，由此而带来的商机可以说是无法估量的。同时，福特公
司表示欢迎其它汽车制造商加入福特公司建立的网站。在今后几年
内，通过福特公司建立的网站进行的交易金额将达到 2000亿美元。
福特公司建立的网站向通过它所达成的每笔交易收取一定的手续费，
此外，广告收入也将成为它的主要利润来源。预计一年后其年年经
营收入即可达到 10亿美元，在 4年之内，这一数字将上升到 50亿美
元。而对福特公司的主营业务汽车制造来说，网络的开放性和全球
性让它可以密切跟踪交易的每个步骤，更容易货比三家，挑选性能
和价格最佳的产品。据估计，仅此一项，福特公司每年就能够节省
20%左右的成本。
第三节 网络经济与传统产业相融合
的实现方式
二, 虚而实之：网络经济向传统产业的渗透
? 短短几年, 因特网全然无视人类的理解力和判断力, 迅捷地改变着
人类社会的一切 。 而今, 几乎没有人不相信电子商务是无所不能的,
大多数人相信未来任何企业都必须以因特网为基础重新建构核心竞
争力 。 而事实上, 因特网将诸多的不可能变成了可能, 从电子邮件
到 IP电话, 从浏览器软件到搜索引擎, 因特网将使任何一个人的生
活都离不开它；从综合门户到垂直门户, 从 B2C电子商务到 B2B电子
商务, 因特网同样使任何企业都无法回避它的冲击 。
? 这仅仅是这几年中发生的一部分, 因特网还将为人类带来什么？ 人
们仍然无从把握 。 但是, 面对这种趋势, 任何人都不能在低估它的
力量, 尤其是以 B2B为核心的新一轮革命 。 没有人能够预测, 未来
的胜者到底是因特网公司还是传统公司, 但是可以肯定的是, 那些
不积极投身因特网的公司, 虽然不能断言它们必定是输家, 但几乎
可以肯定它们非吃亏不可 。
二、虚而实之：网络经济向传统
产业的渗透
? 巨大的诱惑和巨大市场, 处于分化状态；供应链的低效率, 可通过
优化创造价值；企业市场上多是动态而复杂的产品；信息链的低效
率, 急需更多灵活的选择；因特网可创造新的市场空间并且引发重
新洗牌的机会；消除部分中间商, 使交易成本下降, 客户关系密
切 …… 如此种种, 都成了企业开展 B2B电子商务的极大诱惑, 网络
企业向传统产业的渗透成为必然的选择 。
? 网络企业向传统产业渗透的两个最典型的例子就是美国在线 （ AOL）
收购时代华纳和盈科数码动力收购香港电讯 。 也正是因为它们及时
地向有丰厚利润的传统产业渗透, 才避免了像一般纯网络企业的命
运 。 尽管如此, 在 2000年 4月黑色星期一中, 美国在线总裁凯斯损
失了 1.24亿美元, 盈动主席李泽楷损失了 100亿美元 。 但是他们的
命运毕竟好过亚马逊和 tom.com.。 因为它们及时地实现了虚而实之
的战略, 向有丰厚利润的传媒业和电信业渗透, 并站稳了脚跟, 所
以在纳斯达克暴跌和网络公司大清洗中仍能劫后余生 。
第三节 网络经济与传统产业相融合
的实现方式
三, 创造新兴产业：国民经济新的增长点
? 在网络经济向传统产业渗透, 传统产业向网络经济延伸的
同时, 网络经济本身也在创造着一些新的产业, 这些新兴
产业将有可能成为国民经济新的增长点 。
? 网络出现的最初阶段, 就培育出一些新的行业, 如 ICP
（ 内容提供商 ） 和 ISP（ 服务提供商 ）, 该行业的企业有
163,263,169,美国在线 （ AOL） 等, 它们最初为社会
提供网络接入服务, 并在此基础上逐步发展, 在网络经济
发展到一定规模时, 将会对国民经济产生积极的影响 。
?, 黑客, 是网络的天敌, 不解决这一问题, 网络产业就不
能得到健康发展, 所以网络安全产品是一个巨大的市场 。
据了解, 美国 1999年网络安全产品销售额就高达 20 亿美
元, 展现了这一网络经济带来的新兴行业的美好前景 。
三、创造新兴产业：国民经济新的
增长点
? 美国福里斯特公司 （ Forrester Research） 的主要业务就是对电子商务
站点进行评估和预测电子商务市场以及为相关企业进行咨询 。 公司现在
已成为世界上著名的电子商务咨询公司, 甚至美国政府都要引用该公司
的分析报告 。 另外, 美国还有许多类似 Forrester Research的公司, 比如
网站排名, 媒体测评, 性能侧评等, 都取得了成功 。
? 当然，真正能够称得上网络经济新兴企业代表的公司应该是思科（ Cisco
System）,甲骨文（ Oracle）,雅虎（ Yahoo）,电子海湾（ eBay）、
和高通（ Qualcomn） 等等。思科公司是全球最大的因特网硬件设备制造
商，全球 80%的因特网通信量，都是经由思科公司的网络设施传递的，
其最著名的产品是路由器（ router） 和转换器（ switch）,大多数网络公
司都使用上述产品。甲骨文公司是全球最大的企业软件公司，雅虎是全
球第一大门户网站，电子海湾是全球最大的拍卖网站，高通公司是家专
门开发数字无线通信产品和服务的业界巨头，是目前世界上掌握 CDMA
技术的业界领先企业。以这些公司为代表的所谓新经济的公司，所提供
及制造的产品和服务，已全面渗透到国民经济的一切领域。
本章小结
? 通过本章分析，说明网络经济与传统产业并不是
对立而是相互融合的关系，传统产业是网络经济
生存和发展的基础，但传统产业必须要接受网络
经济革命性的改造。在网络经济过渡时期，传统
经济与网络经济相结合的基本实现方式有两种：
实而虚之和虚而实之。网络经济毕竟是一个新兴
产业，它必将成为国民经济新的增长点。
? 关键术语：产业结构 产业结构高级化,准时
制” 批量生产 批量定制 实而虚之 虚而
实之
思考题
1,网络经济如何推动了传统产业的变革？
2,简述网络经济与传统产业之间的基本
关系 。
3、为什么说, 实而虚之和虚而实之, 是
网络经济过渡时期，传统产业与网络经济
相融合的基本实现方式？
教学目的：通过学习, 认识网络经济
对传统产业的影响, 两者之间的基本关系
以及在网络经济过渡时期两者相互融合的
基本实现方式 。
教学要求：重点明确网络经济带给传统
产业的变革以及两者之间的基本关系 。
一、网络经济对传统产业的革命
? 网络经济的兴起推动了产业结构的大调整，使其向高级化、信息化
方向发展。产业机构指国民经济中各行业部门的相对比重和相互关
系。所谓产业结构高级化是指高技术产业部门在整个国民经济体系
中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产
业。高技术产品或具有高附加值的产品所占比重越来越大，成为整
个国民经济发展水平的重要象征。把国民经济划分为三次产业并以
此分析国民经济产业结构的做法比较普遍。一般认为，农业、采掘
业为第一次产业；制造业、运输业为第二次产业；其余产业部门为
第三次产业。由于第三产业包容的范围比较庞杂，近年来，不少学
者提出将第四产业从第三产业分离出来。对第四产业，有人称作知
识产业，包括科研、教育、文化、法律服务、咨询服务、信息服务
等等。这样，第一、二产业属于物质资料的生产，第三产业属于流
通产业，第四产业则属于知识产业。在网络经济条件下，第四产业
增长最快，第三产业次之，第二产业再次，第一产业所占比重最小。
一、网络经济对传统产业的革命
? 首先，知识产业迅速崛起，成为带动国民经济发展的主导产业。
从世界范围看，工业化经历了三个阶段，每一阶段都有其主导产
业。第一阶段以英国为代表，支柱产业是纺织业和钢铁业；第二
阶段以美国和德国为代表，支柱产业是机械制造业和汽车业；第
三阶段以美国和日本为代表，支柱产业是以半导体为基础，以计
算机和通信为主体的电子工业以及软件为代表的信息产业。目前，
在网络经济时代，产业结构的调整仍将继续下去。知识产业将蓬
勃发展，取代传统的制造业，成为带动国民经济发展的主导产业。
处于知识产业核心地位的计算机、软件、数字通讯、信息资源开
发、专利与商标等无形资产管理与技术人才等，在经济活动中的
重要性越来越突出，它们所创造的价值在国民收入中所占的份额
越来越大。以美国为例，计算机和信息产业已经成为美国的新支
柱产业，微软公司的总资产已超过了美国三大汽车公司的总和，
作为美国工业能力象征的钢铁、汽车等传统产业的支柱地位已经
丧失，匹兹堡, 钢铁城, 和底特律, 汽车城, 也已成, 昔日黄
花, 。
一、网络经济对传统产业的革命
? 其次, 产业的轻型化和, 软化, 趋势 。 产业结构
高级化, 还表现在各产业内部高技术化, 信息化
发展快于传统产品, 传统行业的发展 。 制造业内
部以信息技术为核心的新兴的制造业快于传统制
造业；服务业内部, 信息服务业快于其它服务业 。
? 第三, 微电子和计算机, 信息技术向各产业渗透,
催生了一些新的, 边缘产业,, 如光学电子产业,
医疗电子器械产业, 航空电子产业, 汽车电子产
业等等 。 美国 2000年每辆汽车电子装置的价值约
为 2000亿美元, 占汽车成本的 20%以上 。 产业间
的相互结合发展新产业是未来的趋势 。
一、网络经济对传统产业的革命
? 关于产业结构高级化演进的原因，从市场经济调节机制上看，
是高次产业的利润高于低次产业。由于资本追逐利润的本性，
驱使社会资本不断的从低赢利产业撤出，流向新的赢利高的
产业，正是资本的这种趋利性流动，使产业结构趋于高级化。
这是产业结构高级化的一般原因，但不是根本原因。产业结
构高级化的根本原因则在于网络经济条件下的技术进步和劳
动生产率的不断提高。高科技的发展及其在制造业中的应用，
一方面极大的提高了工业加工的效率，创造出更多的财富，
另一方面又解放了一部分员工，为他们流向获利更多的服务
业部门创造了物质技术前提。网络经济和信息产业的高增值
性、高效率性，必然推动传统产业向新兴产业升级和发展，
必然促进服务业、特别是信息服务业的快速发展，从而加速
整个国民经济产业机构高级化进程。
第二节 网络经济与传统产业的关系
一、传统产业是网络经济生存和发展的基础
? 网络投入商业运营短短几年就对人类社会产
生如此大的变革，让人不得不刮目相看。但
是，必须认识到，网络的功能只是传递信息，
并不能传递面包，网络更不会自己生产面包，
而人是靠面包在内的食物才能生存的，因此
网络经济的生存和发展还要以传统产业为基
础。
一、传统产业是网络经济生存和
发展的基础
? 古人云：民以食为天。在国民经济各部门中，农业处于极其重要的
地位，是发展国民经济的基础。人类社会发展到今天，人们所需的
生活资料绝大部分都直接或间接地来自农业，这是一个客观的经济
规律。农业的发展是社会分工和国民经济各部门赖以独立与进一步
发展的基础。在人类社会的历史上，从采集、狩猎发展到原始的畜
牧业和种植业，以至发展到农业与畜牧业、农业与手工业和商业的
分工，最后形成各自独立而又相互联系的国民经济体系，都是以农
业生产的发展和农业劳动生产率的提高为前提的。只有农业的发展
和农业劳动生产率提高到超过农业劳动力再生产需要的时候，其他
部门才能从农业中分离出来成为独立的经济部门，也只有农业劳动
生产率的不断提高，其他部门和其他事业才能不断发展。因此，农
业是国民经济发展的基础。
一、传统产业是网络经济生存和
发展的基础
? 工业是国民经济的主要部门, 为国民经济各部门提供生
产工具, 技术装备和原材料, 为人民生活提供日用品 。
工业的发展水平往往是衡量一个国家经济实力, 国防实
力, 科学技术水平高低的重要标志 。 纵观世界经济的发
展, 当代所有发达国家都是高度工业化的国家, 而不发
达国家几乎都是工业落后的国家, 这一历史事实自然把
经济发展水平与工业化水平紧密联系起来 。
? 可见, 在网络经济迅速发展的今天, 传统产业特别是农
业和工业, 仍然是社会生活的基础, 仍然是国民经济可
持续发展的前提, 自然也是网络经济得以生存和发展的
基础 。 在加强对网络经济进行研究的同时, 千万不能忽
视传统产业的基础地位 。
二、传统产业与网络经济是相互
融合而不是相互对立的关系
? 实际上，无论是片面强调传统产业的基础地位，
还是片面强调网络经济的神猛威力，都是不全面
的，都有失偏颇。传统产业提供的是人类生活所
需的各种实实在在的产品，例如面包和衣服，网
络提供的产品则是传统产业所需要的信息服务，
二者之间不是对立的关系，而是相互合作、共同
发展的关系。网络经济虽然有其不可替代的作用，
但它只是取代传统产业的部分职能而已，并不是
要否定或完全取代传统产业。恰恰相反，在网络
经济的帮助下，传统产业反而会发展得更好，从
而更好地发挥其在国民经济中的重要作用。
二、传统产业与网络经济是相互
融合而不是相互对立的关系
? 首先，网络经济与传统经济之间没有不可逾越
的鸿沟，二者之间的关系是融合的，而不是对
立的。像电子计算机的发展一样，网络经济的
重要特点是广泛的应用性，网络作为一新的物
质技术手段，不是要取代传统经济的物质技术
手段，而是使后者降低成本、节约资源、提高
效率，从而实现更大的效益。例如因特网的使
用可以节省差旅费，同时因特网打破了时空限
制，提高了传统产业的效率，包括信息收集、
处理、发布的效率，交易和支付的效率、生产
设计的效率等。
二、传统产业与网络经济是相互
融合而不是相互对立的关系
? 其次，网络经济如果与传统产业相对立，则失
败的可能性是非常的大的。因为现阶段网络经
济还未成为主流经济，还难以产生足以支撑起
发展的赢利。所以，在过渡时期，它必须依附
于传统产业，特别是那些能够产生丰厚利润的
产业，如电信业、传媒业是最容易与网络经济
结合的产业。香港李氏家族的盈科数码动力之
所以没有遭遇 tom.com的命运，是因为它收购
了香港电信，而后者只是一个没有盈利来源的
纯网络公司；美国在线没有在网络股暴跌中失
败，是因为它收购了传统传媒时代华纳。
三、传统产业必须接受网络经济
革命性的改造
? 网络经济推动了传统产业的变革 。 传统产业的每一
个部分都离不开信息的传递, 在网络经济提供新的
信息传播方式的作用下, 传统产业在国民经济中的
基础地位虽然没有什么变化, 但信息传播方式的变
化却引起了传统产业的革命性改造, 这种改造还在
继续过程中 。
?, 适者生存, 不适者被淘汰, 。 传统产业的变革无
论是主动的, 还是被动的, 都是为其适应市场竞争
而必须采取的措施 。 在网络经济的大潮中, 传统产
业为了生存和发展, 必须进行革命性的改造 。
三、传统产业必须接受网络经济
革命性的改造
? 以传统产业的制造业为例。在网络经济条件下，随着信息处
理和通信技术突飞猛进的发展，传统的生产流水线式的大规
模生产方式发生了变化，产生了新的作业管理方式。信息技
术直接导致作业流程计算机化，它能将机器的制造方法不断
灵活的重新编程，以完成多种不同的操作。作业流程计算机
化的创造被称为, 准时制, （ Just in time ） 的生产和存货管
理制度。
? 所谓, 准时制,,指的是借助于信息的及时反馈而大刀阔斧
地简化生产和减少库存，使得从原材料进厂到产品进入市场
的全过程中的每一个环节都紧密相连，完全消除, 停工待料,
或, 有料待工, 的现象，从而使原材料、零部件和产品的库
存被压到最低限度，甚至实现零库存。
三、传统产业必须接受网络经济
革命性的改造
? 作业流程计算机化还使发达国家的制造业正在走出, 批量
生产, 的时代而走进, 批量定制, 的时代。, 批量生产,
与, 批量定制, 的不同点在于能否, 灵活制造, 。, 批量
生产, 是基于固定的分工细密的流水线作业，生产出来的
产品千篇一律，而在网络经济条件下，由于信息的及时反
馈已经不再成为问题，也由于消费者对品种、式样的要求
越来越具有个性化，因此, 批量定制, 意味着生产线上的
产品，可以在数小时内而不是数天或更长的时间内，通过
改变计算机的条码和指令而得到改变，体现了高度的灵活
性。不仅如此，就连工艺技术本身也是可以改变的，主机
本身的重新设计和编程，往往也只是经过几天或几周的研
制，就可以产生一台全新的机器。这说明，即使对于实行
批量生产的作业，计算机也可以将它改造成一种, 不再固
定的流水线, 。
第三节 网络经济与传统产业相融合
的实现方式
? 一, 实而虚之：传统产业向网络经济新产业的
延伸
? 汽车产业是典型的传统产业,100多年来，汽
车产业已经达到相当的规模，而且还有非常广
阔的发展前途。但是在网络经济的强势面前，
传统的汽车产业也不可能拒网络于千里之外。
经过短短几年的发展，网络经济已经渗透到了
汽车产业，现在在网上不仅能够买车、卖车，
甚至连造车都可以在网上进行了。
一、实而虚之：传统产业向网络
经济新产业的延伸
? 全球最大的三家汽车制造商 — 美国的通用和福特汽车公司以及德国
戴姆勒 -克莱斯勒公司宣布联手建立一家全球最大的汽车业专用网络
市场，今后他们每年所需的近 2500亿美元零部件和其他商品都将通
过这一市场进行采购。这一耗资两亿美元建立的新系统，将使更多
的公司更方便地对每一项合同进行投标，从而增加市场竞争，并将
省去目前为订货而进行的许多谈判。为此，汽车制造商们几年后可
节约 10%的采购成本。此外，这一市场还将加快汽车生产过程。目
前，汽车公司主要是根据对消费者喜好的预测来生产不同配置和颜
色的汽车，或是根据客户的订货要求进行组装，但是，由于汽车制
造商要从数千家供应商那里订购零部件，新车往往需要经过 1— 2个
月才能交到客户手中。新的采购系统使汽车公司很容易处理对车型、
内部配置和颜色有特别要求的客户的订货，同时大大缩短采购零部
件的时间。这样，产品在 10— 20天内就可以出厂。
一、实而虚之：传统产业向网络
经济新产业的延伸
? 福特公司 2000年将其采购部门转移到网上之后，每年通过网上进
行的交易金额将达到 800亿美元。不仅如此，由于福特公司的零部
件供应商数目多达 3万多家，它们每年的销售总额在 3000亿美元左
右，通过福特公司建立的网站，这些公司之间可以互通有无，建立
业务联系，由此而带来的商机可以说是无法估量的。同时，福特公
司表示欢迎其它汽车制造商加入福特公司建立的网站。在今后几年
内，通过福特公司建立的网站进行的交易金额将达到 2000亿美元。
福特公司建立的网站向通过它所达成的每笔交易收取一定的手续费，
此外，广告收入也将成为它的主要利润来源。预计一年后其年年经
营收入即可达到 10亿美元，在 4年之内，这一数字将上升到 50亿美
元。而对福特公司的主营业务汽车制造来说，网络的开放性和全球
性让它可以密切跟踪交易的每个步骤，更容易货比三家，挑选性能
和价格最佳的产品。据估计，仅此一项，福特公司每年就能够节省
20%左右的成本。
第三节 网络经济与传统产业相融合
的实现方式
二, 虚而实之：网络经济向传统产业的渗透
? 短短几年, 因特网全然无视人类的理解力和判断力, 迅捷地改变着
人类社会的一切 。 而今, 几乎没有人不相信电子商务是无所不能的,
大多数人相信未来任何企业都必须以因特网为基础重新建构核心竞
争力 。 而事实上, 因特网将诸多的不可能变成了可能, 从电子邮件
到 IP电话, 从浏览器软件到搜索引擎, 因特网将使任何一个人的生
活都离不开它；从综合门户到垂直门户, 从 B2C电子商务到 B2B电子
商务, 因特网同样使任何企业都无法回避它的冲击 。
? 这仅仅是这几年中发生的一部分, 因特网还将为人类带来什么？ 人
们仍然无从把握 。 但是, 面对这种趋势, 任何人都不能在低估它的
力量, 尤其是以 B2B为核心的新一轮革命 。 没有人能够预测, 未来
的胜者到底是因特网公司还是传统公司, 但是可以肯定的是, 那些
不积极投身因特网的公司, 虽然不能断言它们必定是输家, 但几乎
可以肯定它们非吃亏不可 。
二、虚而实之：网络经济向传统
产业的渗透
? 巨大的诱惑和巨大市场, 处于分化状态；供应链的低效率, 可通过
优化创造价值；企业市场上多是动态而复杂的产品；信息链的低效
率, 急需更多灵活的选择；因特网可创造新的市场空间并且引发重
新洗牌的机会；消除部分中间商, 使交易成本下降, 客户关系密
切 …… 如此种种, 都成了企业开展 B2B电子商务的极大诱惑, 网络
企业向传统产业的渗透成为必然的选择 。
? 网络企业向传统产业渗透的两个最典型的例子就是美国在线 （ AOL）
收购时代华纳和盈科数码动力收购香港电讯 。 也正是因为它们及时
地向有丰厚利润的传统产业渗透, 才避免了像一般纯网络企业的命
运 。 尽管如此, 在 2000年 4月黑色星期一中, 美国在线总裁凯斯损
失了 1.24亿美元, 盈动主席李泽楷损失了 100亿美元 。 但是他们的
命运毕竟好过亚马逊和 tom.com.。 因为它们及时地实现了虚而实之
的战略, 向有丰厚利润的传媒业和电信业渗透, 并站稳了脚跟, 所
以在纳斯达克暴跌和网络公司大清洗中仍能劫后余生 。
第三节 网络经济与传统产业相融合
的实现方式
三, 创造新兴产业：国民经济新的增长点
? 在网络经济向传统产业渗透, 传统产业向网络经济延伸的
同时, 网络经济本身也在创造着一些新的产业, 这些新兴
产业将有可能成为国民经济新的增长点 。
? 网络出现的最初阶段, 就培育出一些新的行业, 如 ICP
（ 内容提供商 ） 和 ISP（ 服务提供商 ）, 该行业的企业有
163,263,169,美国在线 （ AOL） 等, 它们最初为社会
提供网络接入服务, 并在此基础上逐步发展, 在网络经济
发展到一定规模时, 将会对国民经济产生积极的影响 。
?, 黑客, 是网络的天敌, 不解决这一问题, 网络产业就不
能得到健康发展, 所以网络安全产品是一个巨大的市场 。
据了解, 美国 1999年网络安全产品销售额就高达 20 亿美
元, 展现了这一网络经济带来的新兴行业的美好前景 。
三、创造新兴产业：国民经济新的
增长点
? 美国福里斯特公司 （ Forrester Research） 的主要业务就是对电子商务
站点进行评估和预测电子商务市场以及为相关企业进行咨询 。 公司现在
已成为世界上著名的电子商务咨询公司, 甚至美国政府都要引用该公司
的分析报告 。 另外, 美国还有许多类似 Forrester Research的公司, 比如
网站排名, 媒体测评, 性能侧评等, 都取得了成功 。
? 当然，真正能够称得上网络经济新兴企业代表的公司应该是思科（ Cisco
System）,甲骨文（ Oracle）,雅虎（ Yahoo）,电子海湾（ eBay）、
和高通（ Qualcomn） 等等。思科公司是全球最大的因特网硬件设备制造
商，全球 80%的因特网通信量，都是经由思科公司的网络设施传递的，
其最著名的产品是路由器（ router） 和转换器（ switch）,大多数网络公
司都使用上述产品。甲骨文公司是全球最大的企业软件公司，雅虎是全
球第一大门户网站，电子海湾是全球最大的拍卖网站，高通公司是家专
门开发数字无线通信产品和服务的业界巨头，是目前世界上掌握 CDMA
技术的业界领先企业。以这些公司为代表的所谓新经济的公司，所提供
及制造的产品和服务，已全面渗透到国民经济的一切领域。
本章小结
? 通过本章分析，说明网络经济与传统产业并不是
对立而是相互融合的关系，传统产业是网络经济
生存和发展的基础，但传统产业必须要接受网络
经济革命性的改造。在网络经济过渡时期，传统
经济与网络经济相结合的基本实现方式有两种：
实而虚之和虚而实之。网络经济毕竟是一个新兴
产业，它必将成为国民经济新的增长点。
? 关键术语：产业结构 产业结构高级化,准时
制” 批量生产 批量定制 实而虚之 虚而
实之
思考题
1,网络经济如何推动了传统产业的变革？
2,简述网络经济与传统产业之间的基本
关系 。
3、为什么说, 实而虚之和虚而实之, 是
网络经济过渡时期，传统产业与网络经济
相融合的基本实现方式？
