教学目的和要求
教学内容
一、旅游需求的概念和特征
二、旅游需求规律
三、旅游需求弹性
四、旅游需求的衡量和预测
五、旅游需求预测
? 教学 目的和要求 ?
掌握旅游需求的概念、特征和旅游需
求产生的主观因素及客观条件，了解旅游
需求的影响因素及其变化的规律性，掌握
旅游需求的价格弹性、收入弹性及交叉弹
性，熟悉旅游需求的衡量指标及需求调查
和预测的方法。
? 教学内容 ?
一、旅游需求的概念和特征
（一）旅游需要、旅游动机和旅游需求的区别。
旅游需要就是指当人处于旅游缺乏状态时而出现的个体对旅
游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向，是心理内驱力在潜在
旅游者头脑中的意识反映。
旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影
响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。
旅游动机和旅游需要属于心理学的范畴。
旅游需求和旅游需要有区别。
旅游需求是一个经济化了的概念，而且是一个在旅
游者旅游购买决策过程中表现出来的概念。
社会进入相对富裕阶段，就会产生旅游需要。但从
旅游需要到旅游实现，之间存在着一定的障碍。
只有克服这些障碍，才能使潜在的旅游需要转化为
具有现实意义的旅游需求。
需要（ need）、需求（ demand）、欲求（ desire）
有区别。
当一个人感到饥饿时，他就有 ? 吃 ? 的 ? 需要 ? ；
如果此时有两种食物可以满足果腹需要 —— 粗面窝头
和细面馒头，那么，经验告诉他，馒头会比窝头好
吃，于是他有了对馒头的 ? 欲求 ? ；然而，可能很不
幸，他囊中羞涩，只有能买下窝头的 ? 支付能力 ?,
于是，他的需求就只能是 ? 窝头 ? 。
? 上述例子可能多少揭示了社会的残酷
性，但实际上，这种依条件而转移的社会
选择过程从来没有停止过它的脚步。
? 人们如果要旅游，也免不了这种经济上
的选择。
一、旅游需求的概念和特征
（二）旅游需求的概念
旅游需求是指在一个特定时期内，有旅游
欲望 和足够 闲暇时间 的消费者在各种可能的旅
游产品价格下愿意并且能够购买的的旅游产品
的数量。
值得注意！
▲ 旅游活动具有异地性和时限性
▲ 旅游需求是从旅游地的角度来看的
▲ 旅游价格指的是合成价格
一、旅游需求的概念和特征
（二）旅游需求的概念
旅游需求是旅游者对旅游产品的需求。
1、旅游需求表现为旅游者的购买欲望；
2、旅游需求表现为旅游者的购买能力；
3、旅游需求是一种有效的需求。
一、旅游需求的概念和特征
（三）旅游需求的产生
1、旅游需求产生的主观因素
2、旅游需求产生的客观条件
1、旅游需求产生的主观因素
旅游需求产生的主观因素，实质上
是人们在各种外在因素和条件综合作用
下，所反映出来的从生理和心理上对旅
游的一种渴望。它包括生理性因素和心
理性因素。
旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规
范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源
泉。
旅游动机是形成旅游需求的首要主观条件，因而成
了各国旅游学者和旅游管理机构研究的重要课题。
? 身体健康、文化动机、人际动机、地位与声望；
? 逃避世俗环境、自我发展、放松、显其声望、回归、密切亲
属关系、增进社会交往；
? 情感梳理、自我提高、想入非非；
? 寻求新的体验、了解别人生活、寻求冒险刺激、品尝新奇食
品、观赏文化景观、感受历史、追逐阳光、大海和沙滩、购
物、寻求宗教圣地、经商、修学、浪漫；
? 变换生活环境、恢复体力、体验自然、娱乐、随心所欲、寻
求自由、猎奇、观察世界、探险；
? 〃〃〃〃〃〃
? 不同的旅游动机意味着旅游者在旅游形式、出游时
间、旅游组织方式和旅游目的地类型选择上的差异。
? 不同的旅游动机决定了旅游者类型的多样性。
? 多样性又会带来旅游者消费水平的多样性。
? 随着旅游者旅游经历的不断丰富，网络时代的不可
阻拦，以及旅游消费的模仿性，旅游动机见会呈现
更大的变动趋势。
2、旅游需求产生的客观条件
旅游需求产生的客观因素是指人们可支配收入
的提高、闲暇时间的增多及交通运输条件的现代
化三个重要因素。
可支配收入的提高（前提条件）
闲暇时间的增多 （必要条件）
交通运输条件的现代化（重要条件）
旅
游
需
求
产
生
的
客
观
因
素
从旅游需求的三个条件的满足程度来看
旅游需求
潜在旅游需求 实际旅游需求
? 实际旅游需求是指三大前提条件都具备时的状态；
? 潜在旅游需求是指旅游支付能力和闲暇时间不同时
具备时的状态；
? 在旅游研究中人们更多的关注实际旅游需求；
? 潜在旅游需求在短期内进入旅游经济循环的可能性
不大；
? 但潜在旅游需求是实际旅游需求的基础，反映了旅
游市场的潜力，在有效需求不足的情况下，潜在旅
游需求的转化非常重要。
一、旅游需求的概念和特征
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求
2、旅游需求是弹性较大的需求
3、旅游需求是一种多样性的需求
4、旅游需求是一种主导性的需求
5、旅游需求是一种复杂性的需求
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求
旅游需求是一种高层次的需求，表
现为人们追求更好的物质和精神享受方
面的满足。
（四）旅游需求的特征
2、旅游需求是敏感性较大的需求
表现在对社会政治条件的敏感性和对经济环境的敏感性。
但相对而言，但社会发展到一定阶段以后，旅游需求对经济
短期波动的敏感性要稍弱。
社会政治条件的敏感性主要针对旅游目的地而言。
经济环境的敏感性主要针对旅游客源地的经济发展状况
以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言。
旅游者的旅游需求与所在国的经济发展状况呈正向
关系，经济发展良好，则旅游需求旺盛，反之，则旅
游需求萎缩。
价格、个人收入、汇兑替换性、目的地形象、距
离和市场等各种经济和非经济因素都会引起旅游需求
的变化。旅游需求呈现敏感性特征。
（四）旅游需求的特征
3、旅游需求是一种多样性的需求
由于人们的个性差异，生活条件的不同，经济收入
的差别和人们所处的社会环境的影响使人们的需求是多
样的，因而旅游需求也表现为一种多样性的需求。
旅游需求的多样性是旅游供给多层次性的前提和条
件，也是造成旅游供给技术性矛盾的重要原因。
（四）旅游需求的特征
4、旅游需求是一种主导性的需求
旅游需求的产生虽然受旅游产品吸引
力作用，受经济、社会、政治、文化及环
境等各种因素的影响，但最根本的还是受
人的心理所决定。人们的价值观、生活方
式、生活习惯、消费特点等都会直接决定
和影响旅游需求的产生，因而旅游需求是
一种主导性的需求。
（四）旅游需求的特征
5、旅游需求是一种复杂性的需求
旅游需求的复杂性一方面是受人的
心理活动的复杂性所决定，另一方面是
受旅游环境的复杂性的影响。
（四）旅游需求的特征
6、旅游需求是一种指向性的需求
表现为旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指
向性。
（ 1）时间指向性是指旅游需求在时间上有较强的季
节性。
原因：旅游客源地（日本、每年 5月、带薪假日）
旅游目的地（中国吉林雾凇景观）
（ 2）地域指向性是指两个方面：
一方面从旅游客源地的角度看，旅游需求在地域上
表现为地域的集中性（经济较为发达、需求规模大
等）；
另一方面从旅游目的地的角度看，旅游需求在地域
上表现为热点地区和冷点地区的共存（旅游吸引物的
强弱、旅游者的从众心理、旅游信息传递不力、旅游
接待设施欠佳等）。
一、旅游需求的概念和特征
（五）旅游需求的影响因素
（五）旅游需求的影响因素
旅游需求除了受到旅游者的主观因素
和收入水平、闲暇时间及交通条件的直接
作用外，还受政治、经济、文化、法律、
自然、社会等各种外在因素的影响。
一、旅游需求的概念和特征
（五）旅游需求的影响因素
1、人口因素
2、经济因素
3、社会文化因素
4、政治法律因素
5、旅游资源因素
（五）旅游需求的影响因素
1、人口因素
人口是影响旅游需求的最基本的因素
之一。
因为旅游本身就是人的一种行为。
因此，人口的数量、素质、分布及构成
对旅游需求产生着重要的影响，从而形
成不同的旅游需求规模和结构。
（五）旅游需求的影响因素
2、经济因素
经济条件是产生一切需求的基础，因
此，国民经济发展水平、人们收入分配、
旅游产品价格、外汇汇率等都直接和间接
地影响着旅游需求的规模及结构。
（五）旅游需求的影响因素
3、社会文化因素
旅游者所在不同国家或地区的社会
文化的差异性，以及由于社会文化因素
影响所形成的消费习惯和需求心理，在
很大程度上影响着旅游者的旅游需求，
从而影响着旅游者的消费行为。
（五）旅游需求的影响因素
4、政治法律因素
旅游接待国的政局稳定，则对该国旅
游产品的需求量就多，反之，则对该国旅
游产品的需求量就少。此外，旅游接待国
的有关法律、法规及执行情况，也对旅游
需求产生着直接和间接的影响。
（五）旅游需求的影响因素
5、旅游资源因素
旅游资源和旅游需求相辅相成，旅
游资源刺激旅游需求的产生，旅游需求
则促使旅游资源转换成经济优势，二者
相互影响，相互作用，相互促进。
二、旅游需求规律
（一）旅游需求量变化规律
旅游需求的产生和变化受多种因素的制约
和影响，但对旅游需求量具有决定性影响的因
素主要是旅游产品的价格、人们的收入状况和
闲暇时间。因此，旅游需求量变化的规律性主
要反映为旅游需求与价格、收入和闲暇时间的
相关性和变动关系。
? 教学内容 ?
二、旅游需求规律
（一）旅游需求量变化规律
1、旅游需求量与旅游产品的价格成
反向变化
2、旅游需求量与人们收入成同方向
变化
3、旅游需求量与人们的闲暇时间成
同方向变化
（一）旅游需求量变化规律
1、旅游需求量与旅游产品的价格成反
向变化
旅游产品价格是决定和影响旅游需求量的
基本因素，在影响旅游需求量的其他因素不变
的情况下，旅游需求总是随旅游产品价格的涨
落而发生相应的变化。当旅游产品价格上涨时，
旅游需求量就会下降，当旅游产品价格下跌时，
旅游需求量就会上升。
（一）旅游需求量变化规律
2、旅游需求量与人们收入成同方向变化
旅游需求是一种有效需求，而有效需
求必须是具有支付能力的需求。通常，人
们可支配收入越多，对旅游产品的需求量
就越大，反之，人们可支配收入越少，对
旅游产品的需求量就越少。
（一）旅游需求量变化规律
3、旅游需求量与人们的闲暇时间成同
方向变化
旅游产品是一种特殊的消费，必须花费
时间，闲暇时间不仅对旅游需求的产生具有
决定性作用，而且直接影响着旅游需求量的
变化，当人们的闲暇时间增多时，旅游需求
量就相应增加，当人们的闲暇时间减少时，
旅游需求量就相应减少。
二、旅游需求规律
（二）旅游需求水平变化规律
旅游需求除了与旅游产品价格呈反向变
化外，还受其他各种因素影响的变化。在旅
游产品价格既定条件下，由于其他因素 (非价
格）的变动而引起的旅游需求变化，称为旅
游需求水平的变化。其变化因各种影响因素
的不同而呈现出不同的规律性。
二、旅游需求规律
（三）旅游需求的替代效应
假设一旅游产品基本情况不变（价格、
收入、偏好），当其他旅游产品价格发生
变化时，对这一旅游产品的需求可能发生
的影响。
效果有三,
1、产生可替代的现象；
2、辅助性的产品；
3、无关产品之间无替换性和辅助性。
二、旅游需求规律
（四）旅游需求的效用
指旅游者购买和使用旅游产品与服务时
所感到满意的程度，属主观感受。
一般情况下，当消费者享用的产品总数
量增加，则满意程度也随之增加。
但在产品消费量保持不变的情况下，随
着对某一种产品消费量的增加，其边际效用
将下降。
二、旅游需求规律
（五）旅游需求的范伯伦效应
需求与价格成反比，符合一般需求规律。
但也有例外。旅游业中存在着 ? 挥霍消
费 ?,即指旅游购买能显示其地位和身份的
豪华旅游产品和服务，其需求规律是，当产
品或服务价格上涨时，被认为是提高质量，
其需求量也随之上升。
三、旅游需求弹性
（一）弹性与旅游需求弹性
弹性主要用来表现两个经济变量变
化的相关关系。
因此，所谓弹性就是指作为因变量
的经济变量 Y的相对变化对于作为自变量
的经济变量 X的相对变化程度。
? 教学内容 ?
三、旅游需求弹性
（一）弹性与旅游需求弹性
所谓旅游需求弹性是指旅游需求对各种影
响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响
因素的变化而相应变化的状况。由于旅游产品
的价格、人们可支配收入和相关旅游产品价格
是影响旅游需求的最基本因素，因此旅游需求
弹性一般可分为旅游需求的价格弹性、旅游需
求的收入弹性和旅游需求的交叉弹性。
三、旅游需求弹性
（二）旅游需求的价格弹性
旅游需求的价格弹性是指旅游需求量对旅
游产品价格的反应及变化关系。为了测量旅游
需求量随旅游产品价格的变化而相应变化的程
度，就必须正确计算旅游需求价格弹性系数。
所谓旅游需求价格弹性系数，主要是指旅游产
品的价格变化的百分数与旅游需求量变化的百
分数的比值。
（二）旅游需求的价格弹性
其计算公式如下：
1、当 │Edp│>1时，表明旅游需求量变动的百
分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称
旅游需求富于弹性。
2、当 │Edp│<1时，表明旅游需求量变动的百
分比小于旅游产品价格变动的百分比，因此称
旅游需求弹性不足。
3、当 │Edp│=1时，表明旅游需求量变动的百
分比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此
称这种旅游需求价格弹性为单位弹性。
三、旅游需求弹性
（三）旅游需求收入弹性
旅游需求收入弹性是指旅游需求量
与人们可支配收入之间的反应及变化关
系，而旅游需求收入弹性系数，则是指
人们可支配收入变化的百分比与旅游需
求量变化的百分比的比值。
（三）旅游需求收入弹性
用计算公式表示如下：
1、当 Edi>1时，表示旅游需求量变动的百分比
大于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游
需求对收入变化的敏感性大。
2、当 Edi<1时，表示旅游需求量变动的百分比
小于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游
需求对收入变化的敏感性小。
3、当 Edi=1时，表示旅游需求量的变动的百分
比与人们可支配收入变动的百分比相等，因此
旅游需求收入弹性为单位弹性。
三、旅游需求弹性
（四）旅游需求交叉弹性
由于旅游产品具有替代性和互补性的特
点，因而某种旅游产品的需求量不仅对其自
身的价格变化有反应，而且对其他旅游产品
的价格变化也有反应。旅游需求的交叉弹性
就是指某一种旅游产品的需求量对其他旅游
产品价格变化反应的敏感性。
（四）旅游需求交叉弹性
其计算公式是：
1、如果旅游产品 Y对旅游产品 X具有替代性，
那么旅游产品 Y价格下降必将引起对旅游产品
X的需求量减少；反之，旅游产品 Y价格上涨
则引起旅游产品 X的需求量增加。
2、如果旅游产品 Y对旅游产品 X具有互补性，
那么旅游产品 Y价格下降必然引起对旅游产品
X的需求增加，反之，旅游产品 Y价格上涨则
引起对旅游产品 X的需求量减少。
四、旅游需求的衡量和预测
（一）旅游需求的衡量
旅游需求的变化状况及水平，可通过旅
游需求指标来反映和衡量。旅游需求指标是
旅游经济指标体系中的有机组成部分，其主
要通过一套经济指标来综合反映旅游需求的
状况，并预测旅游需求的发展趋势。具体包
括旅游者人数，旅游消费支出，旅游出游率
等。
? 教学内容 ?
四、旅游需求的衡量和预测
（一）旅游需求的衡量
1、旅游者人数指标
2、旅游出游率和旅游重游率指标
3、旅游消费支出指标
（一）旅游需求的衡量
1、旅游者人数指标
旅游者人数指标是反映旅游需求总量
的主要指标，通过该指标可以了解和掌握
旅游需求的总规模及水平状况，还可以进
一步分析旅游者的需求构成、需求内容、
需求时间及需求趋势等。旅游者人数指标
通常有两个，即旅游者出游人数指标和旅
游者接待人数指标。
（一）旅游需求的衡量
2、旅游出游率和旅游重游率指标
旅游出游率和旅游重游率指标，是
从相对数角度来反映旅游客源国在一定
时期内旅游出游人数的水平，但两者在
计算上又有不同的侧重点。
（一）旅游需求的衡量
3、旅游消费支出指标
旅游消费支出，是指旅游者在旅游活动
过程中所支出的全部费用，是从价值形态反
映旅游需求的综合性指标。通常，旅游者在
旅游目的地的旅游消费支出越多，则旅游目
的地国家的旅游收入就越多。反映旅游消费
支出的指标主要有三个，即旅游者支出总额，
人均旅游支出额和旅游支出率。
四、旅游需求的衡量和预测
（二）旅游需求调查
旅游需求调查是通过对旅游客源国
的综合性调查，了解和掌握旅游需求的
产生及发展状况，为科学的旅游需求预
测和分析提供依据。旅游需求调查是开
拓旅游市场的前提，也是旅游业健康稳
定、持续发展的关键。
四、旅游需求的衡量和预测
（二）旅游需求调查
1、旅游需求调查的内容
旅游需求调查的内容很多，既有对旅游需
求产生的客观条件及环境的调查，又有对旅游
需求产生的主观愿望的调查，既有对旅游活动
开始前的旅游需求趋势调查，又有对旅游活动
开始后的旅游需求满足情况的调查，而其中最
重要的是对旅游客源国的旅游需求调查。
四、旅游需求的衡量和预测
（二）旅游需求调查
1、旅游需求调查的内容包括三部分：
? 旅游客源国概况及相关情况的调查；
? 旅游者的综合性调查；
? 旅游经营反馈信息调查。
四、旅游需求的衡量和预测
旅游调查的方法
问卷调查
统计调查
专题调查
其他
销售调查
五、旅游需求预测
旅游需求预测是在旅游调查基础上，
运用科学的分析方法和手段对旅游需求
的变化特点及趋势作出判断和推测。正
确的旅游需求预测可为旅游市场开拓指
明方向，为旅游产品开发提供科学依据，
避免错误的旅游决策，促进旅游业的健
康发展。
? 教学内容 ?
五、旅游需求预测
（一）旅游需求预测的内容
通常主要对影响旅游需求的直接因
素及重要的相关因素进行分析和预测。
包括旅游需求的变化趋势预测、旅游需
求的构成变化预测和旅游需求的环境预
测。
五、旅游需求预测
（一）旅游需求预测的内容
通常主要对影响旅游需求的直接
因素及重要的相关因素进行分析和预
测。包括旅游需求的变化趋势预测、
旅游需求的构成变化预测和旅游需求
的环境预测。
五、旅游需求预测
（二）旅游需求预测方法
统计分析预测法
问卷调查预测法
数学分析模拟法
旅
游
需
求
预
测
方
法
案例分析 —— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
世界旅行旅游理事会总裁鲍姆加腾说,? 中
国内地、香港和澳门正从 SARS的重创中恢
复，这一点让人震惊。在经历了数年的经济
低迷,‘ 9〃 11’ 恐怖袭击事件、伊拉克战争
和去年的 SARS疫情爆发，我们期待对中国
旅游需求的增长会对中国经济和旅游业起到
必要的推进作用。 ?
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
世界旅行旅游理事会 (WTTC)近日在香港举行
的旅游业研讨会上发布了 2004年中国内地、中
国香港、中国澳门的旅游及旅行预测。
报告中说,2003年 SARS疫情爆发，有可
能是最近几年里除地区冲突外给旅游业带来最
大影响的灾难。尽管如此，世界旅行旅游理事
会还是预测 2004年，中国内地、香港和澳门的
旅游业将强劲反弹。有关预测如下：
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
旅游需求,香港方面,2004年，包含所有
旅游消费的部分、投资、政府开销和出口
将增长 10.2%，达到 3356亿港元。 2005年
-2014年 10年内旅游业的年均增长将达到
6.7%，显示出香港旅游业复苏的活力。
2004年中国内地和澳门的旅游业的增长率
将分别达到 13.5%和 15.9%。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
旅游创汇,2004年香港旅游业将大大受惠
于更多内地城市开放香港 ? 个人游 ?,旅
游创汇有望接近 610亿港元，比 2003年增
加 19.4%。这一比率占到香港总出口创汇
额的 2.7%。中国内地方面,2004年旅游
创汇有望增长 20.5%，占总出口创汇额的
4.4%。澳门的旅游创汇将在 2003年的基
础上增长 17.0%，占出口总额的 41.8%。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
GDP,2004年，香港旅游业对 GDP
的直接贡献将达到 2.0%，直接和间接
贡献之和将占 GDP的 12.4%。中国内
地这一方面将分别达到 2.5%和 11.4%；
澳门为 23.4%和 61.3%。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
创造就业,2003年第四季度的数字表明，香港今
年应能重入旅游增长的快车道。香港旅游业的强劲
反弹，将有望在年内为香港创造 9000个新就业机
会，岗位达到 7.8万个，占所有就业岗位的 2.4%。
资料显示，今年香港每 11个岗位中，就有一个岗
位将是旅游及相关行业提供的。旅游及相关行业有
望创造 3万个新就业机会，占 29.28万个总就业岗
位的 9.0%。中国内地，旅游及相关行业的就业岗
位将分别达到 1480万和 6230万，分别占总就业岗
位的 2.0%和 8.3%。澳门相关数字为 7.42万 (占
32.8%)和 17.91万 (占 79.1%)。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
世界旅行旅游理事会副总裁理查德 〃 米勒
在香港举行的一个新闻发布会上说,? 中
国内地经济增长迅速，不仅给世界旅游业
带来机会，还将成为推动香港旅游业发展
的首要因素。我们密切关注到 2003年最后
一个季度复苏的迹象，我们对中国内地、
香港、澳门旅游业平稳恢复抱有信
心。 ?
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
分析讨论 ——
中国内地及香港澳门旅游业强劲
恢复的原因？
案例分析 2—— 不同国家旅游需求的比较
下表给出的资料是 1996年前世界前 15
位旅游客源国出境旅游人数的资料。
（ Source,World Tourism Organization,International
Monetary Fun,United Nations,World Bank）
排 序 国 家 出境旅游总人
数（千人）
国家总人口
（千人）
每 100人出境旅游
次数
1 德国 77,358 82,021 94〃 3
2 美国 52,311 265,453 19〃 7
3 波兰 44,713 38,611 115〃 8
4 英国 42,569 58,658 72〃 6
5 马来西亚 22,685 20,052 113〃 1
6 加拿大 18,973 29,992 63〃 3
7 法国 18,151 58,391 31〃 1
排序 国家 出境旅游总人口
（千人）
国家总人口
（千人）
每 100人出境
旅游次数
8 意大利 16,983 56,878 29〃 9
9 日本 16,695 125,455 13〃 3
10 奥地利 13,230 13,230 162〃 8
11 俄联邦 12,261 147,746 8〃 3
12 匈牙利 12,046 10,259 117〃 6
13 瑞士 12,006 7,213 166〃 4
14 西班牙 11,927 39,090 30〃 5
15 荷兰 10,200 15,561 65〃 5
? 案例提示：
1、在该表中，每 100人中出境旅游人次比例高于 50的国家有哪
些？美国为什么不在其中？从中你认为问题是什么？
2、请你收集近年来中国出境旅游人数的资料，并尝试在几个
方面寻求答案,（ 1）中国在 20年后，出境旅游总人数可能
达到什么水平和序位？（ 2） 20年后，中国每 100人出境旅
游次数可能达到什么序位？（ 3）什么因素影响以上两个结
论？
3、进行以上分析以后，归纳影响旅游需求的因素。
教学内容
一、旅游需求的概念和特征
二、旅游需求规律
三、旅游需求弹性
四、旅游需求的衡量和预测
五、旅游需求预测
? 教学 目的和要求 ?
掌握旅游需求的概念、特征和旅游需
求产生的主观因素及客观条件，了解旅游
需求的影响因素及其变化的规律性，掌握
旅游需求的价格弹性、收入弹性及交叉弹
性，熟悉旅游需求的衡量指标及需求调查
和预测的方法。
? 教学内容 ?
一、旅游需求的概念和特征
（一）旅游需要、旅游动机和旅游需求的区别。
旅游需要就是指当人处于旅游缺乏状态时而出现的个体对旅
游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向，是心理内驱力在潜在
旅游者头脑中的意识反映。
旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影
响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。
旅游动机和旅游需要属于心理学的范畴。
旅游需求和旅游需要有区别。
旅游需求是一个经济化了的概念，而且是一个在旅
游者旅游购买决策过程中表现出来的概念。
社会进入相对富裕阶段，就会产生旅游需要。但从
旅游需要到旅游实现，之间存在着一定的障碍。
只有克服这些障碍，才能使潜在的旅游需要转化为
具有现实意义的旅游需求。
需要（ need）、需求（ demand）、欲求（ desire）
有区别。
当一个人感到饥饿时，他就有 ? 吃 ? 的 ? 需要 ? ；
如果此时有两种食物可以满足果腹需要 —— 粗面窝头
和细面馒头，那么，经验告诉他，馒头会比窝头好
吃，于是他有了对馒头的 ? 欲求 ? ；然而，可能很不
幸，他囊中羞涩，只有能买下窝头的 ? 支付能力 ?,
于是，他的需求就只能是 ? 窝头 ? 。
? 上述例子可能多少揭示了社会的残酷
性，但实际上，这种依条件而转移的社会
选择过程从来没有停止过它的脚步。
? 人们如果要旅游，也免不了这种经济上
的选择。
一、旅游需求的概念和特征
（二）旅游需求的概念
旅游需求是指在一个特定时期内，有旅游
欲望 和足够 闲暇时间 的消费者在各种可能的旅
游产品价格下愿意并且能够购买的的旅游产品
的数量。
值得注意！
▲ 旅游活动具有异地性和时限性
▲ 旅游需求是从旅游地的角度来看的
▲ 旅游价格指的是合成价格
一、旅游需求的概念和特征
（二）旅游需求的概念
旅游需求是旅游者对旅游产品的需求。
1、旅游需求表现为旅游者的购买欲望；
2、旅游需求表现为旅游者的购买能力；
3、旅游需求是一种有效的需求。
一、旅游需求的概念和特征
（三）旅游需求的产生
1、旅游需求产生的主观因素
2、旅游需求产生的客观条件
1、旅游需求产生的主观因素
旅游需求产生的主观因素，实质上
是人们在各种外在因素和条件综合作用
下，所反映出来的从生理和心理上对旅
游的一种渴望。它包括生理性因素和心
理性因素。
旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规
范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源
泉。
旅游动机是形成旅游需求的首要主观条件，因而成
了各国旅游学者和旅游管理机构研究的重要课题。
? 身体健康、文化动机、人际动机、地位与声望；
? 逃避世俗环境、自我发展、放松、显其声望、回归、密切亲
属关系、增进社会交往；
? 情感梳理、自我提高、想入非非；
? 寻求新的体验、了解别人生活、寻求冒险刺激、品尝新奇食
品、观赏文化景观、感受历史、追逐阳光、大海和沙滩、购
物、寻求宗教圣地、经商、修学、浪漫；
? 变换生活环境、恢复体力、体验自然、娱乐、随心所欲、寻
求自由、猎奇、观察世界、探险；
? 〃〃〃〃〃〃
? 不同的旅游动机意味着旅游者在旅游形式、出游时
间、旅游组织方式和旅游目的地类型选择上的差异。
? 不同的旅游动机决定了旅游者类型的多样性。
? 多样性又会带来旅游者消费水平的多样性。
? 随着旅游者旅游经历的不断丰富，网络时代的不可
阻拦，以及旅游消费的模仿性，旅游动机见会呈现
更大的变动趋势。
2、旅游需求产生的客观条件
旅游需求产生的客观因素是指人们可支配收入
的提高、闲暇时间的增多及交通运输条件的现代
化三个重要因素。
可支配收入的提高（前提条件）
闲暇时间的增多 （必要条件）
交通运输条件的现代化（重要条件）
旅
游
需
求
产
生
的
客
观
因
素
从旅游需求的三个条件的满足程度来看
旅游需求
潜在旅游需求 实际旅游需求
? 实际旅游需求是指三大前提条件都具备时的状态；
? 潜在旅游需求是指旅游支付能力和闲暇时间不同时
具备时的状态；
? 在旅游研究中人们更多的关注实际旅游需求；
? 潜在旅游需求在短期内进入旅游经济循环的可能性
不大；
? 但潜在旅游需求是实际旅游需求的基础，反映了旅
游市场的潜力，在有效需求不足的情况下，潜在旅
游需求的转化非常重要。
一、旅游需求的概念和特征
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求
2、旅游需求是弹性较大的需求
3、旅游需求是一种多样性的需求
4、旅游需求是一种主导性的需求
5、旅游需求是一种复杂性的需求
（四）旅游需求的特征
1、旅游需求是一种高层次的需求
旅游需求是一种高层次的需求，表
现为人们追求更好的物质和精神享受方
面的满足。
（四）旅游需求的特征
2、旅游需求是敏感性较大的需求
表现在对社会政治条件的敏感性和对经济环境的敏感性。
但相对而言，但社会发展到一定阶段以后，旅游需求对经济
短期波动的敏感性要稍弱。
社会政治条件的敏感性主要针对旅游目的地而言。
经济环境的敏感性主要针对旅游客源地的经济发展状况
以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言。
旅游者的旅游需求与所在国的经济发展状况呈正向
关系，经济发展良好，则旅游需求旺盛，反之，则旅
游需求萎缩。
价格、个人收入、汇兑替换性、目的地形象、距
离和市场等各种经济和非经济因素都会引起旅游需求
的变化。旅游需求呈现敏感性特征。
（四）旅游需求的特征
3、旅游需求是一种多样性的需求
由于人们的个性差异，生活条件的不同，经济收入
的差别和人们所处的社会环境的影响使人们的需求是多
样的，因而旅游需求也表现为一种多样性的需求。
旅游需求的多样性是旅游供给多层次性的前提和条
件，也是造成旅游供给技术性矛盾的重要原因。
（四）旅游需求的特征
4、旅游需求是一种主导性的需求
旅游需求的产生虽然受旅游产品吸引
力作用，受经济、社会、政治、文化及环
境等各种因素的影响，但最根本的还是受
人的心理所决定。人们的价值观、生活方
式、生活习惯、消费特点等都会直接决定
和影响旅游需求的产生，因而旅游需求是
一种主导性的需求。
（四）旅游需求的特征
5、旅游需求是一种复杂性的需求
旅游需求的复杂性一方面是受人的
心理活动的复杂性所决定，另一方面是
受旅游环境的复杂性的影响。
（四）旅游需求的特征
6、旅游需求是一种指向性的需求
表现为旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指
向性。
（ 1）时间指向性是指旅游需求在时间上有较强的季
节性。
原因：旅游客源地（日本、每年 5月、带薪假日）
旅游目的地（中国吉林雾凇景观）
（ 2）地域指向性是指两个方面：
一方面从旅游客源地的角度看，旅游需求在地域上
表现为地域的集中性（经济较为发达、需求规模大
等）；
另一方面从旅游目的地的角度看，旅游需求在地域
上表现为热点地区和冷点地区的共存（旅游吸引物的
强弱、旅游者的从众心理、旅游信息传递不力、旅游
接待设施欠佳等）。
一、旅游需求的概念和特征
（五）旅游需求的影响因素
（五）旅游需求的影响因素
旅游需求除了受到旅游者的主观因素
和收入水平、闲暇时间及交通条件的直接
作用外，还受政治、经济、文化、法律、
自然、社会等各种外在因素的影响。
一、旅游需求的概念和特征
（五）旅游需求的影响因素
1、人口因素
2、经济因素
3、社会文化因素
4、政治法律因素
5、旅游资源因素
（五）旅游需求的影响因素
1、人口因素
人口是影响旅游需求的最基本的因素
之一。
因为旅游本身就是人的一种行为。
因此，人口的数量、素质、分布及构成
对旅游需求产生着重要的影响，从而形
成不同的旅游需求规模和结构。
（五）旅游需求的影响因素
2、经济因素
经济条件是产生一切需求的基础，因
此，国民经济发展水平、人们收入分配、
旅游产品价格、外汇汇率等都直接和间接
地影响着旅游需求的规模及结构。
（五）旅游需求的影响因素
3、社会文化因素
旅游者所在不同国家或地区的社会
文化的差异性，以及由于社会文化因素
影响所形成的消费习惯和需求心理，在
很大程度上影响着旅游者的旅游需求，
从而影响着旅游者的消费行为。
（五）旅游需求的影响因素
4、政治法律因素
旅游接待国的政局稳定，则对该国旅
游产品的需求量就多，反之，则对该国旅
游产品的需求量就少。此外，旅游接待国
的有关法律、法规及执行情况，也对旅游
需求产生着直接和间接的影响。
（五）旅游需求的影响因素
5、旅游资源因素
旅游资源和旅游需求相辅相成，旅
游资源刺激旅游需求的产生，旅游需求
则促使旅游资源转换成经济优势，二者
相互影响，相互作用，相互促进。
二、旅游需求规律
（一）旅游需求量变化规律
旅游需求的产生和变化受多种因素的制约
和影响，但对旅游需求量具有决定性影响的因
素主要是旅游产品的价格、人们的收入状况和
闲暇时间。因此，旅游需求量变化的规律性主
要反映为旅游需求与价格、收入和闲暇时间的
相关性和变动关系。
? 教学内容 ?
二、旅游需求规律
（一）旅游需求量变化规律
1、旅游需求量与旅游产品的价格成
反向变化
2、旅游需求量与人们收入成同方向
变化
3、旅游需求量与人们的闲暇时间成
同方向变化
（一）旅游需求量变化规律
1、旅游需求量与旅游产品的价格成反
向变化
旅游产品价格是决定和影响旅游需求量的
基本因素，在影响旅游需求量的其他因素不变
的情况下，旅游需求总是随旅游产品价格的涨
落而发生相应的变化。当旅游产品价格上涨时，
旅游需求量就会下降，当旅游产品价格下跌时，
旅游需求量就会上升。
（一）旅游需求量变化规律
2、旅游需求量与人们收入成同方向变化
旅游需求是一种有效需求，而有效需
求必须是具有支付能力的需求。通常，人
们可支配收入越多，对旅游产品的需求量
就越大，反之，人们可支配收入越少，对
旅游产品的需求量就越少。
（一）旅游需求量变化规律
3、旅游需求量与人们的闲暇时间成同
方向变化
旅游产品是一种特殊的消费，必须花费
时间，闲暇时间不仅对旅游需求的产生具有
决定性作用，而且直接影响着旅游需求量的
变化，当人们的闲暇时间增多时，旅游需求
量就相应增加，当人们的闲暇时间减少时，
旅游需求量就相应减少。
二、旅游需求规律
（二）旅游需求水平变化规律
旅游需求除了与旅游产品价格呈反向变
化外，还受其他各种因素影响的变化。在旅
游产品价格既定条件下，由于其他因素 (非价
格）的变动而引起的旅游需求变化，称为旅
游需求水平的变化。其变化因各种影响因素
的不同而呈现出不同的规律性。
二、旅游需求规律
（三）旅游需求的替代效应
假设一旅游产品基本情况不变（价格、
收入、偏好），当其他旅游产品价格发生
变化时，对这一旅游产品的需求可能发生
的影响。
效果有三,
1、产生可替代的现象；
2、辅助性的产品；
3、无关产品之间无替换性和辅助性。
二、旅游需求规律
（四）旅游需求的效用
指旅游者购买和使用旅游产品与服务时
所感到满意的程度，属主观感受。
一般情况下，当消费者享用的产品总数
量增加，则满意程度也随之增加。
但在产品消费量保持不变的情况下，随
着对某一种产品消费量的增加，其边际效用
将下降。
二、旅游需求规律
（五）旅游需求的范伯伦效应
需求与价格成反比，符合一般需求规律。
但也有例外。旅游业中存在着 ? 挥霍消
费 ?,即指旅游购买能显示其地位和身份的
豪华旅游产品和服务，其需求规律是，当产
品或服务价格上涨时，被认为是提高质量，
其需求量也随之上升。
三、旅游需求弹性
（一）弹性与旅游需求弹性
弹性主要用来表现两个经济变量变
化的相关关系。
因此，所谓弹性就是指作为因变量
的经济变量 Y的相对变化对于作为自变量
的经济变量 X的相对变化程度。
? 教学内容 ?
三、旅游需求弹性
（一）弹性与旅游需求弹性
所谓旅游需求弹性是指旅游需求对各种影
响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响
因素的变化而相应变化的状况。由于旅游产品
的价格、人们可支配收入和相关旅游产品价格
是影响旅游需求的最基本因素，因此旅游需求
弹性一般可分为旅游需求的价格弹性、旅游需
求的收入弹性和旅游需求的交叉弹性。
三、旅游需求弹性
（二）旅游需求的价格弹性
旅游需求的价格弹性是指旅游需求量对旅
游产品价格的反应及变化关系。为了测量旅游
需求量随旅游产品价格的变化而相应变化的程
度，就必须正确计算旅游需求价格弹性系数。
所谓旅游需求价格弹性系数，主要是指旅游产
品的价格变化的百分数与旅游需求量变化的百
分数的比值。
（二）旅游需求的价格弹性
其计算公式如下：
1、当 │Edp│>1时，表明旅游需求量变动的百
分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称
旅游需求富于弹性。
2、当 │Edp│<1时，表明旅游需求量变动的百
分比小于旅游产品价格变动的百分比，因此称
旅游需求弹性不足。
3、当 │Edp│=1时，表明旅游需求量变动的百
分比与旅游产品价格变动的百分比相等，因此
称这种旅游需求价格弹性为单位弹性。
三、旅游需求弹性
（三）旅游需求收入弹性
旅游需求收入弹性是指旅游需求量
与人们可支配收入之间的反应及变化关
系，而旅游需求收入弹性系数，则是指
人们可支配收入变化的百分比与旅游需
求量变化的百分比的比值。
（三）旅游需求收入弹性
用计算公式表示如下：
1、当 Edi>1时，表示旅游需求量变动的百分比
大于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游
需求对收入变化的敏感性大。
2、当 Edi<1时，表示旅游需求量变动的百分比
小于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游
需求对收入变化的敏感性小。
3、当 Edi=1时，表示旅游需求量的变动的百分
比与人们可支配收入变动的百分比相等，因此
旅游需求收入弹性为单位弹性。
三、旅游需求弹性
（四）旅游需求交叉弹性
由于旅游产品具有替代性和互补性的特
点，因而某种旅游产品的需求量不仅对其自
身的价格变化有反应，而且对其他旅游产品
的价格变化也有反应。旅游需求的交叉弹性
就是指某一种旅游产品的需求量对其他旅游
产品价格变化反应的敏感性。
（四）旅游需求交叉弹性
其计算公式是：
1、如果旅游产品 Y对旅游产品 X具有替代性，
那么旅游产品 Y价格下降必将引起对旅游产品
X的需求量减少；反之，旅游产品 Y价格上涨
则引起旅游产品 X的需求量增加。
2、如果旅游产品 Y对旅游产品 X具有互补性，
那么旅游产品 Y价格下降必然引起对旅游产品
X的需求增加，反之，旅游产品 Y价格上涨则
引起对旅游产品 X的需求量减少。
四、旅游需求的衡量和预测
（一）旅游需求的衡量
旅游需求的变化状况及水平，可通过旅
游需求指标来反映和衡量。旅游需求指标是
旅游经济指标体系中的有机组成部分，其主
要通过一套经济指标来综合反映旅游需求的
状况，并预测旅游需求的发展趋势。具体包
括旅游者人数，旅游消费支出，旅游出游率
等。
? 教学内容 ?
四、旅游需求的衡量和预测
（一）旅游需求的衡量
1、旅游者人数指标
2、旅游出游率和旅游重游率指标
3、旅游消费支出指标
（一）旅游需求的衡量
1、旅游者人数指标
旅游者人数指标是反映旅游需求总量
的主要指标，通过该指标可以了解和掌握
旅游需求的总规模及水平状况，还可以进
一步分析旅游者的需求构成、需求内容、
需求时间及需求趋势等。旅游者人数指标
通常有两个，即旅游者出游人数指标和旅
游者接待人数指标。
（一）旅游需求的衡量
2、旅游出游率和旅游重游率指标
旅游出游率和旅游重游率指标，是
从相对数角度来反映旅游客源国在一定
时期内旅游出游人数的水平，但两者在
计算上又有不同的侧重点。
（一）旅游需求的衡量
3、旅游消费支出指标
旅游消费支出，是指旅游者在旅游活动
过程中所支出的全部费用，是从价值形态反
映旅游需求的综合性指标。通常，旅游者在
旅游目的地的旅游消费支出越多，则旅游目
的地国家的旅游收入就越多。反映旅游消费
支出的指标主要有三个，即旅游者支出总额，
人均旅游支出额和旅游支出率。
四、旅游需求的衡量和预测
（二）旅游需求调查
旅游需求调查是通过对旅游客源国
的综合性调查，了解和掌握旅游需求的
产生及发展状况，为科学的旅游需求预
测和分析提供依据。旅游需求调查是开
拓旅游市场的前提，也是旅游业健康稳
定、持续发展的关键。
四、旅游需求的衡量和预测
（二）旅游需求调查
1、旅游需求调查的内容
旅游需求调查的内容很多，既有对旅游需
求产生的客观条件及环境的调查，又有对旅游
需求产生的主观愿望的调查，既有对旅游活动
开始前的旅游需求趋势调查，又有对旅游活动
开始后的旅游需求满足情况的调查，而其中最
重要的是对旅游客源国的旅游需求调查。
四、旅游需求的衡量和预测
（二）旅游需求调查
1、旅游需求调查的内容包括三部分：
? 旅游客源国概况及相关情况的调查；
? 旅游者的综合性调查；
? 旅游经营反馈信息调查。
四、旅游需求的衡量和预测
旅游调查的方法
问卷调查
统计调查
专题调查
其他
销售调查
五、旅游需求预测
旅游需求预测是在旅游调查基础上，
运用科学的分析方法和手段对旅游需求
的变化特点及趋势作出判断和推测。正
确的旅游需求预测可为旅游市场开拓指
明方向，为旅游产品开发提供科学依据，
避免错误的旅游决策，促进旅游业的健
康发展。
? 教学内容 ?
五、旅游需求预测
（一）旅游需求预测的内容
通常主要对影响旅游需求的直接因
素及重要的相关因素进行分析和预测。
包括旅游需求的变化趋势预测、旅游需
求的构成变化预测和旅游需求的环境预
测。
五、旅游需求预测
（一）旅游需求预测的内容
通常主要对影响旅游需求的直接
因素及重要的相关因素进行分析和预
测。包括旅游需求的变化趋势预测、
旅游需求的构成变化预测和旅游需求
的环境预测。
五、旅游需求预测
（二）旅游需求预测方法
统计分析预测法
问卷调查预测法
数学分析模拟法
旅
游
需
求
预
测
方
法
案例分析 —— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
世界旅行旅游理事会总裁鲍姆加腾说,? 中
国内地、香港和澳门正从 SARS的重创中恢
复，这一点让人震惊。在经历了数年的经济
低迷,‘ 9〃 11’ 恐怖袭击事件、伊拉克战争
和去年的 SARS疫情爆发，我们期待对中国
旅游需求的增长会对中国经济和旅游业起到
必要的推进作用。 ?
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
世界旅行旅游理事会 (WTTC)近日在香港举行
的旅游业研讨会上发布了 2004年中国内地、中
国香港、中国澳门的旅游及旅行预测。
报告中说,2003年 SARS疫情爆发，有可
能是最近几年里除地区冲突外给旅游业带来最
大影响的灾难。尽管如此，世界旅行旅游理事
会还是预测 2004年，中国内地、香港和澳门的
旅游业将强劲反弹。有关预测如下：
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
旅游需求,香港方面,2004年，包含所有
旅游消费的部分、投资、政府开销和出口
将增长 10.2%，达到 3356亿港元。 2005年
-2014年 10年内旅游业的年均增长将达到
6.7%，显示出香港旅游业复苏的活力。
2004年中国内地和澳门的旅游业的增长率
将分别达到 13.5%和 15.9%。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
旅游创汇,2004年香港旅游业将大大受惠
于更多内地城市开放香港 ? 个人游 ?,旅
游创汇有望接近 610亿港元，比 2003年增
加 19.4%。这一比率占到香港总出口创汇
额的 2.7%。中国内地方面,2004年旅游
创汇有望增长 20.5%，占总出口创汇额的
4.4%。澳门的旅游创汇将在 2003年的基
础上增长 17.0%，占出口总额的 41.8%。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
GDP,2004年，香港旅游业对 GDP
的直接贡献将达到 2.0%，直接和间接
贡献之和将占 GDP的 12.4%。中国内
地这一方面将分别达到 2.5%和 11.4%；
澳门为 23.4%和 61.3%。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
创造就业,2003年第四季度的数字表明，香港今
年应能重入旅游增长的快车道。香港旅游业的强劲
反弹，将有望在年内为香港创造 9000个新就业机
会，岗位达到 7.8万个，占所有就业岗位的 2.4%。
资料显示，今年香港每 11个岗位中，就有一个岗
位将是旅游及相关行业提供的。旅游及相关行业有
望创造 3万个新就业机会，占 29.28万个总就业岗
位的 9.0%。中国内地，旅游及相关行业的就业岗
位将分别达到 1480万和 6230万，分别占总就业岗
位的 2.0%和 8.3%。澳门相关数字为 7.42万 (占
32.8%)和 17.91万 (占 79.1%)。
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
世界旅行旅游理事会副总裁理查德 〃 米勒
在香港举行的一个新闻发布会上说,? 中
国内地经济增长迅速，不仅给世界旅游业
带来机会，还将成为推动香港旅游业发展
的首要因素。我们密切关注到 2003年最后
一个季度复苏的迹象，我们对中国内地、
香港、澳门旅游业平稳恢复抱有信
心。 ?
案例分析 1—— SARS过后中国内地及香
港澳门旅游需求预测
分析讨论 ——
中国内地及香港澳门旅游业强劲
恢复的原因？
案例分析 2—— 不同国家旅游需求的比较
下表给出的资料是 1996年前世界前 15
位旅游客源国出境旅游人数的资料。
（ Source,World Tourism Organization,International
Monetary Fun,United Nations,World Bank）
排 序 国 家 出境旅游总人
数（千人）
国家总人口
（千人）
每 100人出境旅游
次数
1 德国 77,358 82,021 94〃 3
2 美国 52,311 265,453 19〃 7
3 波兰 44,713 38,611 115〃 8
4 英国 42,569 58,658 72〃 6
5 马来西亚 22,685 20,052 113〃 1
6 加拿大 18,973 29,992 63〃 3
7 法国 18,151 58,391 31〃 1
排序 国家 出境旅游总人口
（千人）
国家总人口
（千人）
每 100人出境
旅游次数
8 意大利 16,983 56,878 29〃 9
9 日本 16,695 125,455 13〃 3
10 奥地利 13,230 13,230 162〃 8
11 俄联邦 12,261 147,746 8〃 3
12 匈牙利 12,046 10,259 117〃 6
13 瑞士 12,006 7,213 166〃 4
14 西班牙 11,927 39,090 30〃 5
15 荷兰 10,200 15,561 65〃 5
? 案例提示：
1、在该表中，每 100人中出境旅游人次比例高于 50的国家有哪
些？美国为什么不在其中？从中你认为问题是什么？
2、请你收集近年来中国出境旅游人数的资料，并尝试在几个
方面寻求答案,（ 1）中国在 20年后，出境旅游总人数可能
达到什么水平和序位？（ 2） 20年后，中国每 100人出境旅
游次数可能达到什么序位？（ 3）什么因素影响以上两个结
论？
3、进行以上分析以后，归纳影响旅游需求的因素。
