北京申奥
申奥的背景
申奥的历史,1990年北京成功举办亚运
会, 掀起了申奥的热潮 ;1991年北京申办
2000年奥运会中留下遗憾
现状,1999年 4月 7日正式向国际奥运委
员会递交申请书
北京申奥大公关
申奥的调查与策划
形象口号的设计：
1,口号, 新北京，新奥运,
2、会徽：运用奥运五环色组成五角星，相互环扣
3,向国际奥委会递交申请报告答卷
争取政府的支持
做好各方面准备，迎接考察
申奥的行动实施
民众活动
明星效应
国内外知名企业的赞助
国际的支持
设计, 北京申奥墙, 作为形象攻势
2001年 7月 7日，北京申委代表团前往莫
斯科参加最后决战
萨马兰奇一句, Benjing”是对
申奥出谋划人的辛勤劳动的嘉
奖。 在整个申奥的形象工程中，
至少有以下几点值得所有策划人
为之倾倒,
口号博大富有包容性。, 新北京新奥运, 表示
了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出
一届具有中国特色的奥运会的信心。
申奥徽记的丰富内涵。巧思巧想的会徽是中
国民间工艺品, 中国结, 象征，象征世界五大
洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世
纪。
对实力的重视和宣传。北京在 10多亿人民的支
持声中并未沉醉于大做表面的文章，而是紧扣
,绿色奥运，人文奥运，科技奥运, 的观念，
提出人人参与环境保护的绿色奥运口号，宣传
北京的人文气息，和北京完善的道路设施和便
捷的公交网络计划。
全方位的媒介覆盖。著名导演张艺谋导
演北京申奥电视宣传片、在片中表现了
浓郁的文化特色：之后大批享有国际声
誉的文体明星担任申奥形象大使，大大
提高了好感度。世界著名的三大男高音
歌唱家联袂演出将申奥活动推向世界瞩
目的地位，各种宣传招贴，大型雕塑将
整个北京塑造成一个, 奥运城, 。
北京申奥的成功是一个完美的形
象工程，也是一项大型的公关策
划，所以十分值得我们进行一次
完整的审视。
评估
口号的博大富有包容性
申奥徽的丰富内涵
对实力的重视与宣传
全方位的媒介覆盖