第五章 市场类型与厂商均衡我们前面讨论了消费行为以及厂商生产行为的技术方面（生产函数和成本，在产量确定下的投入品选择等），
现在我们要研究厂商决策的基本问题：
如何在给定的约束条件下确定产量？
如何决定进入和退出某个行业？如何处理产品定价？等等。为了从理论上分析这些问题，我们首先要对厂商所处的市场条件或结构加以分析设定。
第一节 市场结构的类型一、市场分类
1、市场分类
完全竞争市场 （ perfect competition）
完全垄断市场 （ perfect monopoly）
垄断竞争市场 （ monopolistic competition）
寡头垄断市场 （ oligopoly）
2、市场类型的划分依据及特征市场结构 对象实例 厂商数目 产品差异性 厂商控制价格能力 进入壁垒完全竞争 小麦和农业生产 极多 没有 没有 没有垄断 自来水，邮政 独家 很大 很大 很大垄断竞争 餐饮业,家具业 很多 较小 较小 较小寡头竞争 汽车，家电 很少 较大 较大 较大
分析思路：
完全竞争市场的厂商均衡
完全垄断市场的厂商均衡
垄断竞争市场的厂商均衡
寡头垄断市场的厂商均衡
总结,四种市场的比较
二、厂商实现利润最大化的均衡条件
—— 指短期内厂商利润最大化的状态。 MR = MC
Q
P
P0
O
MC
MR
Q0Q1 Q2
MR=MC=P的数学证明。
设,?= TR - TC = PQ -TC
其中,?为利润,TR和 TC为总收益和总成本,P为价格,Q为产出量。
依据一阶条件，要使?最大化，它对 Q的导数应为零：
d? / dQ = d (PQ -TC) / dQ = 0; dTR/dQ - dTC/dQ = 0
即,MR = MC
又 dPQ / dQ = P;
所以,P = MC = MR
（严格来说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为 d2?/ dQ2 = d2TR / dQ2 - d2TC / dQ2 = MR’ - MC’ < 0,其中
MR等于价格是一个常数，它对产出量的导数等于零；而边际成本不断上升 [为什么？ ]，其导数必然大于 0，所以二阶条件必然满足。）
说明
MR = MC,厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利。
若 TP>0，则厂商获得最大利润；
若 TP=0，则厂商利润为零；
若 TP<0，则厂商获得最小亏损。
斯密的家庭奶牛场斯密奶牛场生产牛奶量 Q，并以市场价格 P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是 P*Q。例如，如果一加仑牛奶卖 6美元，而且奶牛场出售 1000加仑，那么，它的总收益就是 6000美元。
完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益产量
（加仑）
价格
（美元）
总收益
（美元）
平均收益
（美元）
边际收益
（美元）
（ Q） （ P） （ TR=PQ） （ AR=TR/Q） MR=Δ TR/Δ Q
1
2
3
4
5
6
7
8
6
6
6
6
6
6
6
6
6
12
18
24
30
36
42
48
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
结论：完全竞争企业的需求曲线（ d）、平均收益线
（ AR）、边际收益线（ MR），三线合一。
第二节 完全竞争条件下的厂商均衡一,完全竞争市场的条件二,完全竞争厂商的需求曲线三,完全竞争厂商的收益曲线一、完全竞争市场的条件
第一,市场上有许多销售者和购买者 。他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。
第二,同类商品同质无差别 。
第三,资源完全自由流动 。
第四,市场信息完全畅通,厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。
牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，
如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
二、厂商和行业的需求曲线
P1
D
P P
Q Q
S
d
并不是说完全竞争市场的价格是不变得，只是在不同价格下，保持水平三、厂商的收益曲线
TR=P*Q
AR = TR/Q = P
MR = dTR/dQ = p
即,AR = MR = P
O Q
P
P0
D
三线合一实例三、完全竞争厂商的短期均衡
1.完全竞争的短期均衡
2.完全竞争短期供给曲线
3.生产者剩余
1、完全竞争厂商的短期均衡
短期内，厂商是在给定生产规模下，通过对产量的调整来实现利润最大化均衡条件
当 MR=SMC时，厂商的短期均衡有五种情况
1,当 P>SAC时，厂商获得最大利润
2、当 P=SAC时，厂商利润为零。
3、当 AVC<P<AC时，厂商亏损最小。
4、当 P＝ AVC时，此时厂商亏损固定成本。
5、当 P<AVC时，此时厂商停止生产。
学以致用
（ 1）当 P0>AC时，厂商获得最大利润。
E SAC
Q
P
P0
O
SMC
Q0
MR=AR=P
（ 2）当 P0=SAC时，厂商利润为零。
Q
E
P
P0
SAC
O
SMC
MR=AR=P
Q0
收支相抵点
（ 3）当 AVC<P0<AC时，此时厂商亏损最小。
Q
E
P
P0
AC
O
MC
MR
Q0
AVC
P1
停止营业点学以致用：狡猾的农场主
一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得 3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（ 3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑 3个月以前已经为种子和化肥花了 2万美元。如果为了那些仅值 3.5万美元的粮食而让我花上 5万美元，
那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（ 1.5万美元），我的总成本将为 3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。
农场工人尚列特的回答：
于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：
,农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，
他也会收割小麦的。他的总受益（ 3.5万美元）超过了 可变成本 （支付给工人的 3万美元）。数月前用来支付种子和化肥的 2万美元固定成本已经是沉淀成本了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”
因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。
2.完全竞争短期供给曲线完全竞争厂商的短期供给曲线是 SMC曲线在 AVC曲线最低点以上的部分，表示厂商在每一个价格水平的供给量是能够给厂商带来最大利润或最小亏损的最优产量。
SACSMC
Q
P
P3
O Q4 Q3 Q2 Q1
P4
P5
P1
P2
A
D
C
B
AVC
Q
P
P3
O Q4 Q3 Q2 Q1
P4
P5
P1
P2
A
D
C
B
AVC
S=S(P)
3.生产者剩余
是指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接收的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额
p
a
p1 E AVC
S=S(p)
SMC
Q1 Q
大小等于 p1Ea的面积四、完全竞争行业的短期供给曲线一个行业的短期供给曲线等于该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平相加假设第 i厂商的短期供给函数为
)( iii PSS?
n
i
i
n
i
i
PS
SS
1
1
)(
行业短期供给函数为
Q2
厂商 1的供给曲线
0 Q1+Q2
厂商 2的供给曲线市场供给曲线数量价格
Q1
P
五,完全竞争厂商的长期均衡
—— 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循 ＭＲ＝ＭＣ（ LMC） 的原则。
但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到 零利润均衡,都只获得正常利润。
Q
E
P
P0
LAC
O
LMC
D0
Q2 Q0 Q1
D1
D2
AR=MR=P
P2
P1
SAC0
SMC0 SAC
1
SMC1
厂商长期均衡条件：
(1) 基本条件,MR=MC=LMC=SMC
(2) 零利润均衡,P=LAC=SAC
(3) 完全竞争,P=MR=AR
所以,MR=LMC=SMC=LAC=SAC
其中,MR=AR=P
LMC
LAC
P
P=MR=AR?
EP0
0 Q0 Q
SAC
SMC
如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？
乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。
人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，
看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。
例如，假设一个农民要投入 100万美金去开垦他的农场，
他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从 100万美元中赚到的利息以及放弃的 2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机会成本。
六,完全竞争行业的长期供给曲线
前提：生产要素价格发生变化
类型：
1、成本不变行业的长期供给曲线
2、成本递增行业的长期供给曲线
3、成本递减行业的长期供给曲线
在完全竞争市场中，Ｐ＝ＬＭＣ。
1、从生产者角度来看：
边际成本是增加单位产量而付出的代价。或者说，
边际成本是某产品增加单位生产而放弃的另一种产品的价值，也是某产品增加单位生产而不能用于另一种产品生产的资源价值。如果厂商使生产进行到价格等于边际成本，意味着这种产品增加单位产量时所增加的价值，等于为此而牺牲的其他产品的价值。此时，
人们已不可能通过调整资源用途来增进全社会利益，
资源配置达到了最佳状态。
对完全竞争市场的评价
2、从消费者角度来看，
在价格等于边际成本时，意味着消费者增加单位产品消费所付出的货币代价，恰好等于厂商为增加单位该产品而付出的代价。这表明，厂商所索取的价格仅足以补偿其损失。因此，消费者付出的货币代价是最小的，消费者获得了最大满足。这样，在完全竞争条件下Ｐ＝ＬＭＣ，就意味着同时达到了资源配置最佳状态和消费者最大满足状态。
第三节 完全垄断条件下的厂 商均衡一、垄断市场的条件
1、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品 ;
2、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品 ;
3、其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能垄断产生的原因
1、对生产资源的独占
2、规模经济造成的自然垄断
3、政府特许
4、专利保护二、垄断厂商的需求和收益状况
1、垄断厂商的需求曲线
0 Q
P
d
A
B
Q1
P1
Q2
P2
P=f(Q)
垄断厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线,
2、垄断厂商的收益曲线
PQTR? f(Q )Q?
PQTRAR f(Q)?
dQ
d T RMR? PQ
dQ
dP
（ 1）由于厂商的平均收益 AR总是等于商品的价格 P，所以，垄断厂商的 AR曲线和需求曲线 d重叠，
都是一条向右下方倾斜的曲线。
（ 2）由于 AR曲线向右下方倾斜，所以根据边际量和平均量的关系,MR曲线也向右下方倾斜，且总是位于 AR曲线的下方。
（ 3）由于每一销售量上的边际收益 MR值就是相应的总收益曲线的斜率，所以，当 MR＞ 0,TR曲线斜率为正； MR＜ 0时,TR曲线斜率为负； MR=0时，
TR曲线达最大值点。
设 bQaP
bQaAR
2bQaQTR则
bQ2aMR
垄断厂商的需求曲线可以是直线型的，也可以是曲线型的。
假定线性的反需求函数：
0 Q
P
d (AR)
a
b
a
2b
a
MR
F Ed= 1
Q0
P
TR
垄断厂商的收益曲线
※ 当垄断厂商的需求曲线为直线型时,d曲线和 MR
曲线的纵截距是相等的，且 MR曲线的横截距是 d曲线横截距的一半，即 MR曲线平分由纵轴到需求曲线 d的任何一条水平线。
Ed>1
Ed<1
PQdQdPMR )1PQdQdPP( )1E1P (-
d
ed＞ 1时,MR＞ 0。此时,TR曲线斜率为正；
厂商总收益 TR随销售量 Q的增加而增加。
ed＜ 1时,MR＜ 0。此时,TR曲线斜率为负；
厂商总收益 TR随销售量 Q的增加而减少。
ed=1时,MR=0。此时,TR曲线斜率为零；
厂商的总收益 TR达到极大值点。
3、边际收益、价格和需求的价格弹性三、垄断厂商的短期均衡
1,TR>TC,d与 SAC曲线相交
0 Q
P
d(AR)MR
SAC
SMC
E
Q*
FP*
GH
2,TR=TC,d与 SAC曲线相切
0 Q
P
d(AR)MR
SACSMC
E
Q*
FP*
ARAC?;ARAC ''?
'' )
Q
TC(AC?
2
'
Q
TCQTC
A C )( M CQ1
'' )
Q
TR(AR?
2
'
Q
TRQTR
A R )( M RQ1
0 Q
P
d(AR)MR
SMC
E
Q*
FP*
3,TVC<TR<TC,d在 SAC曲线下方 并与 AVC曲线相交
SAC
AVC
GH
4,TR=TVC,d与 AVC曲线相切
0 Q
P
d(AR)MR
SMC
E
Q*
FP*
GH
AVC
SAC
四、垄断厂商的供给曲线
Q
P
MR1 d1
MR2
d2
P1
Q1 Q2
MC
E2E1
MR1
Q
P
d1
MC
d2MR
2
E1（ E2）
Q1
垄断厂商的产量和价格同一价格不同产量同一产量不同价格
P2
P1
在垄断市场条件下无法得到具有产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线。
结论,凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应的，单个厂商的需求曲线是向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。
五、垄断厂商的长期均衡垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。
结果,1、短期亏损，在长期，若不存在一个可以使它获得利润（或至少使亏损为零）的最优生产规模，于是，该厂商退出生产。
2、短期亏损，长期通过对最优生产规模的调整，
摆脱亏损甚至获得利润；
3、短期获利，长期获得更大的利润。
长期均衡条件：
MR=LMC=SMC*
垄断厂商的长期均衡垄断厂商的供给量就是行业的供给量。
0 Q
P
LAC
LMC
d(AR)MRE
Q*
FP*
GH
SAC*SMC*
SAC1SMC1P
1
Q1
六、价格歧视在有些情况下，垄断厂商为了增加垄断厂商的利润，通常会对同一产品收取不同的价格。以不同的价格销售同一种产品，被称为价格歧视。
实行价格歧视的条件：
1、市场上消费者有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。厂商可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格。
2、不同消费群体或不同的销售的市场是相互隔离的。
1、一级价格歧视如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这就是一级价格歧视。也被称为绝对价格歧视。
P
Q
d
A
P1
Q1
P2
Q2
B
O
Pm
Qm
一级价格歧视（一）
P
Q
MR d(AR)
MC
Pm
EPc
QcQm
一级价格歧视（二）
同时 CS=0，均衡时 P=MC,社会无福利损失，
厂商剥夺了全部 CS W=PS=SAEB
A
B
2、二级价格歧视 (定价依据：不同的消费数量段规定不同价格 )
0 Q
P
B
A
P1(2)
3
C
10
DP2(1) F
实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有。此外，垄断者有可能接近或达到 P=MC的有效率的资源配置的产量。
3、三级价格歧视 (定价依据：需求弹性 )
垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。
厂商应该根据 MR1=MR2=MC的原则来确定产量和价格。
（ 1）厂商通过对不同市场之间的销售量的调整，来实现 MR1=MR2
（ 2）厂商通过使 MC=MR来获得更大的利润。
)E1P ( 1MR
d
)
E
1P( 1
d
市场 1,P1=f(Q1)； Ed1 市场 2,P2=g(Q2)； Ed2
)
E
1(1PMR
1
d
11
)
E
1(1PMR
2
d
22
由 MR1=MC得
1
d
1
E
1
1
MC
P
由 MR2=MC得
2
d
2
E
1
1
MC
P
三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。
实际上，对价格变化反应不敏感的消费者制定较高的价格，而对价格变化反应敏感的消费者制定较低的价格，是有利于垄断者获得更大的利润的。
七、自然垄断和政府管制自然垄断的一个主要特征是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随产量的增加而增加，
即存在着规模经济。
（ 1）自然垄断表现出规模经济。
（ 2）自然垄断作为垄断的一种形式，同样存在着缺乏竞争造成的高价格、高产出以及低产出水平等经济效率的损失。
对自然垄断的政府管制表现在：
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MRE
Q1
FP1
GP2
1、边际成本定价
(P=MC)
Q2
HK
垄断厂商盈利均衡价格降低，均衡数量增加
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MRE
Q1
FP1
GP2
Q2
K H
垄断厂商亏损
2、平均成本定价 (P=AC)
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MR
E
Q1
FP1
GP2
Q2
HP3
Q3
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MRE
Q1
FP1
HK
Q3
P2 G
Q2
由于 P=AC，厂商不再亏损，厂商会继续经营，但利润为零。
3、双重定价法允许厂商对一部分购买欲望较强的消费者收取较高的价格，且 P〉 AC,从而厂商获得利润。
同时，对对一部分购买欲望较弱的消费者收取较低的价格，且 P〈 AC,从而厂商是亏损的。此外，
双重定价法还要求制定的价格计划应该使得厂商由于收取较高价格所能获得的利润能补偿较低价格所遭受的损失。这样，从整体上看厂商利润为零，但厂商还是继续经营的。
4、资本回报率管制另一个管制自然垄断的做法是：
为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或
“公 正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场回报率。由于资本回报率被控制在平均水平，也就在一定程度上控制住了垄断厂商的价格和利润。
存在的问题：
（ 1）“公正的”资本回报率？
（ 2）作为资本回报率决定因素的厂商的未折旧资本量往往难以估计。
（ 3）管制滞后的存在。
第四节 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的条件
（ 1）大量的企业生产有差别的同种产品。
垄断竞争市场是这样一个市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
（ 2）生产集团中企业数量非常多。
（ 3）厂商的生产规模较小，进入和退出一个生产集团比较容易。
二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，并且比较平坦，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。
d需求曲线表示,在垄断生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
D需求曲线表示,在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
垄断竞争厂商的需求曲线
P
QO
d1
AP
1
Q1
P2
Q2
B d
3d
2
I
H
C
D
Q4 Q5 Q3
D需求曲线和 d需求曲线之间的一般关系：
1、当垄断竞争生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的 d需求曲线的位置沿着 D需求曲线发生平移。
2、由于 d需求曲线表示单个厂商单独改变价格时所预期的产品销售量,D需求曲线表示每个垄断厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以,d
需求曲线和 D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
3,D需求曲线的弹性大 d需求曲线，即前者比后者陡峭。
0 Q
P
d(AR)
MR
垄断竞争厂商的收益曲线平均收益 AR曲线和需求曲线 d相重合，边际收益 MR曲线位于 AR曲线的下方，它们都是向右下方倾斜的。
三、垄断竞争厂商的短期均衡 (同垄断厂商 )
在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现 MR=SMC的均衡条件。
P
QO
d1（ AR1）
MR1
SAC
SMCD
E1
Q1
BAP
1 C
Q2
d2（ AR2）
MR2
Q3
P2 F
G
E2
0 Q
P
d(AR)
MR
SMC
SAC
E
Qe
HP
e G
F
D
垄断竞争市场代表性企业的短期均衡垄断竞争厂商短期均衡的条件是：
MR=SMC
在短期均衡点上，必定存在一个
d曲线和 D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。
此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，
也可能是最小亏损。
四、垄断竞争厂商的长期均衡
(类似完全竞争厂商 )
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，
垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上,d需求曲线必定与 LAC曲线相切。
0 Q
P
d1 (AR1)
MR1
LAC
LMC
E1
Q1
P1 F1
d2 (AR2)
MR2
E2
Q2
P2 F2
d3 (AR3)MR3
E3
Q3
① d与 LAC相交
0π
(非均衡 )
② d与 LAC相离
0π
(非均衡 )
0 Q
P
LAC
LMC
d* (AR*)
MR*
E
Q*
FP*
③ d与 LAC相切
0π
(均衡 ) SAC*
SMC*
MR=LMC=SMC*
P=AR=LAC=SAC*
长期均衡条件：
五、垄断竞争与理想的产量
Q
P
O
LAC
dpC
SACp
QcQA QB
A B
垄断竞争和多余的生产能力
※ 一般把完全竞争企业在长期平均成本 LAC曲线最低点上的产量称作 理想的产量,把实际产量与理想产量之间的差额称作 多余的生产能力 。 d
m
图中,理想产量 QC,垄断竞争厂商的长期均衡产量 QA
多余的生产能力为 QA QC
QA QB,没有充分利用现有的生产设备
QB QC,没有更多的使用社会资源，以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到最低水平张伯伦,如果经济中存在着的以产品差别为基础的价格竞争，
企业可以在一定程度上通过改变自己产品的销售量来影响商品价格，则企业的需求曲线是向右下方倾斜的，
则垄断竞争企业在长期均衡点上必然存在着相对于
LAC最低点的产量而言的多余的生产能力，这种多余的生产能力可以代表由于得到产品的多样化而付出的代价。
六、垄断竞争厂商的供给曲线不存在有规律性的供给曲线，产量和价格之间不存在一一对应的关系。
七、非价格竞争通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己的销售份额。
非价格竞争：
第五节 寡头市场一、寡头市场的特征寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。
原因,1、规模经济
2、生产资源垄断
3、政府的扶植和支持分 类按产品特征纯粹寡头行业：产品无差别差别寡头行业：产品有差别按行动方式有勾结行为的（合作的）
独立行动的（不合作的）
二、古诺模型（双头模型）
提出,法国、古诺,1938年
1、假定：
(1)A,B两寡头，且产品同质；
(2)MCA=MCB=0；
(3)需求曲线线性 Q ),
a
bb(P
且 A,B准确了解市场需求状况；
(4)A,B做出决策时假定对方的行为不变。
左 右
A(左起 )：
B(右起 )：
21
21
41
41
83
8121?
165
16141?
3211
3218121
6421
64116141
……
……
..,)3218121(1
3
1
411
211?
3
1
411
41?
31
31
2、均衡的决定
Q;abbP BA QQQ )Q(QabbP BA
(1)厂商 A,QB为既定值
AA PQπ? ABA ) ] QQ(Qa
bb[
A利润最大时，产量满足：
0QabQa2bbdQd π BA
A
A
)Q(a21Q BA,厂商 A的反应函数
0 QA
QB
2
a
a
A的反应曲线
(2)厂商 B,QA为既定值
BB PQπ? BBA )]QQ(Qa
bb[
B利润最大时，产量满足：
0QabQa2bbdQd π AB
B
B
)Q(a21Q AB,厂商 B的反应函数
0 QA
QB
2
a
a
B的反应曲线
(3)均衡的决定
0 QA
QB
)Q(a21Q BA
)Q(a21Q AB
a31QQ BA
b31)Q(QabbP BA
2
a
a
2a
a
E
3
a
3a
B )4(aA
C
D
若寡头数量为 m，则 a
1m
1Q
i
三。寡头厂商的供给曲线不存在寡头厂商和行业的有规律性的供给曲线。
二。 寡头厂商之间的博弈：
博弈论初步
（一）、博弈论的基本要素参与者、策略和支付
（二）、博弈均衡的基本概念
1、占优策略均衡
2、纳什均衡无论其他参与者采取什么策略，其参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略。
在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不会改变自己的最优策略，如果其他参与者均不改变各自的最优策略。
（三）、寡头厂商的共谋及其特征
1、囚徒困境
2、囚徒困境模型的扩展应用：寡头厂商合作的不稳定性
3、重复博弈：走出囚徒困境
（四）、威胁和承诺的可信性第六节 不同市场的比较经济效益,指利用资源的有效性。高的经济效益表示资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效益表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产。
结论,完全竞争市场的经济效益最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。
可见，市场的竞争程度越高，则经济效益越高；反之，市场的垄断程度越高，经济效益越低。
1、均衡价格与均衡数量
2、一个行业在长期均衡时，是否实现了 P=LMC。
边际社会价值是否等于边际社会成本
3、垄断市场与技术进步的关系
4、关于规模经济
5、关于产品的差别
6、关于广告支出
现在我们要研究厂商决策的基本问题：
如何在给定的约束条件下确定产量？
如何决定进入和退出某个行业？如何处理产品定价？等等。为了从理论上分析这些问题，我们首先要对厂商所处的市场条件或结构加以分析设定。
第一节 市场结构的类型一、市场分类
1、市场分类
完全竞争市场 （ perfect competition）
完全垄断市场 （ perfect monopoly）
垄断竞争市场 （ monopolistic competition）
寡头垄断市场 （ oligopoly）
2、市场类型的划分依据及特征市场结构 对象实例 厂商数目 产品差异性 厂商控制价格能力 进入壁垒完全竞争 小麦和农业生产 极多 没有 没有 没有垄断 自来水，邮政 独家 很大 很大 很大垄断竞争 餐饮业,家具业 很多 较小 较小 较小寡头竞争 汽车，家电 很少 较大 较大 较大
分析思路：
完全竞争市场的厂商均衡
完全垄断市场的厂商均衡
垄断竞争市场的厂商均衡
寡头垄断市场的厂商均衡
总结,四种市场的比较
二、厂商实现利润最大化的均衡条件
—— 指短期内厂商利润最大化的状态。 MR = MC
Q
P
P0
O
MC
MR
Q0Q1 Q2
MR=MC=P的数学证明。
设,?= TR - TC = PQ -TC
其中,?为利润,TR和 TC为总收益和总成本,P为价格,Q为产出量。
依据一阶条件，要使?最大化，它对 Q的导数应为零：
d? / dQ = d (PQ -TC) / dQ = 0; dTR/dQ - dTC/dQ = 0
即,MR = MC
又 dPQ / dQ = P;
所以,P = MC = MR
（严格来说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为 d2?/ dQ2 = d2TR / dQ2 - d2TC / dQ2 = MR’ - MC’ < 0,其中
MR等于价格是一个常数，它对产出量的导数等于零；而边际成本不断上升 [为什么？ ]，其导数必然大于 0，所以二阶条件必然满足。）
说明
MR = MC,厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利。
若 TP>0，则厂商获得最大利润；
若 TP=0，则厂商利润为零；
若 TP<0，则厂商获得最小亏损。
斯密的家庭奶牛场斯密奶牛场生产牛奶量 Q，并以市场价格 P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是 P*Q。例如，如果一加仑牛奶卖 6美元，而且奶牛场出售 1000加仑，那么，它的总收益就是 6000美元。
完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益产量
（加仑）
价格
（美元）
总收益
（美元）
平均收益
（美元）
边际收益
（美元）
（ Q） （ P） （ TR=PQ） （ AR=TR/Q） MR=Δ TR/Δ Q
1
2
3
4
5
6
7
8
6
6
6
6
6
6
6
6
6
12
18
24
30
36
42
48
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
结论：完全竞争企业的需求曲线（ d）、平均收益线
（ AR）、边际收益线（ MR），三线合一。
第二节 完全竞争条件下的厂商均衡一,完全竞争市场的条件二,完全竞争厂商的需求曲线三,完全竞争厂商的收益曲线一、完全竞争市场的条件
第一,市场上有许多销售者和购买者 。他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。
第二,同类商品同质无差别 。
第三,资源完全自由流动 。
第四,市场信息完全畅通,厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。
牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，
如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
二、厂商和行业的需求曲线
P1
D
P P
Q Q
S
d
并不是说完全竞争市场的价格是不变得，只是在不同价格下，保持水平三、厂商的收益曲线
TR=P*Q
AR = TR/Q = P
MR = dTR/dQ = p
即,AR = MR = P
O Q
P
P0
D
三线合一实例三、完全竞争厂商的短期均衡
1.完全竞争的短期均衡
2.完全竞争短期供给曲线
3.生产者剩余
1、完全竞争厂商的短期均衡
短期内，厂商是在给定生产规模下，通过对产量的调整来实现利润最大化均衡条件
当 MR=SMC时，厂商的短期均衡有五种情况
1,当 P>SAC时，厂商获得最大利润
2、当 P=SAC时，厂商利润为零。
3、当 AVC<P<AC时，厂商亏损最小。
4、当 P＝ AVC时，此时厂商亏损固定成本。
5、当 P<AVC时，此时厂商停止生产。
学以致用
（ 1）当 P0>AC时，厂商获得最大利润。
E SAC
Q
P
P0
O
SMC
Q0
MR=AR=P
（ 2）当 P0=SAC时，厂商利润为零。
Q
E
P
P0
SAC
O
SMC
MR=AR=P
Q0
收支相抵点
（ 3）当 AVC<P0<AC时，此时厂商亏损最小。
Q
E
P
P0
AC
O
MC
MR
Q0
AVC
P1
停止营业点学以致用：狡猾的农场主
一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得 3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（ 3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑 3个月以前已经为种子和化肥花了 2万美元。如果为了那些仅值 3.5万美元的粮食而让我花上 5万美元，
那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（ 1.5万美元），我的总成本将为 3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。
农场工人尚列特的回答：
于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：
,农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，
他也会收割小麦的。他的总受益（ 3.5万美元）超过了 可变成本 （支付给工人的 3万美元）。数月前用来支付种子和化肥的 2万美元固定成本已经是沉淀成本了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”
因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。
2.完全竞争短期供给曲线完全竞争厂商的短期供给曲线是 SMC曲线在 AVC曲线最低点以上的部分，表示厂商在每一个价格水平的供给量是能够给厂商带来最大利润或最小亏损的最优产量。
SACSMC
Q
P
P3
O Q4 Q3 Q2 Q1
P4
P5
P1
P2
A
D
C
B
AVC
Q
P
P3
O Q4 Q3 Q2 Q1
P4
P5
P1
P2
A
D
C
B
AVC
S=S(P)
3.生产者剩余
是指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接收的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额
p
a
p1 E AVC
S=S(p)
SMC
Q1 Q
大小等于 p1Ea的面积四、完全竞争行业的短期供给曲线一个行业的短期供给曲线等于该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平相加假设第 i厂商的短期供给函数为
)( iii PSS?
n
i
i
n
i
i
PS
SS
1
1
)(
行业短期供给函数为
Q2
厂商 1的供给曲线
0 Q1+Q2
厂商 2的供给曲线市场供给曲线数量价格
Q1
P
五,完全竞争厂商的长期均衡
—— 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循 ＭＲ＝ＭＣ（ LMC） 的原则。
但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到 零利润均衡,都只获得正常利润。
Q
E
P
P0
LAC
O
LMC
D0
Q2 Q0 Q1
D1
D2
AR=MR=P
P2
P1
SAC0
SMC0 SAC
1
SMC1
厂商长期均衡条件：
(1) 基本条件,MR=MC=LMC=SMC
(2) 零利润均衡,P=LAC=SAC
(3) 完全竞争,P=MR=AR
所以,MR=LMC=SMC=LAC=SAC
其中,MR=AR=P
LMC
LAC
P
P=MR=AR?
EP0
0 Q0 Q
SAC
SMC
如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？
乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。
人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，
看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。
例如，假设一个农民要投入 100万美金去开垦他的农场，
他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从 100万美元中赚到的利息以及放弃的 2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机会成本。
六,完全竞争行业的长期供给曲线
前提：生产要素价格发生变化
类型：
1、成本不变行业的长期供给曲线
2、成本递增行业的长期供给曲线
3、成本递减行业的长期供给曲线
在完全竞争市场中，Ｐ＝ＬＭＣ。
1、从生产者角度来看：
边际成本是增加单位产量而付出的代价。或者说，
边际成本是某产品增加单位生产而放弃的另一种产品的价值，也是某产品增加单位生产而不能用于另一种产品生产的资源价值。如果厂商使生产进行到价格等于边际成本，意味着这种产品增加单位产量时所增加的价值，等于为此而牺牲的其他产品的价值。此时，
人们已不可能通过调整资源用途来增进全社会利益，
资源配置达到了最佳状态。
对完全竞争市场的评价
2、从消费者角度来看，
在价格等于边际成本时，意味着消费者增加单位产品消费所付出的货币代价，恰好等于厂商为增加单位该产品而付出的代价。这表明，厂商所索取的价格仅足以补偿其损失。因此，消费者付出的货币代价是最小的，消费者获得了最大满足。这样，在完全竞争条件下Ｐ＝ＬＭＣ，就意味着同时达到了资源配置最佳状态和消费者最大满足状态。
第三节 完全垄断条件下的厂 商均衡一、垄断市场的条件
1、市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品 ;
2、该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品 ;
3、其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能垄断产生的原因
1、对生产资源的独占
2、规模经济造成的自然垄断
3、政府特许
4、专利保护二、垄断厂商的需求和收益状况
1、垄断厂商的需求曲线
0 Q
P
d
A
B
Q1
P1
Q2
P2
P=f(Q)
垄断厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线,
2、垄断厂商的收益曲线
PQTR? f(Q )Q?
PQTRAR f(Q)?
dQ
d T RMR? PQ
dQ
dP
（ 1）由于厂商的平均收益 AR总是等于商品的价格 P，所以，垄断厂商的 AR曲线和需求曲线 d重叠，
都是一条向右下方倾斜的曲线。
（ 2）由于 AR曲线向右下方倾斜，所以根据边际量和平均量的关系,MR曲线也向右下方倾斜，且总是位于 AR曲线的下方。
（ 3）由于每一销售量上的边际收益 MR值就是相应的总收益曲线的斜率，所以，当 MR＞ 0,TR曲线斜率为正； MR＜ 0时,TR曲线斜率为负； MR=0时，
TR曲线达最大值点。
设 bQaP
bQaAR
2bQaQTR则
bQ2aMR
垄断厂商的需求曲线可以是直线型的，也可以是曲线型的。
假定线性的反需求函数：
0 Q
P
d (AR)
a
b
a
2b
a
MR
F Ed= 1
Q0
P
TR
垄断厂商的收益曲线
※ 当垄断厂商的需求曲线为直线型时,d曲线和 MR
曲线的纵截距是相等的，且 MR曲线的横截距是 d曲线横截距的一半，即 MR曲线平分由纵轴到需求曲线 d的任何一条水平线。
Ed>1
Ed<1
PQdQdPMR )1PQdQdPP( )1E1P (-
d
ed＞ 1时,MR＞ 0。此时,TR曲线斜率为正；
厂商总收益 TR随销售量 Q的增加而增加。
ed＜ 1时,MR＜ 0。此时,TR曲线斜率为负；
厂商总收益 TR随销售量 Q的增加而减少。
ed=1时,MR=0。此时,TR曲线斜率为零；
厂商的总收益 TR达到极大值点。
3、边际收益、价格和需求的价格弹性三、垄断厂商的短期均衡
1,TR>TC,d与 SAC曲线相交
0 Q
P
d(AR)MR
SAC
SMC
E
Q*
FP*
GH
2,TR=TC,d与 SAC曲线相切
0 Q
P
d(AR)MR
SACSMC
E
Q*
FP*
ARAC?;ARAC ''?
'' )
Q
TC(AC?
2
'
Q
TCQTC
A C )( M CQ1
'' )
Q
TR(AR?
2
'
Q
TRQTR
A R )( M RQ1
0 Q
P
d(AR)MR
SMC
E
Q*
FP*
3,TVC<TR<TC,d在 SAC曲线下方 并与 AVC曲线相交
SAC
AVC
GH
4,TR=TVC,d与 AVC曲线相切
0 Q
P
d(AR)MR
SMC
E
Q*
FP*
GH
AVC
SAC
四、垄断厂商的供给曲线
Q
P
MR1 d1
MR2
d2
P1
Q1 Q2
MC
E2E1
MR1
Q
P
d1
MC
d2MR
2
E1（ E2）
Q1
垄断厂商的产量和价格同一价格不同产量同一产量不同价格
P2
P1
在垄断市场条件下无法得到具有产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线。
结论,凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应的，单个厂商的需求曲线是向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。
五、垄断厂商的长期均衡垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。
结果,1、短期亏损，在长期，若不存在一个可以使它获得利润（或至少使亏损为零）的最优生产规模，于是，该厂商退出生产。
2、短期亏损，长期通过对最优生产规模的调整，
摆脱亏损甚至获得利润；
3、短期获利，长期获得更大的利润。
长期均衡条件：
MR=LMC=SMC*
垄断厂商的长期均衡垄断厂商的供给量就是行业的供给量。
0 Q
P
LAC
LMC
d(AR)MRE
Q*
FP*
GH
SAC*SMC*
SAC1SMC1P
1
Q1
六、价格歧视在有些情况下，垄断厂商为了增加垄断厂商的利润，通常会对同一产品收取不同的价格。以不同的价格销售同一种产品，被称为价格歧视。
实行价格歧视的条件：
1、市场上消费者有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。厂商可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格。
2、不同消费群体或不同的销售的市场是相互隔离的。
1、一级价格歧视如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这就是一级价格歧视。也被称为绝对价格歧视。
P
Q
d
A
P1
Q1
P2
Q2
B
O
Pm
Qm
一级价格歧视（一）
P
Q
MR d(AR)
MC
Pm
EPc
QcQm
一级价格歧视（二）
同时 CS=0，均衡时 P=MC,社会无福利损失，
厂商剥夺了全部 CS W=PS=SAEB
A
B
2、二级价格歧视 (定价依据：不同的消费数量段规定不同价格 )
0 Q
P
B
A
P1(2)
3
C
10
DP2(1) F
实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有。此外，垄断者有可能接近或达到 P=MC的有效率的资源配置的产量。
3、三级价格歧视 (定价依据：需求弹性 )
垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。
厂商应该根据 MR1=MR2=MC的原则来确定产量和价格。
（ 1）厂商通过对不同市场之间的销售量的调整，来实现 MR1=MR2
（ 2）厂商通过使 MC=MR来获得更大的利润。
)E1P ( 1MR
d
)
E
1P( 1
d
市场 1,P1=f(Q1)； Ed1 市场 2,P2=g(Q2)； Ed2
)
E
1(1PMR
1
d
11
)
E
1(1PMR
2
d
22
由 MR1=MC得
1
d
1
E
1
1
MC
P
由 MR2=MC得
2
d
2
E
1
1
MC
P
三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。
实际上，对价格变化反应不敏感的消费者制定较高的价格，而对价格变化反应敏感的消费者制定较低的价格，是有利于垄断者获得更大的利润的。
七、自然垄断和政府管制自然垄断的一个主要特征是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随产量的增加而增加，
即存在着规模经济。
（ 1）自然垄断表现出规模经济。
（ 2）自然垄断作为垄断的一种形式，同样存在着缺乏竞争造成的高价格、高产出以及低产出水平等经济效率的损失。
对自然垄断的政府管制表现在：
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MRE
Q1
FP1
GP2
1、边际成本定价
(P=MC)
Q2
HK
垄断厂商盈利均衡价格降低，均衡数量增加
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MRE
Q1
FP1
GP2
Q2
K H
垄断厂商亏损
2、平均成本定价 (P=AC)
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MR
E
Q1
FP1
GP2
Q2
HP3
Q3
0 Q
P
AC
MC
d(AR)MRE
Q1
FP1
HK
Q3
P2 G
Q2
由于 P=AC，厂商不再亏损，厂商会继续经营，但利润为零。
3、双重定价法允许厂商对一部分购买欲望较强的消费者收取较高的价格，且 P〉 AC,从而厂商获得利润。
同时，对对一部分购买欲望较弱的消费者收取较低的价格，且 P〈 AC,从而厂商是亏损的。此外，
双重定价法还要求制定的价格计划应该使得厂商由于收取较高价格所能获得的利润能补偿较低价格所遭受的损失。这样，从整体上看厂商利润为零，但厂商还是继续经营的。
4、资本回报率管制另一个管制自然垄断的做法是：
为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或
“公 正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场回报率。由于资本回报率被控制在平均水平，也就在一定程度上控制住了垄断厂商的价格和利润。
存在的问题：
（ 1）“公正的”资本回报率？
（ 2）作为资本回报率决定因素的厂商的未折旧资本量往往难以估计。
（ 3）管制滞后的存在。
第四节 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的条件
（ 1）大量的企业生产有差别的同种产品。
垄断竞争市场是这样一个市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
（ 2）生产集团中企业数量非常多。
（ 3）厂商的生产规模较小，进入和退出一个生产集团比较容易。
二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，并且比较平坦，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。
d需求曲线表示,在垄断生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
D需求曲线表示,在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
垄断竞争厂商的需求曲线
P
QO
d1
AP
1
Q1
P2
Q2
B d
3d
2
I
H
C
D
Q4 Q5 Q3
D需求曲线和 d需求曲线之间的一般关系：
1、当垄断竞争生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的 d需求曲线的位置沿着 D需求曲线发生平移。
2、由于 d需求曲线表示单个厂商单独改变价格时所预期的产品销售量,D需求曲线表示每个垄断厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以,d
需求曲线和 D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
3,D需求曲线的弹性大 d需求曲线，即前者比后者陡峭。
0 Q
P
d(AR)
MR
垄断竞争厂商的收益曲线平均收益 AR曲线和需求曲线 d相重合，边际收益 MR曲线位于 AR曲线的下方，它们都是向右下方倾斜的。
三、垄断竞争厂商的短期均衡 (同垄断厂商 )
在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现 MR=SMC的均衡条件。
P
QO
d1（ AR1）
MR1
SAC
SMCD
E1
Q1
BAP
1 C
Q2
d2（ AR2）
MR2
Q3
P2 F
G
E2
0 Q
P
d(AR)
MR
SMC
SAC
E
Qe
HP
e G
F
D
垄断竞争市场代表性企业的短期均衡垄断竞争厂商短期均衡的条件是：
MR=SMC
在短期均衡点上，必定存在一个
d曲线和 D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。
此时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，
也可能是最小亏损。
四、垄断竞争厂商的长期均衡
(类似完全竞争厂商 )
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，
垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上,d需求曲线必定与 LAC曲线相切。
0 Q
P
d1 (AR1)
MR1
LAC
LMC
E1
Q1
P1 F1
d2 (AR2)
MR2
E2
Q2
P2 F2
d3 (AR3)MR3
E3
Q3
① d与 LAC相交
0π
(非均衡 )
② d与 LAC相离
0π
(非均衡 )
0 Q
P
LAC
LMC
d* (AR*)
MR*
E
Q*
FP*
③ d与 LAC相切
0π
(均衡 ) SAC*
SMC*
MR=LMC=SMC*
P=AR=LAC=SAC*
长期均衡条件：
五、垄断竞争与理想的产量
Q
P
O
LAC
dpC
SACp
QcQA QB
A B
垄断竞争和多余的生产能力
※ 一般把完全竞争企业在长期平均成本 LAC曲线最低点上的产量称作 理想的产量,把实际产量与理想产量之间的差额称作 多余的生产能力 。 d
m
图中,理想产量 QC,垄断竞争厂商的长期均衡产量 QA
多余的生产能力为 QA QC
QA QB,没有充分利用现有的生产设备
QB QC,没有更多的使用社会资源，以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到最低水平张伯伦,如果经济中存在着的以产品差别为基础的价格竞争，
企业可以在一定程度上通过改变自己产品的销售量来影响商品价格，则企业的需求曲线是向右下方倾斜的，
则垄断竞争企业在长期均衡点上必然存在着相对于
LAC最低点的产量而言的多余的生产能力，这种多余的生产能力可以代表由于得到产品的多样化而付出的代价。
六、垄断竞争厂商的供给曲线不存在有规律性的供给曲线，产量和价格之间不存在一一对应的关系。
七、非价格竞争通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己的销售份额。
非价格竞争：
第五节 寡头市场一、寡头市场的特征寡头市场又称为寡头垄断市场。它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。
原因,1、规模经济
2、生产资源垄断
3、政府的扶植和支持分 类按产品特征纯粹寡头行业：产品无差别差别寡头行业：产品有差别按行动方式有勾结行为的（合作的）
独立行动的（不合作的）
二、古诺模型（双头模型）
提出,法国、古诺,1938年
1、假定：
(1)A,B两寡头，且产品同质；
(2)MCA=MCB=0；
(3)需求曲线线性 Q ),
a
bb(P
且 A,B准确了解市场需求状况；
(4)A,B做出决策时假定对方的行为不变。
左 右
A(左起 )：
B(右起 )：
21
21
41
41
83
8121?
165
16141?
3211
3218121
6421
64116141
……
……
..,)3218121(1
3
1
411
211?
3
1
411
41?
31
31
2、均衡的决定
Q;abbP BA QQQ )Q(QabbP BA
(1)厂商 A,QB为既定值
AA PQπ? ABA ) ] QQ(Qa
bb[
A利润最大时，产量满足：
0QabQa2bbdQd π BA
A
A
)Q(a21Q BA,厂商 A的反应函数
0 QA
QB
2
a
a
A的反应曲线
(2)厂商 B,QA为既定值
BB PQπ? BBA )]QQ(Qa
bb[
B利润最大时，产量满足：
0QabQa2bbdQd π AB
B
B
)Q(a21Q AB,厂商 B的反应函数
0 QA
QB
2
a
a
B的反应曲线
(3)均衡的决定
0 QA
QB
)Q(a21Q BA
)Q(a21Q AB
a31QQ BA
b31)Q(QabbP BA
2
a
a
2a
a
E
3
a
3a
B )4(aA
C
D
若寡头数量为 m，则 a
1m
1Q
i
三。寡头厂商的供给曲线不存在寡头厂商和行业的有规律性的供给曲线。
二。 寡头厂商之间的博弈：
博弈论初步
（一）、博弈论的基本要素参与者、策略和支付
（二）、博弈均衡的基本概念
1、占优策略均衡
2、纳什均衡无论其他参与者采取什么策略，其参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略。
在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不会改变自己的最优策略，如果其他参与者均不改变各自的最优策略。
（三）、寡头厂商的共谋及其特征
1、囚徒困境
2、囚徒困境模型的扩展应用：寡头厂商合作的不稳定性
3、重复博弈：走出囚徒困境
（四）、威胁和承诺的可信性第六节 不同市场的比较经济效益,指利用资源的有效性。高的经济效益表示资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效益表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产。
结论,完全竞争市场的经济效益最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。
可见，市场的竞争程度越高，则经济效益越高；反之，市场的垄断程度越高，经济效益越低。
1、均衡价格与均衡数量
2、一个行业在长期均衡时，是否实现了 P=LMC。
边际社会价值是否等于边际社会成本
3、垄断市场与技术进步的关系
4、关于规模经济
5、关于产品的差别
6、关于广告支出
