第九章 公共关系广告宣传主要内容第一节 公共关系广告的特点第二节 公共关系广告的类型第三节 公共关系广告的基本原则第四节 公共关系广告的制作程序第五节 公共关系广告的效果检测
[案例 ]
[主要内容 ]
第一节 公共关系广告的特点一、定义：
公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。
公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成一种特殊的广告。
二、特点：
1、特殊的目的 ——“推销,组织机构的形象；
2、特殊的手段 ——采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务；
3、特殊的观念 ——在选择目标上注重长期性和系统性。
第二节 公共关系广告的类型一 组织广告传播组织自身各种信息的广告，目的在于让更多的社会公众了解组织，树立良好的组织形象。
二 响应广告组织（或企业）为响应社会的号召，支持公益事业发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。
强调组织与社会生活各个方面的关连性与公共性。
下一页三、创意广告组织（或企业）从自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。
有明确的主题和目标，以表明组织
（或企业）对社会活动的关心、支持。
四、心象广告塑造组织（或企业）的形象，以建立某种观念为目的广告。
第三节公共关系广告的基本原则一、实事求是避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、
编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。
二、独具风格在特点的公关主题下形式组织（或企业）自己独特的风格，以加强社会公众对本组织的印象。
三、富于创新在具体内容、分析角度、运用手法等方面，新颖别致，
富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。
下一页四、寻求佳时公关广告必须时机选择得当，否则将导致事倍功半。
五、避免商业避免与商业广告雷同，体现公关活动的特点，
应从维护社会公众利益的角度出发，树立组织
（或企业）的形象，以给组织发展带来长期的社会效益。
六、注重效果这里效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。
第四节 公共关系广告的制作程序一、确定主题根据内容确定主题，明确目标。
二、选择媒体在报纸、杂志、广播、电视等媒体中选一个经济效益最大，社会效益最好的媒体。
三、构思写作公共广告结构：标题、正文、结尾。
第五节 公共关系广告的效果检测一、公共关系广告效果的测定特点
1、目的：观察传播效果。
2、手段：通过公关调查、民意测验等方法掌握确切数据。
3、表现形式：实现社会效益，促进经济效益。
二,公共关系广告效果的测定内容注意率、阅读率、认知率、记忆率。
[案例 ]
美国消费者怎么会倾心于七喜汽水的在美国软饮料市场,可口可乐和百事可乐两大公司占绝对优势,七喜汽水公司利用人们畏惧咖啡的心理,
开展了,七喜从来不含咖啡因,也永远不含咖啡因,的宣传攻势 。 从而使较多的软饮料消费者转而,爱戴,七喜汽水,
[案例 ]
[主要内容 ]
第一节 公共关系广告的特点一、定义：
公共关系广告是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。
公共关系广告集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成一种特殊的广告。
二、特点：
1、特殊的目的 ——“推销,组织机构的形象；
2、特殊的手段 ——采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务；
3、特殊的观念 ——在选择目标上注重长期性和系统性。
第二节 公共关系广告的类型一 组织广告传播组织自身各种信息的广告，目的在于让更多的社会公众了解组织，树立良好的组织形象。
二 响应广告组织（或企业）为响应社会的号召，支持公益事业发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。
强调组织与社会生活各个方面的关连性与公共性。
下一页三、创意广告组织（或企业）从自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。
有明确的主题和目标，以表明组织
（或企业）对社会活动的关心、支持。
四、心象广告塑造组织（或企业）的形象，以建立某种观念为目的广告。
第三节公共关系广告的基本原则一、实事求是避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、
编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。
二、独具风格在特点的公关主题下形式组织（或企业）自己独特的风格，以加强社会公众对本组织的印象。
三、富于创新在具体内容、分析角度、运用手法等方面，新颖别致，
富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。
下一页四、寻求佳时公关广告必须时机选择得当，否则将导致事倍功半。
五、避免商业避免与商业广告雷同，体现公关活动的特点，
应从维护社会公众利益的角度出发，树立组织
（或企业）的形象，以给组织发展带来长期的社会效益。
六、注重效果这里效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。
第四节 公共关系广告的制作程序一、确定主题根据内容确定主题，明确目标。
二、选择媒体在报纸、杂志、广播、电视等媒体中选一个经济效益最大，社会效益最好的媒体。
三、构思写作公共广告结构：标题、正文、结尾。
第五节 公共关系广告的效果检测一、公共关系广告效果的测定特点
1、目的：观察传播效果。
2、手段：通过公关调查、民意测验等方法掌握确切数据。
3、表现形式：实现社会效益，促进经济效益。
二,公共关系广告效果的测定内容注意率、阅读率、认知率、记忆率。
[案例 ]
美国消费者怎么会倾心于七喜汽水的在美国软饮料市场,可口可乐和百事可乐两大公司占绝对优势,七喜汽水公司利用人们畏惧咖啡的心理,
开展了,七喜从来不含咖啡因,也永远不含咖啡因,的宣传攻势 。 从而使较多的软饮料消费者转而,爱戴,七喜汽水,
