第八章 CIS（企业识别系统）
战略与公共关系主要内容第一节 CI战略的起源与发展第二节 CIS战略的基本内涵第三节 CIS战略与公共关系的关系第四节 CIS战略工程第五节 CIS战略的作业要求
[案例 ]
[主要内容 ]
第一节 CI战略的起源与发展一,CI战略的起源一战前德国形成统一视觉形象
CI雏形 。
二战后欧美于 60年代盛行,日本发展迅速 。
二,CI战略的发展在不同的国家形成不同的特点第二节 CIS战略的基本内涵一,CIS战略定义将企业、机构的经营理念与精神文化，
透过整体的识别系统，传达给社会公众促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。
二,CIS战略的构成要素
企业理念识别系统 MI 宗旨、精神。
企业行为识别系统 BI 员工行为表现。
企业视觉识别系统 VI 品牌、商标、标识、广告。
企业识别系统
（ CIS）
第三节 CIS战略与公共关系的关系关 系 CIS战略（企业识别系统） 公共关系
1、发展基础 市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。
2、发展条件 市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强。
3、追求目标 树立良好的企业形象。
1、着眼点 偏重于主体自身，从企业形象的内涵到外在的表现进行统一的规划，通过对主体的全面设计完善。
强调主体 —组织或企业与客体 —社会公众之间关系，注重在公关工作中整合环境，使自身适应于环境，使环境有利于自身。
2、方法 单向性传播 信息传播多元、双向、动态。
3、传播表现形式 内容是正面的、恒定的、可控的。
正面负面都有，保持动态平衡。
4、发挥功能 认识、识别功能。 争取公众理解、信任、影响公众观点、态度、行为。
5、投入方式 全面投入，一次性投入。 工作的连续性，效果的累积性。
6、限制条件 上马的条件性、局限性较强。 不管企业大小都能开展公关。
CIS战略与公共关系之间的区别，说明二者有不可替代的性质和功能。
（
共同点
）
联系区别第四节 CIS战略工程一,CIS理念工程经营信条、价值观、精神口号、企业风格、企业文化与方针策略。
二,CIS行为工程行为识别系统通过具体行动来塑造企业形象。
三,CIS视觉工程以 MI和 BI为基础，将 MI和 BI形象化，以便于向外界传达。
四,CIS系统各构成要素关系完整的系统既关联统一各有侧重
MI 重点在心，精神。
BI 重点在人，人的主观能动性。
VI 重点在物，承载 MI,BI全部内涵。
第五节 CIS战略的作业要求一,CIS战略的发展方向二,CIS视觉识别的设计要求三,CIS视觉识别系统的作业流程
[案例 ]
雅戈尔选择了 CIS（指导书 P106）
1.二次创业的困惑
2.嫁接企业外脑
3.中国服装业最大规模调查
4.三轮策划
5.“雅戈尔,的理念,装点人生,还看今朝,
6.营销：有序有力
7.标志：公共读解企业的符号
8.公关,广告,设计：精彩亮相
9.品牌：突出信息个性
战略与公共关系主要内容第一节 CI战略的起源与发展第二节 CIS战略的基本内涵第三节 CIS战略与公共关系的关系第四节 CIS战略工程第五节 CIS战略的作业要求
[案例 ]
[主要内容 ]
第一节 CI战略的起源与发展一,CI战略的起源一战前德国形成统一视觉形象
CI雏形 。
二战后欧美于 60年代盛行,日本发展迅速 。
二,CI战略的发展在不同的国家形成不同的特点第二节 CIS战略的基本内涵一,CIS战略定义将企业、机构的经营理念与精神文化，
透过整体的识别系统，传达给社会公众促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。
二,CIS战略的构成要素
企业理念识别系统 MI 宗旨、精神。
企业行为识别系统 BI 员工行为表现。
企业视觉识别系统 VI 品牌、商标、标识、广告。
企业识别系统
（ CIS）
第三节 CIS战略与公共关系的关系关 系 CIS战略（企业识别系统） 公共关系
1、发展基础 市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。
2、发展条件 市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强。
3、追求目标 树立良好的企业形象。
1、着眼点 偏重于主体自身，从企业形象的内涵到外在的表现进行统一的规划，通过对主体的全面设计完善。
强调主体 —组织或企业与客体 —社会公众之间关系，注重在公关工作中整合环境，使自身适应于环境，使环境有利于自身。
2、方法 单向性传播 信息传播多元、双向、动态。
3、传播表现形式 内容是正面的、恒定的、可控的。
正面负面都有，保持动态平衡。
4、发挥功能 认识、识别功能。 争取公众理解、信任、影响公众观点、态度、行为。
5、投入方式 全面投入，一次性投入。 工作的连续性，效果的累积性。
6、限制条件 上马的条件性、局限性较强。 不管企业大小都能开展公关。
CIS战略与公共关系之间的区别，说明二者有不可替代的性质和功能。
（
共同点
）
联系区别第四节 CIS战略工程一,CIS理念工程经营信条、价值观、精神口号、企业风格、企业文化与方针策略。
二,CIS行为工程行为识别系统通过具体行动来塑造企业形象。
三,CIS视觉工程以 MI和 BI为基础，将 MI和 BI形象化，以便于向外界传达。
四,CIS系统各构成要素关系完整的系统既关联统一各有侧重
MI 重点在心，精神。
BI 重点在人，人的主观能动性。
VI 重点在物，承载 MI,BI全部内涵。
第五节 CIS战略的作业要求一,CIS战略的发展方向二,CIS视觉识别的设计要求三,CIS视觉识别系统的作业流程
[案例 ]
雅戈尔选择了 CIS（指导书 P106）
1.二次创业的困惑
2.嫁接企业外脑
3.中国服装业最大规模调查
4.三轮策划
5.“雅戈尔,的理念,装点人生,还看今朝,
6.营销：有序有力
7.标志：公共读解企业的符号
8.公关,广告,设计：精彩亮相
9.品牌：突出信息个性
