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第十二章电子商务网站建设
第一节网站概述
第二节网站建设
第三节网站建设与发展步骤
第四节注册网站域名
第五节网站设立方式
第六节网页制作
作业思考题
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第一节网站概述
一、网站的定义
网站(website)，是在Internet
上存储文件的地方，以服务器
为载体。人们可以通过浏览器
访问、查看网站文件，也可以
通过远程文件传输(FTP)方式上
载、下载网站文件。
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网站的功能
?网站是发布商务信息、实现商务管理和交易的重
要方式，是电子商务系统的“窗口”；
?对于企业而言，网站是企业实施电子商务的基础
设施和信息平台；
?企业网址被称为“网络商标”，是企业无形资产的
组成部分，而企业网站则是在网上宣传和反映企
业形象和文化的重要窗口。
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第一节网站概述
二、网站的种类
一般来说，网站从不同的角度进行划分，可以分为很多种：
网站类型
从技术角度分
静态网站
动态网站
从商业角度分
商业网站
门户网站
宣传网站
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第一节网站概述
静态网站
?是网站建设初期经常采用的一种形式。网站
建设者把内容设计成静态网页，访问者只能被
动地浏览网站建设者提供的网页内容。
动态网站
?综合利用静态网页、中间件、数据库技术，
实现网站与用户之间的交互操作。根据用户的
不同要求，网站能够提供不同的信息，使访问
者与网站之间能够进行信息交流。
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第一节网站概述
商业网站
?是从事商业活动的网站，是以销售商品为手段的赢
利性网站。如著名的商业网站美国的亚马逊书店
(http://www.amazon.com)。
门户网站
?向大众提供信息服务，提高站点访问率和知名度，
以广告收入作为赢利手段的网站。
宣传网站
?是在Internet上树立企业形象的网站，不参与商业活
动，是以宣传为目的的网站。
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第二节网站建设
一、对网站的一般要求
1．页面下载速度快
2．使用方便
3．保持系统正常运行
4．无错误链接
5．联系信息方便多样
6．保护个人信息
7．不同浏览器的兼容性
8．符合网络伦理
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第二节网站建设
二、网站建设的目标
?对于不同的建站目的，就会有不同的市场考虑；
?建立网站还需要确定目标访问者，考虑这些目标访
问者的需求问题；
?确定我们的站点与竞争者相比有什么独特之处。
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第二节网站建设
三、网站设计原则
1．明确目标和需求
2．网站主题鲜明
3．注重整体服务功能
4．注重网页设计制作
5．注重应用新技术
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第三节网站建设与发展步骤
一、网站建设步骤
网站建设需要经过以下几个步骤：
(1)申请域名
(2)选择主机位置
(3)选择主机
(4)选择操作系统、Web服务器、开发工具和数据
库
(5)网页制作
(6)网站调试与开通，注册搜索引擎。
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第三节网站建设与发展步骤
二、网站发展阶段
(1)初始阶段
(2)数据存储阶段
(3)链接阶段
(4)多媒体阶段
(5)数据库阶段
(6)交互阶段
(7)高级数据存储阶段
(8)高级交互阶段
前4个是基础阶段，后4个是扩展阶段。
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第三节网站建设与发展步骤
进一步的发展包括以下9个阶段：
①使站点更加个性化；
②为不同的访问者提供不同的内容；
③考虑如何“获得”访问者，而不是“等待”访问
者；
④如何在Web页面上集成各种服务；
⑤在Web上处理电子商务交易；
⑥在Web上提供各种应用；
⑦满足各个国家和地区的不同需求；
⑧与合作伙伴建立合作的电子商务系统；
⑨对Internet策略的监督。
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第四节注册网站域名
域名(domain name)
通俗地讲就是网站在Internet上的名称。一个企业
要想在Internet上出现，必须拥有一个注册域名。
?就技术而言，域名不过是一种IP地址的助记符号。
对于从事商业活动的企业来说：
?域名已经是企业形象的一部分，
?是企业在网络上的电子身份证，
?是企业在网络世界中进行商业贸易活动的基础。
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第四节注册网站域名
一、注册域名
域名又从某种意义上讲与商标有一定的
共同特点，被视为企业的“网上商标”。
国际域名在全世界是统一注册的，因此
在全世界范围内，如果一个域名已被注册，
其他任何机构都无权再注册和使用该域名。
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第四节注册网站域名
二、注册域名的程序
1．在哪里注册域名
国内域名由中国互联网络信息中
心(CNNIC)管理和批准，CNNIC及其
代理机构均可接受域名注册申请。
国际域名由设在美国的Internet信
息管理中心(InterNIC)管理和批准。
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第四节注册网站域名
2．注册哪一类域名
国际域名和国内域名
?注册哪类域名，主要还是取决于该企业开展业务的
地域范围，主要用户群的居住地，主要目标市场的地
域和企业未来的发展和目标。
?如果企业开展业务的地域范围、主要用户群、目标
市场都在国内，并且在未来10年内没有拓展国际市场
的计划，完全可以只申请国内域名；
?如果企业在上述几个方面都同国外有关，就应该同
时注册国际域名和国内域名。
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第四节注册网站域名
3．起个好的名字
?一个好的企业域名往往与企业名称的中英文缩写，
或者企业的产品注册商标，或者与企业广告语的内容
一致。
?容易记忆是为企业取域名的又一项根本准则。
?域名不能太长，长度最好不要超过15个字母。
?为了营销的目的，让域名更响亮、更容易记忆、
更吸引人，域名也可以和企业的名称没有任何关系。
如263.net、188.net、163.com等。
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第四节注册网站域名
4．注册几个域名
域名既然有“网上商标”之称，通常
来说一个企业为了保护自己的商标不受
侵犯，会把分属于不同行业的、与自己
商标相关或相似的一些名称也一同注册
下来。
“分散域名法”
一个企业除了把企业商号注册之外，
其不同商标的产品若有需要也可以各自
独立地注册个别的专用域名。
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第五节网站设立方式
网站设立方式目前主要有两种：
?一是通过专线入网，自己建立网站；
企业规模较大、资金充足，而且有大量的信息需要和
外界交流，那么选择自己建立独立网站，实现电子商务
的全过程是比较理想的。
?二是外购整体网络服务，包括虚拟主机和服
务器托管。
企业资金有限，则可以考虑选择建立自己的独立网站，
但先实现电子商务的部分功能，然后逐步完善，或者整
体外购网络服务来实现部分电子商务的功能。
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第五节网站设立方式
1．虚拟主机
?虚拟主机是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主
机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独
立的域名和IP地址(或共享的IP地址)，具有完整的
Internet服务器功能；
?在同一台硬件、同一个操作系统上，运行着为多个用
户打开的不同的服务器程序，互不干扰；而各个用户拥
有自己的一部分系统资源(IP地址、文件存储空间、内
存、CPU时间等)。
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第五节网站设立方式
2．服务器托管
?服务器托管即租用Internet服务提供商(ISP)的
机架位置，建立企业Web服务系统，从而省去用
户自行申请通过专线入网。
?企业主机放置在ISP机房内，由ISP提供必要的
维护工作，
?由企业自己进行主机内部的系统维护及数据
的更新。
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第五节网站设立方式
网站设立成本分析
?虚拟主机
最为经济，每月只需支付几百元的租用费，采取远程
登录的方式就可以实现对站点的维护和更改，自己的网
站就可以被访问，而且速度与浏览Internet中的其他网站
没有区别；
?服务器托管
运行价格介于虚拟主机和专线入网之间，一般月租金
几千元；
?专线入网
运行成本高，每个月费用要上万元。
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第六节网页制作
一、什么是网页
网页是一种可以在Internet上传输、被浏
览器认识和翻译成页面显示出来的文件。
?正如书页是组成书籍的基本单元，网页也可以说
是组成网站的基本单元。
?每个网站都是由若干网页组成的，最简单的网站
可以只要一个网页，而大型网站的网页则可能数以
千计、万计，甚至更多。
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第六节网页制作
二、网站总体形象设计
?标志、色彩、字体和网站广告词
是一个网站树立形象的关键，确切
地说是网站的面子工作，设计并完
成这四项工作，网站的整体形象就
有一个基本的轮廓。
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商业网站主页
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第六节网页制作
1．设计网站的标志Logo
网站标志设计创意的思路有以
下几种：
①选用网站有代表性的人物、
动物、花卉等，可以用他们作为设
计的蓝本，加以卡通化和艺术化;
②网站有专业性的，可以以本
专业有代表性的物品作为标志;
③最常用、最简单的方式是用
自己网站名称的英文字母做标志。
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商业网站标志
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第六节网页制作
2．选择网站的标准色彩
什么是标准色？
企业自己的标准色，也就是该企
业在自己标志、产品及宣传品等方
面统一使用的一个固定的颜色。这
种色彩与这个企业的形象已经融为
一体，成为企业的象征，使人们对
它由熟悉了解而产生信任感和认同
感。
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第六节网页制作
网站标准色一般要和企业标准色
保持一致：
?要能体现企业形象；
?要有自己的特点；
?一般来说，网站的标准色彩只能是一种
?以标准色为中心，利用它的明度变化产
生不同的色彩；
?标准色彩要广泛运用于网站的标志、标
题、主菜单和背景色块，使网站给人以整
体、统一的印象；
?其他色彩只是作为对比和衬托，绝不能
喧宾夺主。
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商业网站标准色
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商业网站标准色
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第六节网页制作
3．选择网站的标准字体
标准字体是指用于标志、标题、
主菜单的特有字体。
?字体是有性格，有表情的。这个道理
同样可以用于网站对标准字体的选择上；
?为了体现站点的“与众不同”和特有风
格，我们可以根据需要选择一些特别字
体；
?使用非默认字体只能用图形图像的形
式出现在网页中。
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网站的标准字体
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网站的标准字体
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第六节网页制作
4．构思网站的广告词
在传达信息时往往要求高度
精炼、明确、好记，把网站的
“卖点”提炼变化为几个字的广告
词，既表达了网站的内涵又使
人过目不忘，留下深刻印象。
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网站的广告词
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第六节网页制作
三、网站栏目设置
1．主要内容栏目要分得细致
2．“开门见山”地列出主要内容
3．首页设置超级链接和搜索引擎
4．设定双向交流的栏目
5．设置信息下载和咨询服务栏目
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第六节网页制作
四、网站整体风格
?网站的风格是指站点的整
体形象给浏览者的综合感受。
?这个“整体形象”包括站点
的标志、字体、标语(广告词)、
版面布局、显示方式、交互
方式、文字风格、内容价值
等诸多因素。
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第六节网页制作
整体形象要点
①将网站的标志，自己特有的花边、线条、图
案出现在每个页面上。还应该创作一些站点特有
的符号或图标；
②使用标准色彩和相近的底色(背景色)；
③突出标准字体；
④文稿的文笔风格也要统一；
⑤使用统一的图片处理效果。
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第六节网页制作
五、网页版面布局
1．版面布局的过程
(1)创意草图
(2)粗略布局
(3)最后定案
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第六节网页制作
2．版面布局的几种样式
(1)“同”字型结构布局
(2)“国”字型布局
(3)自由式布局
(4)左右对称布局
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第六节网页制作
使用网站模板
栏目编辑时一定要遵循设计好
的网站模板以：
?保证风格统一；
?确保网站总体结构和页面总体规划；
?提高网页制作效率。
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第六节网页制作
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第六节网页制作
六、网页的外观
1．网页色彩网页色彩搭配的技巧：
①同类色的应用
②邻近色的应用
③对比色的应用
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第六节网页制作
2．网页插图
?分辨率不能太高；
?分割大图；
?只支持GIF、JPEG两种格式。
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第六节网页制作
3．网页字体
?标准字体：宋体，Times New Romen；
?大小(字号)；
?艺术字体图形的使用。
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作业思考题
1．什么是网站？
2．电子商务网站的功能有哪些？
3．对网站的一般要求是什么？
4．从商业角度来分网站有哪几种？
5．什么是门户网站？
6．静态网站和动态网站有什么区别？
7．企业域名设计要注意哪些原则？
8．有哪几类域名？企业注册域名的原则是什么？
9．网站设立方式目前主要有哪几两种方式？
10．什么是企业标准色？
11．什么是网站整体风格？包括哪些内容？
12．网站建设需要经过哪几个步骤？
13．网站设计要遵循哪些原则?
