2004-10
游客保护世界遗产支付意愿研究
—— 以黄山风景区为例
中国人民大学环境学院 谢贤政
2004-10
内容
? 我国的世界遗产资源及其在旅游经济发展中
的作用
2,意愿调查评估法及其在我国环境领域的应用
3,游客保护黄山世界遗产资源支付意愿的调查
4,调查结果分析与讨论
5,结论
2004-10
1,我国的世界遗产资源及其在旅
游经济发展中的作用
2004-10
我国共有世界遗产地 29处：
21处世界文化遗产
4处世界自然遗产
4处世界文化与自然遗产
遗产项目位居世界第三。
2004-10
世界遗产资源的旅游开发在中国旅
游经济发展中占有举足轻重的地位。
对照首批国家 4A级旅游区（点）名
单,26个属于世界遗产及其扩展项
目。
彭德成（ 2001）,187年首批首批 4A级景区 1999
年平均每家接待 123.7万人次。遗产类景区平均
每家接待 167万人次，其中，文化遗产类景区的
平均接待量最高（ 183万人次），其次是双遗产
类景区（为 141万人次）。
说明，世界遗产类景区对游客的吸引力大，游客
对世界遗产类景区的偏好程度高。
此外，旅游收入、经营利润及上缴税费等的分析
结果也表明，遗产类景区在旅游经营方面具有很
好的优势和前景，对当地经济贡献水平大。
2004-10
我国世界遗产地旅游发展存在的问题
一是资源开发利用引起的景观与生态环
境破坏问题，内部“城市化”、整体
“孤岛化”、区域水系改变等，导致遗
产资源品位下降，严重影响世界遗产的
“完整性”和“真实性”。
二是部分时段游客超载问题, 导致局部
区域生态环境及旅游环境质量的退化 。
2004-10
相对于非世界遗产地，人们更倾向于
选择世界 遗产地作为旅游目的地。
因此，随着生活水平的不断提高，如
果不采取切实有效的措施，上述问题
将会更加严重。
2004-10
保护好世界遗产资源，
既需要管理部门有正确的认识，不把世
界遗产等同于一般的旅游资源，以旅游
价值取代了历史文化和科学价值；
也需要专门管理法规和顺畅的管理体制，
依法管理世界遗产；
同时，游客的遗产资源保护意识与积极
参与世界遗产的保护也十分重要。
2004-10
2,意愿调查评估法及其在我国
环境领域的应用
2004-10
CVM于 20世纪 90年代引入我国，在生态
环境领域开展了一些研究,
胡大源 （ 1998）
薛达元，等（ 1999）
陈晓云 （ 2001）
杨开忠，等（ 2002）
徐中民，等（ 2003）
总体来说,CVM在我国、特别在资源与
环境领域的应用还十分有限。
2004-10
3,游客保护黄山世界遗产资源
支付意愿的调查
选择支付卡形式
2004-10
黄山是世界文化与自然遗产, 是我们的共同财富 。 您是否
愿意在支付门票, 索道票等费用的同时, 再支付一定的费用,
专门用于黄山世界遗产的保护工作 （ 如科研, 监测, 监督管
理等 ）？ （ 设计本问题是希望了解公众, 支付意愿,, 不表
示您将真正支付这笔费用 。 请您怎么想就怎么回答, 这对正
确分析公众参与意识很重要 ） 。
（ 1） 愿意 （ a） 10元 （ b） 20元 （ c） 30元 （ d） 40元
（ e） 50元 （ f） 其它 （ 元 ）
（ 2） 不愿意 。 因为：
（ a） 我对黄山遗产保护工作不感兴趣
（ b） 遗产保护工作应由政府承担
（ c） 遗产保护应由开发部门承担
（ d） 其他 （ 请说明,）
2004-10
问卷调查委托黄山市统计局组织进行, 随机抽
样调查 。
预调查, 2004年 8月在风景区内的主要宾馆, 发
放 100份问卷 。
正式调查, 从 2004年 9月 -11月 。 本文应用的是
2004年 9月的调查数据 。
调查地点, 沿途（主要为大门、温泉、慈光阁
等）、索道站（云谷寺、玉屏楼）和风景区内主
要宾馆。
2004-10
4,调查结果分析与讨论
2004-10
2004年 9月的调查,发放问卷 500份,实
际收回 495份
用于本文分析的调查问卷 474份。
2004-10
江苏, 广东, 浙江, 安徽和上海是黄山风景
区的客源市场的 前 5位 。
以样本统计，合计占 58%.
根据问卷“您此行共 人”的调查结果统计
，合计占 63%。
4.1 黄山客源市场分布
2004-10
4.2 游客人口统计学特征分析
男性占 62.6%,女性 37.4%。
年龄结构,25-44岁游客合计 77.2%,构成黄
山游客的主体 。
文化程度：, 大学本科及以上, 学历的游客
占 44.5%,,大专, 学历游客占 39.9%,合计
占 84.4%。
职业：公务员占 12.9%,企业单位管理人员
和专业技术人员占 56.6%,服务销售人员占
11.4%,其他占 19.1%。
家庭每月收入：以中低档收入群体为主。
2004-10
4.3 游客支付意愿分析
4.3.1 游客支付意愿
WTP（ 元） 0 1 5 10 20 30 40 50 100
样本 131 2 2 214 64 29 8 16 3
比例（ %） 27.9 0.4 0.4 45.6 13.6 6.2 1.7 3.4 0.3
样本总数 平均值 中位
数
最大
值
最小值 标准差 偏
度
峰度 JB
469 12.20 10 100 0 13.57 2.5
8
13.99 281
2004-10
4.3.2 支付意愿的影响因素分析
WTP = 13.565 + 2.7693 * SEX - 0.736321 * VOC
（ 9.368） （ 2.126） （ 5.06）
调整的 R2为 0.05,DW为 1.99,F值为 12.7,显著
水平为 5%。
WTP = 6.5426 + 0.574 * PRICE
（ 7.017） （ 5.368）
调整的 R2为 0.22,DW为 1.96,F值为 130.3,显
著水平为 1%。
2004-10
回归分析结果：
男性游客的支付意愿高于女性游客，
公务员、企业单位管理人员和专业技术人员
具有较高的支付意愿，
同意接受较高价格调幅的游客具有较高的支
付意愿。
而年龄、文化程度、收入等对 WTP影响很小。
2004-10
国内尚未见到保护世界遗产资源支付意愿
的报道。
与环境改善与生态恢复的 WTP结果比较
（徐中民等,2003；杨开忠等,2002；李
莹等,2002），本研究结果不同之处在于，
黄山游客的支付意愿与其收入水平没有显
著的统计相关性。
2004-10
4.3.3 零支付意愿的原因分析
理由 人数 比例（ %）
对黄山遗产保护工作不感兴趣 7 5.6
遗产保护工作应由政府承担 50 40
遗产保护应由开发部门承担 62 49.6
其它 6 4.8
合计 125 100
2004-10
5,结 论
2004-10
正式调查结果中，无论在表达支付意愿的
数额，还是在给出零支付意愿的理由方面，
无应答（ no-response） 的比例都很低，说
明游客是积极参与的。
2004-10
（ 1）大部分游客表示出一定的支付意愿。
游客的平均支付意愿是 12.20元，中位数是
10。支付意愿不是标准的正态分布。
以 2001年,2002年黄山风景区平均游客总
量为 135万人、按平均支付意愿为 12.2元计
算，则每年游客总的支付意愿为 1647万元。
2004-10
（ 2）影响支付意愿的因素有：性别、职
业等。同意景区价格较达调幅的游客的
WTP较高 。
收入水平对 WTP没有明显的影响，
这与一些学者关于北京市居民对控制大
气污染支付意愿及额济纳旗居民对生态
恢复支付意愿的研究结果有所不同。
2004-10
（ 3）大部分表达零支付意愿的游客认为，
遗产保护工作应由政府或开发部门承担。
保护是利用世界遗产的首要原则，因而，
政府和经营单位担负着遗产的保护方面
应付主要的责任。
2004-10
（ 4）作为非市场评估（ non-market
evaluation） 技术的主要方法之一,CVM
在资源与环境保护领域的应用越来越多。
本研究表明，精心设计的支付卡方法在
引导 WTP方面具有很好的效率。
由于 CVM可能产生很多偏差，因此，应
用不同的 CVM方法或者将 CVM与其它评
估技术结合，相互验证、比较，是十分
重要和必要的。
2004-10
谢 谢！
游客保护世界遗产支付意愿研究
—— 以黄山风景区为例
中国人民大学环境学院 谢贤政
2004-10
内容
? 我国的世界遗产资源及其在旅游经济发展中
的作用
2,意愿调查评估法及其在我国环境领域的应用
3,游客保护黄山世界遗产资源支付意愿的调查
4,调查结果分析与讨论
5,结论
2004-10
1,我国的世界遗产资源及其在旅
游经济发展中的作用
2004-10
我国共有世界遗产地 29处：
21处世界文化遗产
4处世界自然遗产
4处世界文化与自然遗产
遗产项目位居世界第三。
2004-10
世界遗产资源的旅游开发在中国旅
游经济发展中占有举足轻重的地位。
对照首批国家 4A级旅游区（点）名
单,26个属于世界遗产及其扩展项
目。
彭德成（ 2001）,187年首批首批 4A级景区 1999
年平均每家接待 123.7万人次。遗产类景区平均
每家接待 167万人次，其中，文化遗产类景区的
平均接待量最高（ 183万人次），其次是双遗产
类景区（为 141万人次）。
说明，世界遗产类景区对游客的吸引力大，游客
对世界遗产类景区的偏好程度高。
此外，旅游收入、经营利润及上缴税费等的分析
结果也表明，遗产类景区在旅游经营方面具有很
好的优势和前景，对当地经济贡献水平大。
2004-10
我国世界遗产地旅游发展存在的问题
一是资源开发利用引起的景观与生态环
境破坏问题，内部“城市化”、整体
“孤岛化”、区域水系改变等，导致遗
产资源品位下降，严重影响世界遗产的
“完整性”和“真实性”。
二是部分时段游客超载问题, 导致局部
区域生态环境及旅游环境质量的退化 。
2004-10
相对于非世界遗产地，人们更倾向于
选择世界 遗产地作为旅游目的地。
因此，随着生活水平的不断提高，如
果不采取切实有效的措施，上述问题
将会更加严重。
2004-10
保护好世界遗产资源，
既需要管理部门有正确的认识，不把世
界遗产等同于一般的旅游资源，以旅游
价值取代了历史文化和科学价值；
也需要专门管理法规和顺畅的管理体制，
依法管理世界遗产；
同时，游客的遗产资源保护意识与积极
参与世界遗产的保护也十分重要。
2004-10
2,意愿调查评估法及其在我国
环境领域的应用
2004-10
CVM于 20世纪 90年代引入我国，在生态
环境领域开展了一些研究,
胡大源 （ 1998）
薛达元，等（ 1999）
陈晓云 （ 2001）
杨开忠，等（ 2002）
徐中民，等（ 2003）
总体来说,CVM在我国、特别在资源与
环境领域的应用还十分有限。
2004-10
3,游客保护黄山世界遗产资源
支付意愿的调查
选择支付卡形式
2004-10
黄山是世界文化与自然遗产, 是我们的共同财富 。 您是否
愿意在支付门票, 索道票等费用的同时, 再支付一定的费用,
专门用于黄山世界遗产的保护工作 （ 如科研, 监测, 监督管
理等 ）？ （ 设计本问题是希望了解公众, 支付意愿,, 不表
示您将真正支付这笔费用 。 请您怎么想就怎么回答, 这对正
确分析公众参与意识很重要 ） 。
（ 1） 愿意 （ a） 10元 （ b） 20元 （ c） 30元 （ d） 40元
（ e） 50元 （ f） 其它 （ 元 ）
（ 2） 不愿意 。 因为：
（ a） 我对黄山遗产保护工作不感兴趣
（ b） 遗产保护工作应由政府承担
（ c） 遗产保护应由开发部门承担
（ d） 其他 （ 请说明,）
2004-10
问卷调查委托黄山市统计局组织进行, 随机抽
样调查 。
预调查, 2004年 8月在风景区内的主要宾馆, 发
放 100份问卷 。
正式调查, 从 2004年 9月 -11月 。 本文应用的是
2004年 9月的调查数据 。
调查地点, 沿途（主要为大门、温泉、慈光阁
等）、索道站（云谷寺、玉屏楼）和风景区内主
要宾馆。
2004-10
4,调查结果分析与讨论
2004-10
2004年 9月的调查,发放问卷 500份,实
际收回 495份
用于本文分析的调查问卷 474份。
2004-10
江苏, 广东, 浙江, 安徽和上海是黄山风景
区的客源市场的 前 5位 。
以样本统计，合计占 58%.
根据问卷“您此行共 人”的调查结果统计
，合计占 63%。
4.1 黄山客源市场分布
2004-10
4.2 游客人口统计学特征分析
男性占 62.6%,女性 37.4%。
年龄结构,25-44岁游客合计 77.2%,构成黄
山游客的主体 。
文化程度：, 大学本科及以上, 学历的游客
占 44.5%,,大专, 学历游客占 39.9%,合计
占 84.4%。
职业：公务员占 12.9%,企业单位管理人员
和专业技术人员占 56.6%,服务销售人员占
11.4%,其他占 19.1%。
家庭每月收入：以中低档收入群体为主。
2004-10
4.3 游客支付意愿分析
4.3.1 游客支付意愿
WTP（ 元） 0 1 5 10 20 30 40 50 100
样本 131 2 2 214 64 29 8 16 3
比例（ %） 27.9 0.4 0.4 45.6 13.6 6.2 1.7 3.4 0.3
样本总数 平均值 中位
数
最大
值
最小值 标准差 偏
度
峰度 JB
469 12.20 10 100 0 13.57 2.5
8
13.99 281
2004-10
4.3.2 支付意愿的影响因素分析
WTP = 13.565 + 2.7693 * SEX - 0.736321 * VOC
（ 9.368） （ 2.126） （ 5.06）
调整的 R2为 0.05,DW为 1.99,F值为 12.7,显著
水平为 5%。
WTP = 6.5426 + 0.574 * PRICE
（ 7.017） （ 5.368）
调整的 R2为 0.22,DW为 1.96,F值为 130.3,显
著水平为 1%。
2004-10
回归分析结果：
男性游客的支付意愿高于女性游客，
公务员、企业单位管理人员和专业技术人员
具有较高的支付意愿，
同意接受较高价格调幅的游客具有较高的支
付意愿。
而年龄、文化程度、收入等对 WTP影响很小。
2004-10
国内尚未见到保护世界遗产资源支付意愿
的报道。
与环境改善与生态恢复的 WTP结果比较
（徐中民等,2003；杨开忠等,2002；李
莹等,2002），本研究结果不同之处在于，
黄山游客的支付意愿与其收入水平没有显
著的统计相关性。
2004-10
4.3.3 零支付意愿的原因分析
理由 人数 比例（ %）
对黄山遗产保护工作不感兴趣 7 5.6
遗产保护工作应由政府承担 50 40
遗产保护应由开发部门承担 62 49.6
其它 6 4.8
合计 125 100
2004-10
5,结 论
2004-10
正式调查结果中，无论在表达支付意愿的
数额，还是在给出零支付意愿的理由方面，
无应答（ no-response） 的比例都很低，说
明游客是积极参与的。
2004-10
（ 1）大部分游客表示出一定的支付意愿。
游客的平均支付意愿是 12.20元，中位数是
10。支付意愿不是标准的正态分布。
以 2001年,2002年黄山风景区平均游客总
量为 135万人、按平均支付意愿为 12.2元计
算，则每年游客总的支付意愿为 1647万元。
2004-10
（ 2）影响支付意愿的因素有：性别、职
业等。同意景区价格较达调幅的游客的
WTP较高 。
收入水平对 WTP没有明显的影响，
这与一些学者关于北京市居民对控制大
气污染支付意愿及额济纳旗居民对生态
恢复支付意愿的研究结果有所不同。
2004-10
（ 3）大部分表达零支付意愿的游客认为，
遗产保护工作应由政府或开发部门承担。
保护是利用世界遗产的首要原则，因而，
政府和经营单位担负着遗产的保护方面
应付主要的责任。
2004-10
（ 4）作为非市场评估（ non-market
evaluation） 技术的主要方法之一,CVM
在资源与环境保护领域的应用越来越多。
本研究表明，精心设计的支付卡方法在
引导 WTP方面具有很好的效率。
由于 CVM可能产生很多偏差，因此，应
用不同的 CVM方法或者将 CVM与其它评
估技术结合，相互验证、比较，是十分
重要和必要的。
2004-10
谢 谢！
