第三章
消费者行为理论
（效用论）
基本问题
? 回答几个问题
? 需求曲线后面的消费者经济行为怎样
描述
? 消费者怎样决策
? 对一个商品的消费规律
? 对多个商品的消费规律
一、基数效用分析
二、序数效用理论
基本内容
1、基本概念
? 效用（ Utility ）, 某种物品或劳物
所带来得满足程度。
? 边际效用（ Marginal Utility）
?U,每增加一个消费单位所增加的总效用
? 总效用（ Total Utility）, 消费某种商品
的一定数量的效用之和
一、基数效用理论
Q
1
2
3
4
5
6
MUTU
12
18
21
22
22
20
12
6
3
1
0
-2
效用变化
2,边际效用递减法则
随着人们消费某种商品量的增
加，人们的效用（满足程度）
的增加在减少
解释：一种是生理或心理规律，另一
种是用物品的多用途来解释，消费者
总是先用能带来效用最大的商品。
边际效用递减法则的经济学意义
?说明了价格是怎样决定的，在有限的
资源情况下，稀缺程度决定了人们会
产生边际效用递减,这是人性所定。由
此人们对价格的支付
? 解释需求规律
二、序数效用理论
一、无差异曲线：
消费者相同效用（偏
好）的两种商品不同
数量组合。
u（ x1,y1） =u（ x2，
y2）
X
Y
U1
U2Y1
X1
Y2
X2
?右下方倾斜。 反应出当价格、收入不
变时，消费者如要增加一个商品量的消
费，必然要减少另一个商品的消费量。
?无差异曲线移动表明了消费者总效用的
增加或减少。离原点越远的无差异曲线
反映的效用越大 。
?无差异曲线不相交
无差异曲线的特点
特殊的无差异曲线
Y
X
Y
X
二、边际替代率
?无差异曲线的边际替代率 （ 无差异
曲线切线的斜率 ）
U
Y
X
? MRSxy=dy/dx=-MUx/Muy
? dU=
? dU=0，（同一条效用曲线上效用相同
? dy/dx= -
? =--MUx/Muy
dYYUdXXU ??????? //
y
u
x
u
?
?
?
?
/
边际替代率递减法则
在一定的效用下，随着消费者
消费某种商品量的增加所放弃
另一种商品的消费数量是递减
的
三、消费者预算约束
I=Px*X+Py*Y-------预算线
表示在消费者收入和商品
价格既定的条件下，消费者
的全部收入所能购买到的两
种商品的不同数量的组合
预算线的斜率 =-
I=Px*X+Py*Y
Y
X
py
px
预算线的变化
I变化
所
有
其
他
商
品
激光唱片
I1=150
I2=250
------P价格变化
激光唱片价格 =30的预算线
激光唱片价格 =15的预算线
激光唱片价格 =10的预算线
所有
其他
商品
激光唱片
四、消费者均衡：
是消费者消费一定组合的商品获
得最大满足的状况。
X
Y
U1
U3
U2
均衡条件
MUX/PX=MUY/PY
如果 MUX/PX>MUY/PY,,,消费者增加
对 X商品的购买，这时 QY减少,MUY
增加。最终实现均衡。
无差异曲线切线的斜率 =预算线斜率（相切）
三、消费者的需求曲线
? 1、价格 -消费曲线
反映预算线随着价格的变化，均衡点发
生变化的轨迹。
所有
其他
商品
激光唱片
价格 -消费曲线
X1 X2 X3
X1,X2,X3是价格逐渐下降相对应的 X商品消费量，反
应的规律是价格下降，需求量上升 ------即需求规律
2、收入 -消费线：表示预算线
的收入发生变化
X
Y
收入 -消费线
3、物品的替代效应与需求效应
? 含义：当一种商品的价格发生变化时对
消费者产生两种影响。
? ----价格下降（上升）给消费者带来的
实际收入的增加（减少）
? ------替代效应改变消费者对商品的购买
数量
（ 1）正常商品的 替代效应和收入效应
X1 X2X11
X1-X11：替代效应
X11-X2：收入效应正常商品
价格下降，
引起人们
实际收入
增加，增
加对该商
品的消费
低档商品的 替代效应和收入效
应
X1----X2:替代效应
X1 X3 X2
X2----X3:收入效应
X
Y
低档商品
价格下降，
引起人们
实际收入
增加，减
少对低档
商品的消
费
吉芬商品的替代效应与收入效应
X3 X1 X2
X
Y X1----X2:替代效应
X2----X3:收入效应
土豆价
格上升，
其需求
量反而
上升。
出现这
种情况
的低档
商品是
吉芬商
品
五、消费者行为理论的实际用途
让人们对实际问题作出选择,因为
人们的资源是有限的，必须决定怎
样分配有限的资源在不同的用途上。
而消费者行为理论说明了人们理性
选择的方法
讨论题
? 效用是什么，怎样度量
? 某消费者将自己的收入用于 X,Y两种商
品。 PX =2 PY=1,MUX=20，
MUY=16，消费者是否实现最大化，应该
怎样调整
? 为什么无差异曲线向下倾斜
?精神与物资
?风险与预期收益
?是否存在边际效用递增的商品
消费者行为理论
（效用论）
基本问题
? 回答几个问题
? 需求曲线后面的消费者经济行为怎样
描述
? 消费者怎样决策
? 对一个商品的消费规律
? 对多个商品的消费规律
一、基数效用分析
二、序数效用理论
基本内容
1、基本概念
? 效用（ Utility ）, 某种物品或劳物
所带来得满足程度。
? 边际效用（ Marginal Utility）
?U,每增加一个消费单位所增加的总效用
? 总效用（ Total Utility）, 消费某种商品
的一定数量的效用之和
一、基数效用理论
Q
1
2
3
4
5
6
MUTU
12
18
21
22
22
20
12
6
3
1
0
-2
效用变化
2,边际效用递减法则
随着人们消费某种商品量的增
加，人们的效用（满足程度）
的增加在减少
解释：一种是生理或心理规律，另一
种是用物品的多用途来解释，消费者
总是先用能带来效用最大的商品。
边际效用递减法则的经济学意义
?说明了价格是怎样决定的，在有限的
资源情况下，稀缺程度决定了人们会
产生边际效用递减,这是人性所定。由
此人们对价格的支付
? 解释需求规律
二、序数效用理论
一、无差异曲线：
消费者相同效用（偏
好）的两种商品不同
数量组合。
u（ x1,y1） =u（ x2，
y2）
X
Y
U1
U2Y1
X1
Y2
X2
?右下方倾斜。 反应出当价格、收入不
变时，消费者如要增加一个商品量的消
费，必然要减少另一个商品的消费量。
?无差异曲线移动表明了消费者总效用的
增加或减少。离原点越远的无差异曲线
反映的效用越大 。
?无差异曲线不相交
无差异曲线的特点
特殊的无差异曲线
Y
X
Y
X
二、边际替代率
?无差异曲线的边际替代率 （ 无差异
曲线切线的斜率 ）
U
Y
X
? MRSxy=dy/dx=-MUx/Muy
? dU=
? dU=0，（同一条效用曲线上效用相同
? dy/dx= -
? =--MUx/Muy
dYYUdXXU ??????? //
y
u
x
u
?
?
?
?
/
边际替代率递减法则
在一定的效用下，随着消费者
消费某种商品量的增加所放弃
另一种商品的消费数量是递减
的
三、消费者预算约束
I=Px*X+Py*Y-------预算线
表示在消费者收入和商品
价格既定的条件下，消费者
的全部收入所能购买到的两
种商品的不同数量的组合
预算线的斜率 =-
I=Px*X+Py*Y
Y
X
py
px
预算线的变化
I变化
所
有
其
他
商
品
激光唱片
I1=150
I2=250
------P价格变化
激光唱片价格 =30的预算线
激光唱片价格 =15的预算线
激光唱片价格 =10的预算线
所有
其他
商品
激光唱片
四、消费者均衡：
是消费者消费一定组合的商品获
得最大满足的状况。
X
Y
U1
U3
U2
均衡条件
MUX/PX=MUY/PY
如果 MUX/PX>MUY/PY,,,消费者增加
对 X商品的购买，这时 QY减少,MUY
增加。最终实现均衡。
无差异曲线切线的斜率 =预算线斜率（相切）
三、消费者的需求曲线
? 1、价格 -消费曲线
反映预算线随着价格的变化，均衡点发
生变化的轨迹。
所有
其他
商品
激光唱片
价格 -消费曲线
X1 X2 X3
X1,X2,X3是价格逐渐下降相对应的 X商品消费量，反
应的规律是价格下降，需求量上升 ------即需求规律
2、收入 -消费线：表示预算线
的收入发生变化
X
Y
收入 -消费线
3、物品的替代效应与需求效应
? 含义：当一种商品的价格发生变化时对
消费者产生两种影响。
? ----价格下降（上升）给消费者带来的
实际收入的增加（减少）
? ------替代效应改变消费者对商品的购买
数量
（ 1）正常商品的 替代效应和收入效应
X1 X2X11
X1-X11：替代效应
X11-X2：收入效应正常商品
价格下降，
引起人们
实际收入
增加，增
加对该商
品的消费
低档商品的 替代效应和收入效
应
X1----X2:替代效应
X1 X3 X2
X2----X3:收入效应
X
Y
低档商品
价格下降，
引起人们
实际收入
增加，减
少对低档
商品的消
费
吉芬商品的替代效应与收入效应
X3 X1 X2
X
Y X1----X2:替代效应
X2----X3:收入效应
土豆价
格上升，
其需求
量反而
上升。
出现这
种情况
的低档
商品是
吉芬商
品
五、消费者行为理论的实际用途
让人们对实际问题作出选择,因为
人们的资源是有限的，必须决定怎
样分配有限的资源在不同的用途上。
而消费者行为理论说明了人们理性
选择的方法
讨论题
? 效用是什么，怎样度量
? 某消费者将自己的收入用于 X,Y两种商
品。 PX =2 PY=1,MUX=20，
MUY=16，消费者是否实现最大化，应该
怎样调整
? 为什么无差异曲线向下倾斜
?精神与物资
?风险与预期收益
?是否存在边际效用递增的商品
