第六章 厂商决策理论
厂商决策理论将讨论在不同市
场结构下，厂商怎样决定产量和价
格使其利润最大化的基本原理与方
法
市场结构（ Market structure)
决定的基本特征：
? 1、厂商人数的多少 ---------价格是怎
样决定的
? 2、产品是否同存在差异性 ------------
-替代性如何
? 3、进入、退出市场的条件
? 4、信息是否完全
一、完全竞争市场
（ Perfect competition)
? 将分析在完全竞争市场的
厂商如何决定价格和产量
使厂商利润最大化问题
（一）,完全竞争市场结构
? 1.基本特点
? （ 1）厂商人数多 ---------价格的接受者
? （ 2）产品是不存在差异性 -------------替
代性强
? （ 3）进入、退出市场容易，存在大量潜
在的竞争者
? （ 4）信息完全
Ｐ
Ｑ
Ｐ
2.完全竞争市场厂商是价格的接受
者
Ｑ
厂商的需求曲线
（ Demand curve）
（二）完全竞争市场厂商的收益
? 1.基本概念
? （ 1）总收益 (Total revenue)
? TR =P*Q
? （ 2）平均收益 (Average revenue)
? AR=TR/Q=P
? （ 3）边际收益 (Marginal revenue)
? MR=P
2.完全竞争市场厂商的收益曲线
?
Q
P
P=AR=MR
3.完全竞争市场重要特怔
? AR=MR=P,即完全竞争市场价
格就是厂商的平均收益，也是每
一销售量增加所带来的收益增加
（三）、完全竞争市场的厂商
决策
? 1.价格决定 --------市场决定，每一个
厂商只是价格的接受者（ Price
Taker）
? 2.产量决定 -------以利润最大化为目
标，寻求相关的产量
厂商的短期均衡 的条件
MC=MR
其经济含义是增加产量所获得收益增加等
于增加产量引起的成本增加时，厂商实现
利润最大化
1、厂商的短期均衡 （利润最大化）
（ Short-run Equilibrium）
AC
AVC
P=AR=MR
MC
赢利
C,R
Q
利润最大化的三种情况,π>0,π <0,π=0
2.几个特殊点：
（ 1）盈亏平衡点
（平均成本的最低点）
（ 2）企业关门点（平均可
变成本的最低点）
3.厂商的供给曲线
（ Firm’s Supply curve ）
这是企业在相关市场价格下所愿意和有
能力提供的产品量
P=MC，高于平均可变成本最低点的部
分的 MC曲线
4.厂商的长期均衡：
? 随着时间的延续，厂商的人
数会发生变化将影响整个市场的
供给量，从而会使市场价格发生
和大的变化，最终 π=0
ACMC
Q
R,C
长期均衡状态
AR=MR=AC
例题
? 1、某企业 AC=200-4Q+0.05Q2,,完全竞争市
场,问当企业长期的在该行业发展,会保持怎
样的产量?价格怎样?
? 2、在一个完全竞争市场。对任何一个厂商
来说，市场价格与生产成本有什么关系？
? 3,C=Q2+1,该企业的长期供给曲
线？
? 4、一个厂商的供给函数 S=4P，
FC=100,如果价格从 10到 20,其利
润会怎样变化
四、完全竞争行业 的供给的调整
? 完全竞争市场行业整体特征,
? 1、成本不变行业 -----------要素市场价格不
会因为投入增加而提高，即行业成本保持
不变
? 行业供给曲线是一条水平的直线
? S增加 ------AC不变 -------产出可以无限制的
增加，当价格高于均衡价，新厂商进入。
价格低于均衡价，厂商退出。
? 长期均衡价格保持不变
P*
D
S
Q
P
2、成本递增行业的供给特征
? 供给增加 -----------AC上升 ------导致
供给减少，价格上升，成本仍然过
高的企业退出
? 新增企业多于退出的企业
? -------行业扩张才能实施
? 这时行业的供给曲线是一条斜率为
正的线
P
Q
D
S
思考：
? 如果行业人数增加，但行业
平均成本却是下降，行业的
供给曲线是什么形状
二、完全垄断市场
（ Monopoly Market）
? 将分析在垄断市场的厂商如
何决定价格和产量使厂商利
润最大化问题
（一）垄断市场结构
? 1.特征
? 厂商人数只有一个
? 产品无替代
? 垄断市场进入很难。（原因：产品的
差异、技术垄断、政府垄断、资源垄
断、规模经济）
? 信息不完全
2.完全垄断市场厂商的需求曲线
（ Firm’s demand curve ）
Q
C,R
D
需求曲线
表明了垄断厂商定价的
基本原则
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念
（ 1）总收益 (Total revenue)
TR =P*Q
（ 2）平均收益 (Average revenue)
AR=TR/Q=P
（ 3）边际收益 (Marginal revenue)
MR=P（ 1-1/Ed）
如图所示需求曲线和边际收益曲线
ARMR
Q
R,C
MR=P(1-1/Ed)
（三）完全垄断市场厂商决策 (价格、
产量）
1.完全垄断市场厂商的成本曲线
2.完全垄断市场厂商的收益曲线
厂商均衡
–利润最大化条件：（推导）
–MC=MR
短期
? 可能出现亏损（当边际成本 =边
际收益的价格点，低于平均成
本线），但必须是高于可变成
本的最低点 。
Q
R,C
P*
Q*
MC
AC
AVC
MR
短期均衡
由于其他厂商无法进入，可以维
持垄断利润，通过限制产量提高价格，
获得垄断利润
长期：
MC
AC
MR
AR
Q
R,C
P*
Q*
长期均衡
?垄断厂商通常采取，即对不同的消费群体
按他们愿意支付的最高价格收取。
1、差别价格手段
?垄断厂商按商品在不同区域的价格需求弹性
不同，采取不同的价格
-----高弹性的定低价，低弹性的定高价
（四）垄断厂商的价格手段
2、二重价 -----支付入会费获得垄断商品的使
用权，并在以后消费商品再支付使用费。
企业是考虑怎样是两者的定价使企业的利润最大
化
3、搭售：企业要求消费者购买垄断商品时必
须购买公司的另一种商品。当消费者的偏好
差异很大，这一方法可以提高利润。
这种方法的有效是消费者对两种商品的付费意愿相反
（五）垄断市场的效率评价
1.产出低于 完全竞争市场且价格高于完
全竞争市场（消费者剩余减少）
-------分配的低效率
2.控制市场或所有权分离使管理者不一
定寻求最低的成本
--------技术的低效率
总之：技术的低效率和寻租有可能使
企业的垄断利润不一定高，经济利润
可能被两种无谓的损失所吸收
3.将资源用于寻求或保持垄断利润
（这种行动不增加生产产品的数量，
且往往设计政府官员。其目的是改变
现有的分配格局，获取其他企业目前
正在获取的经济利润）
------出现寻租腐败现象
为什么研究两个极端市场
? 讨论两个极端市场可以成为评价
各种市场效率的基本标准
? 为公共政策提供指导
例题
? 某厂商的需求函数为 P=30-6Q,
? TC=14+3Q+3Q2
? 问为使利润最大化，该公司应怎样
定价
（ 六）对自然垄断的管制（市场进入
与价格管制）
? 1.定义：自然垄断企业的平均成本随产量
增加而持续下降，所以把某种商品的全部
生产交给一家垄断企业来生产，对全社会
来讲总成本最低
? 由政府管制只允许一家进行，其他厂商不
得进入
D1 D2
D3
MR
AC
C,R
Q
π >0
π =0
π <0
2.自然垄断定价：
? 在 MC=AR定价
? 有三种情况存在,π>0,π =0,π <0
? 前两种是弱自然垄断，
? π <0是强自然垄断,以此的管制方式不同
? 对 π <0允许其定价较高与边际成本，保
持一定赢利
? 。
特别是 π>0的情况下，
? 根据企业是否存在承受力政府考虑是否
进行管制
? （ 依据企业的 AC 在下降区域或是上涨范
围，当 AC已开始上升，承受力较低，进
入者只需稍降低价格便可占领市场。故
不允许其他进入。）
? π =0，正常利润，潜在竞争者会使 π<0
出现，企业定低价
反托拉斯法的经济效用（产业组织理论 ）
? 反托拉斯法的目的：
? 禁止试图进行垄断
? 禁止旨在削弱竞争的兼并行为共谋行为
? 衡量垄断
? 产业集中度
三,垄断竞争市场
（ Monopolistic competition market）
将研究垄断竞争市场厂商
怎样决定产量和价格
（一）垄断竞争市场结构
1.基本特点：
? 厂商人数多
? 商品略有差异替代性强
? 进入市场容易
短期垄断竞争市场面临的需求曲线
（是一条平缓向右下方倾斜的需求曲线）
2.垄断竞争市场厂商需求曲线
长期需求曲线是一条陡峭的需求曲线
AR（ d）
MR
C,R
Q
长期需求曲线 D
3.垄断竞争厂商的收益
? （ 1）总收益 (Total revenue)
? TR =P*Q
? （ 2）平均收益 (Average revenue)
? AR=TR/Q=P
? （ 3）边际收益 (Marginal revenue)
? MR=P（ 1-1/Ed）
（二）垄断竞争市场的决策
? 1.短期：和完全垄断市场的厂商竞争
曲线一样
? 2.长期：由于进入相对容易，故垄断
利润很容易消失，最终 AR=AC,π=0
MR
MC
AC
AR短期
C,R
Q
MR1
AR长期
例题：
? 某公司估计本公司的需求函数为
? P=309.75-Q,LAC=400Q-20Q2+Q3
? 问企业长期的均衡产量和价格是多
少？
? 经济利润是多少？
四 寡头垄断市场
（ Oligopoly market）
研究寡头垄断市场的厂商怎样决策
一、寡头垄断市场结构
?1.市场特征
厂商之间的经济行为互相影响。进入市场难。
寡头垄断厂商一般不变动价格
寡头垄断厂商相互依赖 ---------平分市场
相互串通、勾结 --------卡特尔（固定价格、
限制产量）
2.寡头垄断行业经历的阶段
? 寡头垄断的出现 -------找准产品与市场
? 成熟期 -------销售增加更加缓慢，企业间的对抗
在成本和服务上，而不是技术的创新和改进方面，
故价格、服务或促销战可能性高。而且企业常在
没有意识到进入成熟期的情况下扩张超过所需的
生产能力，生产能力过剩会困扰该行业。
? 衰落：减缩投资，尽快抽走现金
二、市场决策
1.古诺双头垄断（ Cournot model） ---------
平均瓜分市场
古诺模型：假设只有两个厂商，生产成
本为零，共同面临市场需求曲线，对方
信息清楚
每个厂商的均衡产量 QMAX*1/（ n+1）
行业的总产量为 QMAX*n/（ n+1）
2.拐折的需求曲线
（ Kinked demand curve）
假设条件：如果一个寡头厂商提高价格，行
业中的其他厂商不会跟着提价，因而提价厂
商的销售量改变不大
如果降低价格，行业中的其他厂商灰将价格
降到同样水平以避免销售量的减少。故降价
厂商的销售量 增加很有限
d
MRd
SMC2
MRD
D
Q
P
SMC3
拐折点
价格是稳定的
SMC1
卡特尔协议（ Cartel arrangement）
------一个共谋协定（限产提价）是公开
和正式签定的
3.勾结与协调,
MC=MC1+MC2+MC3
行业需求曲线
边际收益
P，
R
Q
卡特尔将行业的销售额在各成员分配，
在利润最大化的目标下，他必须将销售额在
各成员之间的合理分配以使得各成员的边际
成本是相等的，否则，可以将高边际成本的
一部分生产转由低边际成本的企业生产
这种分配是不可以实现的
困绕此问题的关键是,一是个别卡
特尔人员的背叛的利益诱惑太大；
另一个是卡特尔组织的利益分配怎
样保证合理。因为不同的成员面临
的经济环境不一样
4.价格领导
（ Price leadership）
以一家厂商定价为指导，其余跟随 。
当大企业制定了行业价格，小企业能卖
掉在此价格下的想卖掉所有。无论小企业的
产量是多少，剩余的部分由大企业来提供。
小企业的总供给曲线
行业需求曲线
d
P
Q
MR大
MC大
Q大 Q总
小企业的供给曲线：所有供给之和
大企业的需求曲线：每种价格下总需求的
量减去相应小企业的供给量
从大企业的边际成本与需求曲线可以求的大
企业的最优的产量与价格
小企业的产量可以确定
例题
某行业实施价格领导制,A公司在行业中居
领导地位。
行业需求曲线为 Q=100-5P
所有小企业的供给曲线是 QS=10+P
A公司的 MC=2QA,,求 A公司的最优产量与定
价
5.限制性作法（防止进入的基本思想
是采取措施是进入者的利润消失
倾销性定价：故意把价格压得很低是新进入者的
平均成本之下。
多余生产能力；购买超过目前所需要生产设备
（威慑），表明规模优势存在
厂商决策理论将讨论在不同市
场结构下，厂商怎样决定产量和价
格使其利润最大化的基本原理与方
法
市场结构（ Market structure)
决定的基本特征：
? 1、厂商人数的多少 ---------价格是怎
样决定的
? 2、产品是否同存在差异性 ------------
-替代性如何
? 3、进入、退出市场的条件
? 4、信息是否完全
一、完全竞争市场
（ Perfect competition)
? 将分析在完全竞争市场的
厂商如何决定价格和产量
使厂商利润最大化问题
（一）,完全竞争市场结构
? 1.基本特点
? （ 1）厂商人数多 ---------价格的接受者
? （ 2）产品是不存在差异性 -------------替
代性强
? （ 3）进入、退出市场容易，存在大量潜
在的竞争者
? （ 4）信息完全
Ｐ
Ｑ
Ｐ
2.完全竞争市场厂商是价格的接受
者
Ｑ
厂商的需求曲线
（ Demand curve）
（二）完全竞争市场厂商的收益
? 1.基本概念
? （ 1）总收益 (Total revenue)
? TR =P*Q
? （ 2）平均收益 (Average revenue)
? AR=TR/Q=P
? （ 3）边际收益 (Marginal revenue)
? MR=P
2.完全竞争市场厂商的收益曲线
?
Q
P
P=AR=MR
3.完全竞争市场重要特怔
? AR=MR=P,即完全竞争市场价
格就是厂商的平均收益，也是每
一销售量增加所带来的收益增加
（三）、完全竞争市场的厂商
决策
? 1.价格决定 --------市场决定，每一个
厂商只是价格的接受者（ Price
Taker）
? 2.产量决定 -------以利润最大化为目
标，寻求相关的产量
厂商的短期均衡 的条件
MC=MR
其经济含义是增加产量所获得收益增加等
于增加产量引起的成本增加时，厂商实现
利润最大化
1、厂商的短期均衡 （利润最大化）
（ Short-run Equilibrium）
AC
AVC
P=AR=MR
MC
赢利
C,R
Q
利润最大化的三种情况,π>0,π <0,π=0
2.几个特殊点：
（ 1）盈亏平衡点
（平均成本的最低点）
（ 2）企业关门点（平均可
变成本的最低点）
3.厂商的供给曲线
（ Firm’s Supply curve ）
这是企业在相关市场价格下所愿意和有
能力提供的产品量
P=MC，高于平均可变成本最低点的部
分的 MC曲线
4.厂商的长期均衡：
? 随着时间的延续，厂商的人
数会发生变化将影响整个市场的
供给量，从而会使市场价格发生
和大的变化，最终 π=0
ACMC
Q
R,C
长期均衡状态
AR=MR=AC
例题
? 1、某企业 AC=200-4Q+0.05Q2,,完全竞争市
场,问当企业长期的在该行业发展,会保持怎
样的产量?价格怎样?
? 2、在一个完全竞争市场。对任何一个厂商
来说，市场价格与生产成本有什么关系？
? 3,C=Q2+1,该企业的长期供给曲
线？
? 4、一个厂商的供给函数 S=4P，
FC=100,如果价格从 10到 20,其利
润会怎样变化
四、完全竞争行业 的供给的调整
? 完全竞争市场行业整体特征,
? 1、成本不变行业 -----------要素市场价格不
会因为投入增加而提高，即行业成本保持
不变
? 行业供给曲线是一条水平的直线
? S增加 ------AC不变 -------产出可以无限制的
增加，当价格高于均衡价，新厂商进入。
价格低于均衡价，厂商退出。
? 长期均衡价格保持不变
P*
D
S
Q
P
2、成本递增行业的供给特征
? 供给增加 -----------AC上升 ------导致
供给减少，价格上升，成本仍然过
高的企业退出
? 新增企业多于退出的企业
? -------行业扩张才能实施
? 这时行业的供给曲线是一条斜率为
正的线
P
Q
D
S
思考：
? 如果行业人数增加，但行业
平均成本却是下降，行业的
供给曲线是什么形状
二、完全垄断市场
（ Monopoly Market）
? 将分析在垄断市场的厂商如
何决定价格和产量使厂商利
润最大化问题
（一）垄断市场结构
? 1.特征
? 厂商人数只有一个
? 产品无替代
? 垄断市场进入很难。（原因：产品的
差异、技术垄断、政府垄断、资源垄
断、规模经济）
? 信息不完全
2.完全垄断市场厂商的需求曲线
（ Firm’s demand curve ）
Q
C,R
D
需求曲线
表明了垄断厂商定价的
基本原则
（二）完全垄断市场厂商收益曲线
1.基本概念
（ 1）总收益 (Total revenue)
TR =P*Q
（ 2）平均收益 (Average revenue)
AR=TR/Q=P
（ 3）边际收益 (Marginal revenue)
MR=P（ 1-1/Ed）
如图所示需求曲线和边际收益曲线
ARMR
Q
R,C
MR=P(1-1/Ed)
（三）完全垄断市场厂商决策 (价格、
产量）
1.完全垄断市场厂商的成本曲线
2.完全垄断市场厂商的收益曲线
厂商均衡
–利润最大化条件：（推导）
–MC=MR
短期
? 可能出现亏损（当边际成本 =边
际收益的价格点，低于平均成
本线），但必须是高于可变成
本的最低点 。
Q
R,C
P*
Q*
MC
AC
AVC
MR
短期均衡
由于其他厂商无法进入，可以维
持垄断利润，通过限制产量提高价格，
获得垄断利润
长期：
MC
AC
MR
AR
Q
R,C
P*
Q*
长期均衡
?垄断厂商通常采取，即对不同的消费群体
按他们愿意支付的最高价格收取。
1、差别价格手段
?垄断厂商按商品在不同区域的价格需求弹性
不同，采取不同的价格
-----高弹性的定低价，低弹性的定高价
（四）垄断厂商的价格手段
2、二重价 -----支付入会费获得垄断商品的使
用权，并在以后消费商品再支付使用费。
企业是考虑怎样是两者的定价使企业的利润最大
化
3、搭售：企业要求消费者购买垄断商品时必
须购买公司的另一种商品。当消费者的偏好
差异很大，这一方法可以提高利润。
这种方法的有效是消费者对两种商品的付费意愿相反
（五）垄断市场的效率评价
1.产出低于 完全竞争市场且价格高于完
全竞争市场（消费者剩余减少）
-------分配的低效率
2.控制市场或所有权分离使管理者不一
定寻求最低的成本
--------技术的低效率
总之：技术的低效率和寻租有可能使
企业的垄断利润不一定高，经济利润
可能被两种无谓的损失所吸收
3.将资源用于寻求或保持垄断利润
（这种行动不增加生产产品的数量，
且往往设计政府官员。其目的是改变
现有的分配格局，获取其他企业目前
正在获取的经济利润）
------出现寻租腐败现象
为什么研究两个极端市场
? 讨论两个极端市场可以成为评价
各种市场效率的基本标准
? 为公共政策提供指导
例题
? 某厂商的需求函数为 P=30-6Q,
? TC=14+3Q+3Q2
? 问为使利润最大化，该公司应怎样
定价
（ 六）对自然垄断的管制（市场进入
与价格管制）
? 1.定义：自然垄断企业的平均成本随产量
增加而持续下降，所以把某种商品的全部
生产交给一家垄断企业来生产，对全社会
来讲总成本最低
? 由政府管制只允许一家进行，其他厂商不
得进入
D1 D2
D3
MR
AC
C,R
Q
π >0
π =0
π <0
2.自然垄断定价：
? 在 MC=AR定价
? 有三种情况存在,π>0,π =0,π <0
? 前两种是弱自然垄断，
? π <0是强自然垄断,以此的管制方式不同
? 对 π <0允许其定价较高与边际成本，保
持一定赢利
? 。
特别是 π>0的情况下，
? 根据企业是否存在承受力政府考虑是否
进行管制
? （ 依据企业的 AC 在下降区域或是上涨范
围，当 AC已开始上升，承受力较低，进
入者只需稍降低价格便可占领市场。故
不允许其他进入。）
? π =0，正常利润，潜在竞争者会使 π<0
出现，企业定低价
反托拉斯法的经济效用（产业组织理论 ）
? 反托拉斯法的目的：
? 禁止试图进行垄断
? 禁止旨在削弱竞争的兼并行为共谋行为
? 衡量垄断
? 产业集中度
三,垄断竞争市场
（ Monopolistic competition market）
将研究垄断竞争市场厂商
怎样决定产量和价格
（一）垄断竞争市场结构
1.基本特点：
? 厂商人数多
? 商品略有差异替代性强
? 进入市场容易
短期垄断竞争市场面临的需求曲线
（是一条平缓向右下方倾斜的需求曲线）
2.垄断竞争市场厂商需求曲线
长期需求曲线是一条陡峭的需求曲线
AR（ d）
MR
C,R
Q
长期需求曲线 D
3.垄断竞争厂商的收益
? （ 1）总收益 (Total revenue)
? TR =P*Q
? （ 2）平均收益 (Average revenue)
? AR=TR/Q=P
? （ 3）边际收益 (Marginal revenue)
? MR=P（ 1-1/Ed）
（二）垄断竞争市场的决策
? 1.短期：和完全垄断市场的厂商竞争
曲线一样
? 2.长期：由于进入相对容易，故垄断
利润很容易消失，最终 AR=AC,π=0
MR
MC
AC
AR短期
C,R
Q
MR1
AR长期
例题：
? 某公司估计本公司的需求函数为
? P=309.75-Q,LAC=400Q-20Q2+Q3
? 问企业长期的均衡产量和价格是多
少？
? 经济利润是多少？
四 寡头垄断市场
（ Oligopoly market）
研究寡头垄断市场的厂商怎样决策
一、寡头垄断市场结构
?1.市场特征
厂商之间的经济行为互相影响。进入市场难。
寡头垄断厂商一般不变动价格
寡头垄断厂商相互依赖 ---------平分市场
相互串通、勾结 --------卡特尔（固定价格、
限制产量）
2.寡头垄断行业经历的阶段
? 寡头垄断的出现 -------找准产品与市场
? 成熟期 -------销售增加更加缓慢，企业间的对抗
在成本和服务上，而不是技术的创新和改进方面，
故价格、服务或促销战可能性高。而且企业常在
没有意识到进入成熟期的情况下扩张超过所需的
生产能力，生产能力过剩会困扰该行业。
? 衰落：减缩投资，尽快抽走现金
二、市场决策
1.古诺双头垄断（ Cournot model） ---------
平均瓜分市场
古诺模型：假设只有两个厂商，生产成
本为零，共同面临市场需求曲线，对方
信息清楚
每个厂商的均衡产量 QMAX*1/（ n+1）
行业的总产量为 QMAX*n/（ n+1）
2.拐折的需求曲线
（ Kinked demand curve）
假设条件：如果一个寡头厂商提高价格，行
业中的其他厂商不会跟着提价，因而提价厂
商的销售量改变不大
如果降低价格，行业中的其他厂商灰将价格
降到同样水平以避免销售量的减少。故降价
厂商的销售量 增加很有限
d
MRd
SMC2
MRD
D
Q
P
SMC3
拐折点
价格是稳定的
SMC1
卡特尔协议（ Cartel arrangement）
------一个共谋协定（限产提价）是公开
和正式签定的
3.勾结与协调,
MC=MC1+MC2+MC3
行业需求曲线
边际收益
P，
R
Q
卡特尔将行业的销售额在各成员分配，
在利润最大化的目标下，他必须将销售额在
各成员之间的合理分配以使得各成员的边际
成本是相等的，否则，可以将高边际成本的
一部分生产转由低边际成本的企业生产
这种分配是不可以实现的
困绕此问题的关键是,一是个别卡
特尔人员的背叛的利益诱惑太大；
另一个是卡特尔组织的利益分配怎
样保证合理。因为不同的成员面临
的经济环境不一样
4.价格领导
（ Price leadership）
以一家厂商定价为指导，其余跟随 。
当大企业制定了行业价格，小企业能卖
掉在此价格下的想卖掉所有。无论小企业的
产量是多少，剩余的部分由大企业来提供。
小企业的总供给曲线
行业需求曲线
d
P
Q
MR大
MC大
Q大 Q总
小企业的供给曲线：所有供给之和
大企业的需求曲线：每种价格下总需求的
量减去相应小企业的供给量
从大企业的边际成本与需求曲线可以求的大
企业的最优的产量与价格
小企业的产量可以确定
例题
某行业实施价格领导制,A公司在行业中居
领导地位。
行业需求曲线为 Q=100-5P
所有小企业的供给曲线是 QS=10+P
A公司的 MC=2QA,,求 A公司的最优产量与定
价
5.限制性作法（防止进入的基本思想
是采取措施是进入者的利润消失
倾销性定价：故意把价格压得很低是新进入者的
平均成本之下。
多余生产能力；购买超过目前所需要生产设备
（威慑），表明规模优势存在
