全国电视观众抽样调查
抽
样
调
查
的
一
般
程
序
规定总体 根据研究课题，对研究对象的整体做出明
确定义
选取样本 简单随机抽样 类型抽样 系统抽样
整群抽样 多阶段抽样
统计推断 抽样平均误差 置信区间
?背景, 由中央电视台组织，从 1987年开始,
每 5年进行一次,2002年是第四次调查 。
?目标总体, 全国 31个省、自治区、直辖市（港澳
台除外）电视信号覆盖区域内所有城乡家庭户中的
13岁以上可视居民以及 4-12岁的儿童。不包括住在
军营内的现役军人、集体户及无固定住所的人口。
?抽样方案, 五阶抽样
从全国抽区（地级市以上城市的市辖
区）、县（包括县级市等）
从区中抽街道，县中抽乡、镇
从街道中抽居委会，乡、镇中抽村委会
从居委会或村委会中抽家庭户
从家庭户中抽个人
stage1
stage2,3
Stage4,5
?全国区、县的调查总体,据 2001年行政区划资料，
全国共有 792个区，县级行政单位 2074个。
分层标识选择：选取与调查指标相关程度较高的变量
?进行第一阶抽样时，先对全国区、县进行分层,
以便调查后的资料分类汇总及提高精度
区、县总体
东部地区 中部地区 西部地区
标识１：地域
子层 11
子层 12 子层 13
分为四个子层
21,22,23,24
分为四个子层
31,32,33,34
标识 2,HDI
(人文发展
指数 )
Stage 2,每个样本区 每个样本县
抽三个街道 抽三个乡、镇
按人口的 PPS系统抽样
Stage 3,每个样本街道 每个样本乡、镇
抽两个居委会 抽两个村委会
按人口的 PPS系统抽样
按人口的 PPS系统抽样, probability proportional to size
使用人口这一辅助信息，按与人口成正比的不等概率进
行系统抽样
Stage 4,每个样本居（村）委会
抽取 15户
随机起点的系统抽样
Stage 5,每个样本家庭户
抽取 1人
简单随机抽样
?结果,共抽中覆盖全国的 11950个成人样本
实际回收有效问卷 11760份，有效率为 98.41%
另外附带调查了 2042个儿童样本
?调查显示,我国 4岁以上的电视观众达到 11.15亿人，
占 4岁以上全国人口的 93.9%。在抽样调查中，有 95.8%
的电视观众表示经常和几乎每天看电视，而天气预报、
国内新闻、电视剧、国际新闻、电影、大型直播类节目、
综合文艺类节目、新闻评论类节目、法制类节目、歌舞
音乐类节目等成为观众收看较多的前十类,