第八章：产品及其寿命周期在本章节中我们要解决下述问题：
产品的整体概念产品分类产品的寿命周期产品组合和产品线策略产品包装和牌号决策第一节：市场营销学中的产品概念产品概念含义核心产品形式产品附加产品产品整体概念是,以消费者为中心,的体现 ——要满足消费者的心理和生理需求未来产品的竞争是附加产品的竞争第二节：产品分类产品消费品工业品工业品设施类产品设备类产品原材料类产品农产品自然产品零配件类产品配套零件配套材料专业服务类产品辅助类产品维护用品修理用品运行用品第三节 产品寿命周期产品寿命周期的概念研究产品寿命周期时应注意的问题产品寿命周期各阶段的特点和营销策略产品寿命周期概念产品从投入市场起到被市场淘汰为止的整个过程研究产品寿命周期时应注意的问题
“经济寿命,和,市场寿命,
所研究的只是典型产品产品大类、产品品种、品牌产品的寿命周期差别产品寿命周期曲线的基本形状呈,S”型产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略投入期成本高生产效率低需要流动资金多利高竞争者少知晓产品者少需求有限刺激基本需求可建立高价格产品样式少设法增加分销网络产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略成长期容易组织生产成本降低生产效率提高有利于改进产品扩展市场分销渠道增多竞争者开始出现价格开始下降培育选择性需求产品差异化强化分销渠道产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略成熟期经营效益高有利于改进产品利降低利润减少市场激励市场扩展快分销渠道定型需求稳定强调市场细分进一步改善产品改善售后服务实施价格战略产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略衰退期成本回升 需求减少竞争者减少价格趋于稳定判断产品前途拟定撤出或保留产品计划保留分销关系产品寿命周期的营销策略投入期 成长期 成熟期 衰退期产品确保产品的基本消费利益提高质量、增加服务、扩大产品、
延伸利益改进工艺、
降低成本、
扩大用途有计划地淘汰滞销品种促销介绍产品 宣传品种 突出企业形象维护声誉渠道开始建立与中间商的联系选择有利的分销渠道充分利用并扩大分销网处理好淘汰品的存货、
保证协作价格取脂价格渗透价格适当调价 价格竞争 削价或大幅度削价投入期的价格促销策略促 销 费 用高 低价格高 快速取脂策略 慢速取脂策略低 快速渗透策略 慢速渗透策略第四节：产品组合和产品线策略产品组合策略产品组合概念和内容产品组合的决策产品线策略产品线长度策略产品线劳动策略产品线换代策略产品线削减策略产品组合策略产品组合概念一个企业所生产经营的全部产品的总和。它包括产品线和产品项目。
产品线,也称产品大类，指密切相关的一组产品。
产品项目,也称产品品目，是具有特定规格、外形、价格、技术特征的具体产品。
描述产品组合的名词产品组合的广度,一个企业所拥有的产品线数量产品组合的长度,一个企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目总和产品组合的深度,每条产品线中，各产品项目所包含的具体品牌、规格、花色、款色的产品的数量。
产品组合的关联度,指产品组合中，各条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道选择方面的相关程度。
产品组合的决策企业对其产品组合中的广度、长度、深度和关联度作出的决策。主要表现的增差决策上。
产品组合的广度决策产品组合的长度决策产品组合的深度决策产品组合的关联度决策产品线决策产品线长度策略产品线劳动策略产品线换代策略产品线削减策略第五节；产品包装与牌号策略产品包装的策略包装的概念与作用包装的技术和方法产品包装策略产品牌号策略产品牌号的含义、要素产品牌号的策略产品包装的策略包装的概念与作用产品包装的概念：采用适当的包装材料和包装容器，施以一定的科技手段，将产品包封，并加以适当的装潢的标志而成。
包装的作用包装的技术与方法包装决策包装造型结构包装装潢表面设计决策产品牌号决策产品牌号含义、组成要素、重要性牌号：卖主为自己产品所确定的商业名称由名称、术语、标记、符号、图案或由这些因素的组合，用于识别一个卖主或一群卖主的产品或服务，使自己的产品有别于竞争者的产品。
商标：受法律保护的一种牌号或牌号的一部分。
产品牌号 应具备的要素产品牌号对于消费者和中间商的重要性产品牌号决策有关产品牌号 的决策有无牌号制造商牌号、中间商牌号和混合牌号统一牌号与个别牌号牌号扩展决策多牌号牌号再定位
、新设想产生的方法产生新设想的意义：
成果实施开发筛选新设想
产品的整体概念产品分类产品的寿命周期产品组合和产品线策略产品包装和牌号决策第一节：市场营销学中的产品概念产品概念含义核心产品形式产品附加产品产品整体概念是,以消费者为中心,的体现 ——要满足消费者的心理和生理需求未来产品的竞争是附加产品的竞争第二节：产品分类产品消费品工业品工业品设施类产品设备类产品原材料类产品农产品自然产品零配件类产品配套零件配套材料专业服务类产品辅助类产品维护用品修理用品运行用品第三节 产品寿命周期产品寿命周期的概念研究产品寿命周期时应注意的问题产品寿命周期各阶段的特点和营销策略产品寿命周期概念产品从投入市场起到被市场淘汰为止的整个过程研究产品寿命周期时应注意的问题
“经济寿命,和,市场寿命,
所研究的只是典型产品产品大类、产品品种、品牌产品的寿命周期差别产品寿命周期曲线的基本形状呈,S”型产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略投入期成本高生产效率低需要流动资金多利高竞争者少知晓产品者少需求有限刺激基本需求可建立高价格产品样式少设法增加分销网络产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略成长期容易组织生产成本降低生产效率提高有利于改进产品扩展市场分销渠道增多竞争者开始出现价格开始下降培育选择性需求产品差异化强化分销渠道产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略成熟期经营效益高有利于改进产品利降低利润减少市场激励市场扩展快分销渠道定型需求稳定强调市场细分进一步改善产品改善售后服务实施价格战略产品寿命周期各阶段特点企业情况 经营情况 营销策略衰退期成本回升 需求减少竞争者减少价格趋于稳定判断产品前途拟定撤出或保留产品计划保留分销关系产品寿命周期的营销策略投入期 成长期 成熟期 衰退期产品确保产品的基本消费利益提高质量、增加服务、扩大产品、
延伸利益改进工艺、
降低成本、
扩大用途有计划地淘汰滞销品种促销介绍产品 宣传品种 突出企业形象维护声誉渠道开始建立与中间商的联系选择有利的分销渠道充分利用并扩大分销网处理好淘汰品的存货、
保证协作价格取脂价格渗透价格适当调价 价格竞争 削价或大幅度削价投入期的价格促销策略促 销 费 用高 低价格高 快速取脂策略 慢速取脂策略低 快速渗透策略 慢速渗透策略第四节：产品组合和产品线策略产品组合策略产品组合概念和内容产品组合的决策产品线策略产品线长度策略产品线劳动策略产品线换代策略产品线削减策略产品组合策略产品组合概念一个企业所生产经营的全部产品的总和。它包括产品线和产品项目。
产品线,也称产品大类，指密切相关的一组产品。
产品项目,也称产品品目，是具有特定规格、外形、价格、技术特征的具体产品。
描述产品组合的名词产品组合的广度,一个企业所拥有的产品线数量产品组合的长度,一个企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目总和产品组合的深度,每条产品线中，各产品项目所包含的具体品牌、规格、花色、款色的产品的数量。
产品组合的关联度,指产品组合中，各条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道选择方面的相关程度。
产品组合的决策企业对其产品组合中的广度、长度、深度和关联度作出的决策。主要表现的增差决策上。
产品组合的广度决策产品组合的长度决策产品组合的深度决策产品组合的关联度决策产品线决策产品线长度策略产品线劳动策略产品线换代策略产品线削减策略第五节；产品包装与牌号策略产品包装的策略包装的概念与作用包装的技术和方法产品包装策略产品牌号策略产品牌号的含义、要素产品牌号的策略产品包装的策略包装的概念与作用产品包装的概念：采用适当的包装材料和包装容器，施以一定的科技手段，将产品包封，并加以适当的装潢的标志而成。
包装的作用包装的技术与方法包装决策包装造型结构包装装潢表面设计决策产品牌号决策产品牌号含义、组成要素、重要性牌号：卖主为自己产品所确定的商业名称由名称、术语、标记、符号、图案或由这些因素的组合，用于识别一个卖主或一群卖主的产品或服务，使自己的产品有别于竞争者的产品。
商标：受法律保护的一种牌号或牌号的一部分。
产品牌号 应具备的要素产品牌号对于消费者和中间商的重要性产品牌号决策有关产品牌号 的决策有无牌号制造商牌号、中间商牌号和混合牌号统一牌号与个别牌号牌号扩展决策多牌号牌号再定位
、新设想产生的方法产生新设想的意义：
成果实施开发筛选新设想
