第十三章竞争市场上的企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 2
学习目标,
1,了解使一个市场具有竞争性的特点是什么
2,考察竞争企业如何决定生产多少产量
3,考察竞争企业如何决定什么时候暂时停产
4,考察竞争企业如何决定进入还是退出一个市场
5,说明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 3
竞争的意义
完全竞争市场或竞争市场
（ perfectly competitive market ）
有以下特点：
1、市场上有许多买者和卖者。
2、各个卖者提供的物品大体上相同。
3、企业可以自由进入或退出市场。
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竞争的含义
作为这些特点的结果，完全竞争市场有以下结果：
1、市场上有许多小的卖者,也有许多小的买者
，没有一个买者能对价格施加大的影响。
2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。
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竞争的含义竞争市场上的买者和卖者被称为 价格接受者 （ price takers ） 。
买者和卖者必须接受市场决定的价格。
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竞争企业的收益企业的总收益（ Total revenue ）
等于销售价格 P乘以销售量 Q。
TR = (P X Q)
总收益与产量同比例变动北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 7
竞争企业的收益平均收益（ average revenue）告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。
竞争市场中，对所有企业来说，平均收益等于价格。
平均收益 AR = TR/Q = P ·Q/Q =P
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竞争企业的收益边际收益 Marginal revenue,增加一单位销售量引起的总收益变化
MR =?TR/?Q
对于竞争企业,边际收益等于物品的价格。
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竞争企业的收益、平均收益和边际收益产量
( Q )
价格
( P )
总收益
( T R = P x Q )
平均收益
( A R = T R / Q )
边际收益
( M R = )
1 ￥ 6 ￥ 6 ￥ 6
2 ￥ 6 ￥ 12 ￥ 6 ￥ 6
3 ￥ 6 ￥ 18 ￥ 6 ￥ 6
4 ￥ 6 ￥ 24 ￥ 6 ￥ 6
5 ￥ 6 ￥ 30 ￥ 6 ￥ 6
6 ￥ 6 ￥ 36 ￥ 6 ￥ 6
7 ￥ 6 ￥ 42 ￥ 6 ￥ 6
8 ￥ 6 ￥ 48 ￥ 6 ￥ 6
QTR /
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利润最大化与竞争性企业的供给曲线
竞争企业的目标是利润最大化。
也就意味着竞争企业的产量使总收益与总成本差值最大化。
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利润最大化：一个数字例子价格
( P )
产量
( Q )
总收益
( T R =P x Q )
总成本
( T C )
利润
( T R - T C )
边际收益
( M R = )
边际成本
M C =
0 $ 0,0 0 $ 3,0 0 - $ 3,0 0
$ 6,0 0 1 $ 6,0 0 $ 5,0 0 $ 1,0 0 $ 6,0 0 $ 2,0 0
$ 6,0 0 2 $ 1 2,0 0 $ 8,0 0 $ 4,0 0 $ 6,0 0 $ 3,0 0
$ 6,0 0 3 $ 1 8,0 0 $ 1 2,0 0 $ 6,0 0 $ 6,0 0 $ 4,0 0
$ 6,0 0 4 $ 2 4,0 0 $ 1 7,0 0 $ 7,0 0 $ 6,0 0 $ 5,0 0
$ 6,0 0 5 $ 3 0,0 0 $ 2 3,0 0 $ 7,0 0 $ 6,0 0 $ 6,0 0
$ 6,0 0 6 $ 3 6,0 0 $ 3 0,0 0 $ 6,0 0 $ 6,0 0 $ 7,0 0
$ 6,0 0 7 $ 4 2,0 0 $ 3 8,0 0 $ 4,0 0 $ 6,0 0 $ 8,0 0
$ 6,0 0 8 $ 4 8,0 0 $ 4 7,0 0 $ 1,0 0 $ 6,0 0 $ 9,0 0
QTR / QTC /
P = AR = MRP=MR1
MC
一个竞争企业的利润最大化产量0
ATC
AVC
QMAX
通过生产 边际成本等于边际收益 的产量，企业使利润最大化
MC1
Q1
MC2
Q2
成本和收益
MR2 =
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一个竞争企业的利润最大化在利润最大化产量水平时，
边际收益和边际成本正好 相等 。
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一个竞争企业的利润最大化当 MR > MC 时,提高 Q
当 MR < MC 时，降低 Q
当 MR = MC 时,利润最大化边际成本曲线和企业的供给曲线数量0
MC
ATC
AVC
Q1
P1
P2
Q2
成本和收益 企业的边际成本曲线，
也是企业的供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 16
竞争企业如何决定向市场供给物品量
1、通过生产 边际成本等于边际收益 的产量
，企业使利润最大化。
2、一个竞争企业是价格接受者，所以 边际收益等于市场价格
3、市场价格与边际成本曲线的 相交点所对应的产量,就是利润最大化产量。
4、由于企业的 边际成本曲线 决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，
这 就是竞争企业的供给曲线 。
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企业的短期停止营业决策
停止营业 （ shutdown ）：指在某个特殊时期内由于当前的市场条件而不能生产任何东西的短期决策。
退出（ Exit ）,指离开市场的长期决策。
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暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，
而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可以节省可变成本 。
企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。
沉没成本（ Sunk costs ）（针对短期而言）：
那些已经付出并且不可能再收回到的成本。
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如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本
，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等
经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行 面向未来决策时不应考虑沉没成本 。例如，当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本支出而改变或推延退出的决策。
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如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益。同时，它节省了生产其产品的可变成本。（但仍支付固定成本）因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。
如果 TR＜ VC，停止营业如果 TR/Q＜ VC/Q，停止营业如果 P＜ AVC，停止营业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 21
数量
ATC
AVC
0
成本
MC
如果 P < AVC,
企业停止营业如果 P > AVC,
企业保持营业企业短期供给曲线竞争企业的短期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 22
竞争企业 短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上 的那一部分。
企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中，企业的固定成本是沉没成本,沉没成本 的大小对供给决策无关紧要。
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案例研究
1,一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本 。
2、在 80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司 1992年报告的亏损为 4.75
亿美元，三角航空公司亏损 5.65亿美元，而美国航空公司亏损 6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。
既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？
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在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分
。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备
、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时 从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本,老板才在午餐时间关门。
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为了理解这种行为，我们必须认识到，
沉没成本的大小对供给决策无关紧要。
航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。
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企业进入或退出一个行业的长期决策
在长期,如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。
如果 TR < TC，就退出如果 TR/Q < TC/Q就退出如果 P < ATC就退出北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 27
如果一种行动将有利可图，企业就将进入一个行业，即如果物品的价格大于生产的平均总成本就会出现这种情况如果 TR > TC，就进入如果 TR/Q > TC/Q，就进入如果 P > ATC，就进入北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 28
竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线 位于 平均总成本曲线之上 的那一部分。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 29
竞争企业的长期供给曲线数量
MC
ATC
AVC
0
成本如果
P > ATC
企业进入如果
if P < ATC
企业退出企业长期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 30
企业短期和长期的供给曲线短期供给曲线边际成本曲线在 平均可变成本曲线以上 的那一部分长期供给曲线：
边际成本曲线 位于 平均总成本曲线以上 的那一部分。
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用我们的竞争企业图形来衡量利润
利润＝ TR－ TC
我们可以通过该式右边乘以并除以 Q，把这个定义改写为：
利润 =(TR/Q－ TC/Q)× Q
但注意 TR/Q是平均收益，它也是价格 P，而
TC/Q是平均总成本 ATC。因此，
利润 =（ P－ ATC） × Q
这种表述企业利润的方法使我们可以用我们的图形来衡量利润。
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利润
Q
作为价格和平均成本之间的利润数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
ATC
利润最大化产量
a,有利润企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 33
亏损数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
Q 亏损最小化产量
ATC
b,亏损企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 34
竞争市场的供给曲线市场供给量等于市场中每一个企业供给量的总和。
第一，我们考察有固定数量企业的市场。
第二，我们考察企业数量会随着老企业退出市场和新企业进入而变动的市场。
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短期：有固定数量企业的市场
在任何一种既定价格时，每个企业供给使边际成本等于价格的产量 。
市场供给曲线反映每一个企业的边际成本曲线。
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有固定数量企业市场供给
(a) 个别企业的市场供给产量
(企业 )
0
价格
(b) 市场供给产量
(市场 )
价格
0
供给MC
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000
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长期：有进入与退出的市场供给
企业进入或退出市场直到 利润为零
在长期,价格等于 最小的 平均总成本
在长期，市场供给曲线是一条在价格处的 水平线 。原因在于：我们假设 存在大量潜在进入者
，其中每一个都面临同样的成本。结果，长期市场总供给曲线在最低平均总成本时为一条水平线。
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有进入与退出时的市场供给
(a) 企业零利润状况数量
(企业 )0
价格
P =
最低
ATC
(b) 市场供给数量
(市场 )
价格
0
供给
MC
ATC
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长期：有进入与退出的市场供给
在这种进入和退出过程的最后，仍然留在市场中的企业必定得到 零经济利润 。
只有当价格与平均总成本被逼向平等时
,进入与退出过程才结束 。
有自由进入与退出时,竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模时运行 。
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市场中的企业得到零经济利润
利润等于总收益减去总成本。
总成本包括企业的各种机会成本，即包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本 。
在零利润均衡时，企业的收益补偿了所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 41
例如，假设一个农民一定要投入 100万美元去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到 2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从 10万美元中赚到的利息以及放弃的 2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。
要记住会计师衡量成本的方法与经济学家不同
。会计师只关注流入和流出企业的货币，因此
，没有包括所有机会成本。在零利润均衡时，
经济利润是零，但会计利润是正的。
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短期内的需求增加
短期内，需求增加将导致价格和市场销售量的升高。
企业获得利润，这是由于 价格高于平均总成本 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 43
短期内需求增加市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给
(a) 最初状况
P
短期供给需求北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 44
D2
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(b) 短期反应
Q2
B
P2 P2
利润北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 45
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(c) 长期反应
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 46
为什么长期供给曲线会向右上方倾斜
前面我们说，由于进入和退出使长期市场供给曲线是水平的。原因在于：我们假设存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的成本。
实际上,1、一些用于生产的资源数量可能是有限的。 2,企业可能有不同的成本北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 47
1、例如，考虑农产品市场
任何一个人都可以选择购买土地和从事农业，
但土地是有限的。随着越来越多的人成为农民
，农业土地的价格急剧上升，这就增加了市场上所有农民的成本。因此，农产品需求增加不能在农民的成本不增加时引起供给量的增加，
这就意味着价格要上升。结果是甚至在自由进入农业时，长期市场供给曲线也向右上方倾斜北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 48
2、例如，考虑一个油漆工市场
任何一个人都可以进入油漆劳务市场，但并不是每一个人都有同样成本。成本不同部分是因为一些人干活比另一些人快，部分是因为一些人的时间比另一些人有更好的可供选择用途。
在任何一种既定价格时，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能进入。为了增加油漆劳务的供给量，就必须鼓励额外的进入者进入市场。由于这些新进入者成本高，要使市场进入对这些人有利，价格就必须上升。因此，甚至在自由进入市场时，油漆劳务的市场供给曲线也向右上方倾斜。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 49
边际企业 Marginal Firm：
如果价格有任何下降就退出市场的企业 。
市场价格代表边际企业的平均总成本 。
由于企业在长期中比在短期中 更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比较短期供给曲线富有弹性 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 50
总结
由于竞争企业是价格接受者，所以，它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。
为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以，企业选择使价格等于边际成本的产量。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 51
在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本
，当企业不能收回其固定和可变成本时，企业将选择退出。
在有自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业在有效规模时生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 52
需求变动在不同时间范围之内有不同影响。在短期中，需求增加引起价格上升
，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但是，如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 53
图形回顾北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 54
P = AR = MRP=MR1
MC
一个竞争企业的利润最大化产量0
ATC
AVC
QMAX
通过生产 边际成本等于边际收益 的产量，企业使利润最大化
MC1
Q1
MC2
Q2
成本和收益
MR2 =
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 55
边际成本曲线和企业的供给曲线数量0
MC
ATC
AVC
Q1
P1
P2
Q2
成本和收益 企业的边际成本曲线，
也是企业的供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 56
数量
ATC
AVC
0
成本
MC
如果 P < AVC,
企业停止营业如果 P > AVC,
企业保持营业企业短期供给曲线竞争企业的短期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 57
竞争企业的长期供给曲线数量
MC
ATC
AVC
0
成本如果
P > ATC
企业进入如果
if P < ATC
企业退出企业长期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 58
利润
Q
作为价格和平均成本之间的利润数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
ATC
利润最大化产量
a,有利润企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 59
亏损数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
Q 亏损最小化产量
ATC
b,亏损企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 60
有固定数量企业市场供给
(a) 个别企业的市场供给产量
(企业 )
0
价格
(b) 市场供给产量
(市场 )
价格
0
供给MC
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000
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有进入与退出时的市场供给
(a) 企业零利润状况数量
(企业 )0
价格
P =
最低
ATC
(b) 市场供给数量
(市场 )
价格
0
供给
MC
ATC
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 62
短期内需求增加市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给
(a) 最初状况
P
短期供给需求北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 63
D2
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(b) 短期反应
Q2
B
P2 P2
利润北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 64
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(c) 长期反应
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3
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习题
一、选择题
1、生产要素（投入）和产出水平的关系称为（）。
A 生产函数； B生产可能性曲线；
C 总成本曲线； D平均成本曲线。
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参考答案,A
2、在完全竞争的条件下，如果某行业的厂商的商品价格等于平均成本，那么（
）。
A 新的厂商要进入这个行业；
B 原有厂商要退出这个行业；
C 既没厂商进入也没厂商退出这个行业；
D既有厂商进入又有厂商退出这个行业。
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参考答案,C
3、企业获取最大利润的条件是（）。
A 边际收益大于边际成本的差额达到最大值；
B 边际收益等于边际成本；
C 价格高于平均成本的差额达到最大值；
D 以上都不对。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 68
B
4、定在某一产量水平上，某一企业的平均成本达到了最小值，这意味着（）。
A 边际成本等于平均成本；
B 厂商获得了最大利润；
C 厂商获得了最小利润；
D 厂商的经济利润为零。
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A
5、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（）。
A P=AR； B P=MC；
C P=MR； D P=AC。
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B
6、在一般情况下，厂商得到的价格若低于（）就停止营业。
A 平均成本； B 平均可变成本；
C 边际成本； D 平均固定成本。
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B
7、完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指（）。
A AVC﹥ MC中的那部分 AVC曲线；
B AC﹥ MC中的那部分 AC曲线；
C MC≥AVC中的那部分 MC曲线；
D MC≥AC中的那部分 MC曲线。
学习目标,
1,了解使一个市场具有竞争性的特点是什么
2,考察竞争企业如何决定生产多少产量
3,考察竞争企业如何决定什么时候暂时停产
4,考察竞争企业如何决定进入还是退出一个市场
5,说明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 3
竞争的意义
完全竞争市场或竞争市场
（ perfectly competitive market ）
有以下特点：
1、市场上有许多买者和卖者。
2、各个卖者提供的物品大体上相同。
3、企业可以自由进入或退出市场。
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竞争的含义
作为这些特点的结果，完全竞争市场有以下结果：
1、市场上有许多小的卖者,也有许多小的买者
，没有一个买者能对价格施加大的影响。
2、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 5
竞争的含义竞争市场上的买者和卖者被称为 价格接受者 （ price takers ） 。
买者和卖者必须接受市场决定的价格。
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竞争企业的收益企业的总收益（ Total revenue ）
等于销售价格 P乘以销售量 Q。
TR = (P X Q)
总收益与产量同比例变动北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 7
竞争企业的收益平均收益（ average revenue）告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。
竞争市场中，对所有企业来说，平均收益等于价格。
平均收益 AR = TR/Q = P ·Q/Q =P
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竞争企业的收益边际收益 Marginal revenue,增加一单位销售量引起的总收益变化
MR =?TR/?Q
对于竞争企业,边际收益等于物品的价格。
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竞争企业的收益、平均收益和边际收益产量
( Q )
价格
( P )
总收益
( T R = P x Q )
平均收益
( A R = T R / Q )
边际收益
( M R = )
1 ￥ 6 ￥ 6 ￥ 6
2 ￥ 6 ￥ 12 ￥ 6 ￥ 6
3 ￥ 6 ￥ 18 ￥ 6 ￥ 6
4 ￥ 6 ￥ 24 ￥ 6 ￥ 6
5 ￥ 6 ￥ 30 ￥ 6 ￥ 6
6 ￥ 6 ￥ 36 ￥ 6 ￥ 6
7 ￥ 6 ￥ 42 ￥ 6 ￥ 6
8 ￥ 6 ￥ 48 ￥ 6 ￥ 6
QTR /
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利润最大化与竞争性企业的供给曲线
竞争企业的目标是利润最大化。
也就意味着竞争企业的产量使总收益与总成本差值最大化。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 11
利润最大化：一个数字例子价格
( P )
产量
( Q )
总收益
( T R =P x Q )
总成本
( T C )
利润
( T R - T C )
边际收益
( M R = )
边际成本
M C =
0 $ 0,0 0 $ 3,0 0 - $ 3,0 0
$ 6,0 0 1 $ 6,0 0 $ 5,0 0 $ 1,0 0 $ 6,0 0 $ 2,0 0
$ 6,0 0 2 $ 1 2,0 0 $ 8,0 0 $ 4,0 0 $ 6,0 0 $ 3,0 0
$ 6,0 0 3 $ 1 8,0 0 $ 1 2,0 0 $ 6,0 0 $ 6,0 0 $ 4,0 0
$ 6,0 0 4 $ 2 4,0 0 $ 1 7,0 0 $ 7,0 0 $ 6,0 0 $ 5,0 0
$ 6,0 0 5 $ 3 0,0 0 $ 2 3,0 0 $ 7,0 0 $ 6,0 0 $ 6,0 0
$ 6,0 0 6 $ 3 6,0 0 $ 3 0,0 0 $ 6,0 0 $ 6,0 0 $ 7,0 0
$ 6,0 0 7 $ 4 2,0 0 $ 3 8,0 0 $ 4,0 0 $ 6,0 0 $ 8,0 0
$ 6,0 0 8 $ 4 8,0 0 $ 4 7,0 0 $ 1,0 0 $ 6,0 0 $ 9,0 0
QTR / QTC /
P = AR = MRP=MR1
MC
一个竞争企业的利润最大化产量0
ATC
AVC
QMAX
通过生产 边际成本等于边际收益 的产量，企业使利润最大化
MC1
Q1
MC2
Q2
成本和收益
MR2 =
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 13
一个竞争企业的利润最大化在利润最大化产量水平时，
边际收益和边际成本正好 相等 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 14
一个竞争企业的利润最大化当 MR > MC 时,提高 Q
当 MR < MC 时，降低 Q
当 MR = MC 时,利润最大化边际成本曲线和企业的供给曲线数量0
MC
ATC
AVC
Q1
P1
P2
Q2
成本和收益 企业的边际成本曲线，
也是企业的供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 16
竞争企业如何决定向市场供给物品量
1、通过生产 边际成本等于边际收益 的产量
，企业使利润最大化。
2、一个竞争企业是价格接受者，所以 边际收益等于市场价格
3、市场价格与边际成本曲线的 相交点所对应的产量,就是利润最大化产量。
4、由于企业的 边际成本曲线 决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，
这 就是竞争企业的供给曲线 。
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企业的短期停止营业决策
停止营业 （ shutdown ）：指在某个特殊时期内由于当前的市场条件而不能生产任何东西的短期决策。
退出（ Exit ）,指离开市场的长期决策。
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暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，
而长期退出的企业即可以节省固定成本，又可以节省可变成本 。
企业决定退出时考虑沉没成本，但当决定是否停止营业时，不考虑沉没成本。
沉没成本（ Sunk costs ）（针对短期而言）：
那些已经付出并且不可能再收回到的成本。
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如广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本
，按企业特殊要求设计的专用设备，经营过程中雇佣财务，法律，猎头公司发生的成本等等
经济学家对沉没成本基本态度是，企业进行 面向未来决策时不应考虑沉没成本 。例如，当未来市场和赢利等条件预期表明企业应当从某个市场退出时，不应该因为广告和其它沉没成本支出而改变或推延退出的决策。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 20
如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益。同时，它节省了生产其产品的可变成本。（但仍支付固定成本）因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。
如果 TR＜ VC，停止营业如果 TR/Q＜ VC/Q，停止营业如果 P＜ AVC，停止营业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 21
数量
ATC
AVC
0
成本
MC
如果 P < AVC,
企业停止营业如果 P > AVC,
企业保持营业企业短期供给曲线竞争企业的短期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 22
竞争企业 短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上 的那一部分。
企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中，企业的固定成本是沉没成本,沉没成本 的大小对供给决策无关紧要。
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案例研究
1,一家餐馆生意不好，中午没有几个人，你会问为什么这种餐馆还要开门呢？因为几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本 。
2、在 80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司 1992年报告的亏损为 4.75
亿美元，三角航空公司亏损 5.65亿美元，而美国航空公司亏损 6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。
既然航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢？
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 24
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分
。餐馆的许多成本包括租金、厨房设备
、桌子、盘子、餐具等等，停止营业并不能减少这些成本。可变成本包括增加的食物价格和额外的服务员工资。只有在午餐时 从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本,老板才在午餐时间关门。
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为了理解这种行为，我们必须认识到，
沉没成本的大小对供给决策无关紧要。
航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的可变成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。
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企业进入或退出一个行业的长期决策
在长期,如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。
如果 TR < TC，就退出如果 TR/Q < TC/Q就退出如果 P < ATC就退出北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 27
如果一种行动将有利可图，企业就将进入一个行业，即如果物品的价格大于生产的平均总成本就会出现这种情况如果 TR > TC，就进入如果 TR/Q > TC/Q，就进入如果 P > ATC，就进入北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 28
竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线 位于 平均总成本曲线之上 的那一部分。
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竞争企业的长期供给曲线数量
MC
ATC
AVC
0
成本如果
P > ATC
企业进入如果
if P < ATC
企业退出企业长期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 30
企业短期和长期的供给曲线短期供给曲线边际成本曲线在 平均可变成本曲线以上 的那一部分长期供给曲线：
边际成本曲线 位于 平均总成本曲线以上 的那一部分。
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用我们的竞争企业图形来衡量利润
利润＝ TR－ TC
我们可以通过该式右边乘以并除以 Q，把这个定义改写为：
利润 =(TR/Q－ TC/Q)× Q
但注意 TR/Q是平均收益，它也是价格 P，而
TC/Q是平均总成本 ATC。因此，
利润 =（ P－ ATC） × Q
这种表述企业利润的方法使我们可以用我们的图形来衡量利润。
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利润
Q
作为价格和平均成本之间的利润数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
ATC
利润最大化产量
a,有利润企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 33
亏损数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
Q 亏损最小化产量
ATC
b,亏损企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 34
竞争市场的供给曲线市场供给量等于市场中每一个企业供给量的总和。
第一，我们考察有固定数量企业的市场。
第二，我们考察企业数量会随着老企业退出市场和新企业进入而变动的市场。
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短期：有固定数量企业的市场
在任何一种既定价格时，每个企业供给使边际成本等于价格的产量 。
市场供给曲线反映每一个企业的边际成本曲线。
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有固定数量企业市场供给
(a) 个别企业的市场供给产量
(企业 )
0
价格
(b) 市场供给产量
(市场 )
价格
0
供给MC
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000
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长期：有进入与退出的市场供给
企业进入或退出市场直到 利润为零
在长期,价格等于 最小的 平均总成本
在长期，市场供给曲线是一条在价格处的 水平线 。原因在于：我们假设 存在大量潜在进入者
，其中每一个都面临同样的成本。结果，长期市场总供给曲线在最低平均总成本时为一条水平线。
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有进入与退出时的市场供给
(a) 企业零利润状况数量
(企业 )0
价格
P =
最低
ATC
(b) 市场供给数量
(市场 )
价格
0
供给
MC
ATC
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长期：有进入与退出的市场供给
在这种进入和退出过程的最后，仍然留在市场中的企业必定得到 零经济利润 。
只有当价格与平均总成本被逼向平等时
,进入与退出过程才结束 。
有自由进入与退出时,竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模时运行 。
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市场中的企业得到零经济利润
利润等于总收益减去总成本。
总成本包括企业的各种机会成本，即包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本 。
在零利润均衡时，企业的收益补偿了所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱 。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 41
例如，假设一个农民一定要投入 100万美元去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到 2万美元的其它工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从 10万美元中赚到的利息以及放弃的 2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些机会成本。
要记住会计师衡量成本的方法与经济学家不同
。会计师只关注流入和流出企业的货币，因此
，没有包括所有机会成本。在零利润均衡时，
经济利润是零，但会计利润是正的。
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短期内的需求增加
短期内，需求增加将导致价格和市场销售量的升高。
企业获得利润，这是由于 价格高于平均总成本 。
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短期内需求增加市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给
(a) 最初状况
P
短期供给需求北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 44
D2
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(b) 短期反应
Q2
B
P2 P2
利润北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 45
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(c) 长期反应
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3
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为什么长期供给曲线会向右上方倾斜
前面我们说，由于进入和退出使长期市场供给曲线是水平的。原因在于：我们假设存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的成本。
实际上,1、一些用于生产的资源数量可能是有限的。 2,企业可能有不同的成本北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 47
1、例如，考虑农产品市场
任何一个人都可以选择购买土地和从事农业，
但土地是有限的。随着越来越多的人成为农民
，农业土地的价格急剧上升，这就增加了市场上所有农民的成本。因此，农产品需求增加不能在农民的成本不增加时引起供给量的增加，
这就意味着价格要上升。结果是甚至在自由进入农业时，长期市场供给曲线也向右上方倾斜北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 48
2、例如，考虑一个油漆工市场
任何一个人都可以进入油漆劳务市场，但并不是每一个人都有同样成本。成本不同部分是因为一些人干活比另一些人快，部分是因为一些人的时间比另一些人有更好的可供选择用途。
在任何一种既定价格时，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能进入。为了增加油漆劳务的供给量，就必须鼓励额外的进入者进入市场。由于这些新进入者成本高，要使市场进入对这些人有利，价格就必须上升。因此，甚至在自由进入市场时，油漆劳务的市场供给曲线也向右上方倾斜。
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 49
边际企业 Marginal Firm：
如果价格有任何下降就退出市场的企业 。
市场价格代表边际企业的平均总成本 。
由于企业在长期中比在短期中 更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比较短期供给曲线富有弹性 。
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总结
由于竞争企业是价格接受者，所以，它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。
为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以，企业选择使价格等于边际成本的产量。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。
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在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本
，当企业不能收回其固定和可变成本时，企业将选择退出。
在有自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业在有效规模时生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。
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需求变动在不同时间范围之内有不同影响。在短期中，需求增加引起价格上升
，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但是，如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。
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图形回顾北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 54
P = AR = MRP=MR1
MC
一个竞争企业的利润最大化产量0
ATC
AVC
QMAX
通过生产 边际成本等于边际收益 的产量，企业使利润最大化
MC1
Q1
MC2
Q2
成本和收益
MR2 =
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 55
边际成本曲线和企业的供给曲线数量0
MC
ATC
AVC
Q1
P1
P2
Q2
成本和收益 企业的边际成本曲线，
也是企业的供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 56
数量
ATC
AVC
0
成本
MC
如果 P < AVC,
企业停止营业如果 P > AVC,
企业保持营业企业短期供给曲线竞争企业的短期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 57
竞争企业的长期供给曲线数量
MC
ATC
AVC
0
成本如果
P > ATC
企业进入如果
if P < ATC
企业退出企业长期供给曲线北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 58
利润
Q
作为价格和平均成本之间的利润数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
ATC
利润最大化产量
a,有利润企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 59
亏损数量0
价格
P = AR = MR
ATCMC
P
Q 亏损最小化产量
ATC
b,亏损企业北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 60
有固定数量企业市场供给
(a) 个别企业的市场供给产量
(企业 )
0
价格
(b) 市场供给产量
(市场 )
价格
0
供给MC
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 61
有进入与退出时的市场供给
(a) 企业零利润状况数量
(企业 )0
价格
P =
最低
ATC
(b) 市场供给数量
(市场 )
价格
0
供给
MC
ATC
北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 62
短期内需求增加市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给
(a) 最初状况
P
短期供给需求北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 63
D2
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(b) 短期反应
Q2
B
P2 P2
利润北京工业大学经济与管理学院 蒋建军 64
市场企业产量
(企业 )0
价格
MC ATC
P1
产量
(市场 )
价格
0
D1
P1
Q1
A
S1
长期供给曲线
(c) 长期反应
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3
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习题
一、选择题
1、生产要素（投入）和产出水平的关系称为（）。
A 生产函数； B生产可能性曲线；
C 总成本曲线； D平均成本曲线。
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参考答案,A
2、在完全竞争的条件下，如果某行业的厂商的商品价格等于平均成本，那么（
）。
A 新的厂商要进入这个行业；
B 原有厂商要退出这个行业；
C 既没厂商进入也没厂商退出这个行业；
D既有厂商进入又有厂商退出这个行业。
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参考答案,C
3、企业获取最大利润的条件是（）。
A 边际收益大于边际成本的差额达到最大值；
B 边际收益等于边际成本；
C 价格高于平均成本的差额达到最大值；
D 以上都不对。
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B
4、定在某一产量水平上，某一企业的平均成本达到了最小值，这意味着（）。
A 边际成本等于平均成本；
B 厂商获得了最大利润；
C 厂商获得了最小利润；
D 厂商的经济利润为零。
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A
5、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（）。
A P=AR； B P=MC；
C P=MR； D P=AC。
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B
6、在一般情况下，厂商得到的价格若低于（）就停止营业。
A 平均成本； B 平均可变成本；
C 边际成本； D 平均固定成本。
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B
7、完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指（）。
A AVC﹥ MC中的那部分 AVC曲线；
B AC﹥ MC中的那部分 AC曲线；
C MC≥AVC中的那部分 MC曲线；
D MC≥AC中的那部分 MC曲线。
