第二章
公共关系的产生与发展
学习目标：
? 了解公共关系是怎样产生和发展起来的
? 公共关系的产生和发展分为几个时期及有何
异同
内容
? 中国古代公共关系思想萌芽
? 公共关系的历史沿革
? 结束
一、中国古代公共关系思想萌芽
一 中国古代公共关系思想萌芽
二 中国古代公共关系的特点
三 近现代公共关系思想及活动
四 中国近代公关思想的特点
五 新文化运动中的公共关系活动
中国古代公共关系思想萌芽
? 中国古代公共关系思想指我国 19世纪中叶以前, 在各
种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向 。
? 就其性质讲, 是一种类似于公共关系的, 准公共关
系, ；就其历史归属讲, 它可以是公共关系的前史或
,前公共关系,
? 孔子, 孟子, 老子, 鬼谷子, 韩非子, 董仲舒, 王安
石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系
思想 。
? 重视民心所向，调节施政措施
? 守信用，重信誉
? 重视人际关系，强调人和的重要作用
中国古代公共关系的特点
? 具有明显的自发性和盲目性,没有产生一
定目标、规模及系统的经常性的公关活动。
? 具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足
的自然经济，社会生产力相对低下，经济还
相当落后，人与人之间的经济关系还比较简
单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领
域。
? 传播手段简单,靠智者的演讲才能和智谋
来说服、打动影响他人。
近现代公共关系思想及活动
? 自鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地
社会。这一时期，清王朝日益腐朽没落，帝国
主义列强采用政治、军事、经济等种种手段，
瓜分中国。 无数仁人志士为挽救祖国进行了不
懈的努力，涌现出了众多的思想家、政治家、
理论家,龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康
有为、严复、章太炎、孙中山 等都是中华民族
的杰出代表人物。在他们的思想中，已包含有
现代公关的思想。
中国近代公关思想的特点
? 民心可用：林则徐极力主张, 知民情向背而
顺导,,强调要, 俯顺舆情,,, 为民请
命, 。孙中山指出：只有民众才是成功的根
本。
? 正确处理中西关系：被称为放眼看世界第一
人的魏源，提出要学习西方的先进技术。严
复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的
代表人物也提出了, 中体西用, 之说等等。
? 君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，
提出了君民共主思想和大同思想。
新文化运动中的公共关系活动
? 在新文化运动中，先进分子为解放思想，唤
醒民众所进行的一系列活动，具有着公共关
系的性质。
? １９１５年，陈独秀,李大钊, 鲁迅 等组织
发动领导了伟大的近代思想解放运动 —— 新
文化运动。
? 从公共关系学的角度看，新文化运动也包含
有政治公共关系性质的活动 。
鲁迅极善于演讲
讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默而著称 。
李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力
强
二、公共关系的历史沿革
纵观公共关系思想的流变, 经历了五个基本阶段：
（ 一 ） 前期,（ 自发阶段 ）
（ 二 ） 孕育期：代表人物巴纳姆,
,报刊宣传活动,, 凡宣传皆好事, 。
（ 三 ） 产生期：主要代表人物艾维尔,李,
,原则宣言,
（ 四 ） 发展期：主要代表人物爱德华,伯纳斯
,舆论明鉴,
（ 五 ） 成熟期：主要代表人物卡特利普和森特,
,双向沟通,,, 有效的公共关系, 。
伯内斯时期艾维,李时期 卡特李普时期
说真话 投其所好 双向对称
? Ivy Lee 出生在左治亚洲的一个牧师家庭，
毕业于普林斯顿大学，早时受雇于, 纽约时
报, 。他的思想在著名的, 共同原则宣言,
中体现：说真话。为科学公共关系的建立和
发展奠定了强有力的基础,被称为, 公共
关系之父, 。
?Edward L,Bernays,1891
年出生维也纳，刚满一岁移居美国，
弗罗依德外甥，他是一位使公共关
系由活动、社会现象变成一门科学
的杰出人物,1923年在纽约大学
开设公共关系课程，完成代表作
,公众舆论之凝结,,其公共关系
思想的重要组成部分是, 投公众之
所好, 。在第一次世界大战期间开
始实践公共关系，他为演员、总统、
大公司和政府等提供咨询。
（ 一 ） 公关关系在 美国
（ 二 ） 公共关系在日本
（ 三 ） 公共关系在中国
中国现代的公共关系
a,1981年以后, 随着我国改革开放政策的实施, 深圳, 广州等地的医学
中外合资企业 （ 主要是宾馆和酒店 ） 首先仿照海外模式建立公共关系
部, 开展公共关系业务 。
b,1984年, 广州 白云山 制药厂首创国营企业设立公共关系部的先例, 并
且拨出产值 1%作为公共关系活动的经费 。
c,1985年 1月，深圳市总工会举办我国第一期公共关系培训班。
d,1986年 1月，中山大学公共关系研究会、广州青年经济研究协会、广州
财贸管理干部学院共同发起成立 我国第一个公共关系俱乐部。
e,1991年 9月在西安召开的全国省市公共关系第二次联席会议上正式提出
了, 中国公共关系职业道德准则,,它的既定对我国公共关系事业的
健康发展起到了监督和保证作用。
? 总之，近 20年来，中国公关的职业化、专业化的
水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：
（一）, 国家职业大典, 已经把公共关系收入其中；
国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，
使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职
称的评定。（二）中外公关公司在北京、上海、广
州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都
在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开
始建立公关部。甚至是一些政府部门，如上海的世
博事务局也成立了公共关系部。
1.中国加入 WTO以后，使企业家更加注重公关
意识。
2.北京的申奥和上海的申博，使政府更加注重
城市公关。
3,SARS使公众了解危机公关。
中国的公关职业化、专业化水平在不断提高,
本章结束
公共关系的产生与发展
学习目标：
? 了解公共关系是怎样产生和发展起来的
? 公共关系的产生和发展分为几个时期及有何
异同
内容
? 中国古代公共关系思想萌芽
? 公共关系的历史沿革
? 结束
一、中国古代公共关系思想萌芽
一 中国古代公共关系思想萌芽
二 中国古代公共关系的特点
三 近现代公共关系思想及活动
四 中国近代公关思想的特点
五 新文化运动中的公共关系活动
中国古代公共关系思想萌芽
? 中国古代公共关系思想指我国 19世纪中叶以前, 在各
种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向 。
? 就其性质讲, 是一种类似于公共关系的, 准公共关
系, ；就其历史归属讲, 它可以是公共关系的前史或
,前公共关系,
? 孔子, 孟子, 老子, 鬼谷子, 韩非子, 董仲舒, 王安
石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系
思想 。
? 重视民心所向，调节施政措施
? 守信用，重信誉
? 重视人际关系，强调人和的重要作用
中国古代公共关系的特点
? 具有明显的自发性和盲目性,没有产生一
定目标、规模及系统的经常性的公关活动。
? 具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足
的自然经济，社会生产力相对低下，经济还
相当落后，人与人之间的经济关系还比较简
单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领
域。
? 传播手段简单,靠智者的演讲才能和智谋
来说服、打动影响他人。
近现代公共关系思想及活动
? 自鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地
社会。这一时期，清王朝日益腐朽没落，帝国
主义列强采用政治、军事、经济等种种手段，
瓜分中国。 无数仁人志士为挽救祖国进行了不
懈的努力，涌现出了众多的思想家、政治家、
理论家,龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康
有为、严复、章太炎、孙中山 等都是中华民族
的杰出代表人物。在他们的思想中，已包含有
现代公关的思想。
中国近代公关思想的特点
? 民心可用：林则徐极力主张, 知民情向背而
顺导,,强调要, 俯顺舆情,,, 为民请
命, 。孙中山指出：只有民众才是成功的根
本。
? 正确处理中西关系：被称为放眼看世界第一
人的魏源，提出要学习西方的先进技术。严
复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的
代表人物也提出了, 中体西用, 之说等等。
? 君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，
提出了君民共主思想和大同思想。
新文化运动中的公共关系活动
? 在新文化运动中，先进分子为解放思想，唤
醒民众所进行的一系列活动，具有着公共关
系的性质。
? １９１５年，陈独秀,李大钊, 鲁迅 等组织
发动领导了伟大的近代思想解放运动 —— 新
文化运动。
? 从公共关系学的角度看，新文化运动也包含
有政治公共关系性质的活动 。
鲁迅极善于演讲
讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默而著称 。
李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力
强
二、公共关系的历史沿革
纵观公共关系思想的流变, 经历了五个基本阶段：
（ 一 ） 前期,（ 自发阶段 ）
（ 二 ） 孕育期：代表人物巴纳姆,
,报刊宣传活动,, 凡宣传皆好事, 。
（ 三 ） 产生期：主要代表人物艾维尔,李,
,原则宣言,
（ 四 ） 发展期：主要代表人物爱德华,伯纳斯
,舆论明鉴,
（ 五 ） 成熟期：主要代表人物卡特利普和森特,
,双向沟通,,, 有效的公共关系, 。
伯内斯时期艾维,李时期 卡特李普时期
说真话 投其所好 双向对称
? Ivy Lee 出生在左治亚洲的一个牧师家庭，
毕业于普林斯顿大学，早时受雇于, 纽约时
报, 。他的思想在著名的, 共同原则宣言,
中体现：说真话。为科学公共关系的建立和
发展奠定了强有力的基础,被称为, 公共
关系之父, 。
?Edward L,Bernays,1891
年出生维也纳，刚满一岁移居美国，
弗罗依德外甥，他是一位使公共关
系由活动、社会现象变成一门科学
的杰出人物,1923年在纽约大学
开设公共关系课程，完成代表作
,公众舆论之凝结,,其公共关系
思想的重要组成部分是, 投公众之
所好, 。在第一次世界大战期间开
始实践公共关系，他为演员、总统、
大公司和政府等提供咨询。
（ 一 ） 公关关系在 美国
（ 二 ） 公共关系在日本
（ 三 ） 公共关系在中国
中国现代的公共关系
a,1981年以后, 随着我国改革开放政策的实施, 深圳, 广州等地的医学
中外合资企业 （ 主要是宾馆和酒店 ） 首先仿照海外模式建立公共关系
部, 开展公共关系业务 。
b,1984年, 广州 白云山 制药厂首创国营企业设立公共关系部的先例, 并
且拨出产值 1%作为公共关系活动的经费 。
c,1985年 1月，深圳市总工会举办我国第一期公共关系培训班。
d,1986年 1月，中山大学公共关系研究会、广州青年经济研究协会、广州
财贸管理干部学院共同发起成立 我国第一个公共关系俱乐部。
e,1991年 9月在西安召开的全国省市公共关系第二次联席会议上正式提出
了, 中国公共关系职业道德准则,,它的既定对我国公共关系事业的
健康发展起到了监督和保证作用。
? 总之，近 20年来，中国公关的职业化、专业化的
水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面：
（一）, 国家职业大典, 已经把公共关系收入其中；
国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，
使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职
称的评定。（二）中外公关公司在北京、上海、广
州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都
在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开
始建立公关部。甚至是一些政府部门，如上海的世
博事务局也成立了公共关系部。
1.中国加入 WTO以后，使企业家更加注重公关
意识。
2.北京的申奥和上海的申博，使政府更加注重
城市公关。
3,SARS使公众了解危机公关。
中国的公关职业化、专业化水平在不断提高,
本章结束
