第八章
公共关系专题活
动
学习目标,
了解公关常用的各种专题活动的特点与
适用范围 。 理解各种专题活动的价值与区别 。
掌握策划与组织各种专题活动的方法 。
专题活动
?专题活动的概述
?开幕典礼
?展览会
?发布会
?参观
?赞助
?讨论题
一、专题活动的概述
?专题活动的特点和种类
? 专题活动的特点：
? 它能够引人入胜，给人以深刻印象
? 能得到新闻界的支持和报道
? 可以利用各种传播媒介和手段
? 专题活动的种类,
? 庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览
会、集会、特别“日”“周”“月”、联谊活动、
竞赛活动、专题节活动、赞助活动
举办专题活动的注意事项：
?明确目的、指定周密计划
?确定醒目的标题或口号
?组织精干的筹备队伍、分工明确、密切合作
?应留有余地，以防意外
?科学合理确定活动时间、地点和规模
?指定宣传计划
二、开业庆典
拟订宾
客名单
拟订典
礼程序
确定致
辞、答
词名单
征求意
见，总
结经验
二、开业庆典
（ 一 ） 准备工作
1,精心拟出邀请宾客的名单
2,拟定程序表
3,布置场地
4,安排接待工作
5,安排礼仪小姐
6,准备贵宾留言册
7,安排接待服务人员
8,准备馈赠礼品
9,提前调试音响
（ 二）仪式过程
1,签到
2,接待
3,剪彩
4,致辞
5,节目
6,参观, 座谈或聚会
7,赠送纪念品
三、展销会
（ 一 ） 确定时间, 地点
（ 二 ） 确定展销会的内容
（ 三 ） 确定展销会工作人员及责任
（ 四 ） 确定展销会的费用预算
（ 五 ） 公关活动安排
（ 六 ） 做好展销会的效果测定
四,发布会
（ 一 ） 举办新闻发布会的, 由头, 和时机
（ 二 ） 新闻发布会的准备工作和注意事项
（ 三 ） 对待记者的态度
（ 四 ） 发布会结束后的工作
六、赞助
（ 一 ） 明确赞助的目的
（ 二 ） 赞助活动的类型
（ 三 ） 进行赞助的步骤
1,前期研究
2,制定计划
3,审核评定
4,具体实施
5,效果测定
（ 四 ） 赞助应注意的几个问题
五、参观
（ 一 ） 内部参观
组织公众前来参观的目的, 效果主要有：
1,扩大组织知名度
2,促进业务
3,和谐社区关系
4,增强员工或家属的自豪感
组织参观的操作方法如下：
1,准备宣传小册子
2,放映视听材料
3,观看模型
4,可引导观看实物
5,中途休息
6,分发纪念品
7,征求意见
（ 二 ） 陪同外出参观旅游
?讨论题,
?一天，经理通知公关部门准备下一周的新闻
发布会，请你帮他们拟订一份新闻策划书，
与同学交流一下。
?如何筛选社会赞助的对象和项目？其依据是
什么？
?就“社会组织应随时开放自己，以得到公众
的了解和支持”的观点谈自己的想法。
本章结束