美国大选
美国大选
内容概要
一, 兵马未动，粮草先行
资金是支持公关和其他营销活动的基础。
2004年大选花费高达 50亿美元，美国总
统布什以金钱优势在广告宣传上大下功
夫，继续入主白宫。
二, 攻心为上，大打感情牌
布什和克里自建立个人形象。
布什竞选活动中紧抱失母女孩，情景感动
选民。
,玉米, 博取选民好感,,秀气, 克里与
,生猛, 布什。
三, 舆论领袖，名人效应
布什克里各请重量级明星和政治人物进
行电话拉票。
四, 恐惧诉求，致胜之本
布什, 战争牌,,克里, 经济牌,,布
什拉住选民根本利益。
五, 危机处理，高下立分
克里对不利证据拒绝发表任何评论。
布什由推拉扯皮转为公开坦诚，转危为
安，变挑战为机遇。
六, 整合营销，一个都不能少
开展基层组织活动，挨家挨户拉票。
“美国大选, 的
公关策略盘点
现状
美国的 2004年大选，布什和克里各自施
展浑身解数，经过一场激烈的, 营销战,
之后，布什大获全胜。
公关技巧
在这场被媒体称为营销游戏的选举之后，其中蕴含的公关策略也可
以让我们进行冷静的思考：
兵马未动，粮草先行 。资金是支持公关和其它营销活动的基础，
并在一定程度上决定了活动的规模和效果。
攻心为上，大打感情牌。 借助和制造各种事件和活动来影响消
费者，塑造有利的自身形象。（宣传型公关的, 策划新闻, ）
舆论领袖，名人效应 。为产品构建一个良好的品牌形象。
恐惧诉求，致胜之本。 现代公关的一个重要原则，是树立公众
利益的观念。
危机处理，高下立分。 危机既包含, 危险, 也蕴涵这, 机遇, 。
整合营销，一个都不能少
结论
在这场喧哗奢侈的美国大选中，既有巴
纳姆的骗术大行其道，也有遵守公关规
律办事的科学原则。我们要取其精华，
剔其糟粕，学习成功的技巧，避免公关
败笔。唯有如此，才能获得最后胜利。