第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电
子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交
易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环
节，而加深认识电子商务这个经济活动现象，
进而更深入地去理解电子商务的特点。
教学课时,4学时
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
第二章：电子商务经济学基本原理 (第二讲 )
2.4、电子商务基本原理
2.5、以新经济的观点和思维来分析电子商务
基本内容：
2.6、电子商务经济现象的效益分析
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.4、电子商务基本原理
交易能进行有几个条件：
? 供需双方有信息需求的愿望
?信息需求的愿望有转化为行为动机的要求
?行为动机有促使交易实现的目的
?交易实现有达到欲望满足的需求
因此，电子商务实现和完成的过程为：
信息需求 → 行为动机 → 交易实现 → 欲望满足
而这种欲望的满足有一个通过电子商务交易不
断刺激循环周而复始的一个过程，这就是市场的培育
和发展中应研究分析的问题。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
分析电子商务交易的模式，请同学们可参照下图所
示的抽象图示，以帮助同学们理解：
物流配送中心
网络环境平台
互动
产品信息 网上发布
厂家、商家
电子
定货单
交易查询、撮合、下单
金融机构
商品送配
消费者
互动
互
动
电子货币
支付
电子商务交易的市场模式
隔离
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
一个电子商务应用案例分析
曾经在美国著名的亚马逊书店购过书的消费者讲过这样
一个亲身经历的实例，他是一个读书爱好者，先在网上的购
物只是因为工作忙迫于无赖而为之，在一段时间的购书后，
他接到亚马逊书店发来的电子邮件：邮件的大致内容是：“
先生，从提供服务的过程中我们知道，你对某某新产品一定
感兴趣，它的功能和特点是什么、什么等等 ……,我们非常
愿意为您提供服务，如果您有空请您游览一下产品的有关信
息”。第一次他不在意，反复几次以后，由于所提供的信息
确实符合他本人的爱好和需求，于是他就开始不经意地游览
了下，结果发现是它多次所寻求的他所喜爱的产品，他讲他
目前所用的笔记本电脑就是在亚马逊书店经过这样的方式在
网上购买的。
这种个性化服务的跟踪，只能在大型计算机客户服务系
统的数据库技术中才能完成和实现；电子商务的优点在那里
？这个实例就是一个最好的说明。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5,以新经济的观点和思维来分析电子商务
2.5.1、什么是新经济
进入九十年代后，美国经济出现一种现象，经济高
增长，通货低通胀，并伴随低失业率的连续九年的持
续增长局面。西方的经济学家将这一现象称为新经济
现象
专家们认为新经济就是以知识发展为基础，
以数字技术为支撑，以信息资源配置优化配置
为基础，以网络为运行的基本模式，呈现高增
长低通涨，低失业率的经济现象称为新经济。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5.2、新经济现象的特点
? 网络是新经济的核心和基础，信息技术领
域成为新经济的先锋产业；
? 创新是新经济的发展动力 ；
? 风险投资风行；
? 价格被“净化”，产品一问世就处于最低
的价格水平。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5.3、新经济核心的网络经济应研究的问题
几个基本认识：
? 传统经济学的理论体系是以物本经济为其理论框架的，是
用物质资源和实物商品关系来解释和阐述物质资料生产与
再生产的经济现象和经济运动及其发展规律。
? 传统经济学理论是以生态与经济相背离为特征的，其理论
范式是建立在纯经济学观念基础上的。
? 新经济观点思考任何一个经济现象，一定要考虑生态与经
济协调发展的问题，这对人类社会既是一个机遇，也是一
个挑战。
? 网络时代的社会更应考虑整个人类的可持续发展问题，它
既要求能满足当代人的要求，又要考虑有满足后代人需求能力的发展，这是新经济学应解决问题时的主要思考。
? 我们发展电子商务的时候，不仅仅要满足当代人的需求，
也要为后代人创造一些高级的生存能力。
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2.5.4、网络环境下的电子商务特点分析
? 第一、电子商务交易成本低廉的特点；
? 第二、电子商务个性化服务的特点；
? 第三、电子商务有能使企业资源重复配置而更趋合
理性的特点；
? 第四、电子商务能实现机构协同和优化的特点；
? 第五、电子商务交易机会均等和公平化的特点；
? 第六、电子商务实现物质资源配置的最小化特点 ；
? 第七、网络与高技术结合的电子商务具有与生态经
济协调发展的特点。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.6、电子商务经济现象的效益分析
2.6.1、收入分析
? 广告费
? 赞助费
? 产品销售费
? 买卖手续费
? 租借费
? 会费
? 网页制作费 —— 信息登载费
? 其它费用（软件、系统集成、特许使用费、上网费
等）
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2.6.2、成本分析
? 成本分析主要是分析其支出的构成合理性的分析，去掉不合理的部分，减少开支，开支减少效益就增大。
? 已经运作的电子商务模式都是一种建立网站的方式，它投入的设备成
本一般达几百万，而维护通讯费用和维护费用又特别高，人员都是属
于高科技的专业人员，人头费用也高。因此，一个网站要运行就要有
大的投入支撑，在我国这就注定了电子商务网站由上市场公司在运作
，或者是建立了网站后，就积极运作上市。由于市场未作起来，我国
的很多电子商务网站大多数在开办不到一年或二年就因无法维持而关
闭，就是因为市场未开拓和不成熟的原因，而无法支撑的经济原因而
失败。这就给未来电子商务发展的模式思考提供一种思维的方向，如
何在电子商务的运作成本上考虑，尽量减少费用和开支是成本分析应主要思考的问题。
? 从成本分析的角度考虑，在市场不成熟和消费群体未形成的条件下，
人们的消费习惯还不接受这种网上购物和支付的方式时，电子商务运
作形式的选择考虑运作成本就成为主要研究的问题。因此，社区、特
别是高知识的校园社区环境可能是我国电子商务经营发展应主要考虑的方式。
目前电子商务网站动作模式的主要成本为：网站建设费用、维护运
行费用、人员工资费用、通讯费用、管理和其它费用
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2.6.3、电子商务技术和电子商务经济关系
? 电子商务技术主要包括建立电子商务模式所涉及到的网上购
物环节的各个技术部分，它包括支付、安全、认证、信息的
交互撮合、下单和物流环节中的商品交付方式等各方面的问
题。集中讲就是信息流、物流和资金流如何整合的问题。
? 搞技术的人从技术的角度思考，往往容易考虑的是技术先进
、成熟、而忽略经济的因素不考虑经济上是否实用和可行；
? 投资者从经济上考虑又多从资金和效益的角度考虑投入和产
出，资金的回收周期和效益的问题；
? 一个好的电子商务模式的选择和发展离不开技术和经济的相
互整合问题，也存在这二部分人的配合和合作的问题，这就
呼唤既懂有专业知识又能从经济角度考虑运作的综合素质人
才出现，来从事电子商务模式的经济和技术的经营，这就是
电子商务发展的未来希望！
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
谢谢大家！
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教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电
子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交
易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环
节，而加深认识电子商务这个经济活动现象，
进而更深入地去理解电子商务的特点。
教学课时,4学时
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
第二章：电子商务经济学基本原理 (第二讲 )
2.4、电子商务基本原理
2.5、以新经济的观点和思维来分析电子商务
基本内容：
2.6、电子商务经济现象的效益分析
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.4、电子商务基本原理
交易能进行有几个条件：
? 供需双方有信息需求的愿望
?信息需求的愿望有转化为行为动机的要求
?行为动机有促使交易实现的目的
?交易实现有达到欲望满足的需求
因此，电子商务实现和完成的过程为：
信息需求 → 行为动机 → 交易实现 → 欲望满足
而这种欲望的满足有一个通过电子商务交易不
断刺激循环周而复始的一个过程，这就是市场的培育
和发展中应研究分析的问题。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
分析电子商务交易的模式，请同学们可参照下图所
示的抽象图示，以帮助同学们理解：
物流配送中心
网络环境平台
互动
产品信息 网上发布
厂家、商家
电子
定货单
交易查询、撮合、下单
金融机构
商品送配
消费者
互动
互
动
电子货币
支付
电子商务交易的市场模式
隔离
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
一个电子商务应用案例分析
曾经在美国著名的亚马逊书店购过书的消费者讲过这样
一个亲身经历的实例，他是一个读书爱好者，先在网上的购
物只是因为工作忙迫于无赖而为之，在一段时间的购书后，
他接到亚马逊书店发来的电子邮件：邮件的大致内容是：“
先生，从提供服务的过程中我们知道，你对某某新产品一定
感兴趣，它的功能和特点是什么、什么等等 ……,我们非常
愿意为您提供服务，如果您有空请您游览一下产品的有关信
息”。第一次他不在意，反复几次以后，由于所提供的信息
确实符合他本人的爱好和需求，于是他就开始不经意地游览
了下，结果发现是它多次所寻求的他所喜爱的产品，他讲他
目前所用的笔记本电脑就是在亚马逊书店经过这样的方式在
网上购买的。
这种个性化服务的跟踪，只能在大型计算机客户服务系
统的数据库技术中才能完成和实现；电子商务的优点在那里
？这个实例就是一个最好的说明。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5,以新经济的观点和思维来分析电子商务
2.5.1、什么是新经济
进入九十年代后，美国经济出现一种现象，经济高
增长，通货低通胀，并伴随低失业率的连续九年的持
续增长局面。西方的经济学家将这一现象称为新经济
现象
专家们认为新经济就是以知识发展为基础，
以数字技术为支撑，以信息资源配置优化配置
为基础，以网络为运行的基本模式，呈现高增
长低通涨，低失业率的经济现象称为新经济。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5.2、新经济现象的特点
? 网络是新经济的核心和基础，信息技术领
域成为新经济的先锋产业；
? 创新是新经济的发展动力 ；
? 风险投资风行；
? 价格被“净化”，产品一问世就处于最低
的价格水平。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5.3、新经济核心的网络经济应研究的问题
几个基本认识：
? 传统经济学的理论体系是以物本经济为其理论框架的，是
用物质资源和实物商品关系来解释和阐述物质资料生产与
再生产的经济现象和经济运动及其发展规律。
? 传统经济学理论是以生态与经济相背离为特征的，其理论
范式是建立在纯经济学观念基础上的。
? 新经济观点思考任何一个经济现象，一定要考虑生态与经
济协调发展的问题，这对人类社会既是一个机遇，也是一
个挑战。
? 网络时代的社会更应考虑整个人类的可持续发展问题，它
既要求能满足当代人的要求，又要考虑有满足后代人需求能力的发展，这是新经济学应解决问题时的主要思考。
? 我们发展电子商务的时候，不仅仅要满足当代人的需求，
也要为后代人创造一些高级的生存能力。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.5.4、网络环境下的电子商务特点分析
? 第一、电子商务交易成本低廉的特点；
? 第二、电子商务个性化服务的特点；
? 第三、电子商务有能使企业资源重复配置而更趋合
理性的特点；
? 第四、电子商务能实现机构协同和优化的特点；
? 第五、电子商务交易机会均等和公平化的特点；
? 第六、电子商务实现物质资源配置的最小化特点 ；
? 第七、网络与高技术结合的电子商务具有与生态经
济协调发展的特点。
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.6、电子商务经济现象的效益分析
2.6.1、收入分析
? 广告费
? 赞助费
? 产品销售费
? 买卖手续费
? 租借费
? 会费
? 网页制作费 —— 信息登载费
? 其它费用（软件、系统集成、特许使用费、上网费
等）
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.6.2、成本分析
? 成本分析主要是分析其支出的构成合理性的分析，去掉不合理的部分，减少开支，开支减少效益就增大。
? 已经运作的电子商务模式都是一种建立网站的方式，它投入的设备成
本一般达几百万，而维护通讯费用和维护费用又特别高，人员都是属
于高科技的专业人员，人头费用也高。因此，一个网站要运行就要有
大的投入支撑，在我国这就注定了电子商务网站由上市场公司在运作
，或者是建立了网站后，就积极运作上市。由于市场未作起来，我国
的很多电子商务网站大多数在开办不到一年或二年就因无法维持而关
闭，就是因为市场未开拓和不成熟的原因，而无法支撑的经济原因而
失败。这就给未来电子商务发展的模式思考提供一种思维的方向，如
何在电子商务的运作成本上考虑，尽量减少费用和开支是成本分析应主要思考的问题。
? 从成本分析的角度考虑，在市场不成熟和消费群体未形成的条件下，
人们的消费习惯还不接受这种网上购物和支付的方式时，电子商务运
作形式的选择考虑运作成本就成为主要研究的问题。因此，社区、特
别是高知识的校园社区环境可能是我国电子商务经营发展应主要考虑的方式。
目前电子商务网站动作模式的主要成本为：网站建设费用、维护运
行费用、人员工资费用、通讯费用、管理和其它费用
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
2.6.3、电子商务技术和电子商务经济关系
? 电子商务技术主要包括建立电子商务模式所涉及到的网上购
物环节的各个技术部分，它包括支付、安全、认证、信息的
交互撮合、下单和物流环节中的商品交付方式等各方面的问
题。集中讲就是信息流、物流和资金流如何整合的问题。
? 搞技术的人从技术的角度思考，往往容易考虑的是技术先进
、成熟、而忽略经济的因素不考虑经济上是否实用和可行；
? 投资者从经济上考虑又多从资金和效益的角度考虑投入和产
出，资金的回收周期和效益的问题；
? 一个好的电子商务模式的选择和发展离不开技术和经济的相
互整合问题，也存在这二部分人的配合和合作的问题，这就
呼唤既懂有专业知识又能从经济角度考虑运作的综合素质人
才出现，来从事电子商务模式的经济和技术的经营，这就是
电子商务发展的未来希望！
第二章：电子商务经济学基本原理 西南财经大学经济信息工程学院
谢谢大家！
