2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
1
第 3讲、消费行为分析
? 新天地反盗版故事
? 预算约束线
? 无差异曲线与边际替代率
? 消费者理性选择行为
? 消费者剩余
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
2
新天地反盗版故事 （ 1）
? 新天地互动多媒体公司 1998-99年主营国外电脑游
戏软件,不包括管理费用，每套成本共 50元左右,其
中包含国外版税 3美元 (25元 )，另加其它版税、汉
化费、生产费用、宣传费等，总共定价 130元。一
般按六折批发给分销商,销价约 80元,毛利润 30元,
平均每种游戏销量 2万套，销售额 160万元，毛利润
60万元，版税金 6万美元。业绩良好。然而，实际
软件销售量好的能够销售 60万份（如红色警戒），
一般软件也能到 30万份。盗版软件价格为 10-15元，
虽然无汉化和攻略说明书，仍占据绝大部分市场。
? 新天地不满足现状，试图扩大销量和利润。反盗版
战役需要考虑什么问题？
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
3
消费行为：经济学分析思路（ 1）
? 消费者如何在给定约束下选择不同商品劳
务购买量？消费者这些选择行为如何决定
商品劳务市场需求？这些是经济学分析的
基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑
的问题。
? 任何经济现象都有很多原因 (如教科书牛奶
消费事例 ),依据经济学方法，需要利用假
设构造模型，提炼出支配消费选择行为的
一般规则。
? 对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，
而且将提示管理经济学分析方法的基本思
路和特点。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
4
消费行为：经济学分析思路（ 1）
? 行为理性化假设,
? 假设一个决策者面临几种可供选择
方案时，会选择其中使他的效用达
到最大满足的那个方案,
? （ 1）假设行为主体知道自己想要
什么；
? （ 2）假设行为选择与目标之间具
有逻辑一致性。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
5
消费行为：经济学分析思路（ 2）
? 几点可能误解
? （ 1）它假设行为主体具有对自己福利和目
标的判断能力，但是并不假设目标和动机本
身的好坏高下。
? （ 2）假设人们行为选择与他们对自身福利
和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设
他们总是能够达到预期目标。
? （ 3）假设是对人们行为动机的简化表达，
并不排除影响人们选择行为除了有理性因素
之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
6
消费行为：经济学分析思路（ 3）
? 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和
偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研
究理性的消费行为规则
? —— 用预算约束线表示收入与价格约束因素
? —— 用预算约束线变动表示价格和收入变动
? —— 用无差异曲线表示消费者偏好
? —— 用最大化分析技术确定消费行为一般规则
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
7
预算约束线（ 1）
? 预算约束线表示人们进行消费选择时面临的收入约束。
预算约束线表明小张在巧
克力和激光唱盘之间的机
会组合和限制,B1和 B2点
是极端情况，表明小张选
择一种而放弃另一种。小
张实际选择是 E点。整个
三角形区域表示了所有可
能的选择，但三角形内部
的点（如 D）不如预算约
束线上的点吸引力大。三
角形外的点（如 F）则在
选择范围之外。
10
300
0 CD(盘 )
巧克力 (块 )
E F
B1
D
B2
150
100
5 15 20
小张两种商品世
界的预算约束线
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
8
预算约束线（ 2）
替换率，相对价格与约束线斜率
? 小张预算约束线斜率为（ -300/20=-15），绝对
值为 15。
? 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要
多得到一个 CD就必须放弃 15个巧克力。
? 预算约束线斜率绝对值表示 CD盘对巧克力的替
换率，或 CD盘对巧克力的相对价格 。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
9
预算约束线（ 3）
用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
? 把着重讨论的商品（ CD）
臵于横轴上，把, 其他
所有商品, 放在纵轴上。
据定义，没有花在 CD上
的收入就是花费在其它
所有商品上的收入。纵
轴购买商品总量用货币
来度量，也可以理解为
其他商品平均单位价格。
E点表示买 11张 CD盘，
花费 165元；剩下 135元
用于其他商品。 B1点表
示全部收入用于 CD，而
B2表示全部收入用于 CD
盘以外的其他商品。 10
300
0 CD(盘 )
其他所有商品 (元 )
B
B1
B2
200
100
5 15 20
（ 11,135）
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
10
预算约束线（ 4）
预算约束线旋转表示相对价格变化
? 预算约束线沿顺时针方向
旋转到 C1，表明 CD相对
价格上升，因为 C1点意味
着 300元收入仅能买到 10
张 CD。沿逆时针方向到
C2表明相对价格下降。
? 消费选择基本规律：其他
条件不变时，价格上升时
通常会减少该商品的消费。
约束线移动到 BC1时，选
择点从 F移动到 F1,CD购
买量从 11个下降到 6个。
反之，约束线移动到 BC2
时，小张选择点从 F移动
到 F2,CD购买量上升。
B
0
300
10 20 30
F
200
C C2
F2
CD（ 盘 ）
其他所有商品 （ 元 ）
100 F1
C1
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
11
预算约束线（ 5）
收入变动对预算约束线的影响
? 商品相对价格
不变而收入变
化，表现为预
算约束线平行
移动。当小张
收入上升到 450
元时，预算约
束线外移到 B2C2；
如收入减少到
150元，预算线
则平行移动到
B1C1,CD（ 盘 ）
C
B
B1
B2
C1 C2
其他所有商品 （ 元 ）
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
12
无差异曲线与边际替代率（ 1）
无差异曲线概念
? 用无差异曲线描述消
费者偏好，它显示可
以给某个消费者带来
相同效用水平满足的
不同商品组合。
? 无差异曲线 I0的 B点是
12张 CD与 130块糖,A
点为 10张 CD与 150块糖，
依据定义，小张认为
它们所带来的效用量
,无差别, 。
? 不同无差异形状反应
了不同消费者偏好的
差别。
A
B
C
F
D
0 10 12
糖块 （ 块 ）
130
150
CD（ 盘 ）
小张的无差异曲线
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
13
? 第一, 较高 （ 或较低 ） 无差异曲线代表较大 （ 或较小 ） 效用
满足程度 。 假定消费者总是希望达到较高无差异曲线 。
A
B C
I1
I0
商品 1
商品 2 ?第二, 表达无差异曲
线平面图上任意一点,
都可以找到通过它的
无差异曲线 。
第三，无差异曲线不
能相交。
无差异曲线与边际替代率（ 2）,
无差异曲线几点属性
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
14
? 有人愿意用 10瓶酒换 1瓶牛奶，也有人愿用 10瓶牛奶换 1
瓶酒。饥饿的人也许愿用珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭
饱后食物便不再有吸引力。不同人对不同商品，或同一
人在不同场合对同一商品的评价存在差别。
? 边际替代率（ Marginal rate of substitution,MRS)度量人
们对不同商品相对重要性的主观评价。商品 X对商品 Y的
MRS，度量消费者愿意放弃多少个单位 Y商品来交换另外 1
个单位商品 X，并能使该消费者保持总效用水平不变。
MRS越大，表明只有在用来交换的 Y商品数量较大时，消
费者才愿意放弃另外一个单位的 X商品，即消费者对于 X
商品相对评价较高。反之也然。
? 无差异曲线斜率绝对值是 MRS,MRSxy = -（ ?Y/ ?X）
无差异曲线与边际替代率（ 3）
边际替代率概念
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
15
无差异曲线与边际替代率（ 4）
边际替代率递减规律
? 在维持效用水平不变
前提下，随着一种商
品消费数量增加，消
费者为得到追加一个
单位某种商品需要放
弃的另一种商品数量
是递减的。原因在于
随某种商品消费数量
增加，额外一个单位
该种商品消费能够带
来的边际效用递减。
? 它表现为无差异斜率
绝对值递减，即曲线
凸向原点。
?Y1
?X
?Y4
1 2 3 4 5 0 X
Y
A
B
C
E D
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
16
消费者选择行为（ 1）：一般规律
—— 可能达到的最高
无差异曲线是刚好
接触到预算约束的
那一条 。 两条线几
何切点对应的商品
组合是理论上最优
选择点 。 在最优选
择点上, 边际替代
率等于相对价格 。
—— A点不是均衡点,
因为它位于较低的
无差异曲线 。 B点
虽在较高的无差异
曲线上, 但是超过
了预算约束线, 消
费者达不到 。 商品 1
E
商品 2
I0
I2
A
I1
B
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
17
消费者选择行为（ 2）：收入变化影响
CD（ 盘 ）
其它商品
E
E1
B1
C1 C
B
0
收入提高,CD和其商品需
求都增加，它们都是正常
商品 (normal goods)
收入提高，窝窝头需求下
降，窝窝头是劣等商品
(inferior goods)
E1
E
C1
B1
B
C
其它商品
窝窝头 0
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
18
消费者选择行为（ 3）：价格变化影响
? 随着 CD盘价格下降，
消费需求上升。
C
E
E1
B
CD盘
其它
商品
CD需求 量
E1
E
0
CD相对价格
在价格 /数量图形中，表现为
下行的需求曲线。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
19
特殊选择行为：角点解
? 边际替代率等于相对价格（主客观
评价一致）条件不一定总能满足。
如不满足就可能出现角点解。
? 至少有两类情况下出现角点解：一
种是选择行为受到约束，不得不选
择 MRS不等于相对价格之点。另一
种是相对价格太高或太低，与消费
者 MRS没有相等点。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
20
存单礼品引发的角点解
小张结婚时受到祖父的一份礼物，
这是一张 20万元存单，但是规定
只能在购买住宅时才能支用。
小张对这一贵重礼物很高兴，但美
中不足的是有附加支出条件，否
则他更高兴。
附加条款使小张消费选择受到限制，
不得不选择角点解。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
21
存单礼品引发的角点解
? 存单赠礼使预算约
束线延伸到 PB，
给定他的 IC线,B
点达到 U2,高于
U1 。
? 但 B点不满足 MRS
等于相对价格，是
角点解。如果没有
限制，能够达到 U3。
? 人们喜欢得到捐助，
但限制条件越少越
好。 住房
其
他
消
费
品
B P
A
U1
U2
U3
C
QB QC
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
22
正盗版游戏软件的角点解
? 给定消费者对正盗版软件
的 IC，正版价格过高导
致角点解。
? IC的可能形状：第一，
无论数量组合，正版对盗
版替代率大于 1。第二，
可能在正版相对价格很高
（如 5比 1）时，购买少量
的正版软件。
? 如果正版价格过高（ AB
点斜率），消费者锁定在
A角点解。如果价格下降，
角点解变成切点解。
△ Y/△ X>5
△ Y/△ X略大于 1
盗
版
（Y
） A
C
F
B E D 正版 （ X）
老
价
格 新价格
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
23
消费者剩余
? 消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差
额称为消费者剩余 (Consumer surplus)。 存在消费者剩余, 是因为需求曲
线向下倾斜, 意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具
有更大效用和价值, 他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的
钱, 但是由于存在普遍市场价格, 他不必这样做, 于是有了消费者剩余 。
小张有 11张比萨饼时愿
意为再增加一个比萨饼
支付 6元，他买第一个
比萨饼愿支付 18元。然
而,13张饼单价都是 5
元，一共 65元（ 13× 5
），依据他边际效用和
需求曲线，他实际愿意
付 144元（ 18+16+… +5
），差额即消费者剩余
为 79元（ 144— 65）。 0 4 8 12 16
15
10
20
5 C
边际效用 （ 元 ）
需求
比萨饼
数量
析,CCER 卢锋,03年秋季
1
第 3讲、消费行为分析
? 新天地反盗版故事
? 预算约束线
? 无差异曲线与边际替代率
? 消费者理性选择行为
? 消费者剩余
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
2
新天地反盗版故事 （ 1）
? 新天地互动多媒体公司 1998-99年主营国外电脑游
戏软件,不包括管理费用，每套成本共 50元左右,其
中包含国外版税 3美元 (25元 )，另加其它版税、汉
化费、生产费用、宣传费等，总共定价 130元。一
般按六折批发给分销商,销价约 80元,毛利润 30元,
平均每种游戏销量 2万套，销售额 160万元，毛利润
60万元，版税金 6万美元。业绩良好。然而，实际
软件销售量好的能够销售 60万份（如红色警戒），
一般软件也能到 30万份。盗版软件价格为 10-15元，
虽然无汉化和攻略说明书，仍占据绝大部分市场。
? 新天地不满足现状，试图扩大销量和利润。反盗版
战役需要考虑什么问题？
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
3
消费行为：经济学分析思路（ 1）
? 消费者如何在给定约束下选择不同商品劳
务购买量？消费者这些选择行为如何决定
商品劳务市场需求？这些是经济学分析的
基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑
的问题。
? 任何经济现象都有很多原因 (如教科书牛奶
消费事例 ),依据经济学方法，需要利用假
设构造模型，提炼出支配消费选择行为的
一般规则。
? 对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，
而且将提示管理经济学分析方法的基本思
路和特点。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
4
消费行为：经济学分析思路（ 1）
? 行为理性化假设,
? 假设一个决策者面临几种可供选择
方案时，会选择其中使他的效用达
到最大满足的那个方案,
? （ 1）假设行为主体知道自己想要
什么；
? （ 2）假设行为选择与目标之间具
有逻辑一致性。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
5
消费行为：经济学分析思路（ 2）
? 几点可能误解
? （ 1）它假设行为主体具有对自己福利和目
标的判断能力，但是并不假设目标和动机本
身的好坏高下。
? （ 2）假设人们行为选择与他们对自身福利
和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设
他们总是能够达到预期目标。
? （ 3）假设是对人们行为动机的简化表达，
并不排除影响人们选择行为除了有理性因素
之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
6
消费行为：经济学分析思路（ 3）
? 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和
偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研
究理性的消费行为规则
? —— 用预算约束线表示收入与价格约束因素
? —— 用预算约束线变动表示价格和收入变动
? —— 用无差异曲线表示消费者偏好
? —— 用最大化分析技术确定消费行为一般规则
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
7
预算约束线（ 1）
? 预算约束线表示人们进行消费选择时面临的收入约束。
预算约束线表明小张在巧
克力和激光唱盘之间的机
会组合和限制,B1和 B2点
是极端情况，表明小张选
择一种而放弃另一种。小
张实际选择是 E点。整个
三角形区域表示了所有可
能的选择，但三角形内部
的点（如 D）不如预算约
束线上的点吸引力大。三
角形外的点（如 F）则在
选择范围之外。
10
300
0 CD(盘 )
巧克力 (块 )
E F
B1
D
B2
150
100
5 15 20
小张两种商品世
界的预算约束线
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
8
预算约束线（ 2）
替换率，相对价格与约束线斜率
? 小张预算约束线斜率为（ -300/20=-15），绝对
值为 15。
? 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要
多得到一个 CD就必须放弃 15个巧克力。
? 预算约束线斜率绝对值表示 CD盘对巧克力的替
换率，或 CD盘对巧克力的相对价格 。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
9
预算约束线（ 3）
用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
? 把着重讨论的商品（ CD）
臵于横轴上，把, 其他
所有商品, 放在纵轴上。
据定义，没有花在 CD上
的收入就是花费在其它
所有商品上的收入。纵
轴购买商品总量用货币
来度量，也可以理解为
其他商品平均单位价格。
E点表示买 11张 CD盘，
花费 165元；剩下 135元
用于其他商品。 B1点表
示全部收入用于 CD，而
B2表示全部收入用于 CD
盘以外的其他商品。 10
300
0 CD(盘 )
其他所有商品 (元 )
B
B1
B2
200
100
5 15 20
（ 11,135）
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
10
预算约束线（ 4）
预算约束线旋转表示相对价格变化
? 预算约束线沿顺时针方向
旋转到 C1，表明 CD相对
价格上升，因为 C1点意味
着 300元收入仅能买到 10
张 CD。沿逆时针方向到
C2表明相对价格下降。
? 消费选择基本规律：其他
条件不变时，价格上升时
通常会减少该商品的消费。
约束线移动到 BC1时，选
择点从 F移动到 F1,CD购
买量从 11个下降到 6个。
反之，约束线移动到 BC2
时，小张选择点从 F移动
到 F2,CD购买量上升。
B
0
300
10 20 30
F
200
C C2
F2
CD（ 盘 ）
其他所有商品 （ 元 ）
100 F1
C1
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
11
预算约束线（ 5）
收入变动对预算约束线的影响
? 商品相对价格
不变而收入变
化，表现为预
算约束线平行
移动。当小张
收入上升到 450
元时，预算约
束线外移到 B2C2；
如收入减少到
150元，预算线
则平行移动到
B1C1,CD（ 盘 ）
C
B
B1
B2
C1 C2
其他所有商品 （ 元 ）
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
12
无差异曲线与边际替代率（ 1）
无差异曲线概念
? 用无差异曲线描述消
费者偏好，它显示可
以给某个消费者带来
相同效用水平满足的
不同商品组合。
? 无差异曲线 I0的 B点是
12张 CD与 130块糖,A
点为 10张 CD与 150块糖，
依据定义，小张认为
它们所带来的效用量
,无差别, 。
? 不同无差异形状反应
了不同消费者偏好的
差别。
A
B
C
F
D
0 10 12
糖块 （ 块 ）
130
150
CD（ 盘 ）
小张的无差异曲线
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
13
? 第一, 较高 （ 或较低 ） 无差异曲线代表较大 （ 或较小 ） 效用
满足程度 。 假定消费者总是希望达到较高无差异曲线 。
A
B C
I1
I0
商品 1
商品 2 ?第二, 表达无差异曲
线平面图上任意一点,
都可以找到通过它的
无差异曲线 。
第三，无差异曲线不
能相交。
无差异曲线与边际替代率（ 2）,
无差异曲线几点属性
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
14
? 有人愿意用 10瓶酒换 1瓶牛奶，也有人愿用 10瓶牛奶换 1
瓶酒。饥饿的人也许愿用珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭
饱后食物便不再有吸引力。不同人对不同商品，或同一
人在不同场合对同一商品的评价存在差别。
? 边际替代率（ Marginal rate of substitution,MRS)度量人
们对不同商品相对重要性的主观评价。商品 X对商品 Y的
MRS，度量消费者愿意放弃多少个单位 Y商品来交换另外 1
个单位商品 X，并能使该消费者保持总效用水平不变。
MRS越大，表明只有在用来交换的 Y商品数量较大时，消
费者才愿意放弃另外一个单位的 X商品，即消费者对于 X
商品相对评价较高。反之也然。
? 无差异曲线斜率绝对值是 MRS,MRSxy = -（ ?Y/ ?X）
无差异曲线与边际替代率（ 3）
边际替代率概念
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
15
无差异曲线与边际替代率（ 4）
边际替代率递减规律
? 在维持效用水平不变
前提下，随着一种商
品消费数量增加，消
费者为得到追加一个
单位某种商品需要放
弃的另一种商品数量
是递减的。原因在于
随某种商品消费数量
增加，额外一个单位
该种商品消费能够带
来的边际效用递减。
? 它表现为无差异斜率
绝对值递减，即曲线
凸向原点。
?Y1
?X
?Y4
1 2 3 4 5 0 X
Y
A
B
C
E D
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
16
消费者选择行为（ 1）：一般规律
—— 可能达到的最高
无差异曲线是刚好
接触到预算约束的
那一条 。 两条线几
何切点对应的商品
组合是理论上最优
选择点 。 在最优选
择点上, 边际替代
率等于相对价格 。
—— A点不是均衡点,
因为它位于较低的
无差异曲线 。 B点
虽在较高的无差异
曲线上, 但是超过
了预算约束线, 消
费者达不到 。 商品 1
E
商品 2
I0
I2
A
I1
B
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
17
消费者选择行为（ 2）：收入变化影响
CD（ 盘 ）
其它商品
E
E1
B1
C1 C
B
0
收入提高,CD和其商品需
求都增加，它们都是正常
商品 (normal goods)
收入提高，窝窝头需求下
降，窝窝头是劣等商品
(inferior goods)
E1
E
C1
B1
B
C
其它商品
窝窝头 0
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
18
消费者选择行为（ 3）：价格变化影响
? 随着 CD盘价格下降，
消费需求上升。
C
E
E1
B
CD盘
其它
商品
CD需求 量
E1
E
0
CD相对价格
在价格 /数量图形中，表现为
下行的需求曲线。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
19
特殊选择行为：角点解
? 边际替代率等于相对价格（主客观
评价一致）条件不一定总能满足。
如不满足就可能出现角点解。
? 至少有两类情况下出现角点解：一
种是选择行为受到约束，不得不选
择 MRS不等于相对价格之点。另一
种是相对价格太高或太低，与消费
者 MRS没有相等点。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
20
存单礼品引发的角点解
小张结婚时受到祖父的一份礼物，
这是一张 20万元存单，但是规定
只能在购买住宅时才能支用。
小张对这一贵重礼物很高兴，但美
中不足的是有附加支出条件，否
则他更高兴。
附加条款使小张消费选择受到限制，
不得不选择角点解。
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
21
存单礼品引发的角点解
? 存单赠礼使预算约
束线延伸到 PB，
给定他的 IC线,B
点达到 U2,高于
U1 。
? 但 B点不满足 MRS
等于相对价格，是
角点解。如果没有
限制，能够达到 U3。
? 人们喜欢得到捐助，
但限制条件越少越
好。 住房
其
他
消
费
品
B P
A
U1
U2
U3
C
QB QC
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
22
正盗版游戏软件的角点解
? 给定消费者对正盗版软件
的 IC，正版价格过高导
致角点解。
? IC的可能形状：第一，
无论数量组合，正版对盗
版替代率大于 1。第二，
可能在正版相对价格很高
（如 5比 1）时，购买少量
的正版软件。
? 如果正版价格过高（ AB
点斜率），消费者锁定在
A角点解。如果价格下降，
角点解变成切点解。
△ Y/△ X>5
△ Y/△ X略大于 1
盗
版
（Y
） A
C
F
B E D 正版 （ X）
老
价
格 新价格
2013-3-3,经济学原理,第 3讲,消费行为分
析,CCER 卢锋,03年秋季
23
消费者剩余
? 消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差
额称为消费者剩余 (Consumer surplus)。 存在消费者剩余, 是因为需求曲
线向下倾斜, 意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具
有更大效用和价值, 他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的
钱, 但是由于存在普遍市场价格, 他不必这样做, 于是有了消费者剩余 。
小张有 11张比萨饼时愿
意为再增加一个比萨饼
支付 6元，他买第一个
比萨饼愿支付 18元。然
而,13张饼单价都是 5
元，一共 65元（ 13× 5
），依据他边际效用和
需求曲线，他实际愿意
付 144元（ 18+16+… +5
），差额即消费者剩余
为 79元（ 144— 65）。 0 4 8 12 16
15
10
20
5 C
边际效用 （ 元 ）
需求
比萨饼
数量
