第十四章
市场需求
? 版权所有：夏纪军 2003
保留所有权利
上海财经大学 经济学院
第十四章 市场需求 Slide 2
市场需求
? 市场需求
? 弹性分析
第十四章 市场需求 Slide 3
市场需求
? 市场需求：个人需求的加总
? ?? Ii iliIil wpxwwwpx 11 ),(),,.,,(
),( 11 wpxl ),( 22 wpxl ),,(
21 wwpxl
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第十四章 市场需求 Slide 4
市场需求
? 代表性消费者模型
? ?? Ii iliIil wpxwwwpx 11 ),(),,.,,(
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—— 财富分配不影响市场需求量
第十四章 市场需求 Slide 5
市场需求
? 代表性消费者模型
),,..,( 1 Iil wwwpx ),(
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I
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成立的前提,
在给定价格水平下，对于任意商品，在任意财富水平上,
每个消费者的收入效应相等 。
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wpx
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第十四章 市场需求 Slide 6
市场需求
? 代表性消费者模型
消费者的收入提供曲线
是 直线,而且不同消费者
的收入提供线 相互平行 。
消费者 i的提供线
消费者 j的提供线
),( iwpB
),( jwpB
第十四章 市场需求 Slide 7
市场需求
? 市场需求函数所具有的性质
?连续性
?满足瓦尔拉斯法则
?需求规律,
?如果商品 对所有消费者而言都是正常商品，那
么对该产品的市场需求函数满足需求规律。
? ?? Ii iIi wwwwppx 11 ),.,,.,,(
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第十四章 市场需求 Slide 8
市场需求
? 需求量的变化与需求变化
?自身价格变化 ? 在需求曲线上移动
?收入、偏好等其他因素变化 ?需求曲线移动
),( px
需求量的变化 需求变化 p
p
1p
2p
1x 1x2x 2x
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第十四章 市场需求 Slide 9
弹性分析
? 需求量对价格的敏感性
?斜率：受计量单位的影响。
?需求的价格弹性,
?当价格变化 1%时需求量变化的百分比。
p?
x
p
p
x
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x
x
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第十四章 市场需求 Slide 10
弹性分析
? 点弹性,度量在某一点上，价格作微小
变化对需求的影响。
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2
1
1
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第十四章 市场需求 Slide 11
弹性分析
? 弧弹性,价格发生较大变化时，对需求
量反应程度的度量。
x
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p
x
p
p
x
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pp
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第十四章 市场需求 Slide 12
弹性分析
? 弹性不变需求函数,
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第十四章 市场需求 Slide 13
弹性分析
? 价格弹性与需求
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?,需求在点 具有单位弹性
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第十四章 市场需求 Slide 14
弹性分析
? 价格弹性的决定因素
（ 1）该商品支出占总支出的比重越小，那么
弹性越小。
（ 2）该商品的替代品越多，那么弹性就越大
（ 3）奢侈品的弹性高于必需品的弹性
第十四章 市场需求 Slide 15
弹性分析
长期需求曲线
短期需求曲线
? 价格弹性的决定因素
（ 4）时间：长期弹性高于短期弹性
?信息的搜寻、消费习惯的改变
第十四章 市场需求 Slide 16
弹性分析
? 弹性与收益
?价格变化对销售收入的影响
?由于需求量变化而改变收入,
?价格变化导致原有销售量所带来的收入变化,
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弹性分析
? 弹性与收益
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2
x(p)=8-p
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第十四章 市场需求 Slide 18
弹性分析
? 弹性与收益
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收 益 变 化
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销售收入,
第十四章 市场需求 Slide 19
弹性分析
? 平均收益（ AR）与边际收益（ MR）
? 平均收益,每单位销售产品所带来的收益
?边际收益
?新增一单位销售，所带来的销售收入增加量。
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第十四章 市场需求 Slide 20
弹性分析
? 平均收益曲线与边际收益曲线
A R = p= a - bx
M R = a - 2bx
第十四章 市场需求 Slide 21
弹性分析
? 边际定价与消费者福利损失
?设企业生产每单位的成本固定不变,c
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*xx
弹性越小，边际等价
下的福利损失越大
第十四章 市场需求 Slide 22
弹性分析
? 拉佛曲线
?当税率较低时，提高税率将增加税收，但是
，当税率很高时，提高税率反而使得税收收
入下降。
5
x(p)=8-p
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p=3
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x(p)=8-p
1 2
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弹性分析
? 拉佛曲线
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10
T
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T
市场需求
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第十四章 市场需求 Slide 2
市场需求
? 市场需求
? 弹性分析
第十四章 市场需求 Slide 3
市场需求
? 市场需求：个人需求的加总
? ?? Ii iliIil wpxwwwpx 11 ),(),,.,,(
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第十四章 市场需求 Slide 4
市场需求
? 代表性消费者模型
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—— 财富分配不影响市场需求量
第十四章 市场需求 Slide 5
市场需求
? 代表性消费者模型
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在给定价格水平下，对于任意商品，在任意财富水平上,
每个消费者的收入效应相等 。
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第十四章 市场需求 Slide 6
市场需求
? 代表性消费者模型
消费者的收入提供曲线
是 直线,而且不同消费者
的收入提供线 相互平行 。
消费者 i的提供线
消费者 j的提供线
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第十四章 市场需求 Slide 7
市场需求
? 市场需求函数所具有的性质
?连续性
?满足瓦尔拉斯法则
?需求规律,
?如果商品 对所有消费者而言都是正常商品，那
么对该产品的市场需求函数满足需求规律。
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市场需求
? 需求量的变化与需求变化
?自身价格变化 ? 在需求曲线上移动
?收入、偏好等其他因素变化 ?需求曲线移动
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第十四章 市场需求 Slide 9
弹性分析
? 需求量对价格的敏感性
?斜率：受计量单位的影响。
?需求的价格弹性,
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弹性分析
? 点弹性,度量在某一点上，价格作微小
变化对需求的影响。
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弹性分析
? 弧弹性,价格发生较大变化时，对需求
量反应程度的度量。
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第十四章 市场需求 Slide 12
弹性分析
? 弹性不变需求函数,
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第十四章 市场需求 Slide 13
弹性分析
? 价格弹性与需求
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?,需求在点 缺乏弹性
?,需求在点 具有单位弹性
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弹性分析
? 价格弹性的决定因素
（ 1）该商品支出占总支出的比重越小，那么
弹性越小。
（ 2）该商品的替代品越多，那么弹性就越大
（ 3）奢侈品的弹性高于必需品的弹性
第十四章 市场需求 Slide 15
弹性分析
长期需求曲线
短期需求曲线
? 价格弹性的决定因素
（ 4）时间：长期弹性高于短期弹性
?信息的搜寻、消费习惯的改变
第十四章 市场需求 Slide 16
弹性分析
? 弹性与收益
?价格变化对销售收入的影响
?由于需求量变化而改变收入,
?价格变化导致原有销售量所带来的收入变化,
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弹性分析
? 弹性与收益
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弹性分析
? 弹性与收益
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弹性分析
? 平均收益（ AR）与边际收益（ MR）
? 平均收益,每单位销售产品所带来的收益
?边际收益
?新增一单位销售，所带来的销售收入增加量。
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弹性分析
? 平均收益曲线与边际收益曲线
A R = p= a - bx
M R = a - 2bx
第十四章 市场需求 Slide 21
弹性分析
? 边际定价与消费者福利损失
?设企业生产每单位的成本固定不变,c
qcqRp ?? )()(?qMax
cMR ??
*xx
弹性越小，边际等价
下的福利损失越大
第十四章 市场需求 Slide 22
弹性分析
? 拉佛曲线
?当税率较低时，提高税率将增加税收，但是
，当税率很高时，提高税率反而使得税收收
入下降。
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弹性分析
? 拉佛曲线
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