知识产权法学课程教学组
第十九章 商标权
第一节 商标权的概念、特征及内容
一、商标权的概念
商标权即商标专用权，是法律赋予商
标所有人对其注册商标享有的专有权。
二、商标权的法律特征
（一）专有性
（二）时间性
（三）地域性
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三、商标权的内容
(一 ) 独占使用权
独占使用权是指商标权人在核定的商
品上使用注册商标的权利。
（二）禁止权。是指商标专用权人有权禁
止他人未经许可在同一种商品或类似商
品上，使用与其注册商标相同或相近似
的商标，有权禁止他人用别的不正当的
手段损害其注册商标的声誉。
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第二节 商标权的主体和对象
一、商标权的主体
商标权的主体，是指享有注册商
标专用权的人。具体包括原始主体与
传来主体两大类。
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（一）原始主体
指对自己生产、制造、加工、
拣选、经销的商品或提供的服务 申
请商标注册 并取得商标专用权的 自
然人、法人或其他组织 。
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（ 二）传来主体
指 依法或依合同 取得商标专用
权的主体，包括商标权的受让人、
受赠人、继承人、受遗赠人及其他
权利承受主体。
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二、商标权的对象
商标权的对象即 注册商标,是指
经国家商标注册机关核准注册并受
商标法保护的商标。具体而言，注
册商标应具备以下要件,
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(一 ) 可视性
? 可视性是指商标所应具备的能为消
费者视觉观察的属性。
? 商标的功能在于区别不同主体提供
的同种商品或服务。因此，可视性
是其首先需要具备的条件 。
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（二）显著性
? 显著性是商标的本质要求，是指商
标本身所应具有的独特属性，以使
其与他人的商标有明显区别。
? 结合商标实践，理论界对商标的显
著性有以下分类,
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1,先天的显著性
? 先天的显著性，又称为固有的显著性。
是指商标因其设计本身的独创性而与他
人的商标完全不同，因其显著性产生自
设计环节而得名。
? 商标实务中，典型的例证有美国可口可
乐公司在可口可乐饮品上使用的
,COCA COLA”商标。
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例 1：可口可乐
（ COCA COLA）从
COCK,COLD变异形
成，注重发音响亮，易
读、易记。具有独创性，
是独一无二、前所未有
的商标。
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2,后天的显著性
? 所谓商标的后天显著性，是指商标设计本
身所选用的要素并非首创，而是在既有的
要素基础上衍生新的含义，进而使商标在
功能定位和情感定位上与众不同的属性。
? 商标实务中，属于此种类型的商标较多，
典型的如雀巢食品公司在婴儿食品、速溶
咖啡等商品上使用的“雀巢”（ Nestle)。
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例 2：雀巢（ Nestle）以设
计者 Henry.Nestle姓氏命
名，因其字根 Nest意为
“雀巢”而取意命名并设
计了雀巢图案。将待哺的
婴儿、慈爱的母亲与雀巢
产品所宣传的健康营养联
系起来，充分体现了商标
的功能定位和情感定位 。
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3,使用产生的显著性
? 顾名思义，此种显著性产生自商标使用
环节，指的是商标设计并无独创性，但
由于长期使用，消费者已认同其与所使
用商品良好质量之间的联系的情况。
? 商标实务中，因使用而赋予商标显著性
的例证很多，如上海英雄股份有限公司
使用在自来水笔整笔及配件上的“英雄”
（ HERO)商标。
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? 例 3：英雄（ HERO)商
标产生于 20世纪 30年
代，具有“全国奋起
齐抗日，人人争当民
族英雄”的象征意义。
长期以来，英雄笔质
量过硬，取得了公众
对“英雄”商标的认
可。
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(三 )排除性要件
1.不得与他人已经取得的在先权利相
冲突。
? 在先权利主要指在商标申请注册之前业
已存在的著作权、地理标志权、姓名权、
肖像权、已受保护的厂商名称等权利。
（“武松打虎”案）
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2,不得申请注册的特定形状
? 以三维标志申请注册商标的，不得使用
以下特定形状：
(1)以商品自身的性质产生的形状；
(2)为获得技术效果而需要的商品形状；
(3)使商品具有实质性价值的形状 。
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3.不得使用的标志
?, 商标法, 中对申请注册的商标不得使用
的标志有明文规定, 可概括为三大类 。
(1)混同类 。 具体包括五种情况：
A.同中华人民共和国的国家名称, 国旗, 国
徽, 军旗, 勋章相同或者近似的, 以及同
中央国家机关所在的特定地点的名称或者
标志性建筑物的名称, 图形相同的；
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B.同外国的国家名称, 国旗, 国徽, 军旗,
相同或者近似的, 但该国政府同意的除
外；
C.同政府间国际组织的名称, 旗帜, 徽记
相同或者近似的, 但经该组织同意或者
不易误导公众的除外；
D.与表明实施控制, 予以保证的官方标志,
检验印记相同或者近似的, 但经授权的
除外；
E.同, 红十字,,, 红新月, 的名称、标
志相同或者近似的 。
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? 例 4：左图为北京波
瑞包装有限公司申
请注册的使用在包
装品上的商标图样。
其与美国国徽除边
框和标示文字不同
外造型基本一致 。
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(2)违法类 。具体包括三种情况：
A.带有民族歧视性的；
B.夸大宣传并带有欺骗性的；
C.有害于社会主义道德风尚或者由其他不
良影响的。
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(3)缺乏显著性类 。具体包括三种情况
A.仅有本商品通用名称, 图形, 型号的；
B.仅直接标示商品的质量, 主要原料, 功
能, 用途, 重量, 数量及其他特点的；
C.其他缺乏显著性的。
注：此类只是注册的禁止，而非使用的禁
止，故而在未注册商标中使用的，不属
于法律禁止之列 。
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? 例 5：右图为美国纳
比斯科公司向我国
申请注册使用在糕
点等食品上的
“皮纳尔特先生
（ MR.PEANUT)及
图”商标图样 。
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? 例 6：左图为申请
人李某在第 30类商
品面条上申请注册
的“青龙
（ GREEN
DRAGON)及图”
商标。
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? 此外，我国县级以上行政区划的地名或
者公众知晓的外国地名，不得作为商标，
除非该地名具有其他含义或者以前已经
取得注册。
? 商标中有商品的地理标志，而该商品并
非来源于标志所标示的地区，误导公众
的，不予注册。
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4.不得混同于他人已注册商标
? 商标混同是指商标相互之间相同或近似 。
商标不能与他人的注册商标混同, 这也
是商标得到法律保护的条件之一, 否则
商标不能获准注册 。
? 应当注意，判断商标混同应以两个以上
的商标使用的商品属同一类别或类似商
品为前提。否则，将不存在混同的可能
性（驰名商标的保护除外）。
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第三节 注册商标的期限、续展、
转让和许可使用
一、注册商标的期限与续展
在我国,注册商标的有效期限为十年，自核准注
册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使
用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在
此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限
期。宽限期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
每次续展注册的有效期为十年。续展注册核准后，
予以公告。续展注册商标有效期自该商标上一届
有效期满次日起计算。
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二、注册商标的转让
转让是指商标权人在法律允许的范围
内，根据自己的意志，将其注册商标转
让给他人所有的行为，是商标权人行使
转让权的表现。在注册商标的转让中，
原商标权所有人为转让人，新的商标所
有人为受让人，转让的结果导致商标权
主体的变更。
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? 注册商标是一种无形财产，在法律允许的范围内可
根据商标权人的意志自由转让。但由于其关系到商
品的来源和出处，涉及到企业的信誉和声望。因此，
各国商标法对注册商标的转让持两种截然不同的主
张：第一，连同转让原则，即商标须与原商品企业
的营业一并转让。采此立法例的国家主要有德、美
及瑞典等国。第二，自由转让原则，即商标与其附
属的商品经营业务不具有连同关系，商标权人可以
将商标和营业一同转让，也可以不连同转让。采此
立法例的国家主要有日、丹、英、巴西、加等国。
不过，这些国家的法律为了确保受让人使用该注册
商标的商品质量，又强调指出，转让行为不得造成
欺骗性后果或造成公众对不同来源的商品的混淆。
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? 对此类问题，我国, 商标法, 没有明确规定，而
,巴黎公约, 则采取了折衷的方法,,公约, 第 6条
之四规定：当依照某个成员国的法律，商标转让只
有连同该商标所属厂商牌号同时转让方为有效时，
则只需将该厂商或牌号在该国的部分连同带有被转
让商标的商品在该国制造或销售的独占权一起转让
该受让人，就足以承认其转让有效，而无须将位于
该国以外的那些企业或营业全部连同转让。但公约
又同时指出，这种转让应以不使公众对注有该商标
的商品来源和品质发生误解为条件。我国是巴黎公
约的成员国，只要遵守公约的最低要求即可。
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? 允许商标转让与营业分离，并不意味着转让的随意性。
如果注册商标的转让可能引起不同厂家商品的混淆或
商品质量的下降，或转让行为有损于第三人或公众的
利益，则为法律所禁止。对此，与, 巴黎公约, 一样，
我国, 商标法, 及其, 实施条例, 也明确规定了受让
人应当履行保证使用该注册商标的商品质量的义务，
且在转让过程中应遵守法律的限制性规定。如规定转
让注册商标的，转让人和受让人应当向商标局提交转
让注册商标申请书。转让注册商标申请手续由受让人
办理。商标局核准转让注册商标申请后，发给受让人
相应证明，并予以公告。
另外，转让注册商标的，商标注册人对其在同一
种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当
一并转让；未一并转让的，由商标局通知其限期改正；
期满不改正的，视为放弃转让该注册商标的申请，商
标局应当书面通知申请人。
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对可能产生误认、混淆或者其他不良影响的转
让注册商标申请，商标局不予核准，书面通知申请
人并说明理由。
若注册商标专用权因转让以外的其他事由发生
移转，接受该注册商标专用权移转的当事人应当凭
有关证明文件或者法律文书到商标局办理注册商标
专用权移转手续。在此种情况下，注册商标专用权
人在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的
商标，亦应一并移转；未一并移转的，由商标局通
知其限期改正；期满不改正的，视为放弃该移转注
册商标的申请，商标局应当书面通知申请人。
转让注册商标的，转让人与受让人应当签订转让
协议，并共同向商标局提出申请，转让注册商标经
核准后予以公告，受让人自公告之日起享有商标专
用权。
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三、注册商标的使用许可
许可使用权是指商标权人以收取使用费为
代价，通过合同方式许可他人有偿使用其注
册商标的权利。其中，商标权人为许可方，
使用商标的一方为被许可方。由于商标使用
许可易导致商品出处的混淆和对消费者的欺
骗，双方当事人必须签订商标使用许可合同
且报商标局备案。商标权人必须对被许可使
用人使用商标的情况进行监督检查，被许可
使用人必须在自己制造的商品上标明自己的
名称和被许可使用他人注册商标的情况等。
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使用许可的方式一般包括一般使用许可和独占
使用许可。一般使用许可是指许可人可允许两个或
两个以上的被许可人在同一时间、同一地区，在指
定商品上使用其同一注册商标。享有一般使用许可
权的被许可人，不享有禁止权，即不得禁止或阻碍
其他被许可人使用该注册商标。独占使用许可是指
许可人在同一时间里只能允许一个被许可人在规定
的地区和指定的商品上独家使用其注册商标。独占
使用许可的被许可人享有排他性的禁止权，它可以
在合同约定的范围内禁止包括注册商标人在内的其
他人使用该注册商标或与该注册商标相近似的商标。
但无论何种方式，都可以分为完全使用许可和部分
使用许可。完全使用许可，是指被许可人可以在所
有注册的商品上使用该商标；而部分使用许可则是
指被许可人只能在部分注册商品上使用商标。
第十九章 商标权
第一节 商标权的概念、特征及内容
一、商标权的概念
商标权即商标专用权，是法律赋予商
标所有人对其注册商标享有的专有权。
二、商标权的法律特征
（一）专有性
（二）时间性
（三）地域性
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三、商标权的内容
(一 ) 独占使用权
独占使用权是指商标权人在核定的商
品上使用注册商标的权利。
（二）禁止权。是指商标专用权人有权禁
止他人未经许可在同一种商品或类似商
品上，使用与其注册商标相同或相近似
的商标，有权禁止他人用别的不正当的
手段损害其注册商标的声誉。
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第二节 商标权的主体和对象
一、商标权的主体
商标权的主体，是指享有注册商
标专用权的人。具体包括原始主体与
传来主体两大类。
知识产权法学课程教学组
（一）原始主体
指对自己生产、制造、加工、
拣选、经销的商品或提供的服务 申
请商标注册 并取得商标专用权的 自
然人、法人或其他组织 。
知识产权法学课程教学组
（ 二）传来主体
指 依法或依合同 取得商标专用
权的主体，包括商标权的受让人、
受赠人、继承人、受遗赠人及其他
权利承受主体。
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二、商标权的对象
商标权的对象即 注册商标,是指
经国家商标注册机关核准注册并受
商标法保护的商标。具体而言，注
册商标应具备以下要件,
知识产权法学课程教学组
(一 ) 可视性
? 可视性是指商标所应具备的能为消
费者视觉观察的属性。
? 商标的功能在于区别不同主体提供
的同种商品或服务。因此，可视性
是其首先需要具备的条件 。
知识产权法学课程教学组
（二）显著性
? 显著性是商标的本质要求，是指商
标本身所应具有的独特属性，以使
其与他人的商标有明显区别。
? 结合商标实践，理论界对商标的显
著性有以下分类,
知识产权法学课程教学组
1,先天的显著性
? 先天的显著性，又称为固有的显著性。
是指商标因其设计本身的独创性而与他
人的商标完全不同，因其显著性产生自
设计环节而得名。
? 商标实务中，典型的例证有美国可口可
乐公司在可口可乐饮品上使用的
,COCA COLA”商标。
知识产权法学课程教学组
例 1：可口可乐
（ COCA COLA）从
COCK,COLD变异形
成，注重发音响亮，易
读、易记。具有独创性，
是独一无二、前所未有
的商标。
知识产权法学课程教学组
2,后天的显著性
? 所谓商标的后天显著性，是指商标设计本
身所选用的要素并非首创，而是在既有的
要素基础上衍生新的含义，进而使商标在
功能定位和情感定位上与众不同的属性。
? 商标实务中，属于此种类型的商标较多，
典型的如雀巢食品公司在婴儿食品、速溶
咖啡等商品上使用的“雀巢”（ Nestle)。
知识产权法学课程教学组
例 2：雀巢（ Nestle）以设
计者 Henry.Nestle姓氏命
名，因其字根 Nest意为
“雀巢”而取意命名并设
计了雀巢图案。将待哺的
婴儿、慈爱的母亲与雀巢
产品所宣传的健康营养联
系起来，充分体现了商标
的功能定位和情感定位 。
知识产权法学课程教学组
3,使用产生的显著性
? 顾名思义，此种显著性产生自商标使用
环节，指的是商标设计并无独创性，但
由于长期使用，消费者已认同其与所使
用商品良好质量之间的联系的情况。
? 商标实务中，因使用而赋予商标显著性
的例证很多，如上海英雄股份有限公司
使用在自来水笔整笔及配件上的“英雄”
（ HERO)商标。
知识产权法学课程教学组
? 例 3：英雄（ HERO)商
标产生于 20世纪 30年
代，具有“全国奋起
齐抗日，人人争当民
族英雄”的象征意义。
长期以来，英雄笔质
量过硬，取得了公众
对“英雄”商标的认
可。
知识产权法学课程教学组
(三 )排除性要件
1.不得与他人已经取得的在先权利相
冲突。
? 在先权利主要指在商标申请注册之前业
已存在的著作权、地理标志权、姓名权、
肖像权、已受保护的厂商名称等权利。
（“武松打虎”案）
知识产权法学课程教学组
2,不得申请注册的特定形状
? 以三维标志申请注册商标的，不得使用
以下特定形状：
(1)以商品自身的性质产生的形状；
(2)为获得技术效果而需要的商品形状；
(3)使商品具有实质性价值的形状 。
知识产权法学课程教学组
3.不得使用的标志
?, 商标法, 中对申请注册的商标不得使用
的标志有明文规定, 可概括为三大类 。
(1)混同类 。 具体包括五种情况：
A.同中华人民共和国的国家名称, 国旗, 国
徽, 军旗, 勋章相同或者近似的, 以及同
中央国家机关所在的特定地点的名称或者
标志性建筑物的名称, 图形相同的；
知识产权法学课程教学组
B.同外国的国家名称, 国旗, 国徽, 军旗,
相同或者近似的, 但该国政府同意的除
外；
C.同政府间国际组织的名称, 旗帜, 徽记
相同或者近似的, 但经该组织同意或者
不易误导公众的除外；
D.与表明实施控制, 予以保证的官方标志,
检验印记相同或者近似的, 但经授权的
除外；
E.同, 红十字,,, 红新月, 的名称、标
志相同或者近似的 。
知识产权法学课程教学组
? 例 4：左图为北京波
瑞包装有限公司申
请注册的使用在包
装品上的商标图样。
其与美国国徽除边
框和标示文字不同
外造型基本一致 。
知识产权法学课程教学组
(2)违法类 。具体包括三种情况：
A.带有民族歧视性的；
B.夸大宣传并带有欺骗性的；
C.有害于社会主义道德风尚或者由其他不
良影响的。
知识产权法学课程教学组
(3)缺乏显著性类 。具体包括三种情况
A.仅有本商品通用名称, 图形, 型号的；
B.仅直接标示商品的质量, 主要原料, 功
能, 用途, 重量, 数量及其他特点的；
C.其他缺乏显著性的。
注：此类只是注册的禁止，而非使用的禁
止，故而在未注册商标中使用的，不属
于法律禁止之列 。
知识产权法学课程教学组
? 例 5：右图为美国纳
比斯科公司向我国
申请注册使用在糕
点等食品上的
“皮纳尔特先生
（ MR.PEANUT)及
图”商标图样 。
知识产权法学课程教学组
? 例 6：左图为申请
人李某在第 30类商
品面条上申请注册
的“青龙
（ GREEN
DRAGON)及图”
商标。
知识产权法学课程教学组
? 此外，我国县级以上行政区划的地名或
者公众知晓的外国地名，不得作为商标，
除非该地名具有其他含义或者以前已经
取得注册。
? 商标中有商品的地理标志，而该商品并
非来源于标志所标示的地区，误导公众
的，不予注册。
知识产权法学课程教学组
4.不得混同于他人已注册商标
? 商标混同是指商标相互之间相同或近似 。
商标不能与他人的注册商标混同, 这也
是商标得到法律保护的条件之一, 否则
商标不能获准注册 。
? 应当注意，判断商标混同应以两个以上
的商标使用的商品属同一类别或类似商
品为前提。否则，将不存在混同的可能
性（驰名商标的保护除外）。
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第三节 注册商标的期限、续展、
转让和许可使用
一、注册商标的期限与续展
在我国,注册商标的有效期限为十年，自核准注
册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使
用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在
此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限
期。宽限期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
每次续展注册的有效期为十年。续展注册核准后，
予以公告。续展注册商标有效期自该商标上一届
有效期满次日起计算。
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二、注册商标的转让
转让是指商标权人在法律允许的范围
内，根据自己的意志，将其注册商标转
让给他人所有的行为，是商标权人行使
转让权的表现。在注册商标的转让中，
原商标权所有人为转让人，新的商标所
有人为受让人，转让的结果导致商标权
主体的变更。
知识产权法学课程教学组
? 注册商标是一种无形财产，在法律允许的范围内可
根据商标权人的意志自由转让。但由于其关系到商
品的来源和出处，涉及到企业的信誉和声望。因此，
各国商标法对注册商标的转让持两种截然不同的主
张：第一，连同转让原则，即商标须与原商品企业
的营业一并转让。采此立法例的国家主要有德、美
及瑞典等国。第二，自由转让原则，即商标与其附
属的商品经营业务不具有连同关系，商标权人可以
将商标和营业一同转让，也可以不连同转让。采此
立法例的国家主要有日、丹、英、巴西、加等国。
不过，这些国家的法律为了确保受让人使用该注册
商标的商品质量，又强调指出，转让行为不得造成
欺骗性后果或造成公众对不同来源的商品的混淆。
知识产权法学课程教学组
? 对此类问题，我国, 商标法, 没有明确规定，而
,巴黎公约, 则采取了折衷的方法,,公约, 第 6条
之四规定：当依照某个成员国的法律，商标转让只
有连同该商标所属厂商牌号同时转让方为有效时，
则只需将该厂商或牌号在该国的部分连同带有被转
让商标的商品在该国制造或销售的独占权一起转让
该受让人，就足以承认其转让有效，而无须将位于
该国以外的那些企业或营业全部连同转让。但公约
又同时指出，这种转让应以不使公众对注有该商标
的商品来源和品质发生误解为条件。我国是巴黎公
约的成员国，只要遵守公约的最低要求即可。
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? 允许商标转让与营业分离，并不意味着转让的随意性。
如果注册商标的转让可能引起不同厂家商品的混淆或
商品质量的下降，或转让行为有损于第三人或公众的
利益，则为法律所禁止。对此，与, 巴黎公约, 一样，
我国, 商标法, 及其, 实施条例, 也明确规定了受让
人应当履行保证使用该注册商标的商品质量的义务，
且在转让过程中应遵守法律的限制性规定。如规定转
让注册商标的，转让人和受让人应当向商标局提交转
让注册商标申请书。转让注册商标申请手续由受让人
办理。商标局核准转让注册商标申请后，发给受让人
相应证明，并予以公告。
另外，转让注册商标的，商标注册人对其在同一
种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当
一并转让；未一并转让的，由商标局通知其限期改正；
期满不改正的，视为放弃转让该注册商标的申请，商
标局应当书面通知申请人。
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对可能产生误认、混淆或者其他不良影响的转
让注册商标申请，商标局不予核准，书面通知申请
人并说明理由。
若注册商标专用权因转让以外的其他事由发生
移转，接受该注册商标专用权移转的当事人应当凭
有关证明文件或者法律文书到商标局办理注册商标
专用权移转手续。在此种情况下，注册商标专用权
人在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的
商标，亦应一并移转；未一并移转的，由商标局通
知其限期改正；期满不改正的，视为放弃该移转注
册商标的申请，商标局应当书面通知申请人。
转让注册商标的，转让人与受让人应当签订转让
协议，并共同向商标局提出申请，转让注册商标经
核准后予以公告，受让人自公告之日起享有商标专
用权。
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三、注册商标的使用许可
许可使用权是指商标权人以收取使用费为
代价，通过合同方式许可他人有偿使用其注
册商标的权利。其中，商标权人为许可方，
使用商标的一方为被许可方。由于商标使用
许可易导致商品出处的混淆和对消费者的欺
骗，双方当事人必须签订商标使用许可合同
且报商标局备案。商标权人必须对被许可使
用人使用商标的情况进行监督检查，被许可
使用人必须在自己制造的商品上标明自己的
名称和被许可使用他人注册商标的情况等。
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使用许可的方式一般包括一般使用许可和独占
使用许可。一般使用许可是指许可人可允许两个或
两个以上的被许可人在同一时间、同一地区，在指
定商品上使用其同一注册商标。享有一般使用许可
权的被许可人，不享有禁止权，即不得禁止或阻碍
其他被许可人使用该注册商标。独占使用许可是指
许可人在同一时间里只能允许一个被许可人在规定
的地区和指定的商品上独家使用其注册商标。独占
使用许可的被许可人享有排他性的禁止权，它可以
在合同约定的范围内禁止包括注册商标人在内的其
他人使用该注册商标或与该注册商标相近似的商标。
但无论何种方式，都可以分为完全使用许可和部分
使用许可。完全使用许可，是指被许可人可以在所
有注册的商品上使用该商标；而部分使用许可则是
指被许可人只能在部分注册商品上使用商标。
