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《食品市场营销》教学大纲
( The marketing of Food Products)
一、基本信息
课程代码:1027721
学 分 :1
总 课 时 :16
课程性质:专业选修课
适用专业:食品质量与安全本科专业
二、本课程教学目的和任务
食品营销学是融合了市场营销学和经济学理论与方法的交叉学科,阐述了食品与市场
营销的关系,研究食品产品在市场营销中的营销环境、营销策略、营销方法。是食品相关专
业本科学生扩大视野、拓展能力的一门专业选修课程。
通过本课程的学习,使学生掌握基本的市场营销原理,熟悉农产品营销策略,了解营
销管理的方法。让学生从市场的角度更好地理解和认识食品科学、工程、工艺等专业知识。
三、教学方法与手段
本课程采用课堂讲授形式,适当应用多媒体教学手段,作为专业选修课,以考查的方式
对学生进行考核。
四、教学内容及要求
第一章 食品营销导论
掌握食品、农产品、市场营销等概念;了解国内外食品与农产品的生产与销售情况,了
解食品营销的功能与流程,了解我国的食品消费情况。
第二章 市场竞争与食品营销环境
掌握市场概念、特点,掌握市场竞争、市场竞争结构、绿色营销等概念;了解新产品营
销的宏观环境因素,了解食品营销的政策。
第三章 食品营销的产品策略
掌握产品、产品组合的概念,掌握产品组合定量评价方法、产品市场生命周期概念;了
解新产品开发的特点、要求。
第四章 食品营销价格策略
掌握食品产品成本、市场供求及其中的概念,掌握蛛网理论及模型;了解食品及食品原
料定价的方法与策略。
第五章 食品营销渠道策略
掌握营销渠道、批发零售的概念,掌握渠道模式的应用方法;了解批发、零售、中介的
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特点,了解营销渠道的策略与管理方法。
第六章 食品营销促销策略
掌握促销与促销组合的各类概念,掌握各种促销方法,了解不同促销方法的特点与作用。
第七章 食品加工、包装与品牌策略
掌握食品加工、包装、品牌等概念,掌握不同战略的实施方法;了解几种战略的特点与
作用。
第八章 食品营销的其他相关技术
掌握运输、贮藏、物流、供应链、标准、期货等概念;了解运输类型、食品物流发展、
农产品期货等知识。
第九章 市场调研与市场预测
掌握信息、市场调查、市场预测等概念;掌握市场调查、市场预测的几种方法;了解食
品、鲜活农产品市场信息的特点。
第十章 营销计划与管理
掌握市场细分、市场定位等概念;掌握市场组合营销、营销计划制订的方法;了解营销
控制的不同方法。
第十一章 食品国际营销
掌握国际营销、国际贸易等概念;掌握国际营销的不同策略;了解国际营销的环境条件。
五、教学时数分配表
章 内 容 参考时数
一 食品营销导论 2
二 市场竞争与食品营销环境 1
三 食品营销的产品策略 1
四 食品营销价格策略 2
五 食品营销渠道策略 2
六 食品营销促销策略 2
七 食品加工、包装与品牌策略 2
八 食品营销的其他相关技术 1
九 市场调研与市场预测 1
十 营销计划与管理 1
十一 食品国际营销 1
合 计 16
六、考核方式及成绩评定标准
考核方式:闭卷
成绩评定标准 :成绩评定为百分制,根据到课率记平时成绩,按 20%计入总分。期末
考试成绩按 80%计入总分。
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七、教材及主要参考书
教材:安玉发主编.食品营销学.中国农业出版社,北京:2002,第一版
参考书目:
[1].李崇光主编.农产品营销学.高等教育出版社,北京:2004,第一版
[2].赵国柱主编.市场营销学.中国商业出版社,北京:1998,第一版
[3].胡祖光主编.市场调研预测学.浙江大学出版社,杭州:1993,第一版
[4].张静河编著.WTO 农产品协议:规范与承诺.黄山书社,合肥:2000,第一版
[5].叶全良著.WTO 与农产品营销.湖北人民出版社,武汉:2001,第一版
执笔人:顾振宇